刍议公版书出版热潮下的危机与转机

【摘要】近几年，公版书凭借出版成本低、内容质量高等优势引起出版社关注，其不仅书籍种类丰富，而且在传播文化价值、拉动图书市场销量、推广全民阅读等方面产生积极作用。但在其繁荣发展的背后，因出版社版权意识不强引发的纠纷问题频发，公版书目同质化问题显著，新书份额挤压现象显现，一定程度上影响了图书市场的健康发展。因此，政府应当积极出台政策规范公版书出版，出版社要及时调整出版方向，联合编译者提升公版书质量。

【关  键  词】公版书;版权;同质化;品牌公信力

【作者单位】王丽，华北科技学院文法学院。

【中图分类号】G232 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.007

公版書即公共版权书籍，这类书超过著作权保护期，出版社在出版时无须取得图书作者或继承者授权，一定程度上降低了出版成本。北京开卷发布的《2019年中国图书零售市场报告》显示，在中国图书零售市场码洋规模总体保持增长趋势的前提下，相比2018年，新书品种呈现缩小态势，进入畅销书榜的新书越来越少。相比之下，公版书在图书市场上所占比重的增多引人瞩目。《人间失格》《小王子》《月亮与六便士》等公版书成为市场上的常销书，深受读者喜爱。然而，在公版书繁荣图书市场的同时，存在出版社随意篡改原文等情况，破坏了图书市场的有序竞争。如何充分发挥公版书的积极效应，引导市场健康走向，是需要反思的问题。

一、公版书的出版背景与市场分析

近年来，随着我国经济快速发展和人民生活水平提高，大众追求精神生活的趋势愈发明显。第十七次全民阅读调查报告显示，2019年，我国阅读人群持续增加，综合阅读率保持增长态势。书籍知名度和口碑成为读者衡量图书的标准之一。公版书经过市场长时间的考验，内容质量毋庸置疑，以自带光环的影响力源源不断地吸引着读者。读者的需求和优越的出版条件使得出版公版书形成潮流，越来越多的出版社积极挖掘进入公版领域的优质书籍资源，重新装帧、改编和译注，以“旧书新做”符合当代读者的阅读需求。此外，成本优势更将公版书出版热潮推向顶峰。根据我国著作权法，公版书已超过法律保护期限，出版社无须获取授权，这使得图书出版周期大大缩短。在成本和时间双重助力下，公版书成为出版社争先出版的热门资源。从商业利润来看，公版书符合读者的购书标准，市场需求不断增加，利润空间不断扩大。从文化传播角度来看，公版书丰富的内涵在时间和空间上都具有长远价值。凭借得天独厚的出版优势，公版书的市场地位愈发重要，显现新的发展特征。

1.公版书种类丰富，拉动图书市场销量

互联网时代，技术发展日新月异，各种移动设备和社交软件不断丰富着人们的日常生活，人们的娱乐方式愈发多元化。单一的图书形式已经无法满足读者多样化的阅读需求，人们审美的提高也对图书内容有了更多期待。在此背景下，公版书的出现极大地丰富了图书种类，哲学、心理学、经济学、生物学等不同种类的经典图书愈发引人瞩目。

公版书的繁荣不仅弥补了新书创造力不足的缺口，而且直接带动了图书市场销量的增长，为出版社策划出版更多优质图书提供方向。我国正处在实现民族复兴的关键阶段，从中华优秀传统文化中汲取营养，倡导学习中华优秀传统文化是必由之路。国学复兴带动了公版古籍的畅销，2016年，北京联合出版公司重新包装设计的《金圣叹选批唐诗六百首》上架20分钟，5000册图书便被抢空。在数字出版加持下，公版图书的销量仍然存在上升空间。

