化妆品+区块链=产业创新升级？

如今，区块链是一个很热的关键词，从热炒概念到应用落地，再到上升到国家战略的高度，越来越多的企业将其作为新一轮技术创新和产业变革的主要驱动力。那么，对于高速发展的化妆品行业，如何借助这一大好契机，促进化妆品产业在数字智能时代的快速发展？为此，CCR特别邀请到三位相关领域的学术专家和企业家，旨在聚焦区块链技术，看一看他们从不同维度对区块链的解析，探索区块链与化妆品产业的融合发展。

胡继晔：

化妆品行业与区块链的融合可减少甚至消除假冒伪劣中国政法大学资本金融系教授、博导

区块链金融法治研究中心主任

CCR什么是区块链？区块链的特性是什么？

胡继晔：区块链是一种分布式记账技术，是用密码，技术将共识确认的区块按顺序追加形成的分布式账本。分布式分类账本通过对等网络、网络节点确保数据的弹性和透明性，防止通过加密和哈希数据链篡改数据的数字签名和哈希函数，是通过网络参与者协商一致确保交易有效性的算法，是基于验证触发器自动执行的一种智能契约。

区块链的特性：我国杭州互联网法院把区块链定义为一种去中心化的数据库，具有开放性、分布式、不可逆性等特点，其作为一种电子数据存储平台具有低成本、高效率、稳固性的优势。而联盟区块链的核心技术的特性：第一应当具有高性能，当前比特币每秒6～7笔、以太坊几十笔远远不能满足高频交易的需求;第二它是安全隐私关键技术，我国《密码法》明年开始实施，加密算法和标准倾向于芯片硬加密;第三是高适应性，节点失效后如何快速恢复;第四是高可扩展性，应当支持多种编程语言，存儲方式可扩展，支持跨链协同。

CCR区块链技术提升到国家战略之后，我国各个产业的发展出现了哪些重大的变化？

胡继晔：区块链的本质是一种分布式账本技术，通过使用全新的非对称加密认证手段和点对点的网络架构、维护一个无法篡改的连续账本数据库，能够让区块链中的参与者在无需相互认知和建立信任关系的前提下直接实现价值传递，而不再依赖于线下代理机构。

区块链将驱动世界变成一台巨型计算机、一个智能人，物联网设备是感知，5G是神经，大数据是信号，AI是大脑，而区块链就是可信的协同和中控。如同当年电力改变了能源的使用方式，互联网改变了信息交流的方式，未来区块链完全可能改变不同产业发展的路径，化妆品作为一个满足人们对美好生活向往的产业，拥抱区块链将带来整个产业的创新。

CCR如何用区块链的技术来改造和提升化妆品现有的产业体系，解决化妆品产业遇到的一些痛点和难点问题？

胡继晔：互联网的出现使得信息可以实时传递，但只是信息的交换，交易双方相互了解不足，存在难以逾越的信任障碍。比如化妆品在互联网售卖，难以确定真伪，因为传统的信用数据获取仅限定于特定的征信企业，造成了“数据孤岛”乃至“信用孤岛”的问题。区块链技术的出现则有效化解了这一难题，互联网的诞生宣告了信息时代的到来，但由于资产权属的唯一性，互联网所依托的TCP/IP协议不能实现信息确权，严重制约了数字经济的进一步发展。

而区块链技术可以实现价值传递：

第一，时间不可逆，内容一旦载入区块链，难以篡改，防止了假货骗局的发生，对于化妆品行业尤其重要，大家深受假冒伪劣化妆品之害，区块链提高了信任的机器，将为化妆品行业带来祛除化妆品假冒“病”的良机。

第二，分布式账本技术将对化妆品领域的生产、销售各个节点形成联盟链，实现价值的传递。通过，非对称加密认证手段和点对点的网络架构，不再依赖于线下代理机构，这种信用范式的重构，有望成为化妆品科技的重要底层技术。因此我个人认为化妆品产业在未来数字化的进程中，区块链是关键技术。

CCR化妆品产业跟区块链如何融合发展？

胡继晔：化妆品产业与区块链的融合强调可信性。在支付方面，区块链技术在支付领域的应用，解决了国际银行间交易、对账、清算等重大难题，帮助化妆品企业开拓新业务模式，降本增效、防范风险。化妆品企业结合票据电子化，基于区块链的供应链业务模式可以被广泛应用。由于交易信息将以可验证的方式永久记录在开放的分布式账本中，使核心企业的信用可以有效传递至不同层级的供应.商，降低因伪造交易等欺诈行为带来的风险。

化妆品是和人体直接接触的产品，卫生标准应当最严，区块链可以提高对化妆品进行卫生标准监管的底层技术，让假冒伪劣无处遁形，更好地服务于人们的美好生活。

区块链技术有助于在化妆品产业链的各个环节降低代理成本，提高交易后处理效率，甚至替代现有系统。交易执行和交易后，通过程序化认证，降低错误风险;减少中间环节、替代人为操作，降低处理成本。在增效方面，可以在区块链上实现化妆品的验证、交割、记录，参与各方共识验证，交易信息完全可追溯、不可篡改、对监管开放，避免居间增信引起的效率降低。

