云纹图案在茶叶品牌视觉形象设计中的运用探讨

（武夷学院 福建 武夷山 354300）

0.引言

在经济全球化的深入发展形势下，茶叶作为我国代表性的商品，逐渐受到世界各国的关注与欢迎，让更多人了解并喜爱茶文化，有效拓展我国茶叶的销售市场，推动了国内经济的进一步发展。我国是茶叶生产与销售的大国，因此，茶叶品牌的视觉形象设计应重点突出中国茶叶的特点，展现出传统茶文化的独特魅力，通过良好的视觉形象设计，将我国历史悠久的茶文化及中华传统民族文化弘扬到世界各个角落，以此来增强我国茶叶在国际中的影响力，提高其国际地位。茶叶品牌的视觉形象设计既能够增强茶叶商品整体的视觉冲击力，还能加强茶叶的宣传效果，扩大宣传范围，可以吸引更多消费者，从而为茶企业赢得更多经济效益。而云纹图案是我国传统文化的重要载体，蕴藏着深厚的文化内涵，有着自身显著的个性与特点，茶叶品牌视觉形象设计应积极主动将云纹图案有效运用到实践设计中，以此来进一步提出茶叶品牌及商品的特点，推动我国茶叶的国际化发展。

1.云纹图案的特点

云纹图案是我国传统文化的重要构成部分，同时也是传统文化的有效载体，其有着悠久的发展历史，最早出现在西周时期，在古代经常被运用到礼仪祭祀当中。随着云纹图案的不断发展，到明清年间呈现出了多样性的特征，被广泛运用到服饰上，主要是构成大面积的云龙纹团，常见于古代皇帝的服饰中。在时代的不断变迁、社会飞速发展下，云纹图案在我国艺术设计领域中的地位越来越高，发挥的作用愈发重要，不仅具有深厚的文化内涵，同时也能体现时尚气息。云纹图案的特点主要体现在以下几方面：

（1）动态之美，目前，我国传统云纹图案具有显著的动态美，能够将各种事物持续发展的整个过程生动形象的展示出来，在发展过程中，云纹图案还具有较强的衔接性与贯通性，可带给人强烈视觉冲击，感受到动静之间的对比艺术美，从而增强人们的印象。因此，重视云纹图案在茶叶品牌形象视觉设计中的合理应用，能够强化茶叶品牌的视觉呈现效果，吸引广大消费者的注意力，加深他们对品牌的印象[1]。

（2）蕴势之美，传统云纹图案含有独特的蕴势之美的特征，云纹图案蕴含着我国传统民族文化，展现着含蓄的内在美，这是云纹图案较为个性化的特点，将其蕴含的文化意蕴通过云朵的流动形态将其充分展现出来，能够更好的突出中华传统文化的独特魅力及重要价值。在云纹图案不断发展过程中，经过长期的努力与实践，通过解构、组合等方式，使其成功的体现出蕴势之美，并根据云朵漂浮流动性以及其外部轮廓线条的圆润性来呈现蕴态。因此，茶叶品牌视觉形象设计应充分利用云纹图案的这一特征，来体现茶叶品牌的文化特征。

（3）形势之美，这同样是传统云纹图案的主要特点，在现代社会中，无论是对哪个领域商品品牌进行视觉形象设计，都需要注重并充分体现出设计的艺术美感。传统云纹图案具有浓郁的民族文化气息，在其发展的各个时期，不断被融入了各种各样当下时代的新潮元素，从而促使云纹图案形态的不断转变、云纹元素日益丰富，更大程度的体现了其自身的形势之美。比如，现代设计中的云纹图案能够更好的将云朵外部形态及其流动性呈现出来，让其韵律感更强，流动性更为突出。因此，在进行茶叶品牌的视觉形象设计过程中，也可适当将云纹图案的形势之美有效运用到其中，为其平面设计增加更多动态化元素，加强整体视觉形象设计的灵动性。

2.茶叶品牌视觉形象设计的重点

2.1 体现品牌特色

在进行品牌视觉形象设计过程中，主要就是为了体现该企业商品的特点，吸引消费者的注意力，促使他们产生购物冲动，提高企业的经济效益，因此，在茶叶品牌视觉形象设计中，最关键的是要展现品牌的特色，突出商品的特点，企业应积极努力的探索自身生产的茶叶商品与其他企业生产的同类商品之间的优势，在探索过程中，可根据茶叶的类别、生长环境、地理位置、自然条件、茶叶外形、浸泡时间、茶叶颜色、茶叶味道等各个方面进行挖掘。例如，高山茶就对茶叶的种植地点、生长环境及气候条件有着极高的要求，其主要生长在海拔较高的地区，温度相对于平原地区较为寒冷，而这便是高山茶的基本特点。此外，还有许多茶叶在进行烘干环节中，会加工成曲线型、兰花型等，这些都是茶叶品牌视觉形象设计应重点考虑的元素，只有充分了解每一种茶叶的特点，才能在设计中将其充分展现出来[2]。

