为领导干部直播带货点赞

吴家宁

农历三月三以来，广西14个设区市的数十名领导干部纷纷走进网络直播间，热情推荐本地区最具代表性的60多款特产，以最低5折的力度进行促销，引发一轮消费热潮。

2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，然而，受新冠肺炎疫情影响，许多农产品面临销售难题。在这样的关键时期，如何解决疫情带来的不利影响，成为一道考题。

广西14 个设区市的数十名领导干部放下架子、俯下身子，在网络直播间卖力地推销广西名优农产品，为产品打开一条畅销之路。直播取得的“战果”令人欣喜，更可贵的是，领导干部通过直播展现了普通人的一面，以接地气的姿态，拉近了与广大群众的距离，体现了心系民生的情怀。

在许多人的印象中，领导干部往往是不苟言笑、正襟危坐的。因此，当领导干部化身网络主播，在镜头前卖力吆喝甚至大秀才艺的时候，往往会形成强烈的反差效应，迅速聚拢人气。在直播过程中，有的领导化身大厨，现场制作美食；有的进行才艺表演，为直播间增添乐趣。如凤山县副县长钟建兵穿着民族服装推荐山茶油、核桃和百香果；龙胜各族自治县副县长龙宪智在和网友互动时以山歌传唱、芦笙表演来助兴。

领导干部直播带货，背后有政府信誉支撑，比普通商业广告更容易取得好效果。从某种程度上说，他们就是“买得放心、吃得安心”的活招牌。事实上，领导干部带货直播也收获了出乎意料的效果，如北流市副市长温道忠直播3 小时促成订单3 万多单；凭祥市副市长覃文吉直播间试吃带货，带动榴莲热销近1500单。

领导干部们直播带货，看起来只是直播间里的一声声吆喝，可传递的却是“互联网+农业”碰撞出来灿烂火花以及新的发展理念。这种做法为当地农产品品牌化和农业产业化发展注入了极大活力，这既是在践行为民服务的宗旨，更是一种接地气的表现，值得点赞。

但我们也要看到，领导干部直播带货毕竟只是偶尔为之，其宣传效应远大于销售成果。要让农产品保持长期畅销不遇冷，仅依靠领导干部直播是远远不够的。

一方面，对地方政府而言，防范出现农产品滞销问题，需要在调整农业产业结构上多思考、多谋划，确保农产品产销配套合理，并加强对农民各方面技能的培养；另一方面，对农民而言，其自身也要加强抵御风险的能力，要掌握新型技术、了解市场运作，勇于“跨界”，努力打造“职业网红”。此外，在类似新冠肺炎疫情等特殊时期，网络平台和商家要积极履行社会责任、追求社会效益。比如，为帮助疫情期间滞销农产品解决销路问题，“广西云”客户端日前在某网络平台上增设“农产品滞销信息反馈入口”，向全社会征集滞销农产品信息，协助遭遇滞销的各地农户对接平台消费者。