宋继明：

站在行业的高度打造基于区块链技术的化妆品追溯系统

Frontier Research Institute研究员

科达股份区块链研究院首任院长

北京工商大学客座讲师

CCR什么是区块链？区块链的特性是什么？

宋继明：区块链是一种将数据区块有序连接，并以密码学方式保证其不可篡改、不可伪造的分布式账本（数据库）技术。

根据不同的应用场景以及用户需求，区块链大致可以分为公有链、私有链以及联盟链三大类。公有链指所有人都可以参与的区块链，所有人都可以自由访问、发送、接收、认证交易，是完全去中心化的区块链;私有区块链则完全相反，该网络的写入权限由某个组织或者机构全权控制，数据读取权限受组织规定，要么对外开放，要么具有一定程度的访问限制;而联盟链则是介于公有链以及私有链之间的区块链，可实现部分去中心化。

区块链最主要的特性是去中心化，而去中心化则在一定程度上保证了数据的安全和节点的安全，从而使区块链具备不可篡改的特性。

另外，去中心化还意味着数据记录操作权力下放到每一个网络节点上，这就使得区块链具备开放性，同时通过密码学原理保护节点隐私，实现匿名性。另外，区块链本身是一个块链式数据结构，具有可追溯性。

CCR区块链技术提升到国家战略之后，我国各个产业的发展出现了哪些重大的变化？

宋继明：区块链作为一种底层协议或技术方案可以有效地解决信任问题，实现价值的自由传递。随着技术的逐渐成熟，以及信息基础设施的相对完善，区块链有望从以金融应用为主的时代，迈向以经济、社会、产业等多领域应用的时代。

在联盟链和私有链领域，在数字票据、数字政务、资产托管、物流航运、食药安全溯源、数字内容版权等领域，区块链应用及改造需求有望大幅增加;在公链领域，虽然众多项目已经完成主网上线，诸多配套产品亦将渐成体系，但唯有稳健高效运转、配套设施搭建完善的底层公链，才有可能接入更多商业应用，打造完善的组织生态。

另外，区块链、大数据、物联网等新技术已呈现出系统性、整体性、协同性的融合发展态势，共同搭建着高速、智能、泛在、融合、安全的新一代信息基础设施。其中，区块链具备的可信数据共享、按需协同智能计算的特性，可使数据信息在可信互联的基础上进行真正的价值交换。

新的技术只有解决了实际产业应用中的痛点，才具备商业化的价值，进而形成可持续发展的基础。这不仅取决于区块链技术的单兵突破，更要求整个产业与区块链技术之间的快速完善与协调发展，并最终实现更大的创新。

CCR如何用区块链的技术来改造和提升化妆品现有的产业体系，解决化妆品产业遇到的一些痛点和难点问题？

宋继明：区块链可以通过哈希时间戳证明某个文件或者数字内容在特定时间的存在，加之其公开、不可篡改、可溯源等特性，可以为化妆品司法鉴证、产品身份证明、品牌产权保护、防伪溯源等提供完美解决方案。

通过使用区块链技术来追踪化妆品供应链，对于化妆品原料商而言，可以帮助其清楚地知道产品流向，更合理地规划原料采购;生产工厂可以获取原材料信息数据，判断它的质量是否达到生产标准，并了解产品的最终流向;品牌商不仅能够清楚的了解上述信息，还能对代理商、渠道商进行防窜货监控，以及分析消费者的消费偏好;而终端消费者，则可以购买到生产有记录、信息可查询、质量能追溯的优质化妆品。

此外，区块链技术还可升级化妆品品牌商、销售商的积分管理系统，让用户的积分纪录、使用、流转更加真实可信。

CCR化妆品产业跟区块链如何融合发展？

宋继明：可以站在行业的高度打造一个基于区块链技术的化妆品追溯系统。监管机构、原料商、生产工厂、品牌商、代理商、渠道商、消费者等所有化妆品供应链参与者共享交易纪录，而各方通过先进的密码技术和加密机制保护隐私信息。

基于区块链技术的化妆品追溯系统，能够追踪化妆品安全问题的源头，提高供应链的透明度：化妆品生产及安全相关的文件电子化后可被分享，产品信息可以追溯到原料商，产品生产日期、批次等信息亦一目了然;系统内授权用户能够更新数据，更新后的数据也会在短时间内向区块链的所有用户显.示;在化妆品行业中实现产品信息全链条可追溯，能够快速搜索出产品从生产到目前流通环节的相关信息，极大地加快了产品溯源和产品召回的速度，降低产品的质量风险和消费者使用风险。

