齐秀辉,孙政凌,王 维
“龙江老字号”是龙江人民世代智慧的结晶,是中华民族宝贵的财富,对龙江地区乃至东北地区的经济社会发展有很大的促进作用。 然而,随着科技发展,以及越来越多的外国品牌进入和国内新兴品牌的诞生,给消费者带来了许多新观念和更多的选择,也给“龙江老字号”企业品牌的发展带来了严峻的挑战。
绝大多数“龙江老字号”企业发展源动力不足,企业品牌建设遇到困境,逐渐被新兴的同类企业所超越。 “龙江老字号”企业要想突破当下的经营困境,必须进行品牌建设,树立品牌形象,把传统文化与现代科技有机结合,融入“互联网+”,在新时代赢回属于自己的时代。
本文的研究旨在让“龙江老字号”企业能够正确认识企业品牌建设中的难题和形势,解决品牌在发展中的瓶颈问题。 进而促进“龙江老字号”品牌建设,推动龙江经济发展;同时传承保护老字号品牌,为社会创造丰富的物质与精神财富。
我国历经改革开放已有40 年,社会经济发展发生了翻天覆地的变化。 政府在企业品牌建设中发挥着主导作用,政府的管理能力(F1)作用于为企业提供和管理基础设施等公共物品,服务于企业的内外部发展,能够为老字号企业的发展营造良好的营商环境。 同时,政府根据企业品牌所处的发展阶段来采取相应的管理措施,构建完善的品牌监管体系(F2),保护企业品牌的建设发展。 除此之外,政府应当树立品牌意识(F3),通过一系列的行政法规打击假冒伪劣,更好地维护老字号品牌的市场地位,促进企业品牌的传播。 近年来,政府对老字号企业品牌的扶持政策(F4)不断增加,但是各种扶持政策是否能够真正满足企业的需求,是否真正发挥了促进了老字号企业品牌的发展作用,都是值得思考和探究的问题。
在物产富饶的黑土地上,诞生了一系列具备地方特色的老字号品牌。 这些老字号以其过硬的产品质量(F5)和传统工艺流芳百世。 现如今,许多老字号因流动资金投入(F6)不足,导致企业不能正常生产。 也有一些老字号企业积极推行科技进步,实施名牌战略,提高企业的技术水平(F7),不断研制开发新产品,以适应不断变化的市场需求。 在历史的各个时期“龙江老字号”企业凭借其丰富的文化内涵(F8)使其不断发展壮大,在新时代老字号企业的文化内涵仍然是企业品牌振兴的大方向。 在传承文化传统增进品牌软实力的同时,老字号企业更应强化企业营销管理能力(F9)保障“龙江老字号”品牌的振兴。 步入新时代,“互联网+”迅猛发展,如果不能及时求新求变,提升企业创新能力(F10)老字号品牌将无法与新兴品牌争夺市场,只能被历史淘汰。
职称评聘是人事管理的一项基础性工作,也是识别和发现人才的重要手段,直接关系着专业技术人员的切身利益,影响到企业人才队伍建设和事业长远发展。职称评审要树立正确导向,做到客观公正,体现公平竞争,不仅依赖于制定的科学的评审标准,更取决于对标准条件的准确掌握。建立职称量化评价体系,是提升职称评审公信度的重要途径。本文以胜利油田工程技术人员为研究对象,探索建立了工程技术职务量化评价体系,并在实践中运用,取得了较好的效果。
通过对表4 的原因度分析可以看出,对其他因素影响较大的因素有消费者的文化素质F14,企业文化内涵F8,政府品牌意识F3,政府扶持政策F4,企业资金的投入F6,产品质量F5;受其他因素影响较大的因素有企业营销管理能力F9,消费者的感知度F13,企业创新能力F10,消费者的怀旧情感F11,品牌忠诚度F12,品牌监管体系F2,政府管理能力F1。
综上所述,老字号企业品牌建设受多重因素相互交织共同影响。 本文从“龙江老字号”品牌建设的主要主体政府、企业和消费者三个方面对“龙江老字号”品牌建设的影响因素进行梳理,如表1 所示。
表1 “龙江老字号”品牌建设的影响因素
取剪跨比λ为4、轴压比ηk为0.1、壁厚t为100 mm,不同配筋率的三种矩形空心墩,矩形空心墩主筋配筋率分别为0.96%、1.93%、2.93%,进行Pushover分析,其对应的能力曲线如图6所示,配筋率提高一倍,空心墩承载能力可提高75%左右,但位移延性随着配筋率的增大而减小。
3.2.3.5 加强观察 术后应注意观察患者下肢皮肤的颜色、肿胀等情况,注意肢体保暖,防止冷刺激引起静脉痉挛和血液淤积[20]。医护人员要重视患者主诉,如出现下肢疼痛或酸痛感等不适,要及时检查处理,防止血栓出现。
