地域文化下博物馆文创产品的创意来源与研发

摘要：在现代社会文化场馆中，博物馆是最具有影响力的机构，中国博物馆的任务是传承和发扬中华传统文化。每个博物馆都拥有一定数量的馆藏文物，博物馆也因此成为文化资源的聚集地。在博物馆中，利用历史文物资源开发文化创意产品不光可以满足大众对文化消费的需求，还可以将博物馆中的文物功能化、生活化和艺术化。本文对地域文化下博物馆文创产品的创意来源与研发进行阐述，希望可以帮助博物馆提高文创产品制作的创造力和研发力。

关键词：博物馆；地域文化；文化创意产品

随着经济全球化的不断发展，我们已经进入了跨国传播、发展文化的关键时期，不同国家的文化产业也有了一定的发展，且逐渐成型。在这个背景下，我国各地文化产业都找到了与自己发展相适应的文化创意产品，并且利用产品输出，逐渐渗透到了其他地区的群众生活中，对当地文化产生了冲击，同时也引发了各地文化创意产品同质化的问题。基于此，本文对地域文化下博物馆文化创意产品来源与开发进行了相关研究，旨在以地域文化作为文化创意产品的来源，挖掘地方中具有文化价值的元素，提高消费者对地域产品的文化认同度，从而强化消费者对地域文化的关注，更好地弘扬和发展地域文化，促进博物馆文化创意产品的创新。

一、博物馆文化创意产品开发的缘起

（一）博物馆自身发展的需要

博物馆拥有一定数量的馆藏文物，文化价值比较大，但是在博物馆日常经营中，馆藏文物主要以实物展览的方式进行宣传。这种方式有一定的局限性，不光限制了博物馆的传播教育功能，也影响了博物馆信息传播的广度，很难满足大众对博物馆的好奇心。在博物馆文化创意产品的设计上，很多都与馆藏文物的文化符号有关，文化符号既可以表现文物的历史内涵，也能够反映其文化内涵。现阶段，在博物馆传播手段上，文化创意产品已经成为一个重要的工具。此外，在展览中将搭配的文化创意产品进行同步销售，可以让参观人员将缩小版的“馆藏文物”带回家，在无形中建立了一条沟通的渠道，提高了参观人员了解博物馆文化的兴趣，还让参观人员受到了历史文化的熏陶。

（二）文化创意产业的要求

在文化创意产品推动经济发展之后，很多国家政府也出台了促进文化创意产业发展的政策，有效地推动了文化创意产业的发展。我国在前几年也出台了相关的政策，并将博物馆文化创意产品也纳入到文化产业中，在《博物馆管理办法》中，对博物馆相关文化产业推出了支持政策，并增加了资金投入，促进了博物馆文化创意产品的研发和发展。我国文化创意产业的发展推动了博物馆文化创意产品的研发。另外，借鉴英国博物馆文化创意产品开发成功的经验，我国博物馆也开始自主研发文化创意产品。在知识产权的保护下，博物馆文化创意产品的研发在一定程度上增加了就业岗位，有助于我国经济的发展。因此，各个博物馆也积极地加入文化创意产品研发队伍，利用馆中独特的资源进行产品研发，创造了一定的收益。

二、博物馆文化创意产品的设计要素

（一）文化要素

博物馆文化创意产品是针对博物馆中的文化资源进行相关的创意设计、衍生开发产生的一种与现代人审美需求相符的产品。博物馆文化创意产品是对人们在博物馆中的所见所感进行延伸的文化活动。文化和产品的关系具有一定的辩证性，文化可以满足人们精神上的需求，而产品可以满足人们物质上的需求。博物馆文化创意产品反映了博物馆的文物文化，使一些历史时期的文化产品变得可以触及、可以被感知。在博物馆文化创意产品的设计中，以传统文化作为内涵，展示了博物馆中藏品的价值及文化内涵。利用博物馆文化创意产品设计，给参观者最直观的感受，从而加强参观者对藏品的了解，让大众能够真正地通过文化创意产品了解并学习历史文化。

