盘点2019 中国化妆品行业十大事件

时节如流，2019年已然过去。我们梳理出2019年化妆品行业十大事件，作为对过去一年的盘点。

无论是资本市场、多元渠道、新锐品牌，还是营收业绩、行业监管方面，化妆品行业的2019年，都可以说是精彩纷呈的一年。

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国家药监局加大对行业的监管力度，出台相关管理规定

为进一步打击违法行为，提高功能性化妆品的生产和宣传门槛，国家药监局发布了《关于展开违法宣称的非特殊用途化妆品清查工作的通知》;为排查清理违法产品及其违法产品信息，对于电商平台也提出了相关规定，展开了化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作，并在2019年推出了化妆品监管APP，上线后受到了极大的关注，为跨境电商途径的产品和国内产品的查询提供了权威平台;今年也加大了化妆品飞检频次，尤其是加大消费者较关注的染发产品、美白和防晒产品抽查力度，及时曝光不合格产品。

2019年1月10日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，就化妆品监督管理中的常见问题做了明确表述。这则解答明确了国家药监局对于“药妆”“药妆品”“医学护肤品”概念的监管态度，明确提出EGF不可作为化妆品原料使用或宣传，在配方中添加或者产品宣称含有人寡肽-1或EGF的，均属于违法产品。

值得关注的是，国家药监局进一步修订《化妆品卫生监督条例》，以严厉打击违法添加和制假售假为重点，严惩重处违法行为，进一步净化化妆品市场环境。近日京津冀三地联动监管化妆，也可能成为其他地区联合监管的一个范例，推动我国化妆品监管事业向全国联动监管的方向前进。

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直销“大地震”引发“强监管”

先是最大微商集团摩能国际涉嫌“传销”被封，10万代理商或血本无归，后有权健引发直销行业大地震，国家监管机构火速约谈91家直销企业，其中64家化妆品企业人人自危。

2019年2月14日，商务部发言称已暂停办理直销相关的审批、备案等事项，同时正在清理整顿行业，完善直销相关法规制度。在经历了接近4个月时间的清理后，6月11日，商务部直销行业管理系统正式更新了直销企业的直销产品和直销培训员复核登记信息。

商务部直销行业管理网站显示，此次完成备案符合登记的企业仅为91家。相关数据显示，本次直销备案产品复核前（2018年12月底）直销产品的数量4304种，复合后减少1917种，减少44.5%。

伴随着“强监管”、产品数量和直销员的减少，在国家的严格监管和各方努力下，真正有实力的企业和品牌将会有健康的生存环境，直销行业未来也一定会走向光明。

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工信部责令违规的小红书APP下架整改

2019年7月29日，小红书因內容违规遭下架整改。2019年10月14日，下架77天的小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店恢复上架。

被责令整改后，小红书在其官方微博发布声明称，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

值得一提的是，据工信部官方微信公众号7月通报的一季度电信服务质量情况显示，在2019年一季度用户个人信息保护检查中发现，有多款APP存在未经用户同意收集个人信息的问题。其中，小红书被指未经用户同意收集个人信息、误导用户收集使用个人信息两个问题。当时，工信部表示已对违规软件进行下架处理，并责令企业整改。

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丸美A股上市，成为中国眼霜的第一股

“一波四折”之后，丸美终于“弹”走了IPO阴霾，在五年之后如愿上市。由于战线长、波折多，丸美此次上市，被业内人称为是“马拉松战役”

2019年7月25日，广东丸美生物科技有限公司（以下简称“丸美股份”）在上海证券交易所正式挂牌上市，股票代码603983。对于中国化妆品产业而言，丸美的上市，不只是行业，增多了一家A股上市公司，更为重要的是，丸美是首个在中国A股上市的中国中高端化妆品企业，也是中国眼霜的第一股。

据了解，本次A股公开发行的股份数为4100万股，总股本40100万股，均为新股，无老股转让，总市值8.32亿元，占发行后总股本比例不低于10%。预计募集资金总额为8.4亿元，扣除发行费用后募集资金净额为7.9亿元，发行价为20.54元。

广东丸美生物技术股份有限公司成立于2002年，主要从事化，妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前旗下拥有“丸美”“春纪”和“恋火”三个品牌，在定位于中高端的主品牌丸美眼霜占据行业内的主导地位后，开发针对年轻人群的“春纪”品牌，并在2017年收购韩国彩妆品牌“恋火”，进入彩妆市场。

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华熙生物科创板上市，创下本土化妆品企业最高市值

2019年11月6日，华熙生物科技股份有限公司（以下简称：华熙生物）在上海证券交易所科创板敲钟上市。开盘之后，开盘价为78元/股，股票立即大涨63%。按开盘价和发行后的公司总股本计算，华熙生物开盘时的市值为374.4亿元。截至当日收盘时，华熙生物每股价格已涨至85.10元，市值达408.48亿元。这一数据，已超越上海家化曾创下的389亿元本土化妆品企业最高市值。

据悉，华熙生物本次募集资金投资项目围绕公司主营业务开展，包括对于研发体系的提升改造，现有主营业务产品的产能扩张，透明质酸终端新品的产业化生产。相信借助资本市场的力量，华熙生物的市场占有率、资产规模、营业收入规模等将得到进一步提高。本次募集资金投资项目建设有助于公司扩大主营业务规模，增强核心竞争力，并提升市场地位。