2.2 实施差异定位

体现品牌特征主要指的是在对茶品牌进行视觉形象设计过程中，应充分了解该品牌茶叶商品的优势，进而将其融入到视觉形象设计当中，而所谓的差异性行为就是要探索同行企业之间的区别，以便更好的利用彼此之间的差异来突出自身茶叶商品的特征，增强消费者印象，促促使更多消费者积极购买。为了充分展现差异性，在茶品牌视觉形象设计当中，可运用逆向思维，挖掘与同类企业及其商品的不同之处，吸引广大消费者的注意力，例如在设计茶品牌时，大部分同行企业会通过对传统元素的合理运用来凸显自身茶叶商品的文化特点，对此，可在同行企业设计方法基础上，适当融入现代化元素，实现传统与现代的有机结合，更好的满足现代大众的审美需求，更好的展现商品的独特个性，使其既能够体现传统文化的内涵，同时又具有现代时尚气息。

3.云纹图案应用到茶叶品牌视觉形象设计中的意义及可行性

3.1 意义

云纹图案是我国传统文化的重要构成部分，其有着悠久的发展历史。在时代的不断变迁、社会飞速发展下，云纹图案呈现出了多样性的特征，在我国艺术设计领域中的地位越来越高，具有较强是审美艺术特性，并且在我国文化中发挥的作用愈发重要，不仅具有深厚的文化内涵，更也能体现时尚气息。而茶叶也是我国的一种文化，是我国的一种代表性事物，为了增强茶文化的特性，加强品牌的宣传力度，实现茶文化国际化发展路径。将云纹图案运用到茶品牌中，具有较强视觉形象，不仅能够增强茶品牌艺术魅力，还能够促进我国传统文化的传播与弘扬，使我国的茶文化更具知名度，更受到国内外的欢迎与认可，进而增强我国促进我国传统文化云纹图案与差文化实现共赢模式，实现两者的共同发展与弘扬模式。

3.2 可行性

商品品牌的视觉形象设计在当前已经成为了各大品牌营销战略独特性的重要构成部分，我国茶叶现已全面打开国际市场，行业整体发展态势良好，茶叶品牌视觉形象设计是提高我国市场在国际竞争中的有效途径。对茶叶实施品牌视觉形象设计过程中，应重点强调自身品牌与众不同的特征，要具有强烈的创新意识，以此来更好的与其他同类商品进行区别。当代视觉形象设计并不是单纯的对各种元素僵硬复制，而是结合商品类型及品牌文化与定位，对整体结构形态精准把控。云纹图案在当代艺术设计中充分展现了继承性的再创造，通过重新搭配、整合转变成崭新的图案。云纹图案不仅蕴藏着深厚的文化内涵，同时也具有显著的艺术特性，被广泛运用到品牌商标、商品外包装、生活工具、建筑、服装、饰品以及宗教当中。根据相应的合理变换，让云纹图案在实际应用中呈现出各种各样的形态与结构，成为了现代艺术设计中至关重要的纹样元素，彰显着浓郁的中国风，促进我国传统文化的弘扬与发展。

我国茶文化的宣传与推广能够推动我国优秀传统文化的进一步传播，而个性化且丰富的云纹图案含有深刻的文化内涵与美好的象征意义，如果将云纹图案有效运用到茶叶品牌视觉形象设计中，将能极大程度的增强我国茶叶在国际市场中的综合竞争力，提高我国茶叶的国际地位。与此同时，云纹图案可以有效满足现代人们内心对美好生活的追求，传统云纹在古代不仅仅是传达信息的一种符号，由于其可以突出皇室贵族及官员们的尊贵身份，而成为了达官显贵所推崇及广泛使用的纹样图案，对于普通百姓来说，传统云纹图案象征着吉祥如意、幸福平安。将其合理运用到茶品牌视觉形象设计中，可切实满足消费者对传统文化的需求，具有一定的可行性[3]。

4.云纹图案在茶叶品牌视觉形象设计中的运用路径

4.1 茶叶品牌商标设计中运用云纹元素

茶叶品牌的商标设计既需要反复进行探究与深入探索，还要重点突出商标的茶文化特点，用能够明显与同类商品进行区分的元素，提高品牌的识别度。商标设计是茶叶品牌创造的核心，因此，在品牌辨别与策划上应结合识别体系的设计方案进行，并且在设计商标过程中，还要根据不同类别茶叶的特点。在视觉呈现效果上可将文字类元素以及可充分体现我国传统文化特点的云纹图案应用到商标设计中，在实际运用当中，为了确保茶叶品牌商标的统一性，商标作为辅助类图案应化繁为简、凸显主题，让人眼前一亮，增强他们的第一印象。商标的设计还要体现出茶文化的地域色彩与特征，更好的与同类的商品进行区分。其中商标设计中的字体是重要的组成要素，它将影响着个性是否突出，要保障商标设计中的各个元素都能够充分满足品牌的定位，以此来提高宣传过程中的艺术性与文化性。具体来说，可将云纹图案作为茶叶品牌商标的整体背景，利用合理的解构、重构与变形将其与文字笔画有机结合到一起，也可让云纹图案作为标志性的特殊标志，来展现浓郁的中国风及清新淡雅的茶文化内涵，推动茶文化的深入发展，增加商品的气韵。

