“互联网+”背景下农产品电子商务发展现状及对策分析

(武汉晴川学院 湖北 武汉 430000)

一、引言

2015年，李克强总理提出“互联网+”行动计划，提倡互联网积极向其他行业跨界、渗透与融合，以助于其他行业转型、升级，并成为推动国家经济快速发展的有力杠杆，“互联网+农业”应运而生，通过互联网的技术创新、理念创新、模式创新，应用于农业的生产、流通、消费等各个环节，其目的是推动农业的转型与升级，最终把农业引领到智慧农业的道路[1]。随着以互联网平台为基础的信息技术的发展，以及互联网与采购、生产、流通、消费等方面的深度融合，促进农业生产效率与效益的提升。近年来，国家对三农问题日益重视，也开始加大了对三农的支持，并积极出台各种政策保证农民农产品的销量。

二、湖北省农产品电子商务发现现状分析

湖北省是农业大省，农业资源丰厚，特色名品品类繁多，九省通衢，交通便利，在政府相关部门的积极努力下，全省已有38个国家级电商农村示范县，累计争取国家相关扶持资金7.4亿元，建成县级电商服务中心37个、镇级服务站325个、村级服务点5431个，累计实现农村网络零售额245亿元，网购金额407亿元。湖北省农村电商的发展虽然取得了一定的成果，但是存在的问题也不容忽视。

(一)农业结构不合理

结构分布不合理是制约我省农产品电子商务发展的重要因素。生产技术落后，以人工小规模种植为主，极大程度的降低了农产品的生产效率，不利于大规模网上销售。农产品处于低层次的生产过程，缺乏深加工，没有经过品牌包装，产品价值低，利润也低，不利于网上卖。

(二)农产品电子商务没有形成规模效应

原始的手工种植方式，导致成本高、产出低，不利于价格竞争。同时，由于农副产品受自然条件的影响大，鲜果蔬菜极易变质，对储存和运输的要求也高，增加了仓储和运输成本。

(三)农村电子商务基础环境差

农村，特别是山区，地广人稀、道路通行条件差，地址规范不完善，配送成本高。电子商务的技术和基础设施不完善，农民文化程度不高，人员素质比较低。电子商务交易主体，商家，卖家和生产者之间的信息不完善，订单延迟，错误订单的现象时有发生。

三、湖北省农产品电子商务发展对策分析

与发达国家规模化、机械化、集中式的生产方式相比，我省的农业是手工的、分散、小规模的生产方式，产量低，不利于农产品电子商务的发展。因此，针对我省的现状，需采取行之有效的措施，来促进农产品电子商务的发展。

(一)“互联网+农业”结合，打造县域农产品电子商务

2019年中央一号文件指出：要推进农业由增产导向转向提质导向，实施“互联网+”农产品出村进程工程[2]。农产品电子商务为解决“大市场”与“小农户”之间的矛盾提供了新思路，打造县域农产品电子商务，能够提供品类多、品质好的农产品，因此发展以县域特色农产品，对促进农村生产方式转变、促进产业转型具有重要的意义。

(二)实施农产品品牌化战略，强化品牌意识，加大品牌培育力度

湖北省依照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式，开展全省农产品品牌培育工作，实施农产品品牌培育“222”行动：2个省级核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌。通过品牌培育，形成标准生产、产业经营、品牌营销的现代农业发展模式，使得品牌知名度和市场竞争力明显提高。集中力量，减少同质产品无序竞争，将潜江龙虾，蕲艾打造成省级核心品牌，并推动品牌的可持续健康发展。调动媒体，开展品牌宣传，放大“中国小龙虾之乡”和“中国艾都”的金子招牌作用，提升潜江和蕲春城市影响力。

(三)发展O2O、C2B、C2F等模式

无论是基于消费者定制的C2B和C2F模式，还是经纪人、批发商、零售商直接通过线上平台销售给消费者的B2C模式，以及基于体验式消费的O2O模式，其最终目的是实现生产者利润增加，消费者的消费体验升级，使得“种菜赔，买菜贵”等难题得到初步破解[3]。

(四)构建农村电商物流体系，整合物流资源

我省农村物流基础薄弱、产业链长、中间环节多、涉及面广等局面，导致农村物流资源整合利用不足，流通效率低，物流成本高。对于新兴的农村电商而言，整合商贸物流快递资源，开展共同配送，在区域节点建设仓储物流中心，提升物流信息化水平，发展智慧物流，提高配送时效，形成“布局合理、双向高效、种类丰富、服务便利”的农村电商物流服务体系，是必然趋势。

综上所述，发展农业电商，有利于促进农村经济的发展，打破传统的自产自销和小户经营的模式，生产产销对路的农产品，提高农民收入，拉动农村经济增长。