传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破

罗丹

摘 要：随着科学技术的发展，我国的互联网技术有了很大进展，互联网信息技术在各行各业各领域都得到了广泛的使用，也给各行各业带来了革命，相应的也带动了新媒体的快速发展，这给传统媒体的发展带来一定的冲击。在新媒体时代下，传统媒体如何更好地把握时代发展的趋势，实现新闻报道的突破，这是新时期新闻媒体需要重点考虑的问题，也只有緊随新媒体发展的脉搏才能推动传统媒体更好地适应时代的发展。在这样的背景下，传统媒体要积极适应环境，加强自身变革和突破，以获得更好的发展。本文对传统媒体新闻报道面临的困境及其成因进行分析，并有针对性地提出传统媒体新闻报道在新媒体时代下如何实现突破的策略。

关键词：传统媒体;新闻报道;新媒体时代

引言

社会民生新闻，指的是老百姓生活中的新闻，来源于百姓生活，同时也受到百姓关注，比如治安案件、粮食蔬菜价格、文化活动等等，都属于社会民生新闻的范畴。从电视台来讲，很多地方电视台报社都开设了专门的民生新闻栏目，用于反映本地的社会事件。在以往的，这些地方性的民生新闻节目，具有较为广泛的受众。然而，在新媒体出现之后，传统媒体新闻受众大量流失，许多地方电视台、报社受到冲击，如何应对，则成为值得思考的重点。

1传统纸媒新闻报道面临的困境及其成因

1.1传统广告收益下降

传统媒体不断被信息化的时代所淹没，广告收益呈现低迷的现象，直接影响媒体的发展。清华大学新闻与传播学院日前发布的《中国传媒产业发展报告（2020）》显示，2019年，中国传媒产业总产值达到22625.4亿元，较上一年增长7.95%。从细分领域看，广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降，而互联网广告、网络游戏等保持增长优势。2019年传统媒体面临许多问题，如存在市场萎缩和人才流失等现象，电视媒体也呈现出低迷状态，面临增长乏力和马太效应的双重压力。长期以来，纸质传统媒体的经营模式没有改变，其受众的范围越来越小，呈现出了危机的趋势。据了解，纸质媒体尤其是报纸的读者逐渐趋向于老龄化，原因是老年人在操作手机方面不够顺畅，不会使用现代的网络技术，不能便捷地使用网络信息化技术，同时看手机老人会觉得头晕眼花，不能更好地阅读。

1.2传统媒体新闻信息传播的时效性不强

“时效性”是新闻的生命，脱离时效性的新闻报道将会导致新闻失去传播价值。针对新闻事件，民众希望在新闻事件发生后的第一时间就能够获得最新的情况播报，了解现场的情况。传统媒体在新闻播报方面，一方面，播放的途径受到限制，需要在固定的播出时间、固定的频道进行播报;另一方面，受到程序的限制，新闻信息播出之前需要进行资料整理，制作新闻内容，再进行审核，这些流程下来严重降低了新闻的时效性。新媒体的出现，人们能够迅速通过新媒体了解新闻事件，当传统媒体在电视播报时就已经失去了新鲜感，这给传统媒体新闻报道带来了生存危机，电视新闻报道的关注度、影响度都受到了极大的影响，传统媒体面临严峻的生存危机。

1.3新闻报道渠道闭塞，脱离时代

从当前社会发展来讲，新媒体已经成为主流趋势。对于传统媒体而言，不应该想着如何对抗新媒体，而要思考如何利用新媒体，借助新媒体的便利，让传统媒体与新媒体结合，依托于新媒体实现传统媒体的转型升级，获得重生。然而，一些传统媒体人士，对于新媒体缺少正面认识，在思想上还没有转变过来，对新媒体抱有敌意，这就影响到社会新闻报道向新媒体转型，从而制约了媒体的发展进步。

