永远不知道哪一朵云彩会下雨——新闻短视频制作的一点体会

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对于传统媒体人来说，短视频是一个新鲜领域，其制作与传播的过程都与传统媒体大不同，让人感觉存在着许多不可预见、不可捉摸的因素，但一件爆款作品出来之后，细细回想，仍有规律可遵循。在此，以工人日报社融媒体中心制作短视频的经验，谈一些认识与体会。

“1亿+”是如何炼成的

2019 年9 月15 日，工人日报抖音发布了一条“武汉杨泗港快速通道青菱段跨铁路斜拉桥成功转体”的短视频。这条短视频的播放量达到1.6 亿，点赞量突破500万，评论量超过10万。这条短视频发布的当天，工人日报抖音涨粉近20万。

一条看似普通的短视频，为何会带来如此大的流量？

中宣部《新闻阅评》称：“原因之一，在于报道内容‘高新奇’创了世界纪录。位于武汉的杨泗港快速通道青菱段跨铁路斜拉桥长248 米、重1.8 万吨。9 月11 日，依靠新技术，它逆时针转体77 度，完成与前一天旋转了105 度的另一部件的成功吻合。这一‘华丽转身’的桥梁，创造了目前世界上同类型桥梁跨度最大、桥面最宽纪录。超级工程罕见的建设过程，当然‘自带光环’‘自带流量’。”

其实这是一条来自融媒体邮箱的记者稿件。原视频长2分30秒，由于是航拍，也没有现场音响，不太符合网友的收看习惯。在经过编辑的处理后，截取了视频中正面且能够完整展示大桥动态的画面，最后衔接上转体到位的航拍镜头，快进的效果再加上抖音平台自带的热门音乐，能给用户带来强烈的视听冲击。

应该说这条视频的选题很好地契合了工人日报的定位。在世界级工程中，本就融合了成千上万建设者的辛苦付出与劳动智慧，通过视频方式对这些劳动成果进行形象展示，既吸引关心工程的人，更吸引建设者本身。

这条视频发布的时间也恰如其时。编辑在处理短视频时将其纳入“我爱你，中国”这一话题，在临近庆祝新中国成立70 周年的时间节点进行发布，既与经济建设巨大成就的宣传相结合，又与人民群众高涨的爱国主义热情形成了良性互动。

“你永远不知道哪一朵云彩会下雨”，这句话用在融媒体作品上有时是合适的。在这条抖音短视频中，不少网友留言称受不了视频所配的音乐。确实，背景音乐中此起彼伏的尖叫声冲击人的耳膜，很容易让人产生不适感。但就是这样的音乐似乎有一种魔力，让人有一种欲罢不能、欲拒还休的感觉，这也许是这条短视频获得高关注度的原因之一。

独家视角是如何产生的

“武汉杨泗港快速通道青菱段跨铁路斜拉桥成功转体”这条抖音短视频属于“无心插柳柳成荫”，而更多的报道，还是需要提前策划、周密部署。

在国庆70周年报道中，工人日报前方有5个记者，分布在不同的点位上。由于记者事先有过预演，我们也据此提前准备了几个选题，如记者出镜介绍国庆阅兵入场情况、采访国庆游行彩车上的劳模和大国工匠等等。同时也做了一些事前的策划，如制作阅兵开始后新媒体版本的“工人日报号外”等。

现在看来，提前的策划和准备工作是有必要的。10月1日清晨，融媒体中心编辑到岗后，就收到了前方记者发来的图片和视频。《大片来了！受阅官兵集结完毕》《等安检、领餐包……记者带你直击凌晨的阅兵式现场！》等几条新闻像是大餐开始前的开胃菜，向观众揭秘了阅兵前的准备工作是什么样的。

随着记者进场，微信群里却传来了不太好的消息——主要负责拍劳模花车的视频记者点位，可能拍不到我们想要的画面。这个时候我们启动了另外的报道方案，使用我们同时录下的央视新闻素材，再进行后期剪辑加工，争取做出有新意的产品。

《1949～2019，今日中国，如你所愿！为中国点赞》这条视频新闻，就是由两段视频画面拼接而成——上面是1949 年国庆阅兵时的画面，下面是2019 年阅兵时的画面，70年前的画面和70年后的画面直观对比，能带给人很强的视觉冲击力。

当天的报道中，既有提前策划好的选题，也有灵感乍现的神来之笔。当天晚上的联欢晚会和烟花表演同样是重头戏，所有人的目光都聚焦在天安门广场上。而在办公室的值班编辑却发现，从办公室里遥望天安门广场的烟花，同样能呈现一种独特的美。《带你看不一样的烟火！工人日报国庆夜独家视角！》这条视频，就是在办公室里拍的。从北边的办公室向南边的天安门广场方向看过去，钟鼓楼明亮如昼，而天安门不断升腾起的烟花绚烂夺目，喧嚣中透着宁静，距离又产生了不一样的美感，这是电视机前的观众所领略不到的异样风景，工人日报的独家视角由此呈现。而这一条视频，也成了我们当天最佳的收官之作。