广丰旅游文化创意产品设计与商业推广初探

郑斐匀

要：广丰丰富的地域文化资源，为旅游文化创意产品的开发设计提供了十分有利的条件。本文梳理了广丰旅游文化创意的设计思路，根据广丰地域文化的特征和呈现的方式不同，从显性和隐形层面探讨表达的可能性，并提出可行的广丰旅游文化创意产品商业推广策略，力图让广丰旅游文化创意产品受到更多消费者认可，更有效地提高商业推广效率。

关键词：广丰;旅游文化创意产品;开发设计;商业推广;地域文化

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）02-0144-02

在“旅游+”的政策下，广丰逐步加大对旅游文化创意产业的投入，以开办文博会、节庆活动、探讨乡村旅游议题等形式来响应政策号召。其中旅游文化创意产品作为其中重要一环，它的开发不仅能带动广丰旅游经济的发展，而且也能让更多人了解、认同广丰的地域文化。基于调研走访发现，虽然广丰旅游产业具备了一些先天的优势，但仍然存在一定的发展障碍，在旅游文化创意产品的研发设计和商业推广运行上仍有较多问题和缺憾，因此广丰旅游文化创意产品的开发需要进一步审视和定位，紧密联系市场，在发挥自身优势的基础上完善商业推广运行模式。

1广丰旅游文化创意产品设计的现状

广丰位于福建、江西、浙江三省交界的位置，具备了一定的地理优势，前來广丰旅游的游客多为省内、周边游客、土著游客居多，通常都以周末游、家庭游以及公司部门团建的方式为主，人流量较大，游客几乎涵盖了各个年龄层面的群体，具备了一定潜在消费市场及相应的购买力，这说明广丰旅游文化创意产品拥有良好的开发背景。然而由于缺乏深度游的项目，出游人基本以短期的休闲游为主。游客一般的消费主要集中在饮食住宿这一块，购买旅游纪念产品的消费占比却很低，虽然采购、品尝到新鲜实惠的农家特产，满足了旅游消费者的味蕾，但是仅仅记住“吃”，而对广丰文化习俗的记忆确是模糊的，对于广丰旅游文化产业长久发展而言显然是不利的。通过进一步调研发现，广丰多家特产商店缺乏创新的商品，不能激发消费者的购买欲望，消费者对旅游纪念产品上在实用上、创意上、文化内涵上都提出了更高的要求。

2广丰旅游文化创意产品设计的思路

2.1明确产品开发定位

广丰旅游文化创意产品的开发目标市场定位要以地域文化为核心，从消费者购买需求的角度考虑文化创意产品的艺术性与实用性，目标市场人群以年轻群体为主，中老年群体为辅，通过提炼地域文化基因进行视觉演绎，主打大众化、趣味化、文化性的产品。

2.2拓宽文化创意产品品类

在广丰旅游文化创意产品开发的起步阶段，要遵循以实体产品先行的原则，设计出能尽快落地的产品，产品品类形成阶段性开发。在拓宽产品品类的同时，应当尽量细分化消费诉求，做好差异化分类，让不同年龄层次的消费群体找到适合自身需求的文化创意产品，甄选出符合当前消费者需要且质价相符的产品。针对年轻消费群体来说，可开发一些时尚有趣实用的产品，如手提袋、手机壳、水杯、∪盘等产品;对于少年儿童来说，可设计开发一些绘本、拼图等;对于中老年群体来说，可以设计一些精美的茶具、文房四宝、同时设计一些富有文化内涵的产品包装。在虚拟产品的开发上，比如，可开发输入法皮肤、手机游戏装备等。总而言之，做好文化属性和商业属性的共存，逐步形成较为完整的文化创意产品链，形成系列化开发模式。

3广旅游文化创意产品设计的表达方式

广丰地域文化作为广丰旅游文化创意产品设计的源泉，地域符号在产品中表达地越精准，就越能让消费者在产品中找到文化的归属感与新鲜感，产品也就越有卖点。通过对广丰地域文化的挖掘，主要提炼出光阴文化、建筑文化、生态文化、村落民俗文化、木雕文化、方言文化饮食文化等作为代表文化，根据广丰不同地域文化的特征和呈现的方式不同，在文化创意产品的表达上划分为显性表达和隐形表达。

3.1显性表达

显性表达是将广丰的山水文化、建筑文化、木雕文化、饮食文化作为相关的直观表层视觉符号语言，提取生态风景、色彩造型、纹样、活动场面等作为直观视觉传达的符号，并创新转化成广丰旅游文化创意产品所需要的象态特征。将广丰的山水文化与传统二十四节气相结合，设计一组二十四节气明信片，配以相应的节气的注解，在版面上形成雅致的整体风格，明信片主要提取广丰几个较为知名的景点如铜钹山、王家大屋，直观展示不同节气下广丰的山水美景，让游客对于广丰有初步的印象，游客可以把明信片送给亲朋好友，十分具有纪念意义，也间接让更多的人认识了广丰。广丰特有的果品马家柚汁水丰富，除了能唤醒人们的味觉，还可以唤醒人们其他方面的感官，利用Al软件提取马家柚的色彩，结合其造型，将视觉形象与外观相结合，可以设计相关的马家柚卡通形象，制作成钥匙扣，冰箱贴、手机壳、微信表情包等产品，实现文化创意产品的趣味性和使用性的完美融合。

