寨市古镇红色旅游资源整合开发探析

刘建平，丰 田，王昕伟，陈景惠

（湘潭大学 a.马克思主义学院；b.商学院，湖南 湘潭 411105）

0 引言

党的十八大以来，习近平总书记在多个场合缅怀革命英雄，并且强调“不忘初心，牢记使命”，要把红色资源利用好，红色传统发扬好，红色基因传承好，发展红色旅游推进革命老区精准扶贫.近代史上，绥宁县是一块具有光荣革命传统的红色土地，在近现代的革命斗争中，涌现了一批革命烈士，留下了宝贵的红色革命文物遗迹、遗址以及革命故事，具有重要的价值，包括历史价值、文化价值与旅游价值.新时代，在乡村振兴战略的引领下，寨市古镇应该把握机遇，充分发挥资源优势，促进当地旅游的综合开发.

1 寨市古镇红色旅游资源概况及价值

早在大约1 800多年前，寨市古镇已经是商业聚集地；在近现代的革命战争时期，寨市较早成立了党支部，参与到革命战争当中.寨市古镇留下了丰富又宝贵的红色旅游资源，供旅游经济发展，而旅游开发又可以反哺区域的经济，有效促进区域经济发展[1].

1.1 寨市古镇红色资源概况

1.1.1 历史人物

革命人物，永垂不朽.寨市区域内在1927年就成立了党支部，支部成立以后开展了系列的革命活动.革命战争时期，农民运动的烈火迅速燃遍全县，绥武黔边境游击队和湘西游击队的斗争烽烟遍及周边各县，红军4次经过绥宁，鸡公坡战役、关帝庙大捷发生在绥宁，武阳大捷更是“开湘西会战胜利之先声”.1930年，邓小平、张云逸等领导红七军4 000多人从广西右江革命根据地出发，挥师东进，赴中央苏区，途经寨市留下了光辉的革命故事.整个革命期间涌现出彭作述、杨英华、刘宝德、匡非非、刘彦文、刘光演、傅杰、杨飞腾、李子华等一大批革命烈士[2].

1.1.2 历史事迹

革命故事，经典传唱.红军与寨市之间还留下很多的革命故事：1930年邓小平率军路过寨市时，刘彦文临死前还高呼“共产党万岁！”的故事；1934年，寨市人民冒险给红军送情报的故事；6位苗民同胞血洒疆场，英勇奔赴抗日最前线的故事等.在这些可歌可泣的故事中，传承的着宝贵的革命精神与高尚的道德品质值得后人学习.寨市古镇红色旅游资源与良好的生态环境，以及独特的少数民族风情融合起来，共同描绘出寨市古镇优美而又具有深刻内涵的画卷.

1.2 寨市古镇红色旅游资源的重要价值

寨市古镇红色资源的价值不言而喻，邓小平同志指挥作战遗址闪耀着革命的光辉，那些为革命而献出宝贵生命的革命烈士，他们的精神在今天仍然具有重要的价值.战争的岁月已经远去，但是战争留下的精神以及红色遗迹具有重要的历史、文化价值和旅游经济价值等.

1.2.1 历史价值

红色资源和红色文化是在历史时期形成的独有的文化基因，记录了中国共产党带领人民艰苦奋斗的历程，是历史时期革命党人崇高革命理想的鲜活事例，也折射出历史时期革命党人崇高的精神品质，十分具有历史文化价值，值得学习和瞻仰.寨市古镇红色旅游资源丰富，从1930年12月起到1935年12月止，红军长征曾4次路过绥宁，留下了很多红色故事.红色旅游资源在这里保存得完好无损，在小平街内保留着当年邓小平带领红七路军攻占寨市住宿的龙氏祠堂，现为邓小平指挥所，还有抗日英雄纪念碑等红色旅游景点.岁月的洗礼让这些资源更加具有深刻的价值，先进的红色文化也有利于培育社会主义核心价值观.历史不能回转，方显得历史资源的宝贵；红色文化无法抹去，反而在时间的推移中越发闪亮，革命英烈们的英雄事迹和付出已经成为了历史，但是他们的精神与品质越发显得有价值.

