抗疫大考下的出版2020论略

周国清?张如意

【摘 要】2020年新冠肺炎疫情暴发，出版工作面临极大挑战。在抗疫大考下，重大出版工程仍发挥着引领出版高质量发展的作用;抗疫图书丰富了2020年度主题出版内容;出版融合进一步创新内容表现形式;线上多渠道营销重塑传统发行模式;阅读数字化与疫情冲击加速了实体书店转型;出版“走出去”服务全球抗疫大局。受新冠肺炎疫情影响的出版业总体上保持着高质量发展态势，为人民群众提供了优质的精神文化产品和服务，为“十四五”规划的谋篇布局奠定了基础。

【关  键  词】2020;抗疫;出版;发展

【作者单位】周国清，湖南师范大学新闻与传学院;张如意，湖南师范大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.001

2020年极具特殊意义。这是全国上下勠力同心共战新冠肺炎疫情的一年，是打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的一年，也是“十三五”规划收官与为“十四五”规划谋篇布局的一年。尽管新冠肺炎疫情带来了诸多挑战，但总体上我国出版业保持着高质量发展态势，各方面均有诸多进步。

一、 重大出版工程引导高质量发展

2016年，第十二届全国人大四次会议通过我国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要，其中在“文化精品创作”中提到要组织实施国家重大出版工程，加大对原创精品的扶持力度。原国家新闻出版广电总局公布的《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》中，重大出版工程规划共计32项，文艺原创精品出版规划共计42项。“十三五”出版规划实行动态管理，优胜劣汰的同时增补优质选题。2020年作为“十三五”规划的收官之年，国家新闻出版署按照往年规划，组织实施了各项出版工程计划作为出版规划的动态补充，各出版机构以这些重大项目和重点工程为抓手，不断推出文化精品，出版业在重大出版工程规划的引导下交出了令群众满意的答卷。

2020年，全国各地出版机构提交的选题项目中入选国家出版基金项目共633项，这些选题项目围绕党和国家工作大局，聚焦当前重大政治任务和历史事件，覆盖党史、社会主义核心价值观、哲学、文艺等领域，代表着当前我国出版界最高质量发展水平，促进了出版业整体创新及相关学科领域的发展。

数字出版精品遴选计划从出版融合的角度引导数字产品创作生产。入选2020年有声读物精品出版工程的55个项目中，既有反映中国传统文化、抗日战争以及中华人民共和国成立和发展的历史类读物，又有关切弱势群体，为儿童、盲人量身打造的无障碍有声读物，还有结合抗疫、防疫内容的故事和科普读物。这些项目题材丰富、制作精良，代表了新时期我国有声读物出版的最新成果。

为发挥优秀作品的示范作用，引导网络文学高质量发展，2020年国家新闻出版署继续实施优秀现实题材文学出版工程、优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程。申报的作品不仅有弘扬社会主义核心价值观、革命精神，贯彻党和國家工作路线方针的作品，还有新冠肺炎疫情期间的抗疫纪实作品，以“中国抗疫故事”展现中国的大国形象及共建人类命运共同体的理念，充分体现了中国特色社会主义制度的优越性。

中国经典民间故事动漫创作出版工程的2020年辑故事中包括60个中华优秀传统文化故事，其中有8个少数民族传统故事，它们以漫画、绘本等图书形式弘扬我国优秀传统文化，促进少数民族文化繁荣发展。为鼓励我国动漫产业向原创生产方向发展，“原动力”中国原创动漫出版扶持计划通过专家评审等程序共选出120部作品，包括爱国主义教育、中华传统美德、战“疫”纪实、科普读物以及少儿喜闻乐见的动漫作品。

这些以国家出版基金项目为代表的出版工程项目，反映了党和国家对出版业做好思想宣传工作、促进中国特色社会主义精神文明建设的要求，其实施水平充分体现了我国出版业在内容创意、形式创新、质量创优等各方面的进步，对促进出版业高质量发展具有极大的指导意义。即将跨入“十四五”新时期的出版业，将在此基础上不断优化顶层设计，根据时代特征与媒介融合趋势把控文化发展方向，以重大出版工程为引导，提供更具思想内涵和现实关怀的文化精品;出版表现形式将日趋丰富，数字出版也将进入全方位发展的新阶段。

