又一年征程，电子家电企业国际化不止步

李前 黄帅

2019年12月4日，第七届中国电子家电企业国际化高峰论坛在浙江余姚成功举办。该论坛由中国机电产品进出口商会、中国出口信用保险公司、余姚市人民政府共同主办，中国出口信用保险公司宁波分公司与余姚市商务局承办，《进出口经理人》等协办，来自中国电子家电行业的出口企业和商务部主管司局、产业集聚区地方商务局、行业研究机构等相关单位的500余位代表参会。本届论坛以“一带一路共创繁荣，全球布局引领未来”为主题，从国际形势、风险管理、海外营销和渠道拓展等角度进行了交流研讨。

国际经贸形势仍有挑战，企业要做好充分准备

商务部原副部长蒋耀平在致辞中表示，我国现在是全球第二大经济体、货物贸易第一大国、吸收外资和对外投资规模位居全球第2位，货物贸易和服务贸易更加协调，高新技术和服务业吸收外资的占比明显提升，对外投资存量在2018年年底接近2万亿美元，带动了“中国制造”“中国服务”“中国品牌”的“走出去”。中国电子家电企业在国际化已有成绩上要走得更远，还要在核心技术把控、自主品牌建设、企业跨文化管理、国际化人才培养等方面继续下大力气，苦练内功。

中国机电产品进出口商会会长张钰晶谈到，中国电子家电行业是市场化时间最早、国际化程度最深的代表性行业，一批主营企业作为国际市场的参与者、跟随者转型为引领者，在全球产业链中，从生产者转化为创新者，从产品输出转向品牌、管理、质量等综合的全球化运营，在各种风险和挑战面前，表现出了足够的底气和韧性，但企业对国际经贸形势的严峻性要做好充分、全面的准备。

中国出口信用保险公司副总经理查卫民表示，面对外部摩擦增多、新兴市场风险加大等严峻形势，中国信保实现精准发力，充分发挥国家外貿“稳定器”和经济逆周期调节作用，及时出台了提升对美国限额满足率、提高风险容忍度、加强新兴市场审批力度和效率、便利中小微企业在线投保、加大对民营企业支持力度等一系列政策措施，积极帮助企业拓展多元化国际市场，防范和化解潜在风险，力争实现2019年全年4850亿美元的短期险保额目标，成为企业对外贸易和投资的“指南针”和“导航器”。

浙江省商务厅副厅长韩杰表示，浙江省外贸2019年前10个月实现了稳中向好的发展态势，出口增速高于全国总体增幅，对“一带一路”沿线国家出口增长明显，民营企业出口占比超过80%。民营企业面对严峻形势的韧性是浙江省外贸保持稳定的重要支撑。

商务部对外投资和经济合作司副司长刘民强就我国对外投资合作的政策与趋势做了解读。随着经济全球化的深入发展和中国企业国际化程度的提升，企业开拓国际市场从单一的产品出口向资本输出与本地运营结合转型，对外投资合作显著增加。

商务部对外贸易司二级巡视员杨国良介绍了当前我国的外贸形势和外贸政策，下一步将根据《关于推进贸易高质量发展的指导意见》，从创新驱动、优化贸易结构、促进均衡协调、培育新业态等方面加快培育贸易竞争新优势，推进贸易高质量发展。

中国出口信用保险公司国别风险研究中心副主任龚晓预计，2020年全球经贸增长仍将面临贸易摩擦、地缘政治等风险挑战。

会议期间，中国机电产品进出口商会发布了2019年中国电子家电出口百强企业名单。该名单由中国机电产品进出口商会按照行业与细分产品，根据出口额、贸易方式、销售规模等因素，结合企业参与行业活动、行业建设、维护行业秩序等情况综合评选，华为、联想、海尔、格力等企业代表领取电子信息、家电等细分行业的出口百强荣誉。中国电子家电出口百强企业榜单的发布，将提振行业发展信心，鼓励外贸提质增效。

深度国际化，企业需有新思路

在“信用风险管理高层论坛”上，商务部对外合作司一级调研员刘敬东介绍了中国企业海外投资合作趋势。商务部国际经贸关系司刘春勇处长则通报了中国自贸协定谈判的最新情况。

中国出口信用保险公司国别风险研究中心副主任龚晓就全球政治经济形势及国家风险管理做了详细的分析解读，贸易险承保部处长于文海就家电行业出口趋势及风险做了细致的解析。对于企业重点关注的“一带一路”投资，中国出口信用保险公司项目险承保部副处长张慧介绍了如何利用海外投资保险助力企业“走出去”的方法。

吉布提国际自贸区、中菲克拉克新城产业园、中国路桥招商处、深越联合投资有限公司的代表，分别对相关的境外产业园区做了详细推介。美国飞翰律师事务所上海代表处管理合伙人王宁玲介绍了美国知识产权应对策略。

在“海外品牌营销创新峰会”上，久其数字传播集团首席执行官邓晨做了“解锁智慧化社媒营销新模式，引领家电海外新航路”的主题演讲;涂鸦智能海外拓展负责人陈涛分享了智能浪潮时代家电品牌的出海策略。

脸书（Facebook）、谷歌（Google）等互联网营销平台的负责人，围绕品牌出海与社交媒介融合做了专题介绍。海信、格力、嘉世达等企业负责人参与圆桌对话，分享了各自通过海外销售渠道创新促使品牌成功落地的经验。

又一年薄薄冬寒、秀秀春纪，我国电子家电企业在国际化征程上愈发成熟。