1.2.2 文化价值

红色旅游资源以其独特的文化内涵与精神显示出独有的政治培育功能.卢沟桥事变后，绥宁县掀起轰轰烈烈的抗日救亡运动，全县共有1.4万余名热血儿郎加入到抗日救亡战争中，分别在岳阳、常德、衡阳等地展开激烈的战争，献出宝贵生命的爱国将士不计其数，其中有名可查者有128名，中国军队在绥宁对日三战三捷.寨市古镇原来是绥宁的老县城，红色资源丰富，现如今存有邓小平指挥遗址和革命英雄纪念碑，上面书写着“近现代绥宁的革命人士为了民族的命运大无畏的牺牲精神”和“勇敢的拼搏奋斗精神”.英雄们用实际行动显示了什么是爱国主义，什么是民族精神，什么是天下兴亡匹夫有责.他们高尚的品质与精神对后世的教育意义深远，其影响力远胜于书本中的文字.寨市古镇应当充分发挥其政治培育的价值，教导前仆后继的党的领导干部以及青少年，不忘初心，今日的幸福生活来之不易，让红色基因代代相传，让红色革命精神融入到人们的思想观念中，做一个自强自爱的人，做社会的栋梁之材，在新时代，做社会主义事业合格的建设者和可靠的接班人.

1.2.3 旅游价值

旅游的发展可以带来有效的经济效益.旅游发展的质量和潜力取决于当地的旅游资源种类、数量和内涵.绥宁寨市旅游资源丰富，具有丰富性、历史性和观赏性，其以红色旅游资源为核心，融合民俗旅游资源与历史文化旅游资源以及生态环境旅游资源.首先红色旅游资源可以使寨市古镇具有更强的旅游吸引力，吸引游客前往学习与探索，体验和感受，产生旅游的经济效应.体验经济为红色旅游的发展提供了更新的视角.从红色旅游产品和旅游纪念品的角度进行开发，可以有效满足游客的体验需求.其次，红色文化为寨市古镇的旅游资源注入了无限的生机与活力，有助于当地的红色基因专题培训发展，有助于研学旅游的发展，有助于丰富当地的旅游活动项目，提升游客的体验度和满意度.同时，红色资源与其他资源的整合也会充分延长游客停留时间，产生更多的经济效益.设定红色旅游路线，与周围的红色景区景点联合起来，例如黄桑红军路、高功山红军哨堡等，在更多体验的同时，产生更多的旅游消费.总之，资源联合发展可以充分激发寨市古镇各项资源的经济价值[3].

2 寨市古镇红色旅游资源开发存在的问题

2.1 思想认识层次站位不高

从党的十九大报告提出“乡村振兴”战略，到文化和旅游部成立以来推出的系列意见，要全面促进乡村旅游的发展质量和综合效益.这既是决胜全面建成小康社会的必然要求，也是“两山理论”的内涵所在.绥宁寨市由于地处偏远地区，缺乏健全的旅游资源保护与开发的观念，也没有很好的保护传统文化、传统建筑的观念，因此，一些历史遗迹没有得到妥善的保护，一些甚至遭受到破坏而难以再生.寨市，一个自然风景优美、历史文化悠久、红色旅游资源丰富的地方，其资源具有丰富性、文化性、多样性、脆弱性和不可再生性，这些资源都是祖国宝贵的物质文化财富，对于国家文化传承与保护具有重要的价值.

2.2 文化内涵挖掘程度不深

我国幅员辽阔，地大物博，各地有各地的特色.但在现实生活中，全国的大部分旅游景点从餐饮住宿到游览购物，让游客感受到的却是千篇一律，没有特色，更没有创新，这样的旅游景区缺乏文化内涵与市场竞争力.文化是旅游的灵魂，没有灵魂的人活得苟且，没有灵魂的景区没有生命力，很多就会被市场淘汰.寨市作为县城约有900多年的历史，本是一个充满历史故事、红色故事和民族风情的古镇，一方面没有专门的书籍著作去挖掘其包含的历史故事以及红色故事，另一方面没有相关的设施设备来承载悠久的历史和相关的史实，导致如今寨市内涵挖掘不深，与历史有距离感.小镇的辉煌与荣耀还应努力去挖掘，努力发扬与传承.红军长征在此发生的故事和少数民族在此的独特民俗活动等都应该去深度挖掘，并自觉加以保护.

