媒体融合时代出版社策划编辑的创新思维刍议

【摘要】在图书出版流程中，选题策划是一项重要的准备工作，对图书内容、出版方向、市场销售等有重大影响，而策划编辑的创新思维是出版活动创新的灵魂。文章分析了新时代大学出版社策划编辑创新思维的重要性和特点，并提出培养策划编辑创新思维的方向。

【关  键  词】媒体融合时代;图书选题;策划编辑;创新思维

【作者单位】丁忠华，郑州大学出版社。

【中图分类号】G232 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.015

创新思维是在人们一般应用性思维的基础上，经过多种信息汇总，形成一种全新的信息与答案。创新思维是体现人类智慧和主观能动性的一种思维方式。在出版领域，策划编辑的创新思维是图书出版创新的灵魂。

图书是一种特殊商品，读者对其要求与一般商品不一样，消费者可能会买款式一样的衣服，但不会接受内容雷同的图书。选题是图书出版的基础，其要求编辑所筛选的信息必须是与众不同的特殊信息，一般来说，图书出版的内容应该包含新思想、新形式、新内容、新成果。选题的产生是编辑与作者创造性思维共同作用的结果，策划编辑的创新思维是出版活动中创新的关键。做好选题策划工作，对图书出版工作具有重要意义。媒体融合时代对出版社的策划编辑提出了更高的要求，策划编辑必须运用新观念、新思维去研究图书出版的现实状况，冲破传统思想束缚，发挥主动性和积极性，及时掌握新的市场动态，选取新视角，开拓选题新领域，创新图书的内容和形式，通过市场调查找到解决问题的新途径，紧跟时代的步伐，运用创新思维进行构思，策划具有创造性且独具特色的选题。

一、媒体融合时代策划编辑在图书选题策划过程中具有创新思维的重要性

随着媒体融合时代的到来，图书出版行业进入一个崭新的发展阶段，形成“上游编辑出版—中游印刷加工—下游图书销售”的全新产业链。在这样的背景下，处于上游编辑出版环节中的图书选题策划就显得尤为重要。图书选题策划是一种从无到有的创意过程，创新贯穿这个过程的始终，只有拥有好的选题创意，才能制作出好的图书。因此，增强策划编辑的创新思维是拓展图书出版市场的有效路径，是传统图书出版社生存和发展的出路。

1.创新思维是图书选题策划的前提

传统图书选题策划一般会根据市场需求，跟风模仿热点图书，这种模式缺少整体规划，所推出的图书无法形成规模和体系，缺乏品牌效应，无法满足市场需求。媒体融合时代，策划编辑要转变观念，创新思维，及时了解社会热点内容以及行业新动态，深入开展市场调研，改变因循守旧的思想，对图书选题策划全过程进行系统化构思，优化选题，根据出版社的特色和优势，合理规划各类选题的结构比例，突出重点图书，形成出版社的独特风格。图书出版的创新主要是内容的创新和形式的创新，系统化的创新思维是图书选题策划的前提。总体来看，只有依托创新思维策划选题，才能保证图书出版的创新。

2.创新思维是图书出版流程的核心

传统出版社的图书选题策划是一个单一的策划过程，而媒体融合时代的图书选题策划是一个从信息采集到成本核算的系统化、全程化策划过程，包括信息采集、物色作者、组织稿件、编辑审读、文字加工、封面版式设计、校对核红、印刷装帧、营销发行、读者反馈、成本核算等内容。假如把图书看成一座楼，文字编辑、营销人员等可能只需负责整栋楼中某一部件的具体建设工作，而策划编辑是建造整栋楼过程中的总指挥，既要规划各项工作，又要做好各个环节人员的沟通协调工作，将自己的策划理念及时准确地传递到每个环节，从而保证图书出版的顺利推进。这就要求策划编辑要有发散性思维和创新思维，充分发挥想象力，打破舊观念，接受新信息，制订全面详细的图书选题策划方案。

3.创新思维是出版社引进人才的标准

所谓创新型人才就是具有创新意识、创新能力、创新精神并能取得创新成果的高素质人才。一个优秀的策划编辑首先应该是创新型人才，不仅具有创新思维，视角独特，还具备专业知识，能策划出深受读者喜爱的创新型图书。进入媒体融合时代，传统出版社更需要具有创新思维的高层次、高水平的策划编辑，这也是出版社引进人才的重要标准。此外，很多好的选题是由作者提出来的，因此，策划编辑要善于运用创新思维进行观察和思考，发现好的作者，与作者多交流、多沟通，互相启发，开拓思维，策划出有一定出版价值的创新型图书。

4.创新思维是出版社开拓市场的基础

传统出版社的策划编辑，只管策划图书，不管销售和售后等工作。媒体融合时代的策划编辑则要充分考虑市场需求，分析消费者的心理，比较市场上同类图书的销售情况，预测图书的市场前景，从消费者角度制订营销方案，策划出定位明确、契合读者需求、适合市场销售的图书。不同类型的图书，其消费群体必然不同，在制订营销方案时，策划编辑要深入开展市场调研，了解同类型图书在市场的销售情况，策划出有市场价值的选题。比如目标图书是一本学术专著，在前期策划的过程中就要锁定读者群，在营销活动中要针对本专业学者和相关专业的老师、学生做有针对性的推广。

5.创新思维是出版社持续发展的保障

传统出版社的许多策划编辑仍固守老观念，所做的图书选题策划缺乏长期规划。媒体融合时代的图书选题策划非常注重长期规划，其出版策划、编辑和发行等环节发生了很大的变化，因此，这个时代的策划编辑要关注每一个环节的细节问题，进行全过程策划。在此过程中，策划编辑要尽快适应新时代的新要求，转变观念，创新思维，根据市场调研，搜集市场信息，建立图书出版长期计划，制订可行性方案，使一本书变成一套书或一系列书。如此，传统出版社才能在市场竞争中站稳脚跟，为出版社的可持续发展提供有力保障。

