探析红色文化在现代平面设计艺术中的应用

红色是我国传统色彩文化中一种具有典型意义的色彩，从古至今，代表着热诚、饱满、喜庆的艺术气质，同时在现代历史中代表着我国的意识形态。在平面设计中，红色仍然备受青睐。因此，本文主要探究红色文化在现代平面设计艺术中的应用，为现代平面设计艺术的创新提供一些参考。

随着我国改革开放进程的不断深入，多元化的思想和文化开始发生交融，促使意识形态更加独立、多变，同时差异性逐渐得到增强。红色文化在我国文化领域中代表着一种先进的马克思主义意识形态，在国内具有相当广泛的接受范围和坚实的群众基础。所以，现代平面设计艺术应用红色文化，有助于传承我国的艰苦奋斗精神，促进社会主义核心价值体系建设，实现社会主义文化和谐发展的目标。

一、红色文化的产生和发展

（一）红色文化的产生

红色文化起源于原始社会，其具有温暖、积极向上的视觉和心理暗示效果，在我国被广泛应用。在近现代，红色这一传统色彩被赋予了政治性含义，代表着我国当前的先进意识形态，用于表达艰苦奋斗、积极进取、团结一致的精神，而且具有较强的形式特点，通过图案化、程式化、图形化等视觉特征，借助一定的载体构成了相对完整的红色文化体系。因此，红色文化主题平面设计艺术具有相当强的符号性和识别性，影响极为深远。同时，红色文化的时代性较强，从新中国成立初期到现阶段，不同发展时期红色文化所表现出来的艺术特点各有不同，经历了从朴素到写实、再到简约的发展过程。

在现代平面设计艺术中，红色文化的应用建立在其所具备的群众基础之上，通过创造时空感让现代人回忆起和感受到艰苦奋斗的那段岁月，与大众拉近时代距离、建立强烈的认同感。对于新时代的青少年来说，红色文化中所蕴含的热情、直白以及单纯都是现阶段社会所缺乏的精神和信念。所以，现代平面设计艺术对红色文化的应用主要是抽离或者延伸原有信息，通过纯粹的图形图像以表达新时代的信息内涵。

（二）红色文化在现代平面设计中的发展前景

随着思想开放程度的扩大和设计技术的进步，红色文化在平面设计中拥有了更加宽广的想象和创作空间。最近几年，创意设计理念越来注重个性化、时空化、地域化和多元化，红色文化在现代平面设计中形成了独特的设计语言和视觉语言。当前社会，青年群体热衷于个性表现、追求猎奇心理，呈现大胆冒险、反叛传统、追求创新的性格。红色文化能够满足其强烈的心理需求，增强民族文化自信心。

二、红色文化在现代平面设计中的特征

（一）素材广泛，应用灵活

在现代平面设计中，红色文化的表现方式有两种，一种是通过现代化设计理念和技术手段直接体现红色文化，另一种是提取红色文化的视觉效果，融合现代设计手法，重新赋予时代内涵。简单来说就是从形式与内容上进行再设计。现代社会，红色文化的素材比较广泛，20世纪80年代，红色文化经常被应用于艺术领域，如红色摇滚、伤痕文学、政治波普等，显示出强大的生命力。而在设计领域，红色文化同样具有取材广泛的特点，在中国革命精神的形式载体中表达出实事求是、自力更生、团结奋斗的主题，从而产生出具有较高辨识度的设计图形、文字和色彩等视觉要素。其在平面设计、室内设计、服装设计、产品设计等领域中都得到了较好的应用，形成了红色文化产业化的发展趋势。

（二）具有鲜明的时代性

现代平面设计中的红色文化多数都体现出新时代的精神内涵和品质，可以达到新奇、时尚和娛乐的视觉、心理效果。这一特点与现代青年群体的思维方式和审美认知是非常符合的，能够成为塑造大众时尚性的基础。所以，一般情况下，现代平面设计艺术都借助现代设计手段和艺术思维，将传统的红色文化符号转化为现代精神体现，字体、图形、色彩搭配、编排等都随着时代变化而发生改变，并能够根据时代特性进行一定的拓展。例如，从传统的背包、杯子、书籍、鞋帽等延伸到现代建筑设计、电子产品包装设计、旅游线路规划设计甚至是摄影活动等，红色文化逐渐从政治宣传手段转变为市场文化，其具有的时代性有助于形成品牌效应，构建完整的红色文化产业链。

三、红色文化在现代平面设计中的应用方法

（一）借用原始形象

在现代平面设计艺术中，借用红色文化的原始形象并通过现代化设计方法进行重新编排，是比较常见的应用形式。这种设计方法相对单纯，更侧重于写实，在保持原有形象本源状态的基础上达到视觉传达主题的目的。例如，一些平面设计中会出现工农兵形象，设计者将这些原始形象融入新的设计载体中，能够转变传达的目标，从政治宣传转化为文化宣传、商业宣传等，使其抽象为一种具有时尚性的时代精神，具有较高的积极情绪。

（二）图形结合创意

在现代平面设计艺术中，红色文化可以使其视觉特征更加具有现代感。红色元素更容易吸引大众的注意力，设计者要根据现代审美特点，进行创意加工，消除传统红色文化的严肃感，呈现时尚感和潮流感。当前，很多现代平面设计艺术中都存在一些较为轻松的红色文化主题，通过图形结合达到传统与现代、严肃与活泼之间的冲突、矛盾，制造出一种独特的视觉体验来刺激受众，以此实现宣传的效果。在应用红色文化时，平面设计要注意凸显简约性，通过大面积的虚空间来控制受众的视线，突出设计所要表达的中心思想。

（三）与其他艺术形式相互融合

在现代平面设计艺术中，红色文化和其他艺术形式相融合能够拓展表现方式。例如，卡通创意、色彩设计等现代设计手段在平面设计中将原有的形象进行颠覆，使其成为新形式。所以，这种应用方法具有非常明显的试验特征，能够在设计组成方式和表现方法中探索多元化的视觉效果，进一步贴合当前大众的审美观念。例如，平面设计可以将红色文化与涂鸦艺术相结合，借助计算机合成技术，铸就传统与现代的融合美感，营造丰富的视觉效果。

（四）红色文化文字的应用

在红色文化中，文字是极具特点和辨识度的代表。现代平面设计艺术可以加入红色文案，其具有相当强的装饰作用，如“为人民服务”“向雷锋同志学习”“大海航行靠舵手”等，这种带有红色政治色彩的文字可以实现宣传教育的目的。另外，字体形式设计可以多采用夸张的黑体、粗壮的宋体等，使视觉效果更具有冲击性，凸显红色文化的特征。同时，人们可以根据平面设计的原则、版式设计的要求，利用明确的线条、鲜明的色彩和特定的字体样式，增强画面效果。

四、结语

在应用红色文化时，现代平面设计艺术更加注重信息互动、设计形式以及民族观念，努力创造具有独立生命的平面视觉效果、视觉语言。应用和推广红色文化平面设计艺术，能够传承和弘扬我国的优秀革命精神。当前，设计者要合理整合红色文化资源，利用平面设计的视觉语言，将文字、图形、色彩和形式进行合理的组合排版，直观地表达时代主题，增强群众的民族意识和文化归属感。

（邢台职业技术学院）

作者简介：赵莹（1982-），女，河北邢台人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。