体育市场需求、供给与均衡研究

■周德康

（浙江省之江棋院）

1 引 言

体育产品有别于其他实物产品，具有生产和消费同时进行的特点，如果缺少合理的生产和消费之间缓冲机制，则会导致体育市场需求和供给失衡，阻碍体育产业持续发展。为了推动体育产业稳定发展，避免体育市场供求关系失衡，需要吸引更多的资本投入到体育市场，平衡各方关系，加强政府主导，通过政府行政手段与经济手段宏观调控，创设稳定的体育市场环境，为体育产业健康持续发展做出更大的贡献[1]。

2 体育市场需求

体育市场需求，即在一定时期内，消费者在多种可能价格下自愿购买体育消费品的数量。如果价格不同，消费者具备的体育产品购买量不尽相同，随着价格升高，需求量随之减少；价格降低，需求量随之增多，说明价格和需求量保持负相关。影响体育市场消费需求变化的因素多样，主要有以下几点。

2.1 消费者收入水平

消费者对体育消费品需求，具体表现在体育产品购买欲望和支付能力。对于购买欲望较强的消费者，通常与自身的兴趣相关，支付能力则同消费者自身可支配收入相关。一般情况下，收入增加的同时，体育消费品需求量也将大幅度增长，在一定程度上刺激体育市场消费需求；反过来，体育消费需求减小，均衡价格也将呈现下降趋势[2]。

2.2 消费者空闲时间

人的时间包括空闲时间、休息时间和劳动时间，对于拥有一定空闲时间的消费者而言，是体育消费的基础前提。多数情况下，空闲时间量增加，体育消费需求也将大大增长，带动均衡数量和均衡价格升高。反过来，体育消费需求下降，均衡数量和均衡价格同步降低[3]。

2.3 消费者喜好

对于同一种的体育消费品而言，不同的消费者主观看法有所不同，在一定程度上影响着体育产品消费量。消费者对一种体育消费品兴趣不断增加，即使价格维持原价，那么需求量也将大幅度增长，带动均衡数量与均衡价格升高。反过来，体育消费需求量呈下降趋势，均衡数量和均衡价格也将大幅度下降[4]。

3 体育市场供给

体育市场供给，则是在一定时期内生产者面对各种可能价格下，愿意出售体育消费品数量。不同价格下，出售体育产品的数量不尽相同，伴随价格升高，生产者出售体育产品的意愿越高；反之，价格降低，供给量也将大大减少[5]。所以，伴随价格升降供给数量也将出现增减变化，呈正相关。影响体育市场供给因素有以下几点。

3.1 生产要素价格

生产活动离不开各种生产要素支持，无论是实体产品还是非实体产品，体育产品同样如此，包括场地租金、器材设备和人员工资等。如果生产要素的价格出现变化，生产成本也将随之改变。生产要素价格呈增长趋势，必然会增加生产者的生产成本，利润有所降低，一定程度上降低生产者的生产积极性。同一价格，供给量降低，均衡价格升高，而均衡数量呈下降趋势；反之，生产要素价格下降，生产成本也将大幅度下降，生产者的利润升高，同一价格水平，供给量增加会导致均衡数量升高，均衡价格下降[6]。

3.2 生产技术

科学技术是第一生产力，生产技术水平一定程度上影响到生产效率和成本，随着生产技术进步或革新，成本也将逐步下降，带来更大的利润。处在同一价格水平，伴随供给数量升高，均衡数量升高、均衡价格反之下降[7]。

3.3 政府赋税

由于税收因素的存在，致使体育产品生产者收入和消费者支出有所不同，对于生产者而言，政府税赋增加会导致生产成本升高，利润有所下降，那么处于同一价格水平线，供给数量下降会导致均衡价格升高，均衡数量反之下降。

3.4 生产者对行情预测

生产者对于所处行业未来市场发展前景预测，是影响市场供给量的一个主要因素，如果生产者预测未来产品价格大幅度上涨，可能出现可以等待价格升高后才出售产品，在任何价格下愿意销售数量减少，均衡数量下降，均衡价格升高。