3.2隐性表达

隐性表达是将广丰民俗风情、光阴文化、语言文化等行为文化抽象内容进行提炼，通过设计的提取，将这些隐性文化融入旅游文化创意产品中，并创新转化成广丰旅游文化创意产品所需要的意态特征，使得产品与人得到情感的连接。“一寸光阴一寸金”是广丰最为独特的文化名片，将光阴文化的精神内涵与产品功能合理嫁接，设计出一款光阴手表，实现文化象征与“产品人格”的结合;广丰方言属于吴语系的分支，广丰人称为“广丰腔”，广丰方言“说”的方言发音是“曰”，与古语颇有渊源，“说话”两个字的方言发音是“曰SAY"，既有文言文的“日”又有英文的“SAY"，“睡觉”的发音是“大么海”，将独特的“广丰腔”制作在手袋、手机壳、冰箱贴上，使得广丰的语言文化得以有效传播。4广丰旅游文化创意产品商业推广策略

4.1注重产学研合作

产学研合作整合了高校、企业、相关部门等多层次资源，地方院校以及相关的机构部门为广丰旅游文化创意产品的开发搭建了产学研合作交流的平台。一方面，依托地方院校现有的相关设计专业教育资源，充分利用高校教师和学生创意团队将广丰旅游文化创意产品开发通过项目教学的形式融入课堂，建立相关的文化创意设计工作室，能够增强产品开发的创意度，节省开发设计成本、节约设计时长，同时教研的方式无形中也推进了地域文化与旅游文化创意产品之间更好的融合;另一方面，产学研合作避免了单一的逐利性，通过高校与企业联合组织文化创意大赛，并以实物展品承办相关展览活动的形式，能够挖掘优秀的文化创意作品和创意人才，为广丰旅游文化创意产品实现市场转化奠定基础，也能吸引更多的市场主体投资旅游文化创意产业，逐步形成开发设计、生产售卖的良性循环，实现学术性、商业性并排发展。通过产学研合作的方式能够对广丰旅游进行全方位的商业推广，对于传承和表达广丰地域文化更加良性和长远。

4.2创设广丰旅游文化创意品牌

广丰旅游文化创意品牌的创设能够保护文化创意产品的相关产权，传达广丰旅游形象，能够让更多消费者引起区域品牌共鸣，有利于企业聚集，便于统一推广和管理。

首先，急需创建相关的品牌并注册正规的文化创意产品商标，创立符合市场规律、具有研发创新能力的公司，给消费者和各方对接企业展示正规、正面、整体的品牌形象;其次，重视品牌形象设计，品牌形象是品牌的具体化，许多消费者甚至本地人，对于广丰本土文化的认识也仅仅停留在表层，需要尽快确立旅游文化创意标志，建立相关的标准色、标准字以及相关的辅助图形，在统一的品牌形象管理下，通过提炼地域文化作为视觉符号，结合当下的审美认知，以文化创意产品作为物质化载体，刷新人们对广丰的地域形象和人文内涵的认知，提高消费者对广丰新老地方的关注度，逐步建立消费者的品牌粘性;最后，把握地域文化是品牌创设的基因，通过不断地开发具有较强的独创性、识别性、创意性的文化创意产品，形成动态、多元的产品组合，而这些产品都具有强而有力的形象推广媒介作用，是推动广丰旅游品牌增值的重要力量，从而从根本上影响消费者的行为，保证品牌的长久知名度。

4.3引入互联网营销模式

广丰旅游文化创意产品要扩宽营销渠道，改变原有单一的运行模式，就需要充分利用互联网的优势。在成功创设品牌的基础上，需要形成相关的互联网配套方案。一方面，要以广丰旅游文化创意产品为核心建立专属网站，再把相关的土特产商品、后续包装等商家引进，形成一个系统的文化创意产业链，通过百度、360、微信、微博等免费或付费推广渠道宣传，突破传播限制，吸引更多人关注广丰旅游文化创意产品，让观众对产品乃至对广丰旅游产生浓厚的兴趣，逐步扩大广丰旅游文化创意的影响力;另一方面，开发品牌APP、微信小程序，建立官方品牌线上店，开展在线主播直播销售的模式及线上定制服务，通过录制相关文化创意产品的开发制作过程视频，线上的体验性互动，加强产品与消费群体的亲近感，同时推出个性定制服务，能满足消费者独特的诉求，以此来实现广丰旅游文化创意快速发展、大范围推广的目标，只有这样同步进行网络市场运作推广，才能更利于品牌长期稳定发展。

5结语

广丰旅游文化创意的开发对于广丰地域文化的传承和发展具有独特的意义和价值，以广丰地域文化为切入点探索其在文化创意产品开发设计中的可能性，为今后文化创意产品的落地提供一些可行性的方法，让地域文化从此在新时代下获得新生。同时，探索广丰旅游文化创意产品商业推广策略，希望借此策略能为广丰旅游文化创意产品高质量的开发提供新动能。

本文系校级自选课题《基于地域文化的广丰旅游文创产品设计研究》成果，上饶师范学院校级自选课题（批准号：201834）。

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