无锡马山亲子教育旅游基地开发研究

□许春艳，胡燕婷，陆 荣，刘 娜

（无锡太湖学院 江苏 无锡 214000）

随着社会不断进步，人们生活水平提高，外出旅游成为了热门的休闲娱乐方式。我国旅游市场蓬勃发展，其中亲子游产品更是受到广泛关注。亲子游以“小家庭”为单位旅游主体。除了关注旅游的经济、休闲功能外，文化教育功能也逐渐受到人们的关注。亲子教育旅游并不是一个新概念，只不过把原来的家庭旅游更加细化，市场是早就存在的。

1 国内亲子教育旅游的现状

亲子旅游作为一项特殊的旅游教育活动，在家长对孩子进行教育方面发挥着重要作用，可以增进亲子情感交流、增强孩子独立自主能力、提高孩子融会贯通的认知能力等。孩子成长、成才不仅需要学校的知识传授，更需要家长的陪伴。旅游是社会发展的产物。随着人们生活水平提高，带孩子外出旅游不仅能让孩子在旅途中学到知识，感受自然，还能增进亲子间的情感。

在理论研究领域，近年来亲子教育旅游的研究也逐渐为国内外学者和管理者所重视。马立慧（2018）分析了旅游的现状，提出亲子旅游具有促进孩子德智体美劳全面发展的作用，并梳理了亲子旅游教育功能的实现途径。张月秋等（2017）研究发现，在亲子教育旅游中依旧存在父母对孩子的教育缺少主动性、忽略认知以外的教育、父母角色定位不准确等许多不足，并对诸多问题提出改进策略。胡巍琦（2018）基于亲子游需求的乡村旅游发展研究发现，亲子旅游市场纷杂，同时存在诸多安全隐患，亲子旅游产品众多，但存在旅游区的文化教育含金量低或者与孩子年龄阶段认知理解能力不符的情况，很多旅游产品未从孩子的需求方面去考虑开发旅游产品，市场上的旅游产品大众化，忽略了“寓教于游”。总体来说，我国关于亲子教育旅游的研究成果相对滞后，对实践的指导意义不足。目前针对无锡市亲子教育旅游的研究成果几乎为零，与无锡作为教育大市和旅游强市的地位悬殊极大。因此非常有必要开展针对亲子教育旅游基地发展的研究，从实践中提取经验，指导相关产业发展。

2 无锡马山发展亲子教育旅游基地条件分析

2.1 地理区位

无锡马山位于国际大都市上海、六朝古都南京与浙江省省会杭州构成的“等边三角形”城市圈中心。连接锡宜、沪宁、宁杭等高速公路的陆马快速通道直达无锡马山，使无锡马山成为全国少数拥有高速公路直达条件的开发区之一，从马山驾车抵达上海、南京、杭州等地均只需90 min。中国黄金大通道312国道、沪宁铁路、无锡硕放机场、京杭大运河等华东地区主要的陆上、空中、水上的交通网络与无锡马山都近在咫尺，交通十分便利。另外，无锡马山半岛位于太湖之畔，面积51.4 km2，常住人口3万，历史悠久，经济发达，环境优美，旅游资源丰富。

亲子教育旅游基地选址于旅游景区边缘地带。对周边住户进行调研，也与景区建立联系，对马山的地质地貌进行初步勘测和规划布局，在最大程度上保留自然原始状态，让孩子们更大程度地感受自然、融入自然。

2.2 自然资源

首先，无锡马山整体坐北朝南，三面环湖，属于亚热带气候，全年四季分明，平均气温15.5 ℃，全年阳光充足。当地有大小峰峦57座，溪流41条，绿化覆盖率高达65%以上。全年主导风为东南风，常年有从湖面上吹来的洁净空气，负氧离子成分与周边城市相比要高出几百倍，有“山水氧吧”之美誉。

其次，马山半岛及周边有人工建造的灵山胜境、佛教文化、禅宗文化等主题鲜明的自然人文景观。马山从秦始皇时期到现在有悠久历史沉淀，积累了深厚的文化底蕴，为发展亲子教育旅游创造了文化条件。

2.3 旅游资源

马山有全国首批4A级景区——灵山胜境，以88 m高的释迦牟尼青铜大佛立像而闻名海内外，作为世界佛教论坛永久会址更是吸引了无数海内外游客慕名前来。马山还有被原中国佛教协会会长赵朴初先生赞誉为“景色胜天堂”的鼋头渚公园，公园酷似巨龙醉卧在太湖碧波之中，园内山不高但层峦叠嶂，水不深但烟波浩淼，湖光涟漪，山清水秀，恰似一幅纯天然的江南山水画，在这里开展的“樱花节”同样受到人们的喜爱。

