紫色系在商品系列化包装盒中的设计应用

摘   要：紫色在女性包装设计中的应用并不多，究其原因，主要是不同色彩会让人产生不同感受。倾向不同的紫色，所引起的心理感受存在显著的差异。因此，本文以化妆品包装盒与茶叶包装盒为例，对紫色系在系列化包装盒中的设计应用进行分析，希望为相关行业提供借鉴。

关键词：紫色系;系列化包装;女性包装

对于商品而言，包装的重要性不言而喻，不仅可以保护商品，同时还能充分展示商品制造企业的形象。色彩作为商品包装的功能元素之一，具有美化商品的作用，并且具有营销功能。因此，对此项课题进行研究，其意义十分重大。

一、系列包装设计和色彩系列化的概念

（一）系列包装化的概念

所谓的包装系列化是指商品制造企业对同一种类不同品种产品使用的包装设计形式，在具有统一性特点的同时，也存在一定的变化。如果将系列包装比作一个家庭，则个体包装就属于家庭中的成员，因此，业内人士会将这种包装形式称为家族包装。其产生时间为上世纪初期，随后在世界范围内流行，但我国在各种因素的影响下，上世纪50年代才正式发展系列化包装。系列化包装设计形式的发展，证明这种包装形式具有竞争力。

（二）色彩系列化的概念

所谓的色彩系列化是指利用色彩对同类但性质不同的产品进行区分的设计方法，在包装设计过中采取系列化的手法应用色彩，可以使色彩效果具备多元化的特点。比如：纯度、面积、色相等[1]。

系列化包装对色彩的应用需要考虑不同产品的特征，不能随意使用。究其原因，主要是在产品性质区分时，色彩可以发挥重要的作用，不同色彩会代表不同的味道、规格和品种。有些商品在系列化中的形象色彩已经被固定，比如：紫色在口香糖中代表蓝莓口味，其原因为紫色与蓝莓的颜色大致相同，便于消费者记忆。但在女性化妆品系列包装中，紫色则代表高贵和典雅。

二、紫色系在女性化妆品包装盒设计中的应用

（一）紫色会让人产生不同的感受

《紫颜色》是西方著名的文学作品，其创作者为艾丽斯沃克，在这部作品中，紫色是女性主义颜色，代表着高贵，同时与痛苦和意味之间存在密切的关联。在中国文学作品《紫色》中，紫色被赋予了更多的意义，代表了女主人公的热烈、忧郁、神秘和爱情。但在被深化和暗化后，紫色却成为了痛苦的象征，很容易让人产生心理不适感，因此，这类紫颜色常常被人们视为不祥之色。当紫色以色域出现时，人们可能会生出恐惧心理。在倾向于紫红色时，将其投射到某一区域，甚至会成为世界末日即将到来的预示。在紫色倾向于蓝色时，其意义又会发生改变，此时，紫色是孤独和献身的象征。总之，紫色的变化会令人产生不同的感受，要求包装设计人员，在设计包装的过程中，对颜色深浅度进行合理把控，发挥出紫色系的应用优势[2]。

（二）紫色在包装盒设计中应用的局限性

紫色在包装盒设计中应用的局限性，主要由色彩性质所决定，在可见光谱中，相较于其他色彩，紫色具有最短的波长。因此，人眼对紫色光变化的分辨力偏低，且容易产生视觉疲劳。

（三）紫色在女性化妆品包装盒中的应用案例

如果能够在女性化妆品包装盒中应用紫色系，可以让商品在同类产品中脱颖而出，因为紫色系可以带给人高贵、华丽、神秘的感觉。以知名女性化妆品品牌郑明明为例，该品牌在2017年推出了基础护肤系列产品，这款产品的包装盒对浅紫色进行了应用。具体设计形式为将白色加入到紫罗兰色之中，可以带给人良好的视觉体验，并感到丝绸冰凉顺滑的触感，产品高贵的气质也在紫色包装的衬托下凸显。国内某設计师在设计以女性浴盐为主题的产品包装盒时，对浅紫色进行了运用，并且，应用紫颜色包装盒的品牌浴盐产品，具有更高的定位，因此，在商品包装盒设计过程中必须要体现个性，无论是包装盒形式，还是包装盒颜色都要与众不同，色彩应具备特殊气质和价值，能够让人通过观看包装盒，产生名贵感。而且，浴盐的使用有着丰富的历史，在传闻中美人鱼在沐浴时喜欢使用浴盐，因此，商品制造厂商将美人鱼作为标志，如图1所示。

除此之外，紫色还可以代表薰衣草，故具有稳定情绪的作用，究其原因，主要是薰衣草的颜色同样是紫色，其功效就是安定心绪。由此可见，紫色包装盒的应用，能够充分展现出浴盐商品的功效和气质，因此，在女性产品系列化包装中应用紫色系，可以取得良好的效果。

三、紫色系在茶叶包装盒设计中应用

中国作为茶叶的故乡，拥有历史悠久的茶文化，因此，茶作为一种饮品受到了人们的喜爱。与茶相关的产业也快速发展，如何在竞争日益激烈的市场中占据先机，成为了企业亟需解决的问题。建议茶叶生产企业以包装盒设计为切入点，依据市场需求，赋予包装盒合理的色彩，以吸引消费者的目光。在设计过程中，设计师不能凭借自身的喜好选择颜色，首先需要对消费者的审美习惯和习俗进行区分，同时兼顾场合、种类和档次对茶叶包装色彩的影响。另一方面，设计时必须加强市场调研，通过对比分析的方式，明确同类产品包装色彩设计的优势和不足，并借鉴其长处，弥补自身的短处，并在此基础上对色彩设计形式进行创新，只有这样，才能使商品更具吸引力。以某品牌绿茶为例，由于绿茶具有甘甜清香的属性，因此，设计师在进行商品包装盒色彩设计过程中，需要将绿色作为主颜色，同时，将淡紫色作为辅助颜色，紫色的应用可以适当提升商品的档次，同时还能体现出商品的与众不同。

综上所述，在包装盒上运用色彩设计，有助于商品识别性的增强，消费者对商品的记忆也会因此而加深。虽然紫色会让部分消费者产生心理不适感，但合理运用紫色，依然可以体现商品高贵典雅的气质，能够帮助商品生产厂家明确商品在市场中所处的位置。

参考文献：

[1]赵若萱，黎家玲.绿色快递包装盒的拼接设计[J].商场现代化，2019（13）：30-31.

作者简介：张洋（1994-06-）男，回族，籍贯：广西桂林市，最高学历：在读研究生;目前职称：;研究方向：视觉传达。