新形势下企业市场营销模式创新策略研究

文| 李姝亭

在现阶段我国的中小型企业数量不断扩大背景下，企业的市场营销模式创新就显得十分重要，因此必须加强与时代发展变化的联系，充分利用相关信息技术以及新时代产物来从整体上进行企业市场营销模式创新，这也将成为未来中小型企业市场营销模式发展的主要方向。

新形势下企业市场营销策略变化

1.产品策略。随着现阶段信息技术地快速发展，相关消费者逐渐开始关注产品的范围，同时包含针对某一种产品的定位如何，消费者更多的逐渐进入到个性化需求阶段，因此相关企业需要进入到相关特殊的范畴当中来使得自身产品能够进一步有效定位至一定范围当中，从而进一步有效加强相关消费者关于各种产品差异性等等的观念，在有效保障相关产品质量的基础上从相关企业产品的整体性角度出发，进一步有效加强相关产品的附加价值以及个性服务属性，另外进一步引导相关消费者对产品形成一种正向的讨论，进一步通过微信等等平台将消费者结合起来，形成永久客户渠道。

2.价格策略。在市场营销组合策略当中相关价格策略的主要核心就是能够进一步有效实现在企业当中的长期最大化利益，这就在一定程度上能够有效将企业产品价格进行设定，不去盲目地域其他竞争企业进行比拼，在保障相关质量的基本条件下来有效降低相关产品生产成本以及物流成本等等，进一步有效通过直销平台等等信息技术产物来有效降低产品价格，从而获取更多的消费者。

3.渠道策略。随着现阶段信息技术地快速发展，电商平台的不断崛起，相关企业市场营销采取分销方式有效减少了中间商差价，进一步使得产品运行周期加快，通过相关营销渠道企业能够直接与潜在客户进行沟通与交流，提高相关信息传播效率以及准确性，进一步促进相关企业实时掌握消费者对产品的实际需求，使得企业与消费者之间的供需关系能够得到有效调节，促进企业经济效益最大化。

4.促销策略。在传统的市场营销当中相关广告的宣传主要是通过电视广告以及路边挂牌等等方式来进行宣传，然而这种方式下相关消费者不能够进一步有效了解产品实时信息，同时在产品的销售上也会存在限制，而新形势下新媒体的特点就是传播速度十分之快，同时范围十分广，相关企业能够将自身产品实际特点通过互联网营销平台来将其放置在互联网上进行促销，同时通过新媒体技术以及信息技术产物还能够进一步对其他企业产品质量以及价格等等进行分析比较，实现信息共享，进而有效拓宽相关企业信息传播范围。

新形势下企业市场营销模式创新研究

企业内外部营销创新

首先在企业市场营销模式创新上必须注重企业内外部营销创新，结合新媒体时代以及信息技术发展道路，从相关网络营销层次上来讲，新媒体主要是以信息技术作为主要载体，企业就应当从线下以及线上方面来进行着手，在网络营销策略实施过程当中应当注重企业品牌效应的应用，通过相关微博以及电商平台等等来对企业自身品牌进行宣传，另外通过自立门户网站来使得客户有效了解企业产品内容是比较重要的，同时也为相关用户考察相关产品提供了更加便捷的方式。在企业内部当中还应当将各个部门运转有效结合起来，加强企业内部有效沟通，保障相关企业部门之间的整体工作质量以及效率，为实现营销活动高效化打下坚实的基础。

注重管理模式创新应用

在新形势下企业市场营销模式创新过程当中还需要充分注重对新媒体发展趋势的把控，通过例如体验式地创新消费模式应用等等创新营销模式来进一步有效提高相关市场营销地质量，使得用户能够获得更加直观地体验以及感受，利用现代化VR技术来让用户进行自由搭配，进一步有效提高用户体验以及满足感，从而有效提高整体营销质量。

多样化新媒体引入

在企业营销工作开展过程中，必须充分重视引入各种新型媒体，不断拓展新媒体营销平台以及信息技术发展产物，进一步创造新的网络营销渠道。同时在网络营销渠道的引入上应该避免盲目性和针对性。网站作为现代社会消费者了解企业的重要途径，因此有必要建立一个针对性强的门户网站，让营销人员及时发布企业内部规划和产品的新动态，还能够通过网站为消费者建立其在线问卷，及时了解相关消费者的实时需求等，这有助于为研究和开发相关新产品以及产品调整提供有效的数据支持，并从总体上进一步提高营销质量。此外，我们还必须关注移动营销平台的发展。目前，智能手机发展迅速，人们对智能手机的依赖性越来越大，能够通过智能手机应用随时上网和在线购物等，因此企业营销还需要结合营销策略和移动营销平台，从而进一步有效提升相关企业营销的质量。