电商模式下果酒品牌的购物空间设计研究

周磊 曹雅茜 佘慧莉

摘要：本文为了了解电商模式下果酒品牌的空间设计，分析当下研究的优势和不足，并通过试结合果酒电商品牌的空间设计案例，分析在电商模式下品牌空间的整体规划，针对特定的果酒品牌的空间设计提出相应对策。

关键词：电商模式;果酒品牌;空间设计

中图分类号：J525

文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）02-0119-03

当下飞速发展的互联网时代，电商作为新兴的营销渠道，以“服务”为核心的策略迎合了现在消费者的需求。电商将产品的卖点以信息化、大流量的方式展现在客户面前。通过网络技术手段以最快的速度推向消费者;并且能够快速得到消费者购买或反馈;相比较实体店而言，电商还存在一些不足之处，实体店中的体验优势不明显。

电商模式下的空间和传统的空间形式有所不同，相比于传统空间，它是一种虚拟空间。在电商的不断发展中，为了给顾客提供较好的购物空间氛围，电商环境下的空间设计也将变得更加重要，其空间设计形式也越来越多样化。从以往的“文字+图片”到现在“视频”也逐渐加入进来。

1电商模式下果酒品牌的购物空间设计现状调研分析

现今电商环境下的果酒品牌空间营造多趋于雷同，表现方式与产品展陈相似度较高，本文调研了2018年度销售代表性的几大果酒品牌，从其品牌定位和电商环境下的空间设计进行调研。电商模式下的空间设计主要从产品的展陈设计、空间色彩设计、空间信息构成三个方面。

1.1品牌定位分析

现今，产品趋同化现象日益严重，只有把握品牌定位是区别于其他产品，才能取得消费者认可的前提。下面分别分析俏雅、悠蜜、苏州桥酒三个品牌的品牌定位。

俏雅作为国外品牌，品牌历史悠久，一直以人们的健康作为第一考虑，其在电商环境下的空间营造目标也是“服务于人”，增加了消费者对品牌的好感度，值得国内果酒品牌学习和借鉴;作为国内品牌的悠蜜和苏州桥酒，两者具有一定竞争关系，悠蜜作为茅台旗下的品牌，纯天然原料萃取是其最特色之处，而苏州桥酒主要打造地域特色果酒，相比较而言，悠蜜的市场范围更广泛些（如表1）。

1.2空间设计分析

1.2.1产品的展陈设计

电商环境下的产品展陈设计多为图片展示（包括动态和静态），要在短短几秒时间迅速把产品信息传递给消费者，激发消费者的购买欲望，即便消费者未购买此类产品，也要使消费者对其产生特别的印象，因此，产品的展陈设计就显得尤其重要。本文对不同平台上的果酒品牌的展陈设计特点进行归纳和分析（如表2）。

相对比较三大果酒品牌，苏州桥酒的展陈设计立意更加明确，以新品和热销作为店铺两大板块，直接让消费者了解当下该品牌的主打和热销，此外，对于品牌文化的绍也未单独设立展陈区域，而是通过对热销产品的介绍，让消费者了解苏州桥酒的品牌文化。

1.2.2空间色彩设计

从色彩方面来说，电商模式下的空间色彩设计也是重要部分之一，不同色彩间的搭配可以更好地营造出空间氛围，对于顾客而言，恰到好处的色彩搭配会给人不一样地购物体验。比如，暖色调会给人营造一种舒适温暖的环境氛围，而冷色调会营造一种安静休闲的环境氛围。因此，下文笔者对电商环境下的三个果酒品牌空间色彩选择进行提取和分析（如表3）。

作为日本品牌，俏雅在色彩选择上也体现日本设计的特色，低饱和度，简约时尚。运用不同色彩将果酒品牌信息进行划分，尤其是主色彩和强调色彩形成一个冷暖对比，更好地突出空间中需要强调的部分。对于消费者而言，在浏览的过程中可以更好地捕捉产品信息。

电商环境下的悠蜜以钴蓝色为主色调，紫色和白色作為辅助色彩。与标志色相呼应，整体画面色彩连贯且和谐;突出品牌“时尚”“活力”“精美”理念。苏州桥酒品牌主要以地域文化为特色，在电商环境下的整体色彩基调选择与品牌文化理念相一致，主色彩为清新绿和白色，清新绿和白色，清新绿代表苏州桥边垂柳，而白色则代表苏州桥酒的基酒一米酒。整体色彩与地域特色元素的色彩相互协调。辅助色彩和强调色彩则选用暖色调，和主色彩有明确区分，冷暖对比，突出产品的同时也体现品牌文化理念。

1.2.3空间信息构成

电商设计特别讲究整个空间信息构成，一个好的空间信息构成给人感觉很规整、不凌乱，消费者通过空间信息构成可以更加直观清晰地了解产品的信息和特点。本文将通过对上文三个品牌的空间信息构成进行梳理和分析。

俏雅作为日本品牌，空间信息构成多以消费者的角度考虑问题，利用空间中细节的设计，让消费者在浏览店铺时会感觉到更加贴心。如：将“饮用方法”作为构成的一部分（如图1）。

相比较而言，悠蜜的空间信息构较为丰富，整体信息构成清晰明确，以果酒种类和品牌故事作为主要信息构成部分，涵盖了产品信息同时消费者还可直接了解品牌故事文化（如图2）。