二、媒体融合时代出版社策划编辑创新思维的培养方向

媒体融合时代，传统的出版模式被颠覆，出版业竞争非常激烈，因此，培养策划编辑在图书选题策划过程中的创新思维，让他们以新的心态迎接市场竞争，是应对新时代要求的有效策略。

1.策划编辑应具有前瞻性的创新思维

策划编辑要有职业敏感性，在策划选题前，要对读者需求进行预估，对阅读热点进行解读，对市场情况进行调查，预测未来发展趋势，根据现实需求策划出符合时代要求、具有时代创新理念的优秀选题。一般来说，市场调查最基础的途径就是书店、图书订货会和专业会议：通过到书店现场体验，可以了解市场前沿信息以及读者所需的图书类型;通过参加图书订货会，可以与作者、书商以及读者直接交流，了解最新的图书信息;通过参加专业会议，可分析总结与会人员的发言，这也许就是一个新的选题策划方向。媒体融合时代，信息繁杂，策划编辑要有敏锐的思维，从各种媒体信息中发现有效信息，特别是从与出版有关的报刊、网络媒体中发现有效信息。在日常工作和生活中，对于一些广播、电视等传统媒体播放的社会热点等信息，策划编辑要留心，因为这些传统媒体传递的信息往往比较可靠，尤其与出版有关的一些报纸和杂志上刊登的信息非常具有参考性，比如《出版广角》《编辑学刊》《编辑之友》《中国图书商报》等上刊登的信息是策划编辑应该关注的。

2.策划编辑应具有求异性的创新思维

求异也就是求新，求同性思维面向同一个方向，求异性思维则面向相反的方向。策划编辑在“互联网+”时代要养成逆向思维习惯，从不同的角度进行思考，发现问题并解决问题，进而策划出与众不同的新颖选题。如今，人们很重视个性化教育，不少有关家庭教育的图书主要体现如何当“虎爸虎妈”，如一些出版社出版的图书内容为家长总结自己以“玩学习”的方式培养出女博士，获得了较好的效益。《谁动了我的奶酪》，这本图书销量很好，一些出版社看到后开始跟风，其中《谁也动不了我的奶酪》是运作得比较成功的。教辅书中的《重难点手册》，着重讲解各科需要注意的关键点，《丢分题》则是从最容易忽略的地方入手。外国文学名著的市场是各家出版社都在争夺的，外国文学名著青少年版，通过缩写的方式让青少年在最短的时间内了解名著的精华内容，受到读者欢迎。这些例子都是策划编辑在进行图书选题策划时从反方向入手，独辟蹊径，从而满足不同读者的需求。

3.策划编辑应具有再创性的创新思维

策划编辑要培养敏锐的再发现能力，对待一些新思想和新观念要有敏感性，在总结前人经验的基础上，充分发挥想象力，运用编辑自身的敏感性、想象力、观察力等，及时总结信息的不同之处和相同之处，策划出有亮点的创新性图书。图书出版有一定的周期性，全部出新比较难，但是策划编辑可以通过观察和比较，在原有的图书类型中发现新的选题信息，策划出新的圖书。比如20世纪80年代时武侠小说比较流行，之后逐渐淡出人们的视线，如今一些经典的武侠小说经过重新包装又重返图书市场，受到广大读者欢迎。这种现象在文史类和养生类等图书出版领域都出现过。图书市场的周期性规律使得许多图书具有再创性，这也对策划编辑提出更高的要求，即策划编辑不仅要在图书内容、形式上创新，还要运用创新思维赋予“老图书”新的生命。

4.策划编辑应具有主动性的创新思维

策划编辑在新时代要时刻关注市场变化，主动出击，针对不同读者群体的特点，运用互联网的优势，结合传统图书策划方案，积极整合优秀作者资源，策划满足不同读者需求、具有时代创新性的图书。策划编辑应该主动关注图书销售数据，这些数据是策划图书的重要依据。比如北京开卷信息技术有限公司提供的数据、全国各大书店销售排行榜、各大图书网站销售排行榜等数据都是策划编辑策划选题的重要参考。一般情况下，图书出版周期较长，当重大事件发生时，如果错过了时效性，就很难再有良好的图书销售环境。在市场竞争背景下，谁的图书能更早送到读者手上，谁就取得了决胜的先机。这要求策划编辑要有主动出击意识，要善于发现创新点，策划符合时代需求的图书。比如2020年突发新冠肺炎疫情，一些专业出版社的策划编辑发挥自身敏锐的观察力，编写与疫情防控有关的图书，第一时间输送到市场，主动回应社会各界对疫情的关注。由此可见，作为策划编辑，研判事物的发展变化，掌握第一手信息，主动策划选题，尤为重要。

创新思维是一切创新的基础。随着媒体融合时代的到来，传统出版的劣势日益凸显，当“互联网+”遇到传统出版，图书出版业发生了翻天覆地的变化，传统出版社如何应对互联网带来的变化和机遇，就显得尤为重要。在媒体融合时代，编辑肩负着坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛的新使命。在这种新形势下，策划编辑要抓住机遇、创新思维，准确把握时代精神和发展方向，时刻关注行业动态和社会热点，通过学习出版专业新知识、新技术，不断激发创新能力，创新图书形式和内容，创新出版模式;主动学习其他领域的知识和技能，做好媒体融合的相关工作;坚守工匠精神，认真对待每一个选题，给广大读者提供高质量的图书。

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