《囧妈》之“囧”是提前到来的阵痛

文｜梭 梭

网络再怎么便捷，影院也有自己独特的优势，如何加强这种优势使自己更具竞争力，才是眼下影院们最应该做的。

2020年，这个特殊的春天必将永远镌刻于历史上，面对强力来袭的病毒，我们的脆弱暴露无疑，而坚强也在这种袭击中体现出来。

在各行各业都受到疫情冲击时，中国电影行业也损失了全年最重要的春节档。环视2020年的春节档，其中既有一向票房长红的《唐人街探案》系列第三部、也有可能延续“哪吒”奇迹的动画片《姜子牙》、热血励志的《夺冠》、一直备受关注的徐峥 系列新作《 妈》。

这一切都让整个行业对这个春节充满了期待。然而如此强大的“不可抗力”突袭，所有的一切都被按了暂停键，所有的利好都化为乌有，全中国只剩下“抗疫”一个主题。

1月23日，由《姜子牙》和《熊出没》两部动画电影牵头，所有贺岁片一齐撤出春节档期。在疫情严重程度还未引发足够关注的当时，这一举措实际上是行业在无奈之下推出的自保，换一个相对稳定的档期尽可能把损失降到最低。

从《 妈》一部片子的角度看，自《泰 》之后，徐峥的“ ”系列大爆，但也没少受非议。2020年的春节档，这部影片更因为各种档期上的操作，引发行业内外的争议，徐峥和欢喜传媒的求胜之心由此可见一斑。与《姜子牙》《熊出没》《夺冠》《唐人街探案》相比，档期的改变对《 妈》这部可以说是“春节专供”的喜剧冲击最大，由此也更能理解为何1月24日欢喜传媒突然宣布与字节跳动合作，《 妈》于大年初一在其旗下几个视频平台免费播出，成为历史上首部网络在线首播的春节档热门电影。

这个决定显然做得很仓促，但却称得上是徐峥的绝地反击。据悉，欢喜传媒的港股大涨超过43%，市值达到了62亿元。另一方面字节跳动不仅将因此获得巨大的客流，其旗下相关视频平台得到一次难得的成长机会，更对整个公司起到巨大的正面广告效应。但就是这样一个创造了历史，又被称为教科书式的成功营销，而且多赢的举措，为什么却受到来自院线的联合抵制呢？

在欢喜传媒宣布网络首映后，多家院线联名致信国家电影局，认为此举给院线带来巨大损失，是对现行中国电影产业发行机制的践踏和蓄意破坏，完全无视影院与其他放映终端之间的正常壁垒，呼吁电影局叫停《妈》在线播放的行为。原本是一损俱损，大家都不赚钱，之前投入的宣发成本也只能认命了。而如今《 妈》摆脱窘境大胜离场，院线却没有可能分一杯羹，还有可能从此引发一场行业变革，打破影院在行业中的绝对话语权……院线的愤怒可想而知。

院线利益受损确实是事实，但应该意识到这个损失的根本原因不是因为《 妈》“背信弃义”，而是疫情突袭。院线在这次变化中显得如此脆弱，其实是因为影院放映所提供的“集中地、无打扰的，集中注意力的”观影形式，一直以来受到的来自互联网的冲击并不大，甚至售票网站的斗法也对电影行业还起到了推动作用。相比之下电视剧从业者们已经习惯并接受了网络带来的“阵痛”，2019年《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》等爆款都是只在视频平台播出。来自网络的大手笔投入，其实对电视剧制作起到了很好的促进作用。

可如今的时代，没有人可以拒绝变化。传统院线与网络的角力在全球范围内，都是正在进行时。导演马丁·斯科塞斯备受关注的新作《爱尔兰人》，在2019年就放弃了在影院大规模放映，而让流媒体用户更早观看。来自院线的狙击并未能阻挡《 妈》的前进，而院线所谓的今后“对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度的抵制”的威胁，反倒有可能构成“横向垄断”。

在这样变化的时代，与其“狙击”变化，不如去拥抱变化，迎接必将到来的“阵痛”。网络再怎么便捷，影院也有自己独特的优势，如何加强这种优势使自己更具竞争力，才是眼下影院们最应该做的吧？