此外，无锡太湖赛马场、月亮湾度假中心、无锡太湖国际高尔夫俱乐部等众多各具观光、旅游、休闲、度假特色的景点、景区与众多疗养院、度假村相映成趣，相得益彰。

3 无锡马山发展亲子教育旅游基地存在的问题

3.1 季节性差异明显

由于假期以及其他季节性因素的影响，旅游业的季节性十分明显。无锡马山亲子教育旅游基地主要是融合亲子旅游与教育基地两个要素，可以为无锡家庭提供良好的亲子服务，让家长和孩子同时受到教育和启发，促进亲子关系，打破传统的亲子旅游形式，从观赏、浏览到体验、感受，激发孩子的求知欲望，培养孩子的技能。受孩子假期时间的影响，除周末、寒暑假、法定假期外，其余时间大部分为淡季，不利于基地的长期发展。

3.2 缺乏成熟的旅游产品

目前，马山亲子教育旅游基地在开发方面存在问题，产品内容丰富，但展现方式单一，缺乏创造性，缺少核心品牌竞争力。

一是对于教育旅游基地开发规划上，其建筑占地面积广阔，对马山绿地破坏大，同时近些年太湖水质污染严重，需要整治，建造水上乐园所需时间长。

二是马山历史文化深厚，建立亲子教育基地需要引进其他文化，势必会对文化造成冲击，引起当地居民的反对情绪。想要打造出适合的亲子教育项目，就要更多投入，协调文化之间的融合度。

3.3 潜在的安全隐患

虽然马山从整体上来说经济发达、交通便利、设施较好，但是仍旧存在一些问题。马山整体发展较早，部分设施设备老化，影响美观，甚至影响使用功能，对于儿童的安全防范措施不到位。受太湖水质影响，水上乐园项目设施保养难度大。由于游客垃圾处理意识不到位，对基地环境污染度大，存在安全风险。

3.4 游客重游率不高

因为马山主打亲子教育旅游，家长带孩子前往一两次之后，孩子及家长会失去兴趣，或者完全学习到了里面的知识、文化，以后就不会再来，基地会慢慢失去市场。

4 无锡马山亲子教育旅游基地发展策略

4.1 满足全季节性游客需求

因为主打亲子品牌，受假期影响，最佳游玩时间为寒暑假（包括周末），其余时间十分冷门，甚至闲置，亲子以外的游客很少前往游玩。

对此，在其余时间，可以在基地创办其他活动，吸引不同游客，让不是亲子家庭的游客也参与进来，在空闲时间不定期举办情侣（已婚也可以）歌舞会、大学生团建活动、中老年评弹戏曲鉴赏活动，吸引客流。

4.2 开发有竞争力的产品

旅游市场竞争压力越来越大，要根据马山的地理特点打造有特色的旅游产品。例如在原有的住宿区以外开设居住条件各异的亲子露营地。有船屋，一船一户；有帐篷，大小区分；还有仿造古人隐居的茅草小屋。根据这类住宿的特点，配备适合孩子游戏的设施设备。

在食疗馆，除了游客自己动手采摘蔬菜、瓜果以外，还可以开设食材搭配课程，让孩子和家长都能够学习相关知识，在日常生活中吃得更健康。

4.3 注重游客的安全服务

对于主打亲子旅游的基地来说，要格外重视儿童安全，要配备儿童救生衣、安全帽、桌椅等设施；充分考虑4～8岁儿童用水、如厕、洗浴的便利性，设置适合他们身高的水龙头；对于桌椅要定期进行检查，以防钉子刮伤儿童；还要注重细节设计，桌椅设计成圆角、圆边，各类插座要设置较高的地方，避免2～5岁的儿童触碰到。

4.4 与时俱进，开发新项目

要随时与亲子市场保持交流，收集前来游玩家庭的建议反馈，不断改正。还要收集市场上亲子游的需求和教育现状，牢牢抓住家长和孩子的心理特征，不断创新，满足亲子家庭教育和旅游相结合的需求。

5 结束语

亲子教育旅游基地开发，不仅打破了无锡以观光浏览为主的传统亲子游方式，也开拓了亲子旅游的教育功能，将教育和旅游两个因素有机地结合在一起，实现寓教于游。亲子教育旅游开辟了儿童素质教育新途径。城市中生活的儿童远离了自然，沉迷于手机、电脑等电子设备构建的虚拟世界，不利于他们身心健康成长。通过开展亲子教育旅游活动及体验型教育旅游项目，可以满足儿童教育的认知、实践、精神及价值学习的需要，满足素质教育活动开展的需要，有益于青少年身心健康发展。

无锡市作为旅游强市，其旅游资源具有优势，发展之势更是无法阻挡。通过研究发现，无锡旅游不仅需要发展，还需要在保护中稳定发展，追求可持续发展。针对季节性差异明显、存在安全隐患、重游率不高等问题，提出了专门的解决方案和措施。虽然现阶段无锡还没有完善的亲子教育旅游场所，缺乏相关经验，但相信经过研究和规划开发，无锡马山亲子教育旅游基地的发展会更加完善，实现亲子旅游真正意义上的安全、经济、生态、文化，让家长放心，形成良好的口碑，扩大市场客源，实现亲子教育旅游基地开发建设成功。