不过，提高化妆品产业的透明度关系到整个行业生态系统的建设，需要行业参与者通力协作、共同努才能实现。

王鹏飞：

对化妆品产业进行数据化改造

溯源链创始人

北京区块链技术应用协会副会长

中国反侵权假冒战略创新联盟副理事长

CCR什么是区块链？它的特性是什么？

王鹏飞：从一个专业的角度来讲，区块链是一个分布式的数据库，就是我们讲的分布式账本。以前我们一个信息放在一台服务器上，然后放在两台服务器上、三台服务器上做个备份，但是都不够安全。但如果把信息放在一百万台服务器上，每一台服务器上都有一份信息，现在随着硬件和网络的发展，这个就不成问题了，这个时候就是最安全的。所以说区块链实际上就是一个分布式的数据库记录，让很多人都去记录，同时都会为你这个数据做证明。

区块链的特性：一是分布式记录;二是它是透明的，人人都可以看到这个账本里的相关信息;三是不可篡改，你改了一个地方没用，它马上就会同步起来。所以说这些特性为什么是全球的，特别在一些跨境、一些全球化产业上，大家也更愿意使用这个技术。

CCR区块链技术提升到国家战略之后，我国各个产业的发展出现了哪些重大的变化？

王鹏飞：首先说区块链这个技术很新，需要我们大量研发并投入;二是市场还不成熟，在我们向市场推广的时候，很多的企业，包括机构单位还不太认同。

但是，这个时期对我们这些科技创业企业来讲，它是需要有商业行为，早期都是靠一个持续的投入，开源节流，一直坚持着把它当作一个事业来做。从2018年开始我们进入了一个低谷期，因为我们坚信区块链的美好未来，支撑我们度过了这个低谷。

现在习总书记把区块链技术提升到国家战略高度，我们看到，其实不管从理论研究的层面，还是基础发展的层面，还是应用的層面，包括最近的一些投资的层面，都在对区块链有了更积极的关注。

最近我们对外沟通也变得更顺畅多了，包括以前谈的一些客户或者合作伙伴中途放下来的，最近又开始联系起来了。说明大家对区块链从过去的陌生到渐渐地了解，从不接受到慢慢地想去尝试，我觉得对区块链行业的发展是一个很大的促进。

其实中国在区块链方面是有比较好的基础。大家都知道，一是中国人很拼，二是我们基本的技术基础还是有的。

在这种情况下，政府对这一创新的行业还是有一定包容性的，让中国的区块链在过去的两三年的时间里，在全球有了比较好的发展，占据了一个比较好的位置。

我们知道像互联网、人工智能等，很多新的前沿技术可能都是以欧美为主开始的，但是这一次区块链它本身是全球的一个新的发展，而这次国家提到这么高的一个高度之后，我们从业者的一个感觉，就是区块链未来是中国引领全球。

CCR如何用区块链的技术来改造和提升化妆品现有的产业体系，解决化妆品产业遇到的一些痛点和难点问题？

王鹏飞：第一我们可以去做的应该是从质量入手，从如何让质量变的可信任这方面入手。针对追溯和防伪应用于上链，将化妆品从原材料到生产加工，包括仓储物流、流通环节，最后到消费者拿到化妆品来使用的这个过程，全链条全部给它第一做成数字化，第二全部进行上链。

这样，如果哪个环节出问题的时候就很清晰。比如这一个东西出了问题，追溯过来发现是原材料引起的，那召回时就不用把这个品牌所有的产品全部召回，而只召回同一批次的，或和问题原材料有关的这一批。这个实际上就是一个信息化上链的过程，能够比较有效地把信息变得更透明、更可信任。

另外，我们也在接触很多客户，从有些客户的角度来讲，第一解决了质量安全问题，第二是试图再解决下消费者和品牌商之间营销相关的一些问题。

实际上我们也在思考如何通过区块链激励用户的问题，比如说积分，其实是很多化妆品包括其他的商品都常用的一种促销方式，实际上可以把这个积分和区块链结合起来，然后让消费者把这个积分用得更灵活，把积分的价值变得更大，让化妆品积分营销的效果真正地发挥出来。

CCR化妆品产业跟区块链如何融合发展？

王鹏飞：对化妆品产业来说要上链就要进行数据化的改造，那么数据化的改造会不会是一个难度很大的，对这个产业来说无法承受的动作？随着技术的发展，一个软件，包括一个企业级软件，已经越来越便宜了，甚至有的可能一年几百、几千块钱就可以了。比如说SAS软件，就是企业的信息化改造，包括前中后台的信息化改造，一直是在推进的。

现在大家都用财务软件，财务端的供应链可能有的用得还不够全，但是有些SAS软件已经做得不错了，性价比很高的也是可以的。前端的CRM是大型企业用得多点，小型企业用得少一点，但是现在的成本应该也不会太高了。

另外，我们也会与这些行业应用软件的提供商合作，一起推出一个版本，都是性价比比较好的版本，能够让企业去接受。因为我们目前更多的也是服務中小企业，中小企业在这些方面的预算是有限的。现在实体经济也不容易，所以我们也希望能够通过比较大的规模，来形成自己的商业模式。

（编辑/姚丽）