二、 抗疫图书丰富主题出版选题

2020年是一个特殊的时间节点，主题出版作为服务党和国家工作大局、引领正确政治导向的出版活动，依旧紧紧围绕着重大时间节点、党和国家政策方针做好出版工作。2003年，国家新闻出版总署正式启动主题出版工程，其选题数量稳步增长。2020年上报的2233种主题出版选题较上年增长20%，其中重点出版物选题125种，较上年增长39%。2020年2月，中宣部办公厅明确了本年主题出版的六方面选题重点，各出版单位紧扣脱贫攻坚、全面建成小康社会和即将迎来的中国共产党建党一百周年等重大政治事件和历史节点，打造了“中国脱贫攻坚报告文学”丛书、《百年小康梦圆时——“全面建成小康社会”优秀原创音乐集》、《百年大党主要成就与基本经验》等代表性作品。从整体来看，主题出版的内涵不断丰富，外延不断延伸，不仅围绕党史、政府文件解读、治国理政等主题，还聚焦少儿科普、弘扬中华优秀传统文化等内容[1]。

主题出版中有题材与时间相对确定的出版选题，也有题材与时间相对不确定的出版选题。2020年春节前后，新冠肺炎疫情暴发，党和政府迅速采取措施予以控制。国家新闻出版署发出通知，要求出版界进一步加强出版服务，助力打赢疫情防控阻击战，并将疫情相关图书及音像电子出版物纳入2020年主题出版范围。有研究者将2020年主题出版选题概括为：为党和国家立心、为新时代立言、为英雄的人民立传[2]，其中“为英雄的人民立传”就是抗疫图书选题的集中表达。125种主题出版重点出版物选题中，脱贫攻坚相关选题占21.6%，建党一百周年相关选题占12.8%，新冠肺炎疫情相关选题占17.6%。

新冠肺炎疫情是新中国成立以来传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件。在疫情防控工作中，出版界推出了一大批防疫宣传图书和音像制品，不仅表现了党和政府对人民群众生命健康的深刻关切，充分体现了中国特色社会主义制度的优越性，还聚焦平凡英雄的故事，记录下非常时期中国人民团结一心抗击疫情的强大力量。《大国战“疫”：2020中国抗击新冠肺炎疫情纪实》精选媒体报道，跟进式介绍了党和政府的疫情防控阶段性工作;《抗疫英雄谱》刻画了医护工作者、基层工作者、志愿者等平凡人物的英雄事迹;“共同战‘疫”丛书则讲述了中国与国际社会守望相助、共克时艰的抗疫故事。新冠肺炎疫情蔓延至全球，战胜病毒、抗击疫情是全人类的责任。中国主动向全世界分享疫情防控和救治经验，为构建人类卫生健康共同体做出了表率。抗疫主题图书中部分图书出版了多种语言版本，它们的“走出去”向全世界展现了中国人民众志成城、团结一心的抗疫精神，体现了中国政府与世界各国携手抗击疫情的决心。

面对疫情，出版机构配合党和国家抗疫工作大局，纷纷调整原有出版计划，紧扣时势，紧急策划了抗疫医学技术、防疫宣传等相关选题，以出版实践丰富主题出版的内容和形式，体现了出版人的使命和担当。

三、 出版融合创新内容表现形式

面对互联网的发展大势，国家要求加快推动从传统纸质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。党的十八大以来，媒体融合发展上升为国家战略。2019年国内5G正式商用，进一步推动传统出版业态变革。在政策和技术驱动下，我国出版融合发展得如火如荼，传统出版业走向多维度融合发展，图书形式也越来越多样。近几年，融媒体出版形式主要用于教辅、绘本及少儿读物。2020年新冠肺炎疫情期间，电子出版物展现了极大的传播速度优势，融媒体技术被广泛运用于各类图书，其图书种类、载体形式之丰富正是出版融合的阶段性成果表现。