2.装帧质量改善，再现图书价值

随着我国印刷工艺和装帧理念的进步，装帧设计成为吸引读者购书的重要因素。各出版社积极探索新的工艺设计，用现代审美观念重新装帧公版书，使公版书以全新的面貌出现在读者面前。2018年，北京联合出版公司推出的《东坡乐府·雅集》面向读者限量发售一万册，上架后很快销售一空。这套以苏东坡的古典诗词和名画为内容的图书，封面设计跳出传统诗词书籍的古风格调，采用赤彤、黛蓝、青碧三种配色，表达苏东坡跌宕起伏且丰富精彩的一生，让读者眼前一亮。这套书不仅详细收录苏东坡的诗词和书法作品，而且装帧独具特色。《东坡乐府·雅集》采用日本进口水波纹纸印刷，包装保留原色木质外盒，外盒可以当作茶盘使用。同时，这套书还使用了丝绢布、东方书纸等复杂物料，集阅读与收藏功能于一体，曾获得2018年“中国最美的书”称号。

二、公版书出版热潮下的现实问题

在公版书带动文化繁荣的背景下，不少出版社打着文化传播的旗号压榨公版书价值，公版书出版出现版权纠纷、图书重复生产等问题。

1.版权知识不足，侵权纠纷频发

在成本优势面前，公版书成为各出版社竞相追逐的热点。由于过分追求市场利益，一些出版社在出版过程中缺少详细的版权审核程序，对汇编作品与公版作品的定义认识不清，对国内与外国书籍版权期限的差异也知之甚少，这不仅对出版社的声誉造成影响，而且严重干扰图书市场的正常秩序。事实上，出版业的侵权现象早就存在。如2011年，新经典文化公司斥巨资获得马尔克斯长篇小说《百年孤独》中文版的独家版权，图书面世后，市面上依然有许多未经马尔克斯遗产管理委员会授权的《百年孤独》在售。随后，新经典文化公司起诉侵权出版社和网上书店后，侵权现象才得以遏制。因此，公版书出版中的版权问题是重点问题，也是难点问题。

2.同质化现象严重，随意改编博人眼球

在网络技术推动下，公版书的商品属性和文化属性空前融合，出版社的宣传手段也愈发多样化，通过更全面的营销策略提高公版书影响力。但由于优质的公版书资源有限，图书市场上同一公版书同时出版的情况时有发生，同质化现象严重。如英国作家阿瑟·柯南·道尔的《福尔摩斯探案集》，近几年国内重复出版580种。中国的四大名著作为家喻户晓的经典公版书，也是各出版社追逐的热点。据学者统计，在中国重复出版的书籍前十名中，四大名著位列第一。2013 年至2016 年，《西游记》《红楼梦》《水浒传》《三国演义》四部著作累计出版数量分别为525种、492 种、485 种、484 种。此外，一些出版社为迎合读者的阅读需求，对原著进行改编，罔顾书籍内涵，随意删改作品内容或降低内容理解难度，导致改编后的图书内容与其原本传达的精神相去甚远。

3.新书创作动力减弱，市场狭窄

国家新闻出版署发布的《2019年全国新闻出版业基本情况》显示，与2018年相比，我国的书籍新版品种降低9.42%，重印品种增长1.70%，重印图书品种与印数均超过新版图书，公版书在其中占很大比例。公版书重复出版在为图书市场带来繁荣的同时，也挤压了新书的发展空间。出版社出于经济效益，更多将关注重心放在公版书出版方面，对新书的推广力度减弱，图书市场发展受到影响。

三、 公版书良性出版的建设路径

公版书是前人留下的精神财富，寄托着一个国家和民族的文化品质和历史内涵，其深刻隽永的作品内涵至今仍能给予读者一定的教育和启迪。但是，出版社过于追逐利润所引发的版权纠纷和同质化等问题，不仅扰乱图书市场秩序，还给读者带来不便。如何调整出版秩序，使公版书回到健康的发展轨道中是值得思考的问题。

