“一带一路”上的家电企业

李前 黄帅旻

从我国制造业看，家电行业既是传统产业的重要组成部分，又是技术创新的关键领域。从外贸行业看，家电行业是最早“走出去”的市场主体之一，在全球市场具有较高的知名度。在“一带一路”的带动下，家电企业布局国际市场时将更加自信。

海尔

海尔俄罗斯冰箱工厂项目（以下简称“冰箱项目”）位于俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国卡马河畔切尔尼市。该市处于人口聚集地的中心位置，而冰箱项目周边1000千米内覆盖俄罗斯前14大城市中的8个，区位优势明显。冰箱项目由海尔集团投资5000万美元，建设厂房面积2.4万平方米。1条风冷冰箱生产线已于2016年4月正式投产，一期产能25万台，二期产能50万台（2019年），主要生产中高端风冷BM冰箱，销售区域覆盖俄罗斯全境并辐射中亚等地区。

经过近3年的发展，2018年，海尔该项目冰箱销售额突破1亿美元，增长37%。截至2019年10月，已经有66万台俄罗斯本地化制造的冰箱下线。在俄罗斯高端多门冰箱市场，海尔份额达到48%;冰箱售价是当地市场平均售价的1.3倍。2018年，海尔在俄罗斯的销售收入达到3.04亿美元，同比增长37.8%，两年翻了一番。

受益于“一带一路”红利，在冰箱项目基础上，2018年，海尔集团决定在俄罗斯车尔尼建立家电产业园，实现“三位一体”的当地化业务模式。该家电产业园预计投资约3.14美元，产能达300万台，当地雇员5000人，实现规模化效应。家电产业园位于俄罗斯鞑靼斯坦跨越式超前经济发展区，享受相应的税收优惠政策，占地127公顷，销售规模在4亿美元以上，同时带动供应链伙伴投资入驻园区。该工业园入驻的第一家企业是海尔滚筒洗衣机有限公司，一期投资59万美元，主要从事洗衣机研发、制造和销售业务。工厂于2018年5月奠基，2019年8月建成并投产，规划产能50万台。

TCL

随着“一带一路”建设的铺开，TCL等中国家电企业扎根沿线市场，也带去了中国的制造能力、研发能力和服务能力。TCL在波兰建立的工厂占地10.5万平方米，是中国企业在波兰投资规模最大的工厂。工厂开设6条电视机生产线，产品3天可到达包括里斯本和马德里在内的全欧洲区域。TCL以此为基础，以产品力和创新科技力提升为切口，积极参与“一带一路”建设，输出大国品牌影响力。

海信

阿塞拜疆巴库是2020年“欧洲杯”主办城市之一，将承接4场重要比赛。2019年8月，海信借助欧洲杯赛事，成功赞助巴库体育馆4K电视机项目，在体育馆入口处的观众区和整个场馆二层均有大面积的投放，增加了民族品牌的曝光度。

2019年6月，欧洲国家联赛决赛在葡萄牙波尔图巨龙球场开赛。作为该赛事的赞助商，海信品牌出现在了球场大屏幕、门票等赛事相关元素上。作为2019年最受关注的足球赛事之一，该比赛有巨大的流量和曝光度。海信品牌标识得到了大流量的传达。

长虹

长虹捷克彩电生产基地项目于2016年投资建设，位于中捷克州宁布尔克市，是我国企业在捷克最大的投资项目。该项目年产大屏幕电视机100万台，辐射法国、德国等多个欧洲国家。2016年，长虹在当地新建了研发实验室，从事面向欧洲市场新产品开发的测试工作。

长虹在印度尼西亚的彩电和空调产品生产、销售合作始于1999年，初期合作以长虹向印度尼西亚合作伙伴转让成套生产技术和设备，以及品牌授权方式进行，在雅加达附近建设了家电生产基地，产品销售辐射印度尼西亚全国。经过多年经营，长虹品牌已成为广受当地消费者欢迎的较知名品牌。2019年，经与印度尼西亚合作伙伴商议后，该项目由长虹独资经营。