2.3 品牌构建传播途径受限

品牌不仅可以让消费者很快记住，而且有利于传播范围的扩大.品牌构建对一个旅游景区而言意义深远.旅游者是否产生旅游动机、是否产生出游行为，在手机时代人们搜集信息很大程度上都是依靠互联网的品牌宣传和营销.人们利用微博、百度、知乎，甚至在专门的旅游网站例如穷游网、携程网搜索旅游信息，进而作出旅游选择.寨市古镇旅游资源丰富，包括红军住宿过的房屋、邓小平临时指挥所、寨市西河风雨桥、寨市邓小平街等，但资源都是零散的，且不成规模、不成体系；娱乐设施缺乏，特色购物产品尚未成体系开发出来.因此在旅游产品的品牌构建与品牌传播方面，存在传播途径狭窄的问题.在互联网高度发达的今天，寨市古镇品牌建构与传播缺乏现代的思维与模式.

2.4 区域联合发展有待加强

革命精神永存，红色精神永存.传承与学习红色革命精神，接受红色革命文化的熏陶与感染，需要一定的载体[4]，需要区域的支持与联动.寨市古镇位于绥宁县，县域内还有黄桑、上堡古国等景点，同时绥宁与城步、通道、会同等地相邻.城步南山牧场被称为“南方的呼伦贝尔”；通道转兵是近代史上具有重要意义的革命事件；会同县更是著名将领粟裕的家乡；黄桑国家地质公园具有景色优美的自然风光；上堡侗寨是苗族首次建国遗址.由于交通和观念的限制，上述景区景点联系存在不紧密的问题，忽略了区域联动可能带来的巨大市场.

2.5 旅游发展后备人才不足

新时代的竞争主要体现在人才的竞争，人才可以给旅游发展带来新的动力、新的潜力和创造发展能力，因此可以说人才是旅游科学保护与发展的关键主观因素.寨市古镇属于乡村地区，对外界新兴思想以及旅游发展最新动态的掌握和实操都较慢，当地政府部门以及旅游企业与员工的站位与素质会影响整个寨市古镇的旅游发展层次与水平.其次，由于福利政策与地理位置的缘故，寨市古镇对人才缺乏吸引力，以至于当地引进的人才不多，没有充分发挥引进人才的作用.最后，寨市古镇由于经济落后的缘故对人才的培养能力较弱，教育设施与师资力量和其他大城市存在较大差异，直接导致人才后备储存不足.

3 寨市古镇红色旅游资源的深度开发建议

3.1 提高认识，做好传承和保护

红色资源是一种宝贵的旅游资源，是区域旅游开发中的重要资源.同时它也具有独特性、垄断性、脆弱性和不可再生性.因此，必须高度重视红色文化资源的保护，坚持辩证唯物主义思想，推进红色旅游资源发展要遵循创新、协调、绿色、开放、共享5大发展理念，在保护的基础上进行有效的开发[5].充分发挥红色资源的历史、文化价值和旅游经济价值.从思想上利用红色文化基因对人们进行思想意识的培育，站在更高的层次上看待问题.红色基因与社会主义核心价值观同根同源，红色基因是更为内在的深层力量，能给人以启迪和精神指引.提高思想认识，首先做好传承与保护，科学的保护体系才能促进红色基因得以代代相传.地方可以在宪法与法律的标准下，建立地方独特的保护制度.发展的前提就是保护，只有有效的保护才能更有效的利用，并且发挥其价值.

3.2 深入挖掘，展现价值和内涵

红色旅游资源具有共性，也具有特性.特色是旅游产品开发的生命力的展现.只有充分挖掘当地红色资源的内涵，与当地的其他资源进行融合才能充分展现出特性，实现市场竞争力.寨市古镇的红色遗址可以在挖掘其内涵的基础上，考虑游客的参与性和体验性，开展例如红色故事演绎、红色歌曲传唱、红色食物品尝等活动，让游客和参观学习者在体验的过程中，更加深刻地体验红色资源的内涵和价值，更加有效地品味红色资源的精神与文化[6].红色基因的传承与发扬，需要营造特定的氛围与环境，服饰、食物、语言、歌曲等都可以作为依托和载体，从而更加具有感染力与震撼力.故居和文物是红色旅游者感受红色文化和红色精神的主要载体，并且往往从中获得满意的体验.深入挖掘的过程中，也要注意原真性的保护，不能改变其历史原貌，不能过分夸大甚至伪造事实.应该将各项活动有机结合起来，形成以红色资源为核心的内涵层次丰富的旅游产品，充分凸显其内涵，并且以合适的方式外化出来更好地展现在游客面前.

