商业插画的艺术风格与应用媒介

王韵

摘   要：现如今，社会的大力发展以及科学技术的深入研发，促使商业插画无论是在表现技巧还会表现手法上，都不再如以往那般单一，存在繁多的种类。随着数码时代迅速兴起，插画与前期发展相比，数字商业插画的感染力更加强烈，艺术表现形式更加多元。基于此，本文首先针对商业插画的相关概念做出简要的阐述，并视为切入点，同实际情况相结合，探讨与了解当前商业插画存在的主要艺术风格以及应用的相关媒介，从而为相关从业人员带来一定的参考建议。

关键词：商业;插画;艺术风格;应用媒介

数字商业插画通过数码时代的到来，同以往的插画相比，要更具感染力与艺术表现力。通过对商业插画艺术风格和应用媒介的优势及特点的了解，我们能够能够确保商业插画的长远、稳定发展。

一、相关概念阐述

（一）插画的定义

针对于插画而言，存在众多的定义，自上世纪起，便已经存在“插画”这一专业性的词汇。之时，在当初的年代，大众通常将其视为插图。插图，这一词汇，是由拉丁文“illustraio”发展而来，现在可为“illustration”[1]。现如今，在插画行业之中，一款矢量软件illustrator正在被普遍、广泛应用，同样也是取此意。插画的出现，是为了能够协助读者的文章的意境、文字的概念有全面的了解。最初，人们对于插画的概念主要来自于书籍以及杂志中的插图，此种想法已经深深嵌入人们的思想之中，只要谈及插画，第一时间便想到插图。基于插画艺术悠久的发展历史，我们先要对插画的概念与起源有所掌握，才能对当下商业插画所具备的艺术风格和所应用的媒介进行清晰的了解。

（二）商业插画的市场

在市场经济发展的环境背景下，插画发展有了新的变化、新的路径，也产生了新的市场，在这一前提下，商业插画的发展也更加迅猛。可以发现，在市场经济的大环境下，商业插画在一方面仍然保留传统插画的绘制技巧、表现形式等特征，但商业插画又表现出使用周期短，却发挥出极大作用的特征[2]换而言之，就是一份商业插画在达成其商业目的以后，便结束了使用的寿命。虽然插画的使用周期比较短，但是，其具备的信息传达及时并准确、影响范围广等优势确实传统插画所无法堪比的。

（三）商业插画的分类

针对于全球市场中的商业插画而言，通常的情况下，可以进行划分不太类型，例如广告插画、游戏与影视美术设计、卡通吉祥物、出版物插图、网络传播媒介、影视传播媒介、印刷传播媒介等。

二、商业插画的艺术风格

（一）矢量插画

随着当前时尚艺术风格同日益强大的矢量绘图软件功能相结合，促使矢量插画目前已经成为最流行的插画艺术风格，绝大多数的商业插画能够同素材库直接结合，从而对原创设计起到辅助作用，确保设计能够更加精致、完美。当前，年轻插画师的创作热点便是矢量插画，也是绝大多数插画爱好者的追求与乐趣，促使在插画行业中，矢量插画已经成为流行、时尚的艺术风格，多在小说、女性时尚杂志中常见。

描绘城市白领、中产阶级的生活、工作、休闲场景，使矢量最时尚的风格，绝大多数将小资情调做出体现，对品质生活的方式做出重点呈现[3]。在颜色方面，多数采取明度较高的色系及纯色，在设计画面期间，更多的使将人物的头身比例进行夸张，并配以时尚的饰品。针对于矢量插画而言，能够起到引发阅读兴趣、辅助文字描述、渲染文章意境的作用。

（二）CG插画

CG的总称为Computer Graphics。伴随着时间的不断推移，数码设计目前意境属于主流设计中的载体，在国际中，主要采取计算机、数码展开视觉设计。游戏原创人物设计、动画人物设计、漫画人物设计使CG的主要插画[4]。随着网络技术的普及，CG插画目前已经成为很多年轻人士青睐的艺术风格，同样也得到广泛的应用与传播。