2传统媒体新闻报道在新媒体时代下如何实现突破

2.1做好信息的筛选和审核工作

在融媒体时代背景下，各种信息内容充斥网络世界，影响群众的生活。为此，新闻编辑应做好信息筛选和审核工作，将有价值有意义的信息从杂乱的内容中提取出来，经过有效整合，形成有影响力的新闻报道专题。在此基础上，还应该积极校验新闻事件的科学性，检查新闻内容的逻辑性是否符合常理。新媒体背景下，处理信息的难度不断加大，要求具备较高的信息处理能力。新闻编辑在提升自我时，应丰富专业知识，强化专业技能，提升文字编辑能力。随着信息载体发生变化，资讯会发生质和量的爆发，这在人类历史上的发展中就能发现，从纸张到印刷术，信息传播量大幅增加。人类从工业时代走向了信息技术时代，信息呈现爆发式增长。在此期间，收集信息也需要有相应的变化，适应知识的范围、形式、规模和存储的形式。无序的资讯无疑会拖慢人们的工作效率，无价值的信息并不会拓展人们的知识面，还会浪费大量宝贵的时间。由此可见，传统媒体仍然有与新媒体竞争的优势。对新闻编排要能够让用户从中受益，这仍然是新闻编辑发展的主流方向。以某数字文库为例，与智能化的知识平台相呼应，以网络环境为基础，建设共建共享的知识网络，不会受到时空的限制，所形成的知识中心可以提供智能检索功能。在该平台上，不仅涵盖经典案例，而且具体介绍热门方案。同时涵盖标准技术和前沿技术，将智能产品中的知识整合起来，做到了深度挖掘和科学归类，订阅者能享受到高质量的信息服务。

2.2传统宣传观念向新闻舆论理念的转变

新的理念模式是根据媒介的发展形势和发展体系进行变化的，因此，要想更好地发展，就要对理念进行创新，将宣传工作的观念更好地展示出来，要重点把握好新闻舆论工作，将舆论的内涵和宣传的内生动力激发出来，促进传统媒体在宣传观念上的转变。我们首先解读一下宣传的概念。宣传更加侧重于单方面的说服，受众是处于被动接受的环境中，同时，宣传的核心内容更多的是让群众更好、更快地接受新的观点和主张，并且通过自己的行动践行宣传内容。新的想法要通过新的渠道引入，并且在新的想法展示中不断对传统媒体的发展提出新的要求，通过新要求的展示转向新闻舆论理念。媒体管理部门应该不断接受新的理念，并在新的理念的发展中，向媒体新闻报道中灌输新的报道理念，不断推陈出新、革故鼎新，不局限于当前的发展，不畏缩于发展框架，利用新时代的发展理念满足大众对媒体的新要求，将新闻知识和新闻内容浓缩，在正确方向的引领下加以创新，在传统媒体中注入新的元素和新的力量，形成全新的新闻报道理念，将新闻舆论的工作做好，更好地引导社会舆论的导向。传统媒体要不断建立完整的新闻传播体系，更好地运行开展，促进媒体的体系化建设。

2.3拥抱新媒体优化新闻报道

对于社会民生新闻报道而言，拥抱新媒体是必须的。拒绝新媒体，相当于拒绝转型升级，逆时代潮流，这是不可取的。所以，对于社会民生新闻报道而言，就需要积极结合新媒体，开辟新媒体新闻阵地，比如可以入驻新浪微博、百度百家号、UC大鱼号等新媒体平台，也可以开设新闻直播间，让新闻工作者化身网络直播，进行新闻报道。积极展开新媒体新闻报道，并且尝试新闻直播，全面对社会民生新闻报道展开创新，如此一来才能让社会民生新闻报道在新媒体时代取得切实发展进步。

结语

综上所述，在社会民生新闻报道中，新媒体的发展，给新闻报道工作造成了较大的冲击影响。作为媒体人，需要认识到目前社会民生新闻报道中存在的不足，然后通过有效策略手段，对民生新闻报道予以创新构建，使其能够在新媒体时代取得更好地发展。

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（中共巴中市直机关工委  四川  巴中  636000）