泉州海上丝绸之路文化创意产品开发研究

福建师范大学泉州海上丝绸之路文化创意产品开发课题组

（福建师范大学 旅游学院，福建 福州350108）

海上丝绸之路在世界发展史上扮演着重要角色，如今更因为“一带一路”的倡议成为热点，而泉州作为海上丝绸之路的起点，孕育着浓厚的海丝文化。泉州海丝文创产品是泉州海丝文化传播和输出的重要载体，因此，文创产品的创新开发也显得尤为重要。要创造优秀的文创产品，一方面必须顺应市场需求，进行市场调研，分析消费者需求，防止闭门造车。另一方面应打造海丝文化IP，把握好文化、教育、经济、实用四大价值，实施好元素、功能、科技和环保四大创新策略，将设计师的创意灵感与海丝文化相融合，才能转化为性能强、创意新、外观美、符合现代需求的文创产品，盘活泉州文创产品，讲好“海丝故事”。

一、泉州海上丝绸之路文创产品开发现状

在21世纪海上丝绸之路建设的大背景下，海丝文化价值日益凸显，世界遗产委员会也于2019年宣布第44届世界遗产大会将在中国福建省举办。被誉为“东方第一大港”的泉州是联合国教科文组织唯一认定的海上丝绸之路的起点，孕育着浓厚的海丝文化底蕴①。同时，古泉州（刺桐）史迹还是经由国家文物局确认的2020年中国申报世界遗产唯一项目，在开发文创产品方面享有得天独厚的文化优势。泉州还是以蒲氏为代表的众多商胡的居留地和中转港，有丰富的中外文化交流文物。

但泉州文创产业仍处在起步阶段，文创产品的开发与研究迫在眉睫。然而纵览相关文献，目前学界关于泉州海丝文化的研究主要聚焦于旅游业的发展与城市形象的构建，鲜有关于海丝文化创意产品的开发与研究。泉州在开发海丝文创的道路上也是机遇和挑战并存。泉州海丝文创产业的开发得到政府的大力扶持。为充分发掘泉州历史文化资源，泉州市委、市政府提出并实施了“文化强市”的发展战略，出台了一系列鼓励和扶持文化产业和文创园区发展的政策，将文化产业作为实现战略的支柱产业之一。党的十八大以来，泉州市政府在出台优惠政策的同时举办了文创展览和相关比赛，双管齐下，大力推动文化创意产业提速增质，泉州市文化产业增加总量连续四年蝉联福建省第一，文创园区贡献率超过30%，目前泉州市13家文创园区有11家列入了福建省级文化产业园备案名单。但是，泉州海丝文创产品开发忽视了市场需求。和国内许多文化创意产品开发情况类似，泉州海丝文化创意产品的粗犷式开发也暴露出许多问题，盲目追求产品数量而忽略了市场需求，生产出的文创产品难以和消费者产生精神上的共鸣②。最后，泉州海丝文化创意产品同质化问题严重。和大多数文创产品一样，由于开发商品牌意识较弱，制造商倾向于“仿造”而缺乏创造，抄袭现象屡见不鲜，许多产品缺乏海丝文化的特色③。

二、泉州海上丝绸之路文创产品开发的价值维度

（一）文化价值

增强国家软实力、中华文化国际影响力是文化强国战略的题中之义，通过创新与创造进一步解放文化生产力也成为必然要求，而文化创意产品恰好扮演的是“旅游文化传播的重要载体”这一角色。泉州作为海上丝绸之路的起点，历史悠久而且旅游资源丰富，开发海上丝绸之路文化创意产品具有得天独厚的条件。

设计泉州海上丝绸之路文化创意产品，需要注重的是建立与游客之间的共鸣，让文创产品“会说话”，讲好“海丝故事”。文创产品的设计以泉州的海丝文化为立足点，通过外在形状与内在意蕴的有机结合，活化海丝记忆，传承海丝精神，让世界各地的游客从文创产品中读出泉州特色，读懂泉州的海丝历史底蕴，增强海丝文化输出活力，提升泉州的海丝文化在世界舞台上的地位与影响力。例如泉州工艺美术职业学院以郑和、郑成功人物形象为原型设计卡通IP形象，用插画形式展现海丝之路魅力，让更多的人了解闽南和海丝文化。不仅如此，结合时代特点，盘“活”与泉州海上丝绸之路相关的文化遗存，开发出独具特色的文化创意产品，能够提升公众对保护海丝文化遗存的重视程度，在保护与传承海丝文化的同时赋予其新时代的精神含义，让历史照鉴未来，为建设社会主义文化强国助力。

（二）教育价值

文创产品存在的真正价值是有深度、有文化的教育价值④。文创产品要在市场中获得竞争优势、行至更远，最重要的一点便是发掘产品本身的教育价值。以北京故宫博物院为例，研究者们将文化创意产品凝练成教育课题，综合实践后让这些课题走向世界各地，在获得外国友人青睐的同时，又传播了中华优秀传统文化，让文创产品的教育价值得以实现。