首先,本文邀请了21 名专家对两两因素进行打分,因素之间如果有影响记1,没有影响则记0。 并对这21 位专家的打分进行简单平均数计算,构建出各因素之间的直接影响矩阵,如表2 所示。
DEMATEL 法是一种运用图论和矩阵工具进行系统因素分析的方法,由美国Bastille 国家实验室于1971 年提出,目的是解决现实世界中复杂、困难的问题。 适用于要素关系不确定的系统,利用专家的经验和知识来处理复杂的社会问题。
表2 “龙江老字号”品牌建设影响因素的直接影响矩阵
其次,根据专家打分结果的直接影响矩阵求出“龙江老字号”品牌影响因素之间的综合影响矩阵。 具体求法如图1,具体求解结果见表3。
“龙江老字号”品牌作为中华民族企业的重要组成部分,其振兴与发展对中国民族企业的发展具有重要意义。 本文根据“龙江老字号”品牌建设的关键影响因素结合“龙江老字号”企业生存与发展所面临的问题,提出建议。
图1 求解综合影响矩阵的过程示意图
表3 “龙江老字号”品牌建设影响因素的综合影响矩阵
最后,计算出各因素的影响度、被影响度、中心度和原因度。 结果如表4 所示。
表4 综合影响关系
品牌是企业竞争力的重要体现。 在对消费者的调查中发现,消费者的怀旧情感(F11)是影响老字号企业品牌发展的重要因素。 品牌忠诚(F12)是老字号品牌最主要的战略资产,是消费者对老字号难以割舍的感情依赖。 消费者感知度(F13)是消费者在购买产品前对其产品与品牌之间关系的最直接的联想,脑海中最直观的印象,对产品品牌成功与否产生着重要的影响。 此外,消费者不断变化的文化素质(F14)对老字号企业品牌的发展也产生着重大影响。
首先,在振兴老字号的过程中,政府应当充分发挥作用,给予强有力的政策扶持,有关部门要深入老字号企业实地进行考察调研,及时解决老字号企业的问题,为其品牌振兴出谋划策。
指标层中各因素共同对“龙江老字号”企业品牌建设产生直接或间接的影响。 为进一步探究各个因素影响作用的大小,本文采用DEMATEL 法对各因素的影响度、被影响度、原因度和中心度进行计算分析。
图2 “龙江老字号”品牌建设的关键影响因素指标体系
NAM模型模拟的安阳站日径流过程的精度比较结果详见表1。NAM模型模拟的日径流过程,在率定期内,确定性系数大于0.9,等级属于甲等的有2年;确定性系数大于等于0.7小于等于0.9,等级属于乙等的有5年。在验证期内,确定性系数都在大于等于0.7小于等于0.9的范围内,等级都属于乙等。径流深相对误差,在率定期内,5年都合格,合格率为100%;验证期内,3年都合格,合格率为100%。
用户力是指促进消费升级不仅仅在于技术和生活层面,也不仅仅是财富和资产的多寡,更多的是幸福感、意义感、价值感等能否形成真正的统一。场景时代用户有四大特征:首先,对高尚事物的追求与感动;其次,对社群文化充满专注和自信;再次,较高的人文素养与审美能力;此外,明确的社交态度与道德水准。
通过对表4 的中心度的分析可以看出,在所有因素中所起作用较大的有产品的质量F5,消费者的感知度F13,企业营销管理能力F9,企业的技术水平F7,企业资金的投入F6,企业创新能力F10,消费者的怀旧情感F11,品牌忠诚度F12,政府扶持政策F4,这9 个因素中包含了企业因素中的5 个因素、消费者因素中的3 个因素和1 个政府因素,说明“龙江老字号”企业品牌的建设需要由企业自身提升产品质量加强管理,同时提高营销创新能力,在政府政策的扶持下,满足消费者的怀旧情感需求,使消费者具有良好的感知度,使消费者对产品品牌忠诚。 三者共同推动品牌建设。 通过对中心度进行分析,可以构建出“龙江老字号”企业品牌建设的关键影响因素指标体系,如图2 所示。
其次,老字号企业要转变观念,坚持产品质量为前提,在产品的品质上下功夫,发扬工匠精神;积极进行企业改革,改变企业所有权形式,鼓励更多的社会资本注入企业,为企业发展注入新思想,多方面拓宽企业投融资渠道为企业发展注入活力;保留传承古法的同时,更多地融入现代工艺,提升企业的技术水平,提高生产效率能效比率;把握好现代企业的营销和创新两项职能,树立品牌形象,精准品牌定位,做好产品创新,让传统老字号香飘万里。
最后,作为消费者应当对老字号企业充满信心,一如既往地支持老字号企业的创新发展,为其发展出谋划策,呵护老字号企业的品牌建设,做老字号传承的接班人,对老字号多一些认同,多一些归属,多一点支持。