新冠肺炎疫情影响下，一方面，传统的图书形式不能做到即时更新、及时送达，无法以多样化服务满足公众的阅读需求，因此策划出版全媒体图书有充分的必要性;另一方面，出版融合的技术经过近几年的发展已日趋成熟，公众学习方式、阅读习惯、接受方式的变化，也给全媒体图书的打造提供可行性。疫情期间，出版机构纷纷利用融媒体技术，形成“纸质书+电子书”“纸质书+电子书+有声书”“电子书+有声书”“电子书+音像”等多种组合形式，部分图书甚至没有推出纸质书版本。人民卫生出版社实现纸质书与电子书同步出版，广东科技出版社在各大数字阅读和信息传播平台上免费传播抗疫音视频资源。由商务印书馆出版的《抗击疫情湖北方言通》根据使用场景开发了微信版、网络版、融媒体口袋书、迷你视频版、抖音版、在线服务系统、即时翻译软件等多种形式[3]。《新型冠状病毒感染的肺炎防治知识问答》借助二维码在书中加入疫情免费在线问诊入口，创新了“科普+问诊”的立体图书形式。

疫情期间，教育部“停课不停学”的号召和全民居家阅读带动了K12在线教育和知识付费的发展，也为教育出版内容资源和技术的融合提供了发展契机。华东师范大学出版社从提供纸数结合教材延伸发展为搭建教材数字资源平台，不仅实现了产品形态的融合，还实现了教学过程和业务的融合[4]。世界图书出版广东有限公司通过打造数字教材、开发有声读物、开发视频课程并搭建数字资源平台，形成“点、线、面”三位一体的产品链[5]。

在传统纸质图书走向全媒体化、立体化的同时，数字阅读拓展的电子书、读书APP、听书、知识付费、电子书阅读器等产业也发展得如火如荼。根据近几年的数字出版产业报告，电子出版物产业保持连续快速增长。有声阅读发展强劲，成为国民的主要阅读方式之一;知识付费领域不断细分，专业化内容成为市场主流。

“十三五”规划纲要强调要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营等方面深度融合，当前的出版业也正在形成“内容+平台+终端”的传播体系。全媒体时代，传统出版将朝着可读、可听、可看、可互动的方向纵深发展，内容全媒体供给也将成为包括出版在内的信息内容生产发展趋势。除了传统媒体与新媒体媒介形态的交叉融合，2020年数字出版聚焦5G出版融合发展，强调人工智能、大数据等新兴技术与出版业及相关行业的结合，为传统出版行业创造新的消费点。“十四五”期间，5G技术必然走向全面应用。技术的支撑使得出版业的内容生产与审核将趋向高度专业自动化，产品形态与出版体系将实现颠覆性变革[6]。基于满足用户需求、紧跟时代发展的理念，出版形式将更加符合用户的阅读习惯，也将在数字技术和平台的变革创新中实现高质量发展。

四、 线上营销重塑传统发行模式

传统的出版发行营销大多是通过线下门店展销、新書发布会、签售会、读者交流会等形式开展。新媒体时代，线上跨媒体营销方式成为出版机构营销的新宠，微信、微博等新媒体平台已成为出版机构营销的重要渠道。近年来，出版社与网络大V、作者、知名学者联手在社交平台营销推广的案例屡见不鲜。根据北京开卷发布的《2020疫情下出版机构情况调研报告》，受疫情影响，1月份90%以上实体书店处于停业状态。作为出版社线下发行营销的主要渠道，停摆的实体书店给出版社的正常发行工作带来巨大冲击。为避免疫情导致图书销量大幅下降，减少经济损失，出版机构大力推进全媒体营销，线上发行模式一度处于主导地位。

湖北新华大众阅读团队开展“30天朗读者计划”活动，每天在线上社群中分享一本好书，活动参与者超过2000人次;广东新华利用门店读者微信群、QQ群及各学校家委会精准定位读者需求，进而推荐合适的教辅资料[7]。因直播而建立的微信群作为出版机构对目标读者营销的集中地，更是其重点经营的社群。近几年，社交媒体的发展使得出版机构图书社群营销逐渐常态化，而仍处于试水阶段的“短视频+直播”营销方式在疫情的影响下一时成为行业风口，甚至成为出版机构的常规化营销模式。

