中国传统年画在商业插画设计中的发展

摘  要：随着市场经济不断发展，商业插画己经演变为一种特殊的商品，并且有规模庞大的潜在市场，与此同时，将木版年画的灵魂注入商业插画设计，延续木版年画的生命。商业插画作为一种特殊的艺术形式，是非常关键的视觉。现代商业插画的界定传达方式，真实的生活感、具体的形象、强大的感染力，在视觉艺术中占据关键地位，并且在现代社会中有广泛的运用。

关键词：传统年画;现代商业插画;契合;发展

民间年画是承载中国传统文化的艺术表现形式之一。为了使年画艺术的社会价值和艺术价值在当今社会得以留存，从事年画创作者需要改变老一套的思维方式。所以，这就需要我们不仅要对它进行整理、保护，更需要将中国民间年画置于时代的背景中，总结并把握传统年画的视觉语言，通过研究古代的人文精神与表现方式，发现传统年画的内在价值与其灵魂表现，设计出灵魂与形式并存的真正的艺术品。而这些就是现代商业插画设计形成的根基和溯源。

同时，现代商业插画是一种文化，它的创造性决定了他的生命力，而这种创造性的价值有很重要的一方面是体现在与传统文化的对接上。传统并非落后，其中的积极因素与现代的商业插画文化特征相结合，成为创造新生活的设计依据。我们应该借助我们博大精深的民族文化这条纽带，对中国传统年画的设计文化现象做出科学深刻的理解和有效的现代化转化，将民族传统文化与现代潮流以及自己个性巧妙的结合形成自己的设计风格，从而使我们的设计走向世界。

一、年画的视觉语言特点

民间木板年画是我国艺坛中别具民间特色的画种之一，是百花园中一朵鲜艳夺目的奇葩，是印在纸上的二维艺术形象。过年张贴年画是我国自古以来民间约定俗成的传统习惯。年画除了表达出了人们对于美好生活的期望与心理寄托，作为一种民间信仰之外，其本身在视觉上表达出的装饰性也是年画能成为人民喜闻乐见的画种的一个重要原因。

年画又是中国画的一种传统形式，极具民族文化特色，它是中国传统版绘结合的一种艺术体现，也是中国民间艺术的一种重要表现形式，以天津杨柳青年画、江苏桃花鸡年画、山东潍坊年画、四川绵竹年画最为著名。另外，由于创作木板年画的艺术家大都来自民间，所以他们创作出的木板年画作品能够深刻地反映出人民大众的思想形态，贴近老百姓的生活，生动活拨地展现社会生活的真实面貌，是大家喜闻乐见的一种艺术形式，深受百姓喜爱。

二、传统木板年画独有的文化内涵

在古代社会，人们的语言、文字交流虽然还没有完全统一，但当人们达到衣食无忧的生活水平后，他们就开始了对生活美的追求。人们发挥自己的想象力、创造力，用双手去描绘，用身体去表现，用歌声去赞美，这些都成为了今天我们所说的“艺术”。此时，“绘画”这一艺术形式就慢慢地在人类社会中产生并发展起来，成为一种从古至今无法衰败的表现手法。

中国地域广阔，民族众多，多样的民族特色也催生出了不同的木板年画的种类，例如天津杨柳青、江苏苏州桃花玛、朱仙镇、山东雑县（今潍坊）和四川绵竹等不同种类的年画模式，大大提高了国内木板年画的丰富性与多样性。无论是上至八十岁的老人，还是下至牙牙学语的儿童，都非常钟爱这种线条细腻，色彩多样化的绘画艺术形式。木板年画的样式充分表现了人们所喜爱与盼望的年味儿，从古至今，经久不衰。

三、现代商业画的概念

插画最初被称为illustration，由中世纪圣经手抄本中illustration—詞发展而来，指巧祷文字或经书中的造型图案和装饰文字。《英汉大词典》中对illustration的解释是最具体的：插画是例子丰富的叙述方式，能够发挥说明效果，是感情的视觉化表现和形象的具体化表现。随着时代不断进步，传播插画的方式在不断发展，插画的类型和功能也被大大延伸。尤其是在目前的时代背景下，插画并不简单是文字的注解。插画已广泛地应用于工业产品、环境装饰、商品包装、平面广告、影视动画、网络游戏等诸多领域，内容也有了极大的丰富。传播现代商业插画的渠道不断拓展，这些传媒大多有商业平台的性质，所以插画发展为现代商业插画。

四、传统年画与现代商业插画的契合

中国的传统年画艺术与现代商业插画有着久远的渊源。比方说，全国各地都会使用月份牌，这就是商业插画的一种，其画面往往带有年月历等。并且我国很多地区还是有着张贴年画的风俗，运些年画上也带有二十四节气，从而把人们生活、生产等多个方面结合在一起。老百姓们每年都会更新一次传统年画。月份牌中采用多种印刷技艺，其内容更为丰富，比版画更为美观。其实送两者在功能上非常类似，大有异曲同工么妙。除了深厚的文脉和丰富的内容，两者都具有浓厚的图艺一体的意味。没有了“艺”，图则缺少了生活的意趣;缺了“图”，艺也无法完整地呈现和传承。两者在内容上既相对独立，又相互交缠。

木版年画源于生活，在生活中变化。我们的生活方式较以往有了很大的不同，木版年画的创新手法，题材等也应与时俱进。并时刻关注日益变化的审美需求，为木版年画的发展注入设计方式的新鲜血液。木版年画在现代商业插画设计中的应用是形象力、文化力和差异化设计的一种有机结合，与时俱进的变化是保护和传承这个国家级非遗产项目的唯一途径。

木版年画在坚持中国传统美学的同时，也要与时俱进，满足当下消费者的需求。木版年画在今天的发展是一项系统而艰巨的任务，这需要整合各种资源，长时间坚持不懈方能实现。把这种传统元素通过插画的形式表现出来是符合需求、突出主题、赢得市场。

传统年画的造型和传统文化的发展是相一致的，能够反映出老百姓的价值取向与生活态度，有很强的民族特点。所以，将传统年画中的精华部分挖掘出来并应用到现代商业插画领域中，可有效促使传统年画造型换发出新的生命活力。

作者简介

史晓静（1997—），女，汉族，山东日照人，青岛科技大学硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。