今年，化妆品企业在资本市场上动作连连，越来越多的化妆品企业走进资本市场，更多品牌被曝光于镁光灯下。

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宝洁宣布将股票从巴黎泛欧证券交易所退市

2019年3月6日宝洁在官网发布声明表示，已经要求将股票从巴黎泛欧证券交易所退市，并且巴黎泛欧交易所董事会也已经批准了这一请求。但是仍然会在纽交所进行上市交易，对于退市的举动，宝洁公司表示是因为成本和管理上的需求，加上成交量过低所以才会退市。

始创于1837年的宝洁旗下，拥有OLAY、SK-Il、潘婷、飘柔海飞丝、沙宣、护舒宝、朵朵、佳洁士、欧乐-B、帮宝适、汰渍、碧浪等知名品牌。

目前，巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一决定，退市程序将允许持有巴黎泛欧交易所上市的宝洁股票的股东在纽交所出售其持有的股票。不希望出售宝洁在泛欧交易所股票或未采取其他行动的股东，将能够在纽交所交易其所持的泛欧交易所股票。

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双十一再创成交“神话”，美妆品牌业绩斐然

2019天猫双11成交额以2684亿元收官，美妆品类的贡献不言而喻。在这场没有硝烟的战争中，外资美妆居高不下，本土品牌也不甘落后。天猫双十一开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿;11分钟，欧莱雅破亿;13分钟，完美日记破亿;自然堂39分钟破亿……开始1小时内，美妆类目还有Olay、兰蔻、雅诗兰黛成交突破亿元。后续接力的Home Facial Pro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交也纷纷破亿。

今年双11的最大看点，不外乎今年是淘宝直播全面发力的第一年。根据淘宝官方统计，今年双11淘宝直播成交近200亿，占全部交易额2648亿的7.5%，淘宝亿元直播间超过10个，千万直播间超过100个。

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第二届中国国际进口博览会开幕，200家化妆品展商亮相

2019年11月5日，第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心开幕。国家主席习近平出席开幕式并发表题为《开放合作命运与共》的主旨演讲，强调各国要以更加开放的心.态和举措，共建开放合作、开放创新、开放共享的世界经济，重申中国开放的大门只会越开越大，中国坚持以开放促改革、促发展、促创新，持续推进更高水平的对外开放。

在本届进博会3000多家参展企业中，与化妆品板块相关的展商约有200家，雅诗兰黛、资生堂等企业今年首次亮相进博会。各大巨头亮相的新品牌以高端化为主流，15個新品牌里有一半都是高端品牌。

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新锐品牌完美日记转身线下，落地新概念店

据了解，完美日记最新一轮融资由高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投，实际上的估值或许还会高于10亿美元。

成立不足三年，完美日记正在国产彩妆界复刻瑞幸的“传奇故事”。目前，完美日记在2019年已连续8个月稳坐天猫彩妆销量排行榜榜首宝座……与此同时，完美日记还透露出未来三年拟开600家线下店的计划。

2019年9月7日，完美日记首家概念店于成都春熙路落地。值得注意的是，这是承载着高颜值门店、自由试用和沉浸式体验三大功能的完美日记首家概念店。

为将“美妆体验平台”的概念发挥到最大化，同时也方便消费者购物后，实现与消费者间的社交，完美日记将该店设计成了一家集多处拍照打卡点、产品展馆、咖啡馆、美甲服务和会员体验中心等混合业态于一体的新概念店。

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中国化妆品民族品牌提升工程正式启动

2019年5月27日，中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式暨首届中国化妆品论坛在京举行。在中国商业联合会的指导下，中国百货商业协会、中国抗衰老促进会、北京中科科技创新发展研究院的支持下，中国抗衰老促进会自然疗法分会、全国卫生产业企业管理协会美容产业分会、北京日化协会、北京市美容美发化妆品商会、山东省化妆品行业协会、山西省化妆品行业商会的协助下，由中恒天传媒有限公司承办，《中国化妆品》杂志社主办了本次“中国化妆品民族品牌提升工程启动仪式暨首届中国化妆品论坛”，旨在立足中国化妆品品牌发展的实际需求，聚集政府机构、行业组织、金融资本、院所高校、传媒机构、贸易渠道等各项社会各界资源，助力中国化妆品民族品牌的创新与发展。

《中国化妆品》杂志社结合行业发展现状，指出中国化妆品民族品牌的崛起需要媒体强强联合，呼吁各界领导、行业同仁、各媒体加入中国化妆品民族品牌提升工程，汇聚社会优势资源、团结产业中坚力量，携手构建国民消费国妆品牌信心，打造更多享誉世界的“中国品牌”。

中国的“美丽经济”经过30余年的发展，已成为引领人们生活方式与影响社会审美的重要力量。

继房地产、汽车、旅游之后，美业成为国民经济的第四大消费热点。随着美业体量的增大，行业竞争也日趋激烈，市场的参与者不得不思考差异化定位，从而确保自身的竞争优势。

与此同时，互联网、AI、生物技术、环保政策、国际贸易、消费观念等多种因素，也在不断影响化妆品行业的发展。市场在不断洗牌，未来既布满了危机，又充满了机会。

（编辑/程菊）