泉州海上丝绸之路文创产品可以通过科技创新和功能创新，将海丝文化的历史用生动形象、通俗易懂的方式展现在文创产品上，让游客能够轻松地获取相关知识，使文创产品更好地诠释海丝文化的现实意义，以“润物无声”的方式传达海丝精神。当然，开发泉州海上丝绸之路文创产品不应只注重面向世界的海丝文化教育，要先做到面向本地的乡土历史教育，守住初心方能行远，使优质的文创产品唤醒社会公众对泉州海丝文化的保护与传承意识，增强保护理念，践行文化传承。

（三）经济价值

文创产品的开发和创新在推动精神文明发展的同时，也能够为当地带来一定的经济效益。泉州海上丝绸之路文创产品的创新性开发将推出更多性能强、创意新、外观美、符合现代需求的文创产品，当产品的各方面特点能够让市场消费需求扩大时，产品本身的经济价值也将随之提升。

同时，将富有创意的泉州海丝文创产品作为信息载体，使其经济价值不仅体现和停留于交易过程之中，也落实到与之相关的产业综合效益上。文创产品能够起到良好的宣传作用，进而提高泉州的知名度和影响力，帮助泉州塑造起旅游目的地形象，吸引更多游客前往泉州了解海丝文化，促进泉州旅游经济蓬勃发展。同时，泉州海丝文创产品的设计和开发能够使社会公众的目光聚焦于泉州海丝文创产品，从而推动文创产业和相关企业的可持续发展，有助于打造文创产品品牌、建立相关文创产业平台、调整产业结构等。

（四）实用价值

文创产品的纪念意义往往通过产品的观赏性和实用性来传达和体现④。市面上常见的地方文创产品多以装饰品、艺术摆件、挂件等为主，其中价格较高的通常是一些用料高档、设计精美的文物仿制品、大体积装饰物等。这些文创产品往往仅在美学观赏上具有较高价值，但缺乏一定的实用价值，难以在现今的文创产品消费者市场中获得较大的市场竞争力和吸引力。这表明实用价值亦是评价一件优秀文创产品的重要指标，例如“2019年‘润物无声’泉州旅游商品创意设计大赛”中入围24强的一件喜鹊造型的作品，在体现“喜”文化和“茶”文化的同时，它还是一款能够点香的音乐播放器，巧妙地将海丝文化融入购买者的日常生活中，让大众了解到文创产品不仅可以“好看”，同样可以“好用”。

在日常生活中，消费者往往注重产品的实用程度，相较于单纯的艺术装饰品而言，消费者更加青睐实用性强的产品。而对泉州海上丝绸之路文化创意产品进行创新开发就能够在分析和总结现有文创产品的基础之上，结合市场需求，增强文创产品的实用性，使文创产品在外观符合消费者艺术审美，在性能和功能上满足现代消费者的日常生活需求，拉近大众与海丝文化之间的距离，进而让泉州海丝文化在大众生活中得以传播和传承。

三、泉州海上丝绸之路文化创意产品开发的总体策略

基于如何使文化创意产品设计在不失地域性与文化性的情况下兼具实用性、观赏性、独特性、环保性与智慧化的问题，本文以产品的生产过程为依据，从设计理念、生产方式方面进行思考，提出了泉州海上丝绸之路文化创意产品开发的总体策略，分别为文创产品的元素创新策略、功能创新策略、科技创新策略与环保创新策略。

（一）元素创新策略

以泉州海外交通史博物馆为例，其虽是中国唯一一个以海外交通史为专题的博物馆，但馆内馆藏品未能与文创产品结合而有效传达和展现海丝文化的深厚意蕴。消费者对“东亚文化之都”的海丝印象被一定程度地削弱。而将馆藏文物形象作为设计元素融入文创产品设计开发过程中，既能促进泉州海丝文创产品的长足发展，又能提高泉州海交馆的社会关注度。首先，充分发掘馆藏品的文化底蕴，阐释海丝文化的历史价值，并在文创产品中赋予现实意义，多维度地展示文创产品，引起消费者的共鸣。以代表性较强的馆藏文物形象作为核心元素，紧紧围绕泉州海交馆的尖底海船、雅美人船、孔雀绿釉大瓶等馆藏精品，设计开发主打产品。其次，综合博物馆的陈列展示功能，将馆藏品元素融于实用类的文创产品中，寓教于无形。如开发印有尖底海船的稿纸类文具产品、设计郑和下西洋船队模型立体拼图、福船型茶具、出版水密隔舱和多重板结构解密书籍等产品。最后，注重文创产品开发的事件性⑤，以泉州港为中心定位，选取馆藏品所涉及的著名的历史事件开发系列文创产品，将单独的文化元素形成多个品类系列，解决博物馆内文创产品分门别类较为杂乱的问题⑥。文创产品与事件关联度高，表达一目了然，再通过逼真的制作和考究的工艺赢得消费者的关注⑤，增进其对泉州海丝文化的了解，提高地域文化软实力。

