濮阳市非物质文化遗产旅游开发研究

彭永娟

（濮阳职业技术学院，河南 濮阳 457000）

“华夏龙都”濮阳市拥有厚重的历史文化资源。几千年来，濮阳人民创造了古风浓郁、独具特色的地方文化和民间工艺。

非物质文化遗产旅游是新型的主题旅游形式，具有保护传承非物质文化遗产和满足旅游需求的双重作用[1]（8）。 河南省“十二五”旅游产业发展规划已经明确提出要“依托非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品”。因此，本文结合濮阳旅游发展特色，研究濮阳市非物质文化遗产旅游开发。 旨在更好地保护、弘扬、传承和发展濮阳非物质文化遗产，丰富濮阳旅游资源，推进旅游业可持续发展，拓展濮阳区域经济发展。

一、濮阳市非物质文化遗产资源概况

濮阳市非遗保护中心普查结果显示， 濮阳现有14 个门类的非遗项目4200 余项。 其中列入国家级保护名录的有8 项， 列入省级保护名录的有42 项，列入国家级、省级保护名录的总数量位居全省前三，列入市级的保护名录更是高达110 项。

全市现有国家级代表性传承人8 人、 省级代表性传承人38 人。

本文按照国内外非物质文化遗产分类标准，结合濮阳市非物质文化遗产的现状， 对濮阳市省级及以上的非物质文化遗产作如下分类， 具体如表1-1 所示。

从表1-1 中可以看出，濮阳市省级、国家级非物质文化遗产共八大类50 项， 其中传统戏剧数量最多，共20 项，占所有项目的比例为40%，其次分别为传统美术和传统体育、游艺与杂技、传统舞蹈、民俗和传统技艺、民间文学、传统医药和传统音乐。 具体情况见图1-1。

二、濮阳市非物质文化遗产旅游开发现状

2013 年5 月，濮阳市成立了全省首家市级非物质文化遗产保护中心， 是全省地级市唯一独立的保护中心。 濮阳市还成立了戏剧传承保护中心，同时，在全国率先开通非遗热线电话6166515， 畅通信息渠道。定期举行非物质文化遗产宣传活动，培育非遗保护和传承的群众土壤。 濮阳市政府对非物质文化遗产保护的高度重视为旅游开发奠定了坚实的基础。

1. 举办民俗文化节。 民俗文化节成为了濮阳市展示非物质文化遗产的重要窗口。 2016 年，伴随着非物质文化遗产图片展， 东白仓首届民俗文化节隆重开幕，秧歌、舞蹈等非物质文化遗产项目在文化节上纷纷亮相。 另外，2013 年6 月23 日，濮阳张曹首届民俗文化节在清丰县张曹村正式启动。 文化节上有大戏对唱，还有放烟火，举办舞龙灯、踩高跷、跑马上杆等民间娱乐活动。

表1 -1 濮阳市国家级、省级非物质文化遗产分类表

2. 开发非物质文化遗产旅游景区。 近年来，濮阳市委、市政府高度重视杂技文化产业发展，把东北庄建设成功能齐全、 配套完善的以杂技体验及休闲娱乐为中心的郊野旅游休闲度假基地。 特别是2016年7 月份以来，华龙区积极开展东北庄景区“百日会战”行动，投入大量人力、财力和物力，成功将东北庄创建为国家AAA 级旅游景区。 另外，为了更好地保护戏曲这一非物质文化遗产， 濮阳成功申报了省级“濮阳稀有剧种文化生态实验保护区”，筹建“濮阳稀有剧种博物馆”“濮阳非物质文化遗产展示馆”。2017 年作为河南第一批A 类重点建设项目，濮阳濮水小镇以5A 级标准的春秋文化古城旅游景区成立，同时濮阳戏曲也成为该景区的一大产品，将濮阳文化遗产予以情景化展示。

3. 庙会推动旅游业发展。 庙会是濮阳非物质文化遗产展示的主要平台之一。 濮阳南乐的仓颉庙会从2000 年前仓颉陵建立开始成会， 泥塑、 木刻、秧歌、高跷等传统民俗文化是庙会的主角，经过两千年的发展，如今已经达到日接待游客7 万人次的记录。另外，每年阴历正月初八，帝舜故里濮阳县五星乡后堌堆村都会举办瑕丘古迹大型庙会， 以传承帝舜德政为民的事迹和弘扬孝道文化。此外，濮阳县在每年的2 月11 日、12 日举办民间文艺调演、张挥公园春节庙会。 戚城文物景区在元宵节举办锣鼓秧歌民俗表演、灯谜竞猜、文化图片展等活动，这些活动中也包含有非物质文化遗产项目。