（三）儿童插画

在行业中，儿童插画主要在中小学教科书、少儿读物中加以运用，由于其风格偏向于活泼、可爱、积极向上，因此，受到儿童的普遍喜爱。同样的，可以把儿童插画也分为多种风格，例如：涂鸦类、装饰类、卡通类、写实类、低幼类等儿童插畫。在运用的领域也因不同的艺术和风格存在着一定的差异，例如：低幼类的普遍倾向于卡通风格，在形象方面，多以充满童趣、用色鲜明、表型可爱、夸张、简洁等，此种方法能够确保低龄儿童乐于接受。绝大多数的儿童插画不仅需要对儿童的需求做出满足，同样，也要保障成年人能够沉迷其中，例如大众也相对喜爱漫画、卡通游戏、卡通动画片、卡通人物等。例如：我国的大耳朵图图、变形金刚、蜡笔小新、猫和老鼠等。综上所述，儿童插画的艺术风格也有着更为广大的前进空间。

（四）写实风格

从写实风格的商业插画发展来看，更为显著的特征多集中关于光影效果和质感，特别是聚焦到细节的刻画上，能够达到1：1的细微度。同时，可以尝试在写实风格中奖CG手法融入来完成创作。另外，写实风格一般在场景、任务、原画等方面进行采用。

（五）幻想风格

在幻想风格中，主要对一些现实中并未存在的主题做出表现，例如：变形机器人、超级战士、仙女、怪兽、神仙等。在类别方面，主要将其划分为科幻类以及奇幻类。针对于商业插画幻想风格的设计人员来讲，其具备广阔的自由发挥空间，能够将想象力充分发挥，甚至能够将内心所想做出绘画，从而实现天马行空般的插画创作。幻想风格的商业插画并不会在某一种风格中有所局限，能够将画面的实际需要作为依据，从而将属于自身的艺术风格进行创造[5]。此种插画风格主要在幻想游戏、动画艺术、幻想电影、游戏角色海报中被普遍、广泛运用。幻想艺术风格能够为商业插画带来全新的血液，为其创设一片更具广阔性的天空。

（六）唯美风格

对于唯美风格，其即为超脱现实艺术效果、唯美的作品，其关键为“唯美至上主义”。唯美插画能够将以往的艺术理念、审美摒弃，通过更为夸张、更为虚幻、更为离奇的艺术风格，从而达成主题突显的目标[6]。唯美风格主要是将人们所能够想到的美丽元素做出集合，并且展开有序组合，通过绚丽、梦幻、华丽的场景布局，从而对艺术氛围中的“唯美主义”做出烘托，确保作品能够将在梦想与神话中的优雅与美丽做出呈现，只有利用唯美插画，才能够将绘画艺术超越，在视觉层面上，带给人们一种美丽、优雅、温婉的视觉盛宴。

（七）拟人风格

对拟人风格而言，其重点是利用拟人化的扩张外形设计，不仅体现商品自身特征，而且能够使产品在多种同类型的商品中“出彩”，吸引消费者的目光。另外，通过拟人化的外形设计，能够向消费者更加巧妙的传递产品信息，确保消费者能够激起购买的欲望。

三、商业插画的应用媒介

现如今，商业插画能够涉及的领域日益广泛，同很多领域之中存在紧密的关联，而在市场经济的推动下，商业插画的艺术表现形式也多种多样。商业插画为了能够对经济发展需求做出适应，通过基础的艺术形式，已经转变为多种形式的插画艺术，例如：数字多媒体插画、包装插画、杂志插画、动漫原画设计等。针对于商业插画的应用媒介而言，同样也从平面的领域逐渐转变为立体的领域，同时，获取广泛、普遍的运用[7]。在应用平面的领域中，主要包含戏剧、电影、广告、标志、海报、年历、儿童读物、文章、书籍、杂志、摄影等媒介。在应用立体的领域中，主要包含展示、橱窗、鞋帽、服饰、包装、吉祥物、时尚挂件、儿童玩具、电子产品等媒介。插画的艺术风格随着不同的表现技法、应用领域的发展，艺术风格也日新月异，同时通过使用不同方式，从而使现代插画艺术拥有更大的发展空间以及艺术空间。

（一）书籍媒介中的应用

在书籍插画中，主要包含内页插画设计、内封设计、书脊、封底、封面等。可以发现对于多种媒介，商业插画设计同样普适。例如：科技与文化期刊、青少年期刊、文学期刊、科普知识等。随着数码时代的来临，书籍中的新宠“电子书籍”也受到了大众的青睐。在书籍媒介中运用商业插画，主要能够发挥以下作用：

第一，对封面封底，即书籍装帧的设计做出美化，通过商业插画的元素，设计封面能够将以往的设计风格打破，从而将读者的目光吸引，促使其能够激发购买的欲望。

第二，对于正文来说，商业插画可以采用“内插”等形式，不仅吸引眼球，同时可以对文字表达起到支撑作用，同时内插形式也一般相对自由，能够通过抽象性、夸张性、奇幻性、时尚性等艺术手段，来对文字中的内容做出表现[8]。此种表现手法同文字相比，能够更加增强读者的兴趣。