长虹巴基斯坦家电合作生产基地位于巴基斯坦拉合尔市，一期始于2011年，二期始于2014年，先后建设了空调、彩电和冰箱生产工厂。项目建成后，巴基斯坦成为长虹又一个品牌“根据地”，并获得了很好的市场反响。

格力

格力毛里求斯综合体育中心项目总投资47亿卢比（约4.67亿元人民币），包括1个奥林匹克标准体育场，1座符合国际足联标准的现代化足球场，1个可用于举办篮球、排球、跆拳道、柔道等多个项目的综合体育馆。建成后，该项目成为毛里求斯最大的体育场馆。格力在该项目建设中使用了高防盐腐的多联机和屋顶机设备，并用“畅游”系列热水器来保障游泳场馆的持续热水供应。

肯尼亚内马铁路项目起点位于肯尼亚首都内罗毕，终点在肯尼亚与乌干达边境城市马拉巴，全长487.5千米。该项目分三期建设，一期内罗毕至纳瓦沙段施工线路全长120.4千米，合同工期为54个月。一期工程还将建设4座隧道，其中1号隧道全长4.5千米，建成后将成为东非地区最长的隧道。格力凭借自身的技术实力，获得了该项目多个站点的基站空调业务，并用多联机和风管机产品服务多个产站。

志高

中老（中国—老挝）铁路是“一带一路”倡议提出后，首条以中方为主投资建设、与中国铁路网直接连通的国际铁路，也是泛亚铁路的重要组成部分。中老铁路北起中国云南省玉溪市，经中老边境口岸磨憨，至老挝首都万象，全长417千米。志高空调凭借良好的产品实力、零配件供应能力，以及快速及时的销售服务能力，中标多个主要分局空调项目，为工程项目提供超过1000套空调。项目从2017年正式在老挝境内全线开通，多批次空调已陆续进驻中老铁路工程。

阿拉木图是哈萨克斯坦第一大城市。阿拉木图机场建成于1935年，承载了哈萨克斯坦一半的旅客运输和68%的货物运输，是该国重要的交通枢纽。2019年9月，在积极响应国家“一带一路”倡议下，志高空调中标了阿拉木图机场的空调项目，打破了国外重大工程项目由外资品牌垄断的局面，真正把民族品牌的实力和品质展现给了国际市场。

启悦光电

深圳启悦光电有限公司（以下简称“启悦光电”）抓住“一带一路”带来的机遇，及时调整发展战略，致力于“一带一路”沿线市场的开发。截至2019年9月，启悦光电与“一带一路”沿线近50个国家达成交易，使自身的客户结构发生了明显的变化，扩大和丰富了客户群，提高了对外贸易销量和销售额。

近3年来，启悦光电出口“一带一路”沿线国家的电视机整机总量达140多万台，占其出货总量的28.97%;出口金额约1.6亿美元，占其出货总额的22.71%。启悦光电后继还会抓住机遇，不断致力于“一带一路”沿线国家的开发，保持稳健增长。

康冠

经过24年的生产技术沉淀和产业链整合，已在平板显示行业占有一席之地的康冠集团（以下简称“康冠”）看准机遇，借“一带一路”東风，积极布局海外营销网络，与俄罗斯、巴基斯坦、伊朗、越南、泰国、乌兹别克斯坦等国家的贸易伙伴签订了全面战略采购协议，2018年总出货量超过350万台。

未来数十年，康冠将不断发力智能电视机制造，为技术赋能，提高品牌价值，使“一带一路”沿线国家共享中国发展的红利。

康冠通过展会渠道聚焦“一带一路”新兴市场，将120寸巨屏电视、65寸OLED超薄电视等众多黑科技产品带到了“一带一路”沿线市场，业务布局取得了重大突破。康冠通过加大研发投入实现产品升级，聚合自身的渠道和推广资源优势，打造国际化、智能化的大产业通道，其市场定位与“一带一路”沿线市场高度契合，有利于贸易潜力的释放。