吉林省冰雪文化旅游产业发展现状与对策

朱 丹，张贝尔

（1.吉林工商学院 经贸学院，吉林 长春130507；2.海南师范大学 旅游学院，海南 海口571158）

2018年9月28日，习近平总书记在沈阳主持召开的深入推进东北振兴座谈会上强调，“要贯彻绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山的理念”“要充分利用东北地区的独特资源和优势，推进寒地冰雪经济加快发展”[1]。为深入贯彻“冰天雪地也是金山银山的理念”，充分利用和挖掘东北地区的冰雪资源，大力发展东北地区的冰雪文化旅游产业，符合旅游产业的发展规律，也是振兴东北经济、促进东北经济社会发展的重要举措。

一、吉林省冰雪文化旅游资源概述

随着吉林省文化旅游产业的不断发展，文化旅游在吉林省经济中的作用正逐渐凸显，而其中主要支柱项目即为冰雪文化旅游。吉林省地处北纬40度，拥有得天独厚的冰雪资源，即自然资源，还有很多冰雪赛事及冰上娱乐项目，即冰雪文化资源，而将这两种形式深入融合，就可以形成冰雪文化旅游产业。

吉林省冰雪文化旅游资源十分丰富，这得益于吉林省的地貌优势、气候优势，这里的冰雪期长达半年，雪质优良，适合各种冰雪赛事活动，例如滑雪、滑冰、冰上足球、雪地摩托，同时还可以开展各种冰雪娱乐活动，例如冰雪温泉、冰雕、雪雕、冰雪旅游节、雾凇冰雪节，使游客在感受冰雪旅游文化的同时，还能参与到各种旅游项目之中，既有观赏性，又有体验性，同时增加了吉林省文化旅游产业的收入，一举多得。

二、吉林省冰雪文化旅游产业发展现状

在吉林省的冰雪文化旅游中，既包含了观赏性项目也包含了娱乐性项目，其中有很多新开发的娱乐项目，例如狗拉爬犁、冰车大赛、冰球比赛、打雪仗、雪中狩猎，这些项目的来源与开发都和少数民族的生活及狩猎文化相关，在体验冰雪旅游的同时，又融合了当地的少数民族风情，和当地的美食旅居融合在一起，别具风情。

吉林省在推出民俗冰雪文化游的同时，还重建了度假村，让南方游客体验不一样的圣诞嘉年华、跨年篝火晚宴，并通过自媒体的形式和第三方社区平台的方法，将吉林省文化旅游不断传播出去，让更多的人了解当地特色民族文化与特色冰雪项目。

在吉林省冰雪文化旅游产业中，运动体育产业发展较快。吉林省拥有北大壶滑雪场、长白山滑雪场、莲花山滑雪场、净月潭滑雪场等，它们都属于国家顶级滑雪场，而中国的很多重要的比赛项目也在长白山脚下的训练基地进行培训，同时吉林省还承办了亚洲冬运会、自由滑雪空中技巧世界杯等重要赛事，这都验证了吉林省在冰雪旅游项目的承办上得到了国家以及国际的认可。同时吉林省的冰雪项目优秀运动员人才辈出，大量的青少年将冰雪项目作为自己的兴趣特长进行培养，总人数已经超过50万人，这为吉林省更好地开展冰雪旅游项目，培养冰雪运动人才提供了更好的条件，同时也增加了冰雪文化产业用户基数，扩大了产业需求量。

以冰雪文化旅游为主体，除了滑雪竞技以外，不同区域都根据自身特点主打了不同的主题，例如长白山地区的主题为“滑雪+温泉+森林”，长春市的主题为“冰雪雕塑+滑雪”，吉林市的主题为“雾凇+滑雪+温泉”，通过对自身特色的提炼，起到了优质营销的作用。

