浅谈AR技术在汽车展厅中的运用

鲍猛　许晴

摘 要：人类文明的每一次技术创新都能带给当下社会一次重要变革。当下，随着数字经济的剧烈发展，5G技术的衍生创新，以全息投影、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等为代表新型技术受到业内瞩目，并以游戏，多媒体影音为主，随着AR技术的日趋成熟，其应用也逐渐由多媒体延伸到其他专业领域，如医疗、建筑、设计等.[1]2018年，苹果开展了一场关于增强现实（AR）在挡风玻璃上运用的技术研发，通过机载AR系统，可以将预测3D数据与汽车自身数据（例如自驾车车的LIDAR传感器）结合，以决定给司机和乘客提供哪些信息，然后将这些数据再传递给驾驶员，可以帮助在能见度低的天气，如雨雪、大雾，预先储存的数据将有助于给驾驶员提供预先路线判断。[2] 可想而知，AR技术已越来越深刻改变着人们的生活。本文致力于探讨AR技术在汽车展厅中运用的可能性，通过对汽车展厅的调研分析，融入多媒体高科技手段和交互技术，加强展物与观展者之间的交流互动，这样让企业能更加生动形象的展示展品又能给参观者留下深刻印象，使品牌的品牌理念得到有效传递。

关键词：汽车展厅 展示设计 AR技术 交互技术 增强现实

Discussion about the Application of AR Technology in Automobile Exhibition Hall

Bao Meng，Xu Qing

Abstract：Every technological innovation of human civilization can bring about an important change in the current society. At present， with the rapid development of the digital economy， the derivative innovations of 5G technology， such as holographic projection， AR （augmented reality）， VR （virtual reality） and other new technologies have attracted the attention of the industry， especially for the games， multimedia audio and video. With the maturity of AR technology， its application has gradually extended from multimedia to other professional fields， such as medical treatment， architecture， design， etc.In 2018， Apple launched a technology research and development on the use of augmented reality （AR） on windshields. Through the airborne AR system， predictive 3D data can be combined with the car's own data （such as the LIDAR sensor of a self-driving car）. To decide what information to provide to the driver and passengers， and then pass the data to the driver can be helpful in the weather with low visibility， such as rain， snow， and heavy fog. The prestored data will help provide the driver with pre-route judgment. It is conceivable that AR technology has increasingly profoundly changed people's lives.This article is dedicated to discussing the possibility of using AR technology in automobile exhibition halls. Through the investigation and analysis of automobile exhibition halls， it incorporates multimedia high-tech means and interactive technologies to strengthen the communication and interaction between exhibits and visitors， so that enterprises can display vividly the exhibits， which can leave a deep impression on the visitors and effectively convey the brand concept of the brand.

Key words：car showroom， display design， AR technology， interactive technology， augmented reality

1 汽車展厅概况

1.1 汽车展厅简介

近年来，随着经济技术的逐渐提高，科技创新已成为时代主旋律。人们对于那些丰富生活的科学技术呈现出愈来愈多的注目。政府的重视、市场的推动、科技的创新，推动着展览业的飞速进步，而展厅也逐渐向多元化、科技化发展，其展览技术也出现多样化的趋向。

汽车展厅不仅仅只承担着单纯的销售功能，它更多的是要展示汽车的型号、样式，展示和信息之间的交流才是汽车展厅的核心作用。成功的汽车展厅应该不仅是局限于这个专卖店成交了多少辆的汽车数辆，比起销售额，它为这个品牌汽车提供了一个展示平台显得更为的重要，它使得越来越多的人对这个品牌、产品有个全面的认识，激发消费者的购买欲。这种交易无需在现场，因此展示空间的设计对于企业来说影响是深远而重大的，直接影响着该品牌在市场中的形象。[3]

良好的展厅设计来对企业带来巨大的效益，第一是增加企业的知名度，使公司的品牌信息能够得到有效的传递，第二通过对产品的宣传，能够高效的推广企业的产品，第三针从消费者角度，通过产品展示，从而使得消费者找到适宜自身的产品。最后还能为企业提升技术与服务的机会，通过展厅提供与消费者和其他企业单位面对面的机会，及时调整和修改企业方案，以此来迎合市场的反应，这对未来企业的发展有巨大的辅助性作用。2014年，北京新能源汽车体验中心投入运营，通过建设室内体验展厅、汽车实车展厅、试乘试驾体验场地、充/换电设施体验以及网上体验中心等，使用新能源模拟驾驶系统、触摸系统、AR系统等高科技展示平台，实现新能源汽车知识的普及和公众互动。[4]

1.2 传统展厅和數字展厅的区别及当前现状

传统展厅是以单一的展示形式来展示事物，在规定的空间里，通过多种形式来向参观者传达相关信息的展示方式，产品+展板+解说员可以说是传统展厅的标配。而数字展厅展示形式丰富多彩，出其不意，在传统展厅的基础上融入了数字化元素。

