发挥融媒体整合优势 提高宣传工作引导服务水平

刘文阁

中央关于县级融媒体中心建设的一系列部署，指明了县级融媒体中心建设的基本思路，确定了县级融媒体中心建设的具体目标和实现路径，为县级融媒体中心规定了操作指南和建设规范。把原来功能传统的县级报社、电视台、外宣中心等新闻单位整合成多功能、高效率的县级融媒体中心，是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的迫切要求，是更好地服务群众、满足群众美好生活需要的迫切要求，是新闻事业向前发展的重大举措，也是新闻宣传工作的探索和创新。县级融媒体中心建成后，新闻资源更集中丰富、宣传报道更快捷高效、传播手段更多元多彩、观众收看更方便容易、报道内容更加全面、人才资源更容易集中。

一、新闻资源更加集中丰富，宣传效果得到提升

县级融媒体中心建成前，报社、外宣中心、电视台都是独立的新闻单位。新闻资源流向各家新闻单位，通过分散处理，然后通过报纸、电视、广播、手机等传统手段报道出来。新闻资源采访是分散的，报道是分散的，观众收听收看的效果也是分散的。因为记者的差异、容易导致采访侧重点不同、报道角度不同，采访对象不同，容易造成同样的新闻资源报道的效果不一致，报道的重点不一致，对社会的影响不一致，达到的目的也不一致。存在着内容同质化严重、原创内容偏少、报道方式陈旧、表现手法单一等问题。建成后，所有新闻集中统一采访，统一编辑后通过中央厨房流向各个报道平台，再传播出去，这样既保障了新闻资源利用的集中统一，又确保了宣传报道的相同效果，让观众从不同的报道平台获得相同的新闻信息，既加大了报道密度，又提高了宣传效果，使党的声音集中统一传达给广大群众，这是传达县级党委政府中心工作的需要，也是整合新闻资源，丰富新闻产品的需要。当然，特别重要的新闻资源，单位会考虑派出几组记者分头采访，从各个角度、不同侧面挖掘深刻的新闻事实，进行集中组合，形成系列报道、深度报道，促进报道内容丰富全面，报道手段生动多元，报道效果集中有力，以致新闻报道更具感染力、引导力，达到传递信息、影响社会的效果。

县级融媒体中心建成后，新媒体报道方式灵活快捷，容量大增。加强了与各部门、乡镇、街道、企业、社团等组织的密切联系，建立了新闻信息联络群、评论群，把各部门、乡镇、街道宣传干部和通讯员介绍到群里，鼓励他们积极采写新闻稿件、提供新闻线索，并与有关部门、乡镇、街道开展栏目合作，大大增加了报道信息量，各种新闻资源大量见诸报端，登上电视屏幕，进入收音机、手机，海量的信息给观众带来方便，尤其是新媒体产品，出品频率大幅度增加，基本上每天都有三四批产品生产出来，随时更新，随时可以看到最新新闻信息，点击率成倍增长，广播节目全天都在播，观众坐在出租车上，随时都能听到广播声音，了解社会大事，丰富知识，开阔视野。