但是， 濮阳非物质文化遗产旅游开发中也还存在一些问题，主要表现为以下三点：

一是人们对非物质文化遗产的价值认识不足。根据走访调查发现， 一部分市民不知道什么是非物质文化遗产， 也不知道濮阳的非物质文化遗产都有哪些，对于身边的一些民俗文化不以为然，因此对非遗的保护意识不强。

二是开发利用方式单一，文化内涵挖掘不深。濮阳市非物质文化遗产旅游开发形式大多是博物馆展示、户外宣传、旅游节庆等，涉及到的内容不够丰富，对非物质文化遗产的旅游开发存在着简单化、 雷同化的倾向， 不能够很好地突出当地非物质文化遗产特色，对于非遗的文化内涵挖掘不够深入，仅停留在遗产形式表面。

三是系统开发不够，旅游开发零散。非物质文化遗产的保护开发是一项巨大的系统工程， 需要大量的人力、物力与财力。濮阳市非物质文化遗产旅游资源缺乏资金的投入， 配套设施不完善， 开发力度不够， 因此至今仍然有很多的非物质文化遗产资源处于闲置状态。比如梅花拳、义兴长小磨香油制作技艺等，虽然价值高，但知名度却很低。 非物质文化遗产旅游开发比较零散， 基本上是非遗主管部门自行组织表演与展示，缺乏系统的规划，难以形成持续的旅游效应。

三、濮阳市非物质文化遗产旅游开发战略分析

（一）濮阳市非物质文化遗产旅游开发模式

1. 全域旅游开发模式。 非物质文化遗产源于大众的生产生活。濮阳非物质文化遗产遍布五县一区，基本上实现了资源的区域全覆盖。 因此对濮阳非物质文化遗产进行旅游开发，可以实现全民共同参与，充分利用各县区的非物质文化遗产， 积极融合其他产业，各部门齐抓共管，为游客提供全过程、全时空的体验旅游。

2. 区域合作开发模式。 濮阳位于河南省东北部，北与河北省邯郸市交界，东与山东省接壤，西与安阳汤阴县、滑县相邻，西南与新乡长垣县相接，濮鹤高速更是将濮阳与鹤壁两座城市紧紧连接在一起，濮阳—郑州铁路的开通，以及正在建设的途径濮阳的郑济高铁也将带动濮阳旅游业的发展。濮阳的非物质文化遗产种类丰富， 发展非遗旅游不会造成旅游产品的同质化问题。因此，濮阳可以和周边区域通过区域合作的开发模式来非物质文化遗产旅游。

3. 旅游纪念品嵌入式开发模式。 目前，濮阳非遗资源并没有实现全部开发。 针对一些参与性较弱的已开发和未开发的非遗项目， 可以将该类项目中的元素、内涵以及功能嵌入旅游纪念品中，主要以旅游纪念品的形式进行开发， 以保障其原有的非遗技艺和文化内涵免遭外来文化的冲击和损伤[2]（47）。濮阳非物质文化遗产旅游开发纪念品嵌入模式要在充分挖掘非遗项目内涵和特色功能下展开， 将非遗的外在表现形态、文化内涵等功能嵌入旅游纪念品，增加游客对非遗旅游的体验感受。

（二）濮阳市非物质文化遗产旅游产品开发

非物质文化遗产旅游资源可以开发成为不同形式的旅游产品，从有形产品的形式看，可以将非物质文化遗产旅游产品开发为基础型产品、 提高型产品和发展型产品[3]（115）。

表3 -1 非物资文化遗产旅游产品层次划分

根据对旅游产品层次的划分， 根据濮阳非物质文化遗产旅游资源的性质和游客感知方式， 本文提出以下具体的非遗旅游产品开发形式，具体如表3-2 所示。

表3 -2 非物质文化遗产旅游产品

根据对濮阳非物质文化遗产旅游产品形式层次划分及具体产品的罗列， 可以设计并制定出以下具体的非遗旅游产品开发对策。

1. 规划开发一批精品非遗旅游线路。 要规划开发一批精品非遗旅游线路， 如杂技观赏体验旅游精品线路、传统戏剧旅游精品线路、古庙会体验旅游精品线路、传统舞蹈表演精品线路等，通过精品线路的开发，可以将濮阳零散的旅游产品连贯起来，形成特色线路， 使游客可以根据自身需求选择不同的主题路线。