冰雪文化旅游产业的收益在吉林省的经济收入中比重越来越大，每年都以近20%的速度增长，2019年收入为2 000亿元。同时游客对吉林省的旅游观念也发生了变化，现在强调的是“深度玩冰、厚度玩雪、暖度温泉、热度民俗”，通过这种剧情化的描述，旅行者更直观地体会到旅游景区的意境，通过人文关怀的方式，增强了用户体验感。

冰雪旅游项目的核心是游客有很强的参与性和体验感，冰雪旅游项目和其他旅游形式的区别就在于游客可以充分地体验冰雪旅游的乐趣，因此能够产生迭代性收益，除了常规的住宿、交通、餐饮费用，冰雪旅游项目也要收取场地费用、设备费用，因此同其他旅游形式相比，冰雪旅游项目的收益更高。随着本地居民对冰雪旅游消费的逐步认可，吉林省的冰雪产业既可以通过本地消费者拉动市场需求，也可以通过文化旅游的模式拉动经济的增长，带动周边产业的消费，其发展空间巨大[2]。

三、吉林省冰雪文化旅游产业发展中存在的问题

（一）缺乏规划，各自为政

吉林省冰雪旅游文化产业还处在发展的初期，没有很大的影响力，很多经营和管理者对吉林省冰雪文化不够了解，缺乏深层次的文化内涵，对游客的需求不够了解，对冰雪旅游项目的目标用户人群不够了解；在开发冰雪旅游项目的市场过程中，没有对市场的前期和后期进行科学的调研；在冰雪旅游形式上，过多地强调竞技类运动的参与性，缺乏主题性和故事性，对民俗、民风、文化的传承等元素融入不足。同时大多数经营者通过考察国内外较成熟的冰雪设施场馆进行模仿式建设，缺乏区域特色，并且没有突出吉林省文化特点，因此冰雪旅游线路缺乏创意性。

（二）冰雪旅游项目门槛较高

冰雪旅游项目在我国市场尚属发展初期，其主要原因是冰雪旅游与其他旅游形式相比消费较高，而国内对冰雪旅游的消费才刚刚兴起，同时冰雪项目还需要一定的技术基础，这也使得很多游客虽然喜欢观赏冰雪旅游项目，但却无法参与冰雪旅游项目。也是这个原因，吉林省虽建设了很多冰雪旅游场馆，但价格较高使得游客望而却步，再加上大多数场馆形式缺乏个性化，使得游客对冰雪项目的参与兴致不高，因此吉林省冰雪文化旅游产业要想获得较快的发展，就应该从拉动本地消费和增加外地游客的参与性入手。

（三）未形成具有区域特色的冰雪品牌

吉林省最知名的冰雪项目莫过于“长春净月潭瓦萨国际滑雪节”，除此之外再没有知名的国际冰雪品牌赛事。吉林省虽然拥有较丰富的优质的冰雪资源，但是长春市处于平原地区，缺少山脉，因此在建设雪轨道上显得丰富性不足，而长白山地区虽然有着丰富的山地资源，但是地理位置较为偏远，重峦叠嶂，地势险恶，与河北省和黑龙江省相比缺少优势。同时，内蒙古和新疆也在打造冰雪旅游项目，其地域特色十分鲜明，因此如何能从众多的冰雪文化旅游品牌中脱颖而出，是吉林省面临的一个主要问题。

（四）专业人才缺乏

任何一个行业要想快速地发展，都离不开人才。冰雪文化旅游是一个刚刚兴起的行业，专业性较强，以往的旅游管理专业鲜有涉及，而这一行业又有很强的季节性，工作过程不连贯，对提升专业技术水平有一定的局限性，目前从事冰雪文化旅游产业的工作人员大都来自于非专业转行，对于文化旅游行业的系统性认知较少，业务能力也参差不齐。冰雪旅游产业是一个朝阳性产业，随着人们生活水平的不断提高，人们对冰雪旅游产业的消费观念和意识也正逐步增强，需要有专业从事冰雪旅游项目的技术团队和管理团队，因此对冰雪文化旅游产业人才的需求也越来越多。