二、生产流程更加严密规范，传播手段多元多彩

县级融媒体中心具有统一的运作模式和生产流程。首先是融媒体策划，通过一体策划、一次采集、多种生成、多元传播等程序进入中央厨房。中央厨房的功能是融媒体采访、拍摄、编辑、发稿，即通过中央厨房形成了统一的视频和文字，然后把这些视频文字发送到若干编辑室。具体流程是：第一步，发送到微信编辑室，制作成微信新闻产品。第二步，发送到微博编辑室，制作成微博新闻产品。第三步，发送到短视频编辑室，制作成短视频新闻产品。第四步，发送到视频直播编辑室，制作成新闻产品。第五步，发送到报刊编辑室，编辑成纸质新闻产品。第六步，发送到电视编辑室，制作成一组电视新闻。第七步，发送到广播编辑室，制作成广播节目。同一组新闻通过中央厨房分发到各个编辑室后能够快速形成新闻产品传播出去，这是媒体融合前做不到的。融合后，虽然报纸和电视的速度没有加快，但广播加快了，广播可以提到电视前面播出来，甚至每天可以播出几期节目。当然主要是增加了新媒体，除去电视报纸，其他几种新媒体模式都可以在极短时间发布出去，并且每天可发布1—3次，报道速度极快，报道频率更高，报道信息量更大，报道手段更丰富多元，就像新闻超市里的商品流通比以前快多了，不时有丰富的新产品上架，琳琅满目，选购空间更大，令人心旷神怡，更吸引顾客眼球。同时传播的手段增加了很多种类，传播形式丰富多元，图文并茂，配音视频效果俱佳，点击量更高，观众收看收听更方便，只要手机在手，随时随地都可以看到丰富的新闻节目。一句话，给观众带来了丰富的信息享受。

媒体融合后的生产流程与融合前有较大差别。融合前，基本就是采访、编辑、发布三个流程，报纸、电视、广播各干各的。融合后，要实行统一调度指挥，通过媒资管理、技术支持，首先安排全媒采访，记者完成图像拍摄、稿件撰写，然后传到素材库，交给编辑审查、制作，形成初步成品，进入初审程序，再通过编辑系统打磨，形成成品再进入二审、三审程序，最后进入可视化多媒体呈现。生产流程严密，环环相扣，层层推进，操作规范，以致产品丰富、质量高、信息量大，能够最大限度地满足观众的新闻需求，传播形式多元、传播速度快捷，方便观众收看，体现新闻服务人文关怀。此外，县级融媒体中心还具有贴近基层、贴近群众的优势，只要手机在手，无论群众在什么时间、什么地点都能通过新媒体收看到新闻信息。

三、人才资源更容易集中，为人尽其才提供了平台

融媒体中心建成后，要求新闻工作者成为掌握多种技能的复合型人才。如采访记者既要能够策划新闻，捕捉新闻信息，分析新闻现象，把握新闻导向，又要熟练掌握摄像、摄影技术，能够快速撰写新闻稿件、初剪图像、传送各种信息，还要具备组织协调能力，沟通合作能力，凝聚团队力量，分工协作，确保采访任务高质量高效益完成；文字编辑必须具备坚定的政治能力、严密的辩证思维能力、较强的文字组织能力、独立完成文案的编写能力、密切联系记者的沟通能力、摄影及图片的应用能力及报纸的编排能力，要掌握中央厨房的运作模式，熟练处理文稿的一审二审三审流程，把好文字关；图像编辑要具备娴熟的图像剪辑能力，要完成好前期单条新闻剪辑成片、中期多条新闻相互组合和后期切换导播。总的来说，新闻工作者要有统筹好文字、图像、配音三者一致的能力，要有制作片头、角标的能力，要有制作图像、表册的能力，以帮助观众直观、生动理解文字的内涵。新媒体出现后，还要求新闻工作者掌握运用图片的能力，力求达到图文并茂，美观好看，赢得观众喜爱。既然是新媒体就要有新的信息内容，新的传播手段，新的吸收方法，引导观众想看、爱看，从而产生影响力。新闻工作者要具备的素质是多方面的，还包括摄像机的运用能力、直播录播能力、专题报道能力等等，只有具备这些能力，才能完成新闻宣传任务。这就需要原有工作人员要积极学习掌握融媒体技能，适应融媒体发展需要。单位要经常组织干部职工开展业务技能培训，学习交流，不断提高综合素质。

县级融媒体中心建成后，传播信息量大、传播速度快、传播方式多元、方便观众收看的优势已经明显体现出来。只要发挥好这些优势，就能提升传播力、引导力、影响力、公信力，就能更好地引导群众、服务群众、鼓舞群众，就能更好地履行新闻媒体的职责，推动县级融媒体工作迈上新台阶。