4 体育市场均衡

4.1 体育市场的失衡

4.1.1 供给和需求总量失衡

体育市场失衡，将阻碍产业稳定、持续发展，一个主要表现即是供给和需求总量失衡，呈现供不应求状态。在这样的市场环境下，消费者的体育消费增长需求多层次，同体育产品供给不足产生矛盾，究其根本是由于我国现有的体育活动场所较少，加之体育消费项目过于单一，种种因素联合作用下导致[8]。结合相关数据调查显示，我国各类体育场地大概615693个，占地面积10.7×109㎡，每万人拥有5个体育场地，相较于发达国家的体育场地占地面积差距较大。体育场地设施作为体育消费的主要场所，由于场所不足必然会导致体育消费需求减少。由于体育消费品供给量不足，体育消费门票价格也将逐步升高，致使多数消费者丧失消费体育产品的倾向。

4.1.2 供给和需求结构失衡

此类失衡情况，多是由于市场上的体育产品企业数量逐步增加，导致国内外体育市场竞争激烈，加之人均收入水平增幅放缓，导致高档体育产品销售呈现供大于求的形势。对于中低档体育产品消费需求呈现多元化、个性化特点，致使不同商品款式和品种有效供给不足，形成了卖方市场格局。中低档健身娱乐消费品供不应求，而高档健身娱乐消费品过剩，主要是由于我国的城乡居民人均可支配收入水平不高，难以承担起高档健身娱乐消费。究其根本，是由于我国体育消费领域非理性消费导致市场反应失真，一定程度上刺激经营者争相升级、涨价。体育服务企业开始逐渐放弃低档市场服务，大力兴建高档健身俱乐部或高尔夫球场，导致大众体育健身运动消费需求无法得到充分满足，形成了中低档健身娱乐消费供不应求的格局。观赏性体育消费品匮乏，竞赛表演市场还比较稚嫩，观赏性消费品的生产企业，未能从根本上依托市场经济发展规律来发展产业。如，职业足球俱乐部，在企业组建中更多的是各级政府推动下成立，是专业队和企业联合形成。经营管理中，企业多以赞助商身份参与其中，并非是经营者身份负责俱乐部经营管理，政府却始终占据着指挥、领导地位。由于职业俱乐部产权模糊不清，实际经营者会受到政府、协会和企业多方干预，无法独立开展市场活动。也正是这种情况的存在，导致俱乐部行为缺少经济动因的支持，难以生产更多高质量的体育产品迎合市场需要。

4.1.3 供给与需求区域失衡

我国综合国力不断增强，由于人民生活水平持续升高，体育消费已经成为人们日常生活中不可或缺的内容。但是，受到历史因素限制，存在区域经济发展失衡的情况，相应的表现在体育市场方面，东部地区显著高于西部地区；消费结构方面，东南沿海地区的实物消费和劳务消费比为6：4，经济发展水平不高的区域则为8：2，由此说明差距。

4.2 体育市场消费需求和供给均衡的对策

4.2.1 坚持政府主导，制定合理体育生产企业税收政策

市场经济蓬勃发展下，为了维持需求和供给平衡，应坚持政府主导，针对市场信号失真问题，通过政府干预，严格把控热门项目审批权，适当提升准入门槛，优化体育产业结构，明确产业发展重点方向。对于体育生产企业税收方面，出台优惠政策适当减免，降低体育产品价格，刺激体育消费需求。

4.2.2 适当加大公共财政投入力度，推动体育基础设施建设

增加体育产业投资力度，本质上是对人力资本的投资，是践行全民健身号召的必然选择，需要政府予以高度重视，增加公共财政支持力度。在公共财政支持下，积极推动全民健身所需要的体育设施建设，提升体育公共支出在GDP中的占比，为体育场地、配套设施建设提供充足资金支持，刺激体育市场消费需求。

4.2.3 科学引导体育消费

体育市场消费，需要做好科学合理的引导，转变体育消费理念，针对性开发适合全民健身的娱乐休闲项目，刺激家庭体育消费。同时，推动博彩业和媒体业发展，吸引更多企业购买特殊体育消费品，推动体育市场蓬勃发展。

5 结 论

综上所述，体育市场需求和供给是否均衡，直接关乎到体育产业稳定发展，需要在明确二者之间的关系，选择合理有效措施，刺激体育市场消费同时，保持消费需求和供给均衡，带来更大的经济效益和社会效益，推动体育强国建设。