新消费时代到来

周军

新中国成立之初，居民消费主.要为满足温饱;20世纪六七十年代，自行车、手表、缝纫机是结婚必备的“三大件”;90年代，彩电、冰箱、洗衣机“新三件”渐成生活标配;进入21世纪，智能家电、汽车消费越来越普遍;近年来，网购、潮牌商品、定制化服务等新消费日渐火热。

年轻人已成为我国消费新主力人群，这些年轻人受教育程度普遍较高，注重高品质、个性化消费，对整个消费行业提出了更高要求。

在看到新变化的同时，我们也要清醒认识到，消费领域依然存在一些短板问题，满足人民日益增长的美好生活需要依然任重而道远。

公共服务消费是我国消费领域存在的短板，特别是在高质量医疗、养老、教育、社会保障等方面供给不足，大量三甲医院、高等院校等优质公共服务和消费品集中在大城市。解决教育、医疗等公共服务不平衡问题，保障消费的均衡性、均等性，需要下大功夫。

有消费者反映，当前，尽管市场上有很多国潮品牌受到一些消费者，特别是“90后”“00”后的追捧，但很多国产商品的品质与进口商品相比，仍存在一定差距。因此，“海淘”、代购、去国外“买买买”等现象依然存在。

对此，专家分析，我国正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，不少企业发展质量和效益还不高，创新能力不够强，产业发展还存在不适应消费升级的情况，产业升级尚未到位。从发展进程来看，我国经济已经达到人均GDP一万美元的发展水平，进入了由中等收入转向中高收入的发展阶段。产业和消费“双升级”是适应我国进入中高收入发展阶段的必然要求。一个经济体系在某些产业形成的自身优势，比如市场占有率优势、核心技术和产业标准优势、引领产业发展方向的企业优势和产业群优势等，是决定其能否顺利跨过“中等收入陷阱”的关键所在。而产业和消费“双升级”，是实现这一转换的根本路径。

高质量的养老、医疗、社会保障等公共服务有助于提升人民群众的获得感、幸福感、安全感。由此来看，补上公共服务、民生建设、基础设施等领域的短板，是我国产业和消费“双升级”的一个重要任务。

原来没有的要补上，原来不够的要更充分供应，原来不均衡的要更加均衡，这也是一种消费升级。除了物质层面的消费之外，还要培育文化、艺术等精神层面的更高质量消费。同时，要更加强调消费理念的升级，鼓励人们绿色消费、健康理性消费，不可盲目攀比或过度负债消费。

在消费升级方面，一是从全社会消费理念转变的方向寻求突破。比如，消费者由传统消费转向绿色消费、从物质消费转向“物质+精神文化”消费、从产品需求转向“产品+服务”需求。二是从各阶层收入水平普遍提高的角度寻求突破。随着收入水平的提高，消费需求就会从数量追求转向品质追求、转向多样化和个性化追求。三是在新的技术条件下发掘并实现消费者新的需求领域，新的技术必然能够诱导形成新的消费方向。四是在更高水平的基础设施（交通、物流、信息服务、金融等）条件下，通过创新消费平台、消费渠道、消费方式，实现消费创新和升级。

就产业升级而言，要通过供给侧结构性改革，淘汰化解粗放、落后、竞争力低下、价值创造能力弱的产能;促进传统产业转型升级，使其能够符合新发展理念，符合未来的发展方向;大力推动新兴产业，特别是新一代信息通信、新能源等高科技产业创新发展，加大研发投入，以及人才和资源投入等，拓展发展空间，催生更多新技术、新模式，这也是未来经济增长的新动力。

产业升级的方向必然是在技术创新和体制机制创新的背景下，由众多消费者的消费偏好构成的市场力量与企业家的市场发现能力共同决定的。政府部门要提供激励创新的政策环境和符合产业发展方向的基础设施体系。产业升级与消费升级是相辅相成的，也是相互促进的关系。一方面，消费需求的创新，必然诱导产业技术创新、产业发展方向创新、产业组织及其业态的创新，从而促进产业升级;另一方面，国际市场和国内市场对传统产业需求的瓶颈，也必然“倒逼”產业升级。