1.管理部门：合理引导出版，明晰版权范围

受到读者和市场长时间检验的公版书，必然有其深刻的教育意义和精神内涵，但出版社“低成本高利润”的设定已然破坏了公版书内在的品质要求。有关管理部门需要采取强有力的引导措施，为公版书的出版创设良好环境。首先，有关管理部门要严格规范版权管理，善用书号的调节功能，发挥其维护版权和控制出版数量的作用，减少公版书的同质化现象。其次，有关管理部门加大侵权监管及处罚力度。由于侵权的赔偿金额远低于带来的利润，不少出版社在利益驱使下仍选择“冒险”侵权出版，严重损害版权持有者的利益。因此，相关部门要严厉打击侵权盗印等行为，整治公版书出版乱象。最后，有关管理部门要筹建相关管理机构，定期公布进入公版领域的书籍名单，同时审查出版部门的资质能力，防止变相抄袭、随意删改等问题的出现。这不仅可以为出版方提供出版参考，而且可以从源头上保障公版书品质。

2.出版方：关注市场需求，提升品牌公信力

出版社要紧随社会热点，关注公版领域动态，提前做好公版书的选题策划工作。2016年，著名作家老舍的作品进入公版领域，北京师范大学出版社和南海出版公司及时面向青少年读者推出两种版本的《骆驼祥子》，从装帧排版到宣传设计都贴合时代要求，且定价符合学生消费水平，双双进入2017年公版书销量排行榜前20名。为普及公版书籍，促进青少年对经典文化的了解，商务印书馆以“每一本名著都是最好的教科书”为理念，推出《智慧熊无障碍阅读：最新课标必读名著》，强调新课标要求与素质阅读的结合，对原著中的难词、引用等做了详细的标注和阐释，在保留原著内容的前提下提升青少年读者对名著的兴趣。

随着读者对书籍品质要求的提升，出版社良好的品牌公信力成为书籍销量的有效保证。一些读者在选书时会关注出版社信息，选择信誉度较高的出版机构，如商务印书馆、中华书局等。因此，出版方应当树立品牌公信力，深化并升华公版书的留存价值。此外，出版方要树立公信力，首先要增强版权意识。2017年12月31日，美国著名作家麦卡勒斯的作品进入公版领域，然而在2017年7月，出品方99读书人与人民文学出版社选择了购买麦卡勒斯六本书的独家版权。从商业利润角度来说，这一选择似乎并不划算。但99读书人董事长黄海育表示，声誉和信誉是出版商的生命线，此举完全是出于对作家的尊重。这一举动也使99读书人收获良好的信誉，有更多机会与其他出版社竞争优质作品版权。

3.编译者：积累专业知识，秉承审慎态度

书籍的内容是其受到读者青睐的重要因素，公版书受欢迎的原因也在于其教育价值和文化传播价值。对于外国的公版书，编译者的翻译水平则是衡量其质量的重要指标。在进行外国公版书的编译工作时，编译者应秉持热诚和耐心的工作态度，重视公版书内容的编介质量。如人民文学出版社出版的《堂吉诃德》，由杨绛自学三年西班牙语后翻译而成，至今仍在图书市场上受到热捧。译林出版社邀请萧乾、文洁若翻译的《尤利西斯》更是耗时四年完成，编译者认真审慎的态度使图书价值最终得以展示。随着互联网技术的高速发展，获取资料更为便捷，学习渠道也愈发宽广，编译者应当利用互联网优势积累专业知识，努力提升自身文化素养。此外，对于外国公版书，编译者还必须充分熟悉其作者创作的时代背景，在翻译过程中既要保留原著的创作风格和艺术风貌，也要适当融合中国本土文化，方便读者理解。

公版书的出版热潮是出版优势和文化环境综合作用的结果，国家应当加以鼓励。但针对影响图书市场健康发展的公版书版权纠纷、同质化、被出版社恶意改编等问题，相关管理部门要及时应对，合理调节公版书的出版节奏，规范出版市场的秩序;出版社应积极关注公版书市场，联合编译者加大对公版书的策划投入力度，保证书籍质量，提升自身的品牌公信力，实现公版书的良性出版。

|参考文献|

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