武汉本土旅游文化创意产品设计研究

摘   要：伴随国民经济的发展和人民物质生活水平的提高，人们在物质条件达到满足的同时也注重精神方面的追求，在一定程度上促进了现在旅游业的发展，旅游业逐渐成为消费升级的主线之一，而旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，我国也是全球五大旅游国之一，旅游纪念品也逐渐引起人们的关注。中国梦提出大力弘扬优秀的名族文化，探索中华传统民族文化的时代情怀和现代意义，旅游纪念品市场潜力较大。

关键词：武汉旅游业;旅游文创产品;文化元素

根据相关数据显示，一些较为发达的国家或地区，纪念品的收入会占到旅游总收入的30%—50%，所以旅游业的发展对带动当地国民经济的发展有着重要意义。而旅游纪念品作为旅游行业的一项高附加值产业，也被越来越多的国家和地区所重视。在多项国家政策和经济发展的推动下，全国各地都在大力发展文化产业。国家倡导将旅游产业与文化创意产业融合。旅游文创产品属于文创产业的范畴，特别是传统文化旅游文创，更是一个地方历史文化的缩影，传统文化产业与旅游文化产品两者作用是相互的，而这正体现了传统文化的继承与发展的需求。

近年来，随着文化创意产业逐渐兴起，2020年，受“惠游湖北·打卡大武汉”活动的影响，武汉市外地游客数量激增，武汉旅游综合竞争力在我国省域旅游竞争力和重点城市旅游竞争力中排名第四，经次于杭州、成都和广州，武汉文创产业也逐步发展壮大。受“故宫文创”的影响，湖北省博物馆、武汉市中山舰博物馆作为全国首批文化创意产品开发试点单位，其在文创产品上也，不断推陈出新，借助文创产品传承武汉传统文化。相较于武汉各个博物馆的文创的日益蓬勃，武汉其它文创产业的发展则稍显缓慢。最突出的典型代表就是武汉旅游业的文创产品开发。

经调查，在当前武汉旅游纪念品发展过程中，游客对景区的赞誉和对旅游纪念品的吐槽形成了鲜明对比。其旅游产品大致分为三类：一是当地特产，二是格调不高的当地纪念品，三是各种各样的小挂件、小物件。但绝大多数缺乏创意和设计元素，且与文化传承没有太大关系。所以上述三类旅游产品均不符合当下文创产业发展的趋势，满足不了消费者对高品质文创产品的要求。而国外关于当地文化旅游产品的品牌创作与质量都在国内之上 ，不乏成功的案例。例如日本，日本根据各个景区不同的文化背景创作出各式各样的文创产品，种类繁多，同时又赋予其趣味性和独特性，这恰恰是国内一些文创产品所不具备的。与之相比较，武汉当前旅游纪念品行业，缺乏一条完整的产业链，有关的生产企业较小，而且大多数产品缺乏创意，千篇一律，缺乏当地文化特色，在同一地区不同的商店也会出现相同的商品。

而如何探索武汉传统文化的内核，将文化与情感转化为文字、色彩、图形，并自然融入到文创产品中，提高大众对武汉本土传统文化的认同感和情感共鸣，使产品更具独特性、传承性。如何将商业价值与文化底蕴相结合，使文创产品保持其文化底蕴的同时又不失其商业性，这就是武汉本土旅游产品设计中的重点问题。

湖北武汉历史悠久，文化底蕴浓厚，是一个古典与现代并存的城市，旅游资源丰富，有黄鹤楼等5A景区，武大樱花也吸引了许多外地游客，热干面、武汉话、楚剧汉剧等也是武汉一大特色。将消费心理、生活方式、传统文化和新技术融入旅游纪念品设计中， 既可以改变传统旅游纪念品原有的形式， 又丰富旅游产品的类别。赋予普通旅游纪念品以趣味性、实用性、互动性、观赏性和教育性， 这些特点， 恰好是旅游消费者所喜爱的， 符合消费者的需求。

旅游文创产品的开发坚持从武汉本土文化和创意为主，例如非物质文化遗产湖北汉剧，主要取材于历史演义和民间传说故事，其在民俗生活中扮演着重要的角色。在逐渐现代化的社会，对汉剧的传承发展和保护是对我国传统文化传承与保护的重要内容。而将脸谱与越来越受欢迎的漫威英雄的形象相结合，保护了传统的民间艺术，又结合了当代的流行元素，将设计出的图形运用到现代生活中，例如环保购物袋、水杯、化妆镜等，既满足了文化得到传承同时又不失其商业性。

武汉传统文化的多种多样，文化博大精、深源远流长旅游文创产品的开发与设计需要进一步的探索与实践，采取创新多种设计手段与方法，以获得进一步的发展。武汉旅游文创产品的开发在国内属于初级阶段，具有极大的发展潜力。将地方传统文化用于文创产品的开发与设计都是对于自然文化与历史文化的传承与保护因此，值得对武汉旅游传统文创产品设计与发展进行进一步的研究与探讨。

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作者简介：曾雨轩（2000.02-），女，汉族，贯籍：中国，学历：本科在读，职称：学生，工作单位：湖北经济学院法商学院，研究方向：武汉本土旅游文化创意产品设计研究。

项目基金：大学生创新训练项目"武汉本土文化创意产品设计应用研究"（项目编号：202013251004）。