为了降低交通管制、物流受阻带来的负面影响，图书电商纷纷与编辑、知名作者、网红大V等合作开设线上直播卖书活动。阿里研究院发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，图书音像位列淘宝直播成交金额增速第三;京东图书在疫情期间与开学季联合作家、名师推出200多场线上直播活动;中信出版集团前半年举办中小型直播超300场，策划的一场越洋直播一周内全网观看人数达894万[8]……直播卖书愈演愈烈，原有的融媒体营销方式在疫情影响下发展势头更加迅猛。微博、头条号和抖音已成为线上图书营销的主阵地，在知乎、小红书等平台进行软文推广也成为线上引流的重要渠道。与此同时，还有部分出版机构利用广播电台、报刊以及地铁广告等传统媒体与新媒体双线发力，组成营销新矩阵。

作为与读者交流的“最后一公里”、线下营销的主渠道，实体书店在疫情的冲击下也开拓 “线下转线上”的新思路。除与出版社联合策划直播、进行社群营销外，实体书店还入驻外卖平台，开拓图书消费的新场景。北京市委宣传部与美团达成“实体书店+美团平台计划”产业协调框架协议，各地实体书店也纷纷入驻外卖平台。线上引流、线下销售的模式，拓展了书店的营利渠道，扩大了书店的辐射范围，实现了精神食粮的全天候“不打烊”供应。

总体来说，出版业线上营销势头正猛，直播、短视频一时风头无两，社群营销花样百出。在“十四五”新时期，线上营销仍将是出版业发行的重点渠道，探索成熟的线上盈利模式，促进私域流量变现，实现精细化、开放式、全程全速经营，将成为出版营销发展的重点。

五、 阅读数字化加速实体书店转型

随着移动互联网的发展，网民规模不断扩大，且对数字阅读的接受程度越来越高，网络在线阅读、移动终端阅读等数字化阅读发展显著。我国数字阅读市场主体呈现多元化的特征，不仅有传统出版机构的数字部门、网络文学平台，还有电商平台如亚马逊、当当网以及各有声阅读APP等。2020年疫情伊始，中国音像与数字出版协会发出《数字阅读行业战“疫”倡议书》，各大出版机构及数字阅读平台纷纷响应，推出各种免费电子出版物，提高了网民对阅读电子产品或聆听有声读物的接受程度。5G时代下，数字阅读产品形态日益多样化，人们的数字阅读需求也将不断攀升，而传统纸书阅读需求将不断减少。新冠肺炎疫情突发，实体书店人流量骤减，物流中断，即使是国内最知名的实体书店，也面临着入不敷出的经营窘境。

电商的挤压可以通过政府扶持缓解，疫情导致的无法正常营业也只是暂时，而读者阅读习惯的改变对实体书店的打击则是致命的。面对这三重因素的挤压，困境中的实体书店纷纷加速转型升级，延伸服务链条，实现突破发展。对于“重线下、轻线上”的实体书店而言，做好线上营销和文化分享工作并非易事。天猫、京东、当当网等电商平台纷纷推出多种扶持政策，协助实体书店开通网店。作为国家元数据注册与应用平台的运维与技术支持单位，北京中启智源公司也采取多方面措施帮助实体书店快速网上开店，保证实体书店持续为读者提供服务。出版机构与实体书店守望相助，为实体书店的转型升级“添了一把火”。一方面，实体书店或上线淘宝、当当网、京东等网上书城，或开通微店通过社群服务拓展网络销售渠道，以减少疫情带来的经济损失;另一方面，依托短视频和直播开通线上讲座和读书会进行文化分享，扩大客户资源，打造书店品牌和文化风向标。

除了图书业务线上线下“两手抓”，实体书店更加注重提供多元服务，为读者打造复合式文化消费场所。广东四阅书店不仅增加咖啡饮品销售，还引入服饰、摄影、阅读培训、文创产品等业态。邯郸书城在转型升级过程中引入“书+N”多元业态发展理念，将逛书店融入人们的生活。深圳宝安城通过配套设施营造阅读氛围，为读者打造沉浸式的阅读环境。哈尔滨果戈里书店不仅提供阅读、咖啡、文创、艺术画展等产品及服务，还承接书店婚礼、企业图书馆等项目[9]。究其探索路径，实体书店均围绕核心业务——图书进行场景设计和服务拓展，以文化产品为载体组织有温度的思想交流。