（二）杂志媒介中的应用

杂志是商业插画的一项重点应用，杂志可以迅速和商业插画在目标上“达成一致”，且这也并不是发展到现在才诞生的艺术形式。 通过时代的发展以及不断地实践，在杂志媒介中，商业插画的应用形式变得更具多样化、丰富化，这会大大提升杂志对公众的吸引度，例如杂志的版面会显得更加多姿多彩，图文混排的表现形式能够有效增加阅读者兴趣，也可以让版面展现更加活跃。

（三）音像出版物媒介中的应用

商业插画能够利用画面，将音乐的视觉、艺术领域、风格进行有机结合。由此可见，视觉与听觉之间密切关联。伴随着数字商业插画的不断发展，现在的经纪公司越来越看重视觉艺术，使得音乐同商业插画之间形成整体得到进一步的保障。例如：九十年代初的一名叫做周蕙的歌手，虽然其具备为完美的音色，但是在形象方面却相差一些，因此，歌手在出版专辑的时候，采取动画与插画的方式[9]。此决定促使周蕙的专辑得到畅销，也为歌手自身、经纪公司带来较大的名气与经济效益。另外，此种商业插画的方式，也给听众带来一种欣赏、了解的欲望，从而将听觉与视觉巧妙结合，达成全新的试听成效。

（四）包装媒介中的应用

所谓的商品包装，首先，必须要发挥梳理品牌形象、介绍产品、保护产品等作用，如此，才能够确保商业插画成为品牌形象、企业形象良好塑造的全新媒介。包装设计因具有较强目的性的商业插画促使产品销量得到突飞猛进的改变。例如：在超市当中，需要购买日常生活所需的面巾纸，而80%的面巾纸适用人群是女性，此时，通过在包装上体现商业插画，能够将以往包装中简单的纯色或者是简单的标志打破，更具观赏性，如设计为优雅系列、可爱系列等，从而激发消費者的购买欲望，不仅将消费者的购买需求做出满足，同时，也将其审美情趣做出满足，达成销售额提升的目的。

（五）UI设计媒介中的应用

针对于UI设计而言，属于现下一种新兴的应用媒介，但是，此设计领域往往会受到人们的忽视，在狭义中，主要将UI（User Interface）解释为人机界面，也称作用户界面。例如：现下消费者较为青睐的Iphone，其在市场中销售火爆的主要因素不仅仅是其外观，其系统以及界面便受到大众的喜爱，不单漂亮，同时，具备人性化特征，人机交互性特别强[10]。由此可见，在设计界面时，必须要实现多元化，不仅仅是在商业插画中应用简单的花纹、渐变等元素，同样，UI设计的成功还要依赖于用户体会到的人机合一感受。

四、结语

综合上述的分析而言，商业插画目前已经属于一种极其主要的艺术表现形式，在制作的方式方法上，已不再如以往那般简单。因此，通过研究商业插画的艺术风格，同时挖掘其应用媒介，在一方面可以加快从业人员对商业插画有更多的了解，明确其使用的用途、起到的作用，而且在开展设计工作期间，能够交付满意的答卷，从而推动商业插画的长远、稳定发展。

参考文献：

[1]刘静.分析商业插画艺术的应用及发展[J].艺术品鉴，2020（27）：140-141.

[2]陈子先.浅析商业插画在品牌形象中的应用与研究[J].大众文艺，2020（07）：84-85.

[3]李沐仪，何星池.商业插画在现代设计中的应用研究[J].参花（下），2020（03）：72-72.

[4]贠奕冰.浅谈商业插画与品牌发展[J].西部皮革，2020，42（06）：115-115.

[5]匡莉.浅析商业插画的艺术风格与应用媒介[J].艺术家，2019（08）：25-25.

[6]王俐骄.商业插画的艺术风格与应用研究[J].山西青年，2019（14）：101-101.

[7]黄翔宇.民国时期商业插画艺术风格设计研究[D].北京建筑大学，2019.

[8]郭若兰.浅谈商业插画的艺术风格与应用媒介[J].明日风尚，2018（09）：42-42.

[9]吴莹莹.浅析商业插画的艺术风格与应用媒介[J].科技资讯，2017，15（21）：242-243.

[10]于莹，吴媛媛.浅析商业插画的艺术风格与应用媒介[J].理论界，2013（09）：57-59.