新媒体广告在会展营销中的应用

李文仲 欧福烘 王译锋

摘 要：本文主要分析了新媒体在会展中的应用价值，在会展中使用新媒体能够提升会展的知名度、增強会展的宣传效果以及满足会展多元化的需求;阐述了在新媒体在会展中的具体应用分析，包括新媒体广告宣传会展功能、应用新媒体客户端功能、新媒体推动会展营销创新、新媒体开辟了会展新的展示渠道等。

关键词：新媒体广告;会展宣传;会展营销

随着新媒体行业的发展，当前新媒体在新闻宣传、广告宣传中的作用和效果越来越突出，在这样的背景下，我国会展展销和宣传中越来越重视对新媒体的应用。

一、新媒体在会展中应用的价值

（一）提升会展知名度

新媒体对于提升会展知名度具有重要意义，尽管随着经济的发展，在全国范围内我国会展举办的场次逐年增加，但不可否认的是，我国会展大多名气较小，缺乏国际知名会展。而新媒体能够帮助会展扩大宣传范围，使更多的潜在参展人员了解会展情况，扩大会展的知名度，从而吸引更多会展参观者。

（二）强化会展宣传效果

传统的宣传方式通常是在会展展出地周边进行宣传，或者邀请会展相关的知名人物出席会展，这样的宣传方式效率较低，宣传的人群范围有限，导致部分对会展感兴趣的人群可能在会展展出之前和会展展出过程中没有得到会展相关信息，进而错过了会展，而在会展宣传过程中融入新媒体，通过在微博、微信公众号、抖音、快手等自媒体平台进行宣传，能够有效扩大会展宣传覆盖的人群，增加潜在参展者和参观者获取会展信息的渠道和可能性，进而增强会展的传播效率，除此之外，相比传统会展只能够通过图片和文字进行会展宣传，新媒体可以通过视频甚至直播的形式对会展进行宣传，丰富了会展的传播形式，使得会展能够以更加直观、具体的方式宣传，这有助于增强会展宣传效果，吸引更多的人群前往会展参观。

（三）满足会展多元化需求

通常来说，举办会展的目的主要包含两个方面，一方面是为了展出展会相关主题下的商品，使消费者有机会对相关展出品进行近距离的了解和欣赏，另一方面则是为了给参展者寻求上下游合作伙伴，而新媒体通过宣传能够吸引参会相关展品的消费者，同时也能够吸引到展会相关行业从业人员的参与，增加参展者找到相关合作伙伴的机会。同时，新媒体还能够详细地搜集到参展人员的相关信息以及展品地相关信息，帮助参展商全面掌握行业发展动态，掌握市场详情;除此之外，会展举办方也能够通过新媒体对相关宣传和营销方式进行经验总结，为后续筹措和举办会展提供借鉴，使会展举办方持续不断提升会展承办能力和水平。

二、新媒体在会展中的应用策略

（一）投放新媒体宣传广告

在会展举办过程中投放新媒体宣传广告是进行会展宣传和提升会展知名度的最佳方式，新媒体宣传广告能够迅速扩大会展相关讯息的传播范围，引起会展展出主体相关从业人员的注意，进而吸引广大的潜在参展人员前往展会现场，例如：2019年武汉举办的广告展，通过在微博平台投放广告的形式吸引了7万多人前往展会现场参观展览，并直接帮助会展达成了10万多亿的交易额度，由此可见，新媒体宣传对会展营销的重要程度，也正是由于新媒体广告具有强大的宣传效果，当前大多数大型展会都会进行新媒体广告宣传。

（二）应用新媒体客户端

新媒体客户端是新媒体宣传又一重要宣传渠道。众所周知，展会现场面积是有限的，每天能够容纳的参展人数有上限，因此一旦展会人数超过上限就无法容纳更多的人进入展会参观展览品，除此之外，展会通常在北京、上海、广州等超一线城市展出，受到时间和地域的限制，部分潜在展会参观者无法到达现场，而新媒体客户端开辟了网络参展展览形式，通过拍摄展览视频，并对相关展览品进行讲述，潜在展览参观者可以在任何一个地点通过客户端参观会展展品。

（三）创新会展营销模式

新媒体对于会展营销模式的创新也具有重要帮助。首先，在会展展出早期，会展举办方能够通过新媒体技术手段对会展参与各方的需求进行了解，优化和细化会展前期筹备工作，使得会展能够更加符合参展各方的要求，这在一定程度上能够规避会展的部分市场风险;其次，通过制作会展布置视频和文本，通过新媒体渠道对会展前期工作进行宣传，也能够起到为会展预热，激发潜在参展者参与会展的兴趣和积极性;再次，通过新媒体宣传，会展参观人群能够通过会展举办方提供的交通工具乘坐方式快速找到会展举办位置，为会展参观者提供人性化服务;最后，通过新媒体手段，在会展展出时，通过播放展品制作流程，能够为参观者还原制作场景，增强会展参观体验效果，增强参观展会人员的满足感，使展品能够得到更加完整和细节性的展出，从而获得更好的展出效果。

（四）拓会展展展出渠道

在各大新媒体平台对会展进行宣传和展示能够有效拓展会展渠道，会展举办方通过在微博、微信、抖音、快手、B站等新媒体社交软件中投放新媒体宣传文案和视频，能够使潜在会展参观人员得到会展信息，并且在全媒体平台宣传下，会展的宣传影响力将得到叠加和增强，使得会展的名气得到快速提升，以免出现信息闭塞现象减少会展现场的观众量。

三、总结

新媒体对于当前会展宣传具有重要的功能，因此在会展举办过程中新媒体技术的应用也越来越多，在新媒体技术的应用过程中，相关会展举办方应该充分挖掘新媒体技术在会展中的应用价值，借助新媒体技术充分提升会展的质量和水平，使用新媒体技术吸引更多的参展者。

参考文献：

[1]史霞霞. 新媒体环境下会展营销策略探研[J]. 黑河学院学报，2018，9（12）：57-58.

[2]吕佳蔚. 新媒体背景下会展品牌塑造及传播途径研究[J]. 文化创新比较研究，2019，3（29）：72-73.

[3]王杏丹. 会展活动中新媒体传播方式与优势分析[J]. 采写编，2016（04）：135-136.

（辽宁对外经贸学院）