传统展厅的展示一般都呈现为静态，而数字展厅已经逐渐把静态展示转化为动态展示，融入了互动技术，可以增加和参观者之间的信息互动，有利于品牌的传播和形象宣传。新型的展厅功能具视频、互动、虚拟、声音、图片、模拟于一体，可以让参观者沉浸在一个数字化技术之中，围绕在你的身边。可以更轻松更自由的对展示内容的了解，更透彻地撑握内容的意义，主要展示设备有互动沙池投影、互动投影、虚拟现实、增强现实、墙面投影、360度大屏幕，全息投影等。[5]

与国外相比，我国的汽车展厅设计还存在设计单一化、展现手段简单化等弊端，缺乏自己的个性与对新兴技术的运用。当前，国内对此研究的重点都放在了研究展馆的展示理念（主题、目标等）、汽车内容（型号，价格等）以及展示的方式（灯光、电子屏等），但对于汽车展厅系统化的研究甚少，而或只对个别影响极大的企业进行研究，对于一些新型技术运用到展示技术上还不够成熟。

2 AR（增强现实）技术

2.1 AR技术的概念

增强现实（AugmentedReality，简称AR），增强现实技术也被称为扩增现实，AR增强现实技术是促使真实世界信息和虚拟世界信息内容之间综合在一起的较新的技术内容，其将原本在现实世界的空间范围中比较难以进行体验的实体信息在电脑等科学技术的基础上，实施模拟仿真处理，叠加将虚拟信息内容在真实世界中加以有效应用，并且在这一过程中能够被人类感官所感知，从而实现超越现实的感官体验。真实环境和虚拟物体之间重叠之后，能够在同一个画面以及空间中同时存在。

增强现实技术不仅能够有效体现出真实世界的内容，也能够促使虚拟的信息内容显示出来，这些细腻内容相互补充和叠加。在视觉化的增强现实中，用户需要在头盔显示器的基础上，促使真实世界能够和电脑图形之间重合在一起，在重合之后可以充分看到真实的世界围绕着它。增强现实技术中主要有多媒体和三维建模以及场景融合等新的技术和手段，增强现实所提供的信息内容和人类能够感知的信息内容之间存在着明显不同。[6]

2.2 AR技术的特点

2.2.1 虚实交融

通过融合计算机里面的虚拟对象，AR技术将用户所处的真实环境与虚拟对象相融合起来，将虚拟信息应用到现实世界，进而完成对真实环境的增强，做到虚中有实，实中有虚。

2.2.2 实时交互

实时交互是指在自然交互的真实世界用户和虚拟信息之间的实时交互的实现，虚拟元素在AR系统中可以通过计算机来控制，实现与真实环境的互动融合，虚拟物体随着真实环境的变化而改变，这里的信息不是独自的增强，而是随着用户组件的当前状态而改变的;此外，实时交互是用户和虚拟元素之间的交互，无论用户身在何处，AR都可以迅速识别现实生活的场景，然后通过设备进行合成，最终反馈给用户。

2.2.3 三维注册

三维注册是指计算机观察者确定的观察点，使虚拟信息叠加到真实环境下，确保用户获得准确的信息。[7]

3 AR（增强现实）技术在汽车展厅中的运用

3.1 AR技术在企业文化展区中的运用

3.1.1 企业文化展区简介

汽车展厅大多会设立企业文化展区，作为企业科技理念与文化传播的重要平台，是连接着参观者与企业文化的重要纽带，参观者通过企业文化展区，可迅速对该汽车品牌的价值理念、科技内涵有着全方位的认识，使消费者对容易使消费者产生共鸣，增加参观者的消费欲望。传统展厅主要以平面展示和静态展示为主，以展板、电子屏、人工讲解作为主要组成部分，展示方式相对单调，内容丰富度较低、趣味性不足，往往会降低参观者的积极性。

3.1.2 AR技术在企业文化展区中的运用方式

AR增强现实技术的应用使各类展厅告别枯燥式展陈，让更多新奇趣味的互动体验走近观众，增加观众对展厅的好感。比如新加坡国家博物馆就已经推出名为“森林的故事”的互动展览，通过一条170米的动态全景图像通道，展示新加坡原生的各种雨林动物及植物。参观者可以通过智能手机的AR应用，观察各种动植物图鉴及详细信息，带给观众美好的视听体验。AR技术在企业文化展区的运用主要有以下两种形式：[8]

（1）设立相关AR识别区，针对企业文化和科技理念两个方面，汽车企业商可通过设立“文化长廊”、“发展历程”、“未来出行理念图”等形式，事先在终端将现实场景图片和文化宣传视频进行相互链接，现场辅以相关设备，如手机、IPAD、谷歌眼镜等，让观众仅需借助一个设备，即可感受到声音、影像、图片共同环绕的沉浸式体验，有利于更直观的感受到企业的相关信息。2017年11月8日，腾讯推出一款QQ-AR平台，用户通过登录后的上传照片、视频、网址链接即可在QQ上实现AR创意的操作，并可以与其他用户实现线上线下互动体验。而制作后的内容，也无需下载第三方应用，使用手机QQ扫一扫，便可以查看AR创意作品。