4.2 茶叶品牌色彩设计中运用云纹要素

色彩是表达信息最便利的途径之一，能够在点、线、面等方面带给人更加强烈的视觉刺激，色彩的科学合理使用与有效搭配可极大程度的增强茶叶品牌视觉形象的推广效果，是重要的宣传方式。不同的色彩可以带给人不同的心理感受，比如，冷暖、空间感、层次性、味觉性以及轻重等，能够让人们产生相应的想象，进而加强他们的购买欲望。因此，在茶叶品牌视觉形象设计中，在设计及色彩时，必须要谨慎选择颜色，科学的进行搭配，防止与相同种类的茶叶商品出现同样的颜色效果。可将颜色视为各种口味、茶香的抽象代表，成为展现个性与特征的重要手段。色彩对于茶叶品牌来说，不只是起到了装饰美化的作用，同时还能跨越年龄段及文化的阻碍清晰的传递各种信息。更关键的是色彩之间的组合与搭配将能直接影响人们的情感，如果在设计过程中精准把把控色彩的搭配方法，便可以对消费者心理带来一定刺激，进而加深他们对茶叶品牌及其商品的印象，提高在大众心理的地位。在设计茶叶品牌色彩之前，应对当前市场进行全面深入的调查与研究，充分明确色彩的特点与目标，使其能够更加满足现代消费者的心理需求，为茶叶商品注入更多新鲜活力。

4.3 茶叶品牌文字设计中运用云纹要素

茶叶品牌中的文字也是视觉形象设计中的重要环节，可通过文字准确的表达出茶叶基本的信息。文字的体现不仅有着广泛的传播性与推广性，同时还能够增强商品整体的视觉效果。茶叶品牌视觉形象设计中的文字部分，主要内容有茶叶品牌的具体名称、企业标志、生产厂家以及商品名称等。例如品牌的广告宣传语，它的主要目的是为了增强视觉效果，因而其内容的提炼应重点突出商品特性，包括商品的作用、泡制方法、成分、生产地点及生产厂家等基本性的说明文字。广告宣传语应设计茶叶商品外部包装或是主题海报当中，让广大消费者能够最先看到文字类信息，用精炼个性的广告宣传语吸引消费者眼光，让他们及时了解品牌的文化内涵，促进茶叶品牌的宣传效果。此外，还要重视文字字体的设计，应尽可能选择视觉效果强的字体，而文字的大小、笔划的粗细等，则要根据实际背景与文字所要表达的具体含义进行设计，努力到达最佳呈现效果。

4.4 茶叶品牌包装设计中运用云纹要素

包装设计广义层面上指的是利用对外形、结构、材料、颜色、图像、排版形式以及其他相关次要性的设计元素加以整合，与商品信息紧密结合到一起，让商品能够充分满足市场销售的创新性工作需求。茶叶品牌视觉形象设计中的包装设计属于文化媒介的一种，根据包装的总体设计形态来全面体现出传统民族文化，而在茶叶商品外包装设计当中，充分运用云纹图案，不仅能够增强茶叶商品的文化内涵，同时还能影射出伟大的民族文化精神，比如社会思想形态、大众审美观念、地域风俗习惯等。现代化的包装设计已经由原本以保护劳动成果与容纳商品为基本目标，逐渐变成了更加契合现代大众实际需求、审美观念及体现商品独特性的设计。云纹图案应用到茶叶品牌视觉形象设计中的包装设计上，可以进一步彰显包装特色，更加直观清晰的向广大消费者传递具体茶叶商品的种类、功能及特点。包装设计在茶叶品牌视觉形象构造中具有以下几点重要作用：其一，精准传递品牌特色。比如与相同类型产品的区别、品牌的成长故事以及增强情感印象等。其二，提高商品的关注度。根据杜邦定律可知。包装能够极大程度的吸引消费者的注意力，通过相关市场调查结果显示，超过68%的消费者会被商品包装所吸引而产生消费行为。其三，确定商品的种类或是价格范围。按照商品包装特点可准确的向广大消费者侧面传递出商品的档次与其适合的具体人群。此外，创建茶叶品牌的过程中，应尽可能减少浪费包装的情况，过于追求商品外包装的精致性，既浪费了包装材料，同时还会拉远与消费者之间的距离，进而影响商品销量，对企业造成经济损失。

5.结语

综上所述，将云纹图案应用到茶叶品牌视觉形象设计中具有一定的意义及可行性，因云纹图案是我国传统文化的重要部分，具有一定的文化内涵，将其运用到茶品牌视觉形象设计中，较为符合人们审美需要，使在茶品牌中看到熟悉的感觉，增强对茶品牌的认可度。同时，促进茶品牌走国际化发展路线，对于国外人而言，较为重视我国文化，对我国文化具有浓厚的探索欲望，通过将云纹图案运用到茶品牌中，能够吸引大众目光，增强销售业绩，进而促进茶文化的进一步发展。