四、吉林省冰雪文化旅游产业发展的建议

（一）加强规划，设计创意主题

长白山旅游度假村和吉林市冰雪旅游是吉林省两个比较成型的冰雪旅游项目，同时吉林省也通过各种渠道吸引外资打造世界级的冰雪旅游综合体。在冰雪文化旅游的线路设计上可以结合吉林省独有的少数民族风情，将民俗文化与冰雪赛事相结合，使主题更突出，特点更明确，同时还要将延边朝鲜族自治州、长吉图休闲旅游、长白山特色游融入到冰雪旅游主题当中，加强旅游线路的设计感。针对吉林省冰雪文化旅游“小、散、弱、差”的产业链条不够完整问题，加大文化旅游产业的规模，对旅游资源进行合理规划，增加旅游价值中的收益，形成核心价值链。通过设立核心主题，解决冰雪旅游文化中内容过散的问题。对“食、住、行、游、购、娱”六位一体在冰雪旅游产业进行整合，对旅游购物进行深层的开发，加大对文创产品研发力度。同时加强冰雪旅游产业基础设施建设，提高旅游服务人员专业素养，杜绝冰雪旅游过程中乱收费的现象，使游客主动且乐于接受各种付费项目。

（二）以多维角度增加冰雪文化旅游参与度

冰雪旅游项目，不仅建设的基础设施十分昂贵，而且需要有一定的冰上运动基础，若单靠省外旅游还远远不够，因此还应通过拉动内需的方法，提高省内冰雪文化旅游项目的收入。这就需要吉林省各级政府、教育机构和学校共同推动冰雪项目的发展，在学校不断开展冰雪健身项目教育，培养冰上运动人才。在为吉林省培养更多的冰雪运动人才的同时，也增加了冰雪场馆的使用率，使运动场馆得以有效利用。因此在吉林省大中小学开展冰雪文化教育，不仅增强了冰雪项目的普及度，同时又增强了全民健身的意识，增加了冰雪项目训练场馆的收益，一举多得。

（三）打造特色冰雪品牌

冰雪竞技旅游的准入门槛较高，而民俗类冰雪文化旅游则各有特色，吉林省共有48个少数民族，每个少数民族都有独特的、神秘的文化特色，因此在吉林省文化旅游中应有意识地将冰雪文化同民族特色相结合，挖掘更多的民族文化元素，让游客充满探索欲，打造独特的冰雪文化品牌。关东雪村、敦化老白山等独具特色的冰雪旅游形式数量有限，难以形成品牌影响，因此吉林省应重点打造此类有特色冰雪品牌。

（四）提高冰雪旅游文化产业人才素质，普及冰雪文化

文化和教育有着很强的相关性，越来越多的人愿意为教育投资、为文化买单。吉林省有着厚重的冰雪文化基础，很多学校将滑冰教学列为学校特色课程，吉林省的学生总数为305万人，冰上运动项目的开展在吉林省有着很好的群众基础。冰上运动不仅可以提高学生的身体素质，同时也是冰雪产业发展的群众基础，政府一方面可以提高冰雪文化产业在旅游中收益，同时也可以通过青少年冰雪项目教学提高省内冰雪产业的收益。

冰雪文化旅游产业人才，需要既懂得冰雪教育培训又懂冰雪产业管理。人力资源一是来自于在校大学生，二是来自于专业文化历史研究人员，因此如果想在冰雪文化旅游方面培养更高水平的人才，就应该通过高校教育和在职人员的培训来完成，政府应出台相应政策，增加文化旅游教育建设的投入，而高校通过加强旅游专业大学生的文化旅游课程教育促进文化旅游产业的发展。政府应该加大对高校教育的支出，培养和引导高校培养旅游复合型人才，通过课程建设、课程改革等方法，加大对旅游专业复合型人才的培养。通过政策引导的方式，吸引更多国内外高端人才。同时旅游企业更应制定合理的人才培养计划，提供更高的薪酬待遇，吸引更好的管理团队和专家，提升吉林省文化产业的人才素质，促进地方经济的发展。