阅读方式在发生变化，但阅读和学习的理念永远不会变化。卖书不是实体书店存在的唯一价值，其提供的附加值服务和阅读环境，是数字阅读和电商无法替代的;其创造的公众文化空间是所有城市建设精神文明、涵养人文气息的必需品。后疫情时代，实体书店的转型升级将更加凸显其服务价值。“十四五”时期，非书产品经营与社群直播营销将进一步发展成为实体书店的常态，打造品牌特色将成为其未来的基本方向。在社群经济影响下，散布于居民生活区的小微书店将拥有新的发展空间，成为实体书店新的组成部分。

六、 出版“走出去”服务全球抗疫大局

受新冠肺炎疫情全球蔓延影响，国际书展纷纷取消，图书出口运输受阻，出版社海外分支机构运营举步维艰，我国出版“走出去”也受到一定影响。面对疫情带来的冲击，我国出版业积极调整“走出去”战略，加大数字产品的输出比例，将我国抗疫经验和抗疫故事向全世界分享，服务全球抗疫大局。

疫情防控期间，我国在抗疫医学技术、实用防护指导和心理健康疏导方面积累了大量的成功经验和知识。在服务国内防疫阻击战的同时，我国出版社也关注国外疫情的发展，向海外输出抗疫图书版权或直接出版多语种图书。人民卫生出版社在疫情暴发初期便联合五洲传播出版社推出10个语种的《新型冠状病毒肺炎公众防护手册》和《新型冠状病毒肺炎公众心理与自助疏导手册》。上海科学技术出版社的《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》、青岛出版集团的《新型冠状病毒感染防护手册》和陕西师范大学出版总社的《新型冠状病毒感染的肺炎疫情下心理健康指导手册》等均已出版多个语言版本[10]。为帮助国外抗击疫情，我国出版界积极促进抗疫图书“走出去”，免费提供大量抗疫图书，向全世界分享中国抗疫经验和抗疫故事。

少儿出版在“走出去”的过程中也充分考虑到抗疫主题，聚焦疫情下儿童心理健康，引导儿童正确看待疫情，向国外输出了如“童心战‘疫·大眼睛暖心绘本”系列、《新型冠状病毒走啦》等一大批优质少儿读物。此外，讲好中国抗疫故事也是我国出版“走出去”的重大命题。我国抗疫过程涌现了一大批优秀的抗疫人物和事迹，《最美逆行者》等图书向全世界讲述了中国医疗工作者抗击新冠肺炎疫情的动容故事;《和你在一起！：25国外籍专家战“疫”实录》等图书展示了中外携手战疫、共克时艰的精神。这些图书的输出向世界全方位展示了中国的抗疫精神和英雄壮举。

疫情如大考，考出了中國政府生命至上、人民至上的精神，考出了中国人民团结协作、共战疫情的决心，也考出了中国出版业坚守岗位、服务抗疫大局的社会责任。后疫情时代，人们的生产生活秩序已逐步恢复，但是疫情给出版业带来的变革还在继续。云时代，出版业将继续围绕内容创新、技术创新、产业转型升级等方面推进出版高质量发展，走向智能化、数字化。“十四五”时期，出版工作的顶层设计必须适应时代和科技发展的新要求，以内容和形式的提质创新为抓手，继续推进出版“走出去”，在国际上打造中国出版品牌，向全世界传递中国声音。

|参考文献|

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[4]赵建军. 融合创新一体化教材建设的探索与实践[N].中国出版传媒商报，2020-11-27.

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[6]詹明瑜. 加速新兴技术融合应用，推动图书出版业创新发展[J]. 出版广角，2020（18）：32-34.

[7]中国出版传媒商报专题报道组. 书业发行“战疫”大行动 且看出版社书店电商如何在线发力聚力[N]. 中国出版传媒商报，2020-02-21.

[8]黄璜，张艾宁. 我们认为，这是目前书业对直播最深刻的理解[EB/OL].  （2020-08-18）[2020-12-20]. https：//www.huxiu.com/article/376287.html.

[9]安梦钰，谢巍. 实体书店转型发展模式分析[J]. 传播与版权，2020（9）：102-104.

[10]赵强. 让更多的抗疫出版物走出国门[N]. 中国新闻出版广电报，2020-03-19.