（2）开发相关AR游戏，2016年，一款名为《PokemonGo》的AR宠物养成对战类游戏火爆全球，玩家可通过智能手机在真实场景中发现小精靈，进行抓捕和战斗升级。[9]同理，汽车企业也可以展厅地图为基础，开发相关AR小游戏，如AR虚拟驾车等，游戏简单而冒险，展厅每冒险到一个地方，便设置不同的成就勋章，引领观众参观完整个展厅，增加观展趣味性。

3.2 AR技术在汽车展示区中的运用

3.2.1 汽车展示区简介

汽车展示区是汽车展厅的灵魂所在、也是承担着企业汽车形象的整体所在，企业通过汽车展示区通过宣传新型车辆和未来汽车模型来展示企业的汽车理念，汽车展示区也是参观者的核心聚集地所在。通常来说，汽车展示区的目的在于通过放置流行款式的汽车，让观众全方位的认识所展出的车型，从而激发观众的购买欲望，增强购买信心。

一般的汽车展示区，多以屏幕、汽车、汽车标识牌组成，对于汽车的详细介绍多以人工讲解和派发产品说明书等形式来进行。但由于观者数目的众多，再加上工作人员自身专业知识的限制，工作人员不可能及时有效服务于每一个观众。那么，如何在参观者人数众多的情况下，可以使每一个参观者都可以全方位了解到他所需要的信息，这是每一个展厅都需要面临的问题。

3.2.2 AR技术在汽车展示区中的运用方式

研发AR应用。通过研发AR应用，构建汽车模型、绘制各组件详细信息等并上传终端，设置多种颜色款式，开发AR看车，一键换色改装等多种服务，无需繁琐的纸质说明书，用户通过手机、平板等终端机器扫描真实车辆，识别成功后汽车模型无缝覆盖真实车辆。也可对模型进行换色，更换轮毂、车灯、配饰等部件。真实还原改装改配效果，满足用户选购、美容需求，为消费者更为直观的展现风阻系统、供能系统等汽车信息。从而不仅省去了人工成本和查阅纸质说明书的麻烦，更优化了用户购车体验，大幅提升消费者对汽车内部质量的信赖度，缩短购车决策过程。[10]

近几年一汽奔腾与视+AR合作，采用视领先的汽车行业解决方案，成功打造了这款T77车型专属增强现实应用——奔腾FANAPP，通过这款手机APP，实现了AR看车、AR说明书、AR车友互助、AR识车等领先功能，有效提升车主购车、用车体验。

4 结语

伴随时代发展以及人们的审美感提高，汽车展厅已经不能仅仅局限于满足功能的介绍，其展厅面向范围的广泛性促使了展厅设计更加需要向人性化方向发展，而汽车的产品特征及激烈的市场规则，促使它要向先进化、科技化进步。

同时，伴随着科学技术的不断革新，汽车展厅的内部展现手法也愈渐新颖，在更有表现力的同时也更为复杂化。展示方式也从传统的屏幕、海报向数字化科技变革。企业要在新时代潮流中紧随以数字化多媒体以及各种新型的技术，如AR/VR/MR技术、全息投影等新型技术，运用最新的展示方式来向大众及相关企业来展示其办展企业的实力和科学技术。

然而对于大部分而言，目前AR在国内的大多数还停留在产品展示阶段，用客户还没见过的互动体验技术来吸引眼球，如新楼盘发布会的立体互动展示、产品包装玩互动游戏等。这的确成为风靡一时的营销模式，然而AR应不止于此，AR更深层次的作用是为企业和行业提供解决方案，[11]为客户创造新的价值，这才是AR真正的未来，也只有这样，AR技术才得以蓬勃的发展。

综上所述，AR技术必将消费者带来全新的用户体验，给汽车展厅的展示方式带来巨大变革。随着5G时代的来临，5G网络低延迟和高数据速率等特点的加持下，AR技术带来的行业变革必将以更惊人的速度得到落实。

参考文献：

[1]洪春晖，AR/VR创新应用於汽车产业.零组件杂志，2017（第309期）：第12页.

[2]苹果新专利：汽车风挡玻璃上采用AR技术显示道路信息.建筑玻璃与工业玻璃，2018（第4期）：第43页.

[3]董斌，展示空间设计中的数字化VI设计.2015.

[4]科技动态.科技致富向导，2014（第3期）：第7-10页.

[5]艾飞，全息影像技术在室内景观设计中应用的前景.商讯（商业经济文荟），2019（第8期）：第123-124页.

[6]吴骞华，增强现实（AR）技术应用与发展趋势.通讯世界，2019.26（1）：第289-290页.

[7]杨瑞，增强现实技术下科技馆展品的展示形式研究，2017，华中科技大学.第45页.

[8]李为卓，AR技术在室内空间设计领域的应用研究，2017，吉林艺术学院.第31页.

[9]吴俊宇，《精灵宝可梦GO》流行后的VR、AR、MR如何前行？通信世界，2016（21）：第56-57页.

[10]刘思源等，AR技术在汽车工业领域的应用①.科技创新导报，2017（第19期）：第110-111页.

[11]王飞，AR的价值在于为客户创造价值：对话青岛景深数字有限公司总经理杨瑾.文化月刊（下旬刊），2012（第12期）：第64-65页.