浅谈我国数字经济的发展现状

(安徽大学经济学院 安徽 合肥 230000)

一、数字经济下的商业模式

(一)数字经济的内涵。2016年，在杭州举办的G20峰会上通过了《二十国集团数字经济发展与合作倡议》提出：“数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术(ICT)的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。”2017年，数字经济的提法出现在我国总理所做的政府工作报告中。

(二)数字经济影响下的商业模式。随着信息和通讯技术的转型发展，“数字蝶变”应用于经济的各个领域，带来了商业模式的重要演变。ICT的演变由最初的个人电脑到移动网络，到数据的开发，到物联网，到虚拟货币及支付体系，到云计算到人工智能时代(AI)。

二、我国数字经济发展的现状

根据《中国数字经济发展与就业白皮书2019》显示，2018年，我国数字经济体量已达31.3万亿元，2016到2018年数字经济对GDP的贡献率分别达到74.07%、57.5%和60%，近年来中国数字经济增速稳居第一。据IDC预测，到2021年全球数字经济规模将达到45万亿美元，其中中国的数字经济规模将达到8.5万亿美元。数字经济典型的商业模式业务类型包括：电子商务、支付服务、应用程序商店、网络广告、云计算、参与式网络平台以及网络交易等。

(一)电子商务。2019年，《电子商务法》正式实施，规定电子商务平台“必须依法登记办理营业执照，依法纳税”，标志着电子商务各类平台正式成为一种规模的商业交易模式。从目前来看，表现为一是电子商务交易规模迅速增长；二是电子商务平台由综合体向细分电商平台发展，平台数据不断增长。2018年中国电商零售市场份额中，阿里巴巴以58.2%占据首位，京东销售额占17.3%，两家电商合计占据四分之三份额，占有绝对竞争优势。第二梯队企业相较淘宝和天猫的市场规模仍存在较大差距，快速崛起的拼多多占5.2%，此前份额仅为0.1%；苏宁、唯品会及国美电器的市场份额为1.9%、1.8%和0.7%。但是长尾企业数量日益增多，随着跨境、生鲜、母婴等垂直领域的兴起，初创企业竞争激烈，如美团，饿了吗，携程网、网易考拉、盒马鲜生、华润万家等。

(二)支付服务。第三方支付是指具备一定实力和信誉保障的独立机构，通过与网联对接而促成交易双方进行交易的网络支付模式。是收款方及付款方之间的支付桥梁，通过搭建支付平台，为收付款双方提供资金划转、资金清结算以及技术、安全保障服务。根据中国人民银行颁布的《非金融机构支付服务管理办法》，第三方支付业务包括网络支付、银行卡收单、预付卡发行及受理地以及其它。在社会经济活动中，结算归属于贸易范畴，贸易的核心是交换。交换是交付标的与支付货币两大对立流程的统一。第三方支付是电子商务贸易的重要组织要件。根据服务对象，第三方支付分为个人用户和企业用户。

随着第三方支付业务的发展，一系列政策的出台为其规范发展奠定基础。早在2010年，中国人民银行出台了《非金融机构支付服务管理办法》对各类第三方支付机构进行了规范和管理。2017年1月，中国人民银行发布了《中国人民银行办公厅关于实施支付机构客户备付金集中存管有关事项的通知》，明确了第三方支付机构在交易过程中产生的客户备付金，今后将统一交存至指定账户，由央行监管，支付机构不得挪用、占用客户备付金。2018年3月，网联下发42号文督促第三方支付机构接入网联渠道，明确2018年6月30日前所有第三方支付机构与银行的直连都将被切断，之后银行不会再单独直接为第三方支付机构提供代扣通道。

(三)互联网广告。数字经济中的技术创新成为数字营销市场发展的重要驱动力，大数据、LBS(Location Based Service基于位置移动服务)等技术的应用，拉近了广告与用户的距离，提升了广告投放效率，近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。中国已经成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场。2018年，互联网广告总体规模达3694亿，年增长率为24.2%，占GDP比重约为 4.2‰。由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，2018年移动端广告收入占比进一步增大至68%。

在中国互联网广告市场格局中，BAT(Baidu百度阿里巴巴Alibaba腾讯Tencent)几乎占据了市场的大部分份额。其中，阿里巴巴全年广告收入1383.93亿元，腾讯1162亿元，百度819亿元，京东458.7亿元，新浪160亿元，360为106.58亿元。以今日头条、小米、美团为代表的非传统媒体平台在2018年互联网广告收入增长强劲，进一步蚕食BAT的市场份额。他们依靠创新的业务模式、产品以及技术优势，成为互联网广告发展的驱动力。

(四)游戏产业。2018年，中国游戏产业在整体收入上的增幅明显放缓，但数字经济的构成中，游戏产业主要是面临着游戏用户的迅速增长。《2018中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%。其中中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%。游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%，中国游戏从业者约145万人。2018年互联网各产业中，游戏产业从业者平均月薪最高，超过11000元。

目前来看，中国电子竞技市场收入主要包括游戏收入、直播收入、电子竞技赛事的相关收入以及其他收入。其中，电子竞技游戏收入占据主要地位，游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%。据统计，2018年中国电子竞技用户规模达到4.28亿人，同比增长17.5%。

(五)行业云。随着我国云计算数字技术的发展，下游结构客户的迁徙以及各大行业在云上应用的加深，通过在基础设施、平台以及应用等层面上对各大行业进行定制化设计，为相应的企业提供了更具备垂直化、定制化以及数据整合化的云服务，从而催生了行业云的发展。这是因为行业云能够对各大行业进行深度理解，并且由于2016年后我国金融、政务等传统行业纷纷上云，行业云市场需求呈现出爆发式增长趋势。在各大行业纷纷上云的过程中，政府、教育、医疗、金融、电信五大行业成为发展较为迅速的行业。从2017年五大行业的市场规模数据来看，政务云市场规模增长速度最快，金融云增速位列第二。结合当前行业中机构的发展现状可以得出，政务、教育和医疗三大行业中机构分散度较高，数据交换需求迫切；各大传统行业数据归属权较为清晰，行业应用开发的可能性大，且均存在较为强势的行业参与者大力推动行业云的应用。

目前，行业云应用发展势头迅猛、格局未定，初创公司各领域垂直渗透，传统IT企业变革，互联网玩家深化差异竞争。其中具有行业适配性的行业云应用产品发展势头迅猛，尤其在餐饮、医疗、酒旅、健身等差异化要求较高的行业已经陆续出现了具有竞争力的行业解决方案提供商，如医疗行业的丁香云管家、医药管家等，酒旅业的别样红、绿云等。其中还有一些传统软件及行业解决方案服务商，正并行发展云服务逐渐转型，代表公司如卫宁软件、恒生电子、石基信息、广联达等。