苏州桥酒的空间信息构成主要由两个方面组成即“全部分类”和“品牌系列”，“全部分类”中涵盖了所有苏州桥酒，而“品牌系列”则是着重向消费者介绍产品的具体信息，两大区域形成了一种包含与被包含的关系，消费者在浏览店铺时，无论在哪个区域，都可以清晰地了解苏州桥酒的各个系列（如图3）。

综上所述，在电商模式下的空间设计主要由图片、文字、色彩、视频、展陈设计和导航设计构成。俏雅、悠蜜、苏州桥酒三个定位不同的果酒品牌，在电商模式下的空间设计也各具特色。根据品牌特色，品牌文化和品牌理念设计属于自己品牌空间环境。

2电商模式下果酒品牌的购物空间设计方法

电商环境下的空间是一种虚拟现实，随着计算机技术的快速发展，在传统的二维空间基础上，利用计算机三维技术可以将二维空间转换成三维空间，在一维中实现空间视觉立体化，以下阐述三种果酒品牌的空间设计方法：

2.13DMAX设计方法

从二维跨越到三维，这种新颖的空间设计更加直观，让消费者浏览时如身临其境般，而3DMAX是实现三维空间的主要软件之一;有丰富的建模和动画能力，出色的材质编辑系统。利用三维建模，构建一个虚拟空间，效果逼真，更加吸引浏览者。例如，对背景，展示台三维化。

2.2FLASH设计方法

FLASH主要是动画的制作，动画是目前电商模式下下的空间设计方法之一，具有调节气氛，调节心情的作用。因此，电商模式下的空间设计加入动画效果，不仅仅让传统静止的画面有了动态效果，同时也增加了空间氛围的趣味性。

2.3Photoshop设计方法

众所周知，电商环境下的空间设计主要以图像为主，Photoshop作为处理图像软件之一。对电商环境下效果不好的图片进行色彩、明度、光线等处理，从而提高图片的质量。

3电商模式下果酒品牌的购物空间设计实践

根据上文的调研，电商作为新兴的营销渠道越来越受消费者欢迎，电商模式下的购物空间设计也变得极其重要。由此可见，良好的空间氛围营造有利于提升品牌形象，吸引顾客眼球;其次，更好地传播品牌文化、品牌形象和品牌理念;最后，有利于刺激消费者购买欲望。

在电商模式下的空间设计中，为了给消费者呈现不一样的视觉体验同时向消费者传递产品信息。首先得明确品牌定位，消费人群等;其次，电商模式下的空间设计需体现品牌文化特色，提高消费者对品牌的记忆。本文首先对某果酒品牌自身进行分析：

3.1品牌现状

根据对果酒现状的梳理，某果酒品牌要在庞大的果酒竞品中.脱颖而出，必须树立全新的品牌概念，將其总结为以下几点：（1）品牌信赖感方面要超越同价位;（2）产品性价比方面要超越高端品牌;（3）需要鲜明的品牌记忆点;（4）需要能支撑其产品价格的品牌优势;（5）需要让消费者产生信赖（如表4）。

3.2品牌的定位

某果酒定位于低浓度酒，目标人群定位是非一线城市的女性消费者，提出“果小妞”的形象，以“果小妞”的形象作为记忆点，并增加品牌文化的记忆点。目前，电商环境下的空间设计形式和方法同质化现象严重，基本上是以突出品牌文化特色为目I的，忽略了消费者在购物时的体验和感受。因此，本文根据电商模式下的空间特征，品牌文化特色和现代人的消费心理，对电商环境下的某果酒品牌的空间设计策略。

3.3展陈设计

参考日本果酒品牌俏雅在电商环境下的空间设计，结合当下消费者的消费心理，认为电商模式下的空间设计要注重两大原则。第一，整体性原则;第二，互动性原则。并对电商环境下的某果酒品牌的空间设计提出初步规划设想（如表5）。

3.4空间色彩设计（如表6）

3.5空间信息构成

电商模式下的空间设计最重要的是消费者购物时体验感受和整个空间氛围。因此，在某果酒的整个模块构成中设立了“用户交流区”。通过用户之间交流，提升整个空间氛围;其次，为了更好的引导顾客，在产品的展陈设计方面主要划分四大区域，分别是“品牌文化介绍区”“果酒品牌形象区”“果酒系列区”“用户交流区”在品牌文化介绍区和果酒品牌形象区都采用图片+文字和视频的表现形式向消费者传递品牌信息;这种动态和静态相结合的方式，使整个空间氛围更加生动;最后，为了让消费者在进入店铺更加直观了解品牌区域划分，将整个空间信息构成划分成三个部分，分别为“品牌介绍”“果酒系列”“用户交流”;在色彩的选择方面，提取了果酒不同口味的颜色分别作为整个空间的主色彩和辅助色彩，以此确保整个电商模式境下的空间和果酒品牌形象的统一性。

4结论

电商模式下的购物空间营造可以给消费者带来不同的心理和视觉体验感。同时可以提高企业受益。本文通过三个具有特色的果酒品牌对比分析，得知目前电商模式下的空间设计的重要性以及空间设计的表现形式和方法的多样化。随着互联网的快速发展和消费者的心理需求变化，电商模式下的空间设计造开始更加注重消费者在购物时的感受。所以目前电商模式下的空间设计目标不仅是打造一个良好的购物氛围，而且更加注重消费者的情感体验，因此，我们利用图像和所有显示物来营造整体空间氛围，让消费者置身于轻松的购物环境中。

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