3.3 铸造品牌，创新传播与表达

绥宁的革命活动留下了丰富的宝贵遗产资源以及红色精神，但是以绥宁红色文化为核心的旅游品牌在湖南地区缺乏知名度和影响力，品牌形象缺乏.因此有必要加强绥宁红色旅游资源的品牌建设，打造从口号到视觉标志，再到内涵展现适合媒体传播的一整套品牌体系，让当地的资源得到更好的传承和发扬.首先，以开展爱国主义教育，培养社会主义核心价值观为根本，注重品牌的内涵；其次，以继承革命文化，弘扬革命精神为核心，深入挖掘寨市古镇红色文化资源和革命历史资源，创造出更多紧紧贴合时代又具有寨市特色的旅游产品，创新品牌传播的方式与路径，展现出绥宁光辉的革命历史，展现出绥宁寨市古镇特色；最后组织开展研学旅游和深度体验旅游等活动，打造寨市古镇红色旅游品牌，提高市场的知名度与美誉度，让红色旅游资源为促进寨市古镇的经济社会发展做出贡献，让红色旅游成果惠及更多的人民群众.

3.4 资源互补，区域整合与发展

有机整合区域资源，形成一个以红色资源为核心吸引物，少数民族风情以及历史文化资源为积极补充的有机整体，可以有效推动整个区域的联动发展.寨市镇建城历史约1 800年，自古便是兵家必争和商贾聚集之地，饱经战火的洗礼和岁月变迁，到如今仍保持着千年古镇的迷人风采.2010年12月，寨市古镇入选为第5批中国历史文化名镇.古城墙、西河街、西河风雨桥、虎谿书院等历史遗迹几经风雨，风味犹存.寨市古镇具有得天独厚的自然环境优势，从小的范围来看，寨市古镇和周围的黄桑国家地质公园、上堡古国具有良好的产品组合效应，且三者的地理位置联系非常紧密，可以形成很好的旅游资源互补.从大区域来看，城步南山、关峡大园古村、通道转兵遗址可以形成良好的红色旅游活动精品线路组合，共同对外吸引游客.区域联合能够获得更多的文化自信，能够让红色基因得到更好的保护与传承.区域各类资源相融合发展有利于形成以红色旅游资源为核心，有效促进区域的整合发展.

3.5 人才为本，重视培养与引进

人才是区域旅游发展的重要决定因素，是区域旅游发展竞争力与发展潜力的直接决定者.寨市旅游业的持续发展必须要以人才为本，重视人才的培养与引进，重视人才队伍的建设与使用.首先，确保在职员工的培训.在职员工具有当地的工作经验，对当地情况了解较深，但是他们缺乏对最新发展理念的深刻认知，通过邀请专家进行座谈会和讲座的形式培养当地的干部人才，提高工作人员的能力与素质.通过在职培训可以有效提高员工的办事效率与办事能力，促进寨市的红色旅游资源保护与发展；其次，重视人才的培养.寨市古镇要重视当地人才队伍的培养和使用，教育从小抓起，培养教育当地的人才“情系家乡”以将来回报“故土”；最后，重视人才的引进.人才培养需要一定的时间，但是人才的引进可以迅速解决当地的资源保护与旅游发展问题，根据自身的需要面向全社会引进所需的人才来发展当地的经济，具有重要的价值与意义[7].三管齐下，人才为本，打造一支高效睿智的队伍为寨市古镇的红色旅游资源的保护与开发做贡献.

4 结语

红色旅游具有重要的价值与意义，以红色旅游为主旨的乡村旅游综合开发符合市场的需求，既充分发挥了红色资源的价值，又促进了乡村的产业发展.在良好的政策背景下，提高思想认识、深入挖掘寨市古镇资源、打造旅游品牌、促进资源的整合发展以及重视人才的能动性可以有效促进寨市古镇旅游的综合发展和可持续发展.