（二）功能创新策略

消费者购买文化创意产品往往是因其能够满足消费者的某种需要，从马斯洛需求层次理论来看，消费者在物质需要得到满足后还会产生更高层次的情感需要和精神需要。因此，泉州海丝文创产品应从人性化角度出发，融入循环设计、绿色设计等理念，更好地满足消费者高层次需求。基于KANO模型②，首先，要满足消费者的基本型需求，即对泉州海上丝绸之路的特征需求以及产品的审美需求。其次，尽力满足购买者的期望型需求，使文创产品优于竞争对手且有所不同。最后，争取实现顾客的兴奋型需求，为泉州海丝文化传播建立牢固的传播载体。同时，泉州海上丝绸之路文创产品设计还应注重产品开发的系列化，在品牌、色彩与包装等要素上对产品进行系统化、标准化的设计，能够在满足消费者审美需求、给予其较强视觉冲击力的同时，提升海丝文创产品的功能性与特征的鲜明度，使其具有更高的消费价值。例如中国航海博物馆文创产品系列——朝宗于海手账本礼盒，包括了手账本、插画、书衣（礼纸）和纸胶带，将历史与艺术、传统文化与现代书法设计相结合，兼具了记录、美工与传承传统文化的功能，不仅提高了中国航海博物馆文创产品的销售量，带来经济效益，更提高了该博物馆的知名度与整体形象，进一步传播了中国航海文明。

（三）科技创新策略

运用现代表现手法，扩大现代科技的应用领域，丰富泉州海丝文创产品的视觉元素，锐化海丝文化的视觉传达，促进跨界融合发展。首先，对于尚处开发阶段的产品，使用3D打印技术、计算机辅助设计的矢量图绘制，创新视觉效果，简化制作工艺，重构生产体系，减少人工成本。使用人工智能、大数据技术辅助文创产品的IP孵化，为文创产品批量生产与品牌效应形成提供更多可能。对于现有海丝文创产品，利用计算机技术对外观设计、包装接口等做优化处理，提高文创产品品质，满足消费者视觉体验。其次，现阶段泉州海丝文创产品多停留于单一感官体验层面，文创产品的科技创新水平仍需进一步提高。可借鉴北京故宫博物院举办的《清明上河图》AR展，运用360度全息沉浸交互和4D球幕影像等技术，在泉州海外交通史博物馆举办海丝文化展、郑和下西洋场景模拟等浸入式交互体验，提高产品创意性、趣味性，从多感官角度拉近泉州海外交通史博物馆、海丝文化与消费者的距离。再次，将文创产业与信息技术产业结合，设计研发《泉州海丝文化》App。线上浓缩整合海丝文化，向社会公众宣传泉州建筑、宗教、美食等地域文化；线下对接泉州市各大文创单位，在App上出售文创产品，同时增设预订与短途配送系统，根据消费者需求为其定做文创产品，规范化与个性化双管齐下，共同提升服务质量。最后，提高科技在泉州海丝文创产品开发过程中的地位。将新兴科技融合进文创产品的设计、生产、销售全过程，重点弘扬优秀传统文化艺术，如设计简易版提线木偶、梨园戏改良服装、南音八音盒等，将艺术与生活结合。通过多种方式实现科技应用与文化传播协同发展，使泉州海丝文化与时俱进，历久弥新。

（四）环保创新策略

文创产品是文化传播者与文化接收者之间简洁、实在与诚信交流的载体，但其开发存在包装造型同质化严重与过度包装问题。因此，运用绿色生态的设计与使用可循环利用的环保材料，从而实现经济、社会、生态效益的优化，可以有效地解决问题。泉州海丝文创产品环保创新体现在三方面：第一，将环保体现在材料上。泉州市首届文创产品展中展出了以环保瓦楞纸作为原材料的“纸船”，低碳环保材料制作出的文创产品既有利于个人健康，也符合可持续发展的环境保护理念。泉州海丝文创产品整体塑形过程中可以选用基础无毒无害型的可再生天然材料（如竹、木材、天然石材等），在装饰文创产品时选用环保漆料（如生物乳胶漆等）。第二，将环保体现在包装上。在进行文创产品包装设计时，采用可再生、可食性、可降解和天然纸质包装材料，使包装废弃物不产生二次污染。第三，将环保体现在设计上。除了在用料与包装方面加大环保力度外，还可以采用最真实自然的原生态设计，将文创产品设计为具有海丝元素的自然景物，在传播海丝文化的同时，向购买者传递环保理念。设计工艺的简洁化也为文创产品的开发做出了更低成本的贡献，其中包括图形、色彩与版式设计，更凸显产品的独特性与视觉文化感张力。

注释：

①侯雅丽.泉州海丝文化城市品牌建设研究[D].泉州：华侨大学,2015.

②李雯,张焘.基于KANO模型的博物馆文创产品消费者偏好研究[J].设计,2019,32(17):76-79.

③磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程,2016，37(16):18-21.

④苏亚飞.湖北省博物馆文创产品包装设计[J].包装工程,2019，40(24):72-76.

⑤苏凯.以“海上丝绸之路”为主题的博物馆文创纪念品设计研究[J].大众文艺，2015,(12):60.

⑥孙梦露.立足于馆藏文物的博物馆文创产品的开发与营销[D].南京：南京师范大学,2018.