但是，精品线路的规划开发需要政府牵头、企业参与、市场运作共同完成。例如开发传统戏剧旅游精品线路，首先需要搭建文化平台，建立专业化、现代化的曲艺演艺场馆；其次要在挖掘、整理戏剧资源的基础上，与时俱进、大胆创新，例如戏剧团可以采取“扬长避短构筑新鲜文化”“原色聆听、 走进观众生活”等策略，还可将歌、舞、杂技、魔术、曲艺等各种艺术形式用于戏剧表演中。然后将特色突出的、表演性强、有趣味的非物质文化遗产进行有效地串联，加强整合，推出非物质文化遗产之旅的主题线路。

2. 旅游商品开发规模化。 旅游与购物密不可分，旅游购物可以渲染旅游气氛，增加当地的旅游经济收入。在开发核心旅游产品的同时，大力开发非物质文化遗产旅游商品。 结合濮阳非物质文化遗产实际情况，开发传统民间美术、手工技艺、传统医药类别的非物质文化遗产形式的旅游商品， 要注重商品开发形式的多样性，突出其中的精品。然后建立非物质文化遗产旅游商品购物街、非遗商品村等，融合非遗元素，例如麦秆画、义兴长小磨香油、木板年画、草编等，形成具有当地特色的旅游纪念品，进而大规模地开发，使旅游商品规模化。

3. 以非遗文化遗产美食为主，结合当地特色美食进行旅游开发。 以王五辈壮馍、义兴长小磨香油、茂家红酒传统技艺的非物质文化遗产为主线， 打造系列多样化的非物质文化遗产美食商品。另外，在开发非遗旅游产品的同时，以当地特色美食为辅，形成美食集群效应，建立旅游美食街，与上文的非遗商品街相邻，形成旅游规模效应，提升濮阳非遗旅游吸引力。

四、濮阳市非物质文化遗产旅游开发保障机制

（一）政府层面

完善相关制度法规。 制定具有强约束性的法规制度，对旅游企业、服务人员以及相关上下游行业实行行政管理，维护良好的市场竞争环境；制定相关促进非遗旅游开发的优惠政策，鼓励旅游投资，为非遗旅游提供资金支持[4]（54）。

完善交通体系。 发展旅游业离不开完善的交通体系，目前濮阳市交通体系发展较为落后。 2015 年开通了铁路，但铁路线只有一条，大部分交通运输仍然是公路， 落后的交通体系极大地限制了濮阳旅游业以及濮阳经济的发展。

加强人才技术支持。 非遗旅游的开发需要专业的旅游人才， 濮阳市政府应加强旅游专业人才的引进，引进旅游产业的规划设计、创意设计和产品研发等方面的人才， 为濮阳非物质文化遗产开发提供保障，并推动濮阳市旅游业的发展。

（二）企业层面

在濮阳非遗旅游开发过程中， 旅游企业应紧跟时代发展，及时更新企业经营管理理念，实现多方合作共赢，尤其与非遗传承人、非遗当地居民等合作，要最大限度地保护地方非遗资源不受到损害， 保护当地的生态环境，维护当地居民的利益。同时也要开发出能够满足游客需求的旅游产品， 保障游客的利益。

另外，企业可以与学校进行沟通合作，将非物质文化遗产融入到学生们的业余生活中， 这样不仅能够让学生们真正地接受传统文化，了解“传统文化之美”，同时通过来自不同地方学生的宣传，逐渐提升濮阳非物质文化遗产的知名度。例如，可将部分杂技动作融入体育运动项目、舞蹈形式中，从而将杂技这一非物质文化遗产引入到学校的体育课堂、 舞蹈协会中，将杂技文化更切实地融入到校园学生生活中。

（三）当地居民

开发非物质文化遗产旅游， 当地居民是利益相关者中非常重要的一部分。 当地居民对于非物质文化遗产的态度直接影响旅游开发的效果， 若当地居民认识到非遗的文化价值， 支持旅游开发进行活态保护，那么非遗旅游开发会很健康顺畅；若当地居民不重视非遗的价值，认识不到旅游开发的意义，甚至不支持旅游开发， 那么非遗旅游发展也会受到一定程度的阻碍。 因此，在开发非遗旅游资源之前，一定要加强当地居民对非遗价值的认识， 了解旅游开发的意义，真正接受并融入到非遗开发的过程中。