（二）形式要素

形式可以体现产品的表象，给群众留下深刻的印象。形式主要包括产品的工艺、色彩、造型、材质、纹饰等。在博物馆藏品中，可以开发使用的要素有很多，比如在玉石器藏品上，可以对玉石器的造型、材质等进行开发；在石刻砖瓦上，可以针对纹饰进行文创开发；在钱币上，可以利用造型、纹饰、意蕴等进行开发；在金银器上，可以利用造型、纹饰、材质等进行开发；在瓷器上，可以利用瓷器的色彩、纹饰、造型等进行开发。这些都可以被纳入到文创产品的设计研发中。

三、地域文化下博物馆文创产品的创意来源与研发策略

（一）以产品创造体验，以体验创造价值

1.重视运用地方文创产品创造消费体验

在博物馆文化创意产品的研发过程中，需要给文化创意产品增加一些与地方文化相关的故事或者创意，满足消费者对博物馆文化创意产品的需求。利用地方文化发展博物馆文创产品，提高参观人员的体验感，激发参观人员学习历史文化的热情。另外，要加强对地域文创产品的研发，提高产品的创新性。在将地域文化融入博物馆文创产品时，需要发展新思维，从而真正地让博物馆文创产品的功能在地域文化上得到体现。地域文化是不能直接体现出来的，但是，一些无形的地域文化，比如在当地发生的历史事件、当地著名的技艺等，都可以作为博物馆文化创意产品的创意来源。将这些无形的地域文化加入到博物馆文创产品中，可以有效地提高参观人员的体验感，加强参观人员对地域文化的了解。

2.为地方文创产品的体验创造价值

现阶段，随着经济水平的不断提高，人们的生活变得越来越富裕，消费结构也逐渐升级，消费者对消费品的需求越来越高，越来越追求差异化和个性。因此，博物馆现有的产品已经很难满足大众的消费需求，消费者也开始寻找一些具有附加價值的产品。所以，在博物馆文创产品的设计和研发过程中，还需要将消费者的需求与文创产品相结合，吸引消费者并让他们产生购买欲，刺激消费行为的产生。

（二）地方品牌化和产品品牌化

在消费的时候，大众对品牌的消费并不是实物消费，而是文化上的消费。因此，博物馆文创产品也需要创建品牌文化，将地域文化与博物馆文创产品相结合，建立一个有地方特色的文化创意品牌。消费者对符号有一定的认知，会产生品牌意识，进而提高消费者对品牌的辨别力和依赖性。所以，对博物馆文创产品来说，也需要将地域文化与文创产品相结合，从而发展出自己的品牌，成为一种消费符号。利用品牌衍生出更多的消费产品，比如，故宫博物馆就有自己的文创产品，包括口红、眼影等，在口红盒上也有专属于故宫博物馆的符号，这样就形成了自己的品牌，利用品牌效应提高了消费者对产品的认同度，有效地促进了博物馆文化创意产品的发展。博物馆通过文化创意产品建立了一条与顾客有效沟通的桥梁，提高了顾客对品牌的认知，促进了博物馆产品的推广和营销。

（三）设计应以人性为本、以文创产品为载体，诠释地方文化内涵

随着社会经济的不断发展，科技取得了进步，文化创意产品的制作也更加方便。但是，这也引发了产品同质化、工业化、盲目跟风等问题。在博物馆文创产品的研发上，将地域文化加入文创产品中，可以达到利用产品来表现地域文化内涵的效果，比如可以将本地的传统饮食文化加入到文创产品中。以曲沃为例，可以用曲沃特有的藕制作一些包含藕元素的图文加入博物馆文创产品中，展示本地的特色饮食，拒绝产品的同质化，利用本地特色吸引顾客购买。另外，在设计博物馆文创产品的时候，还要加强对本地精神内涵的传达，运用多種方式来进行创新设计，还可以利用生活中的一些热点话题进行设计，深入挖掘文创产品的内涵，充分利用创意来发展博物馆文创产品。

现阶段，很多文创产品的设计不再只是根据市场或者产品的形态进行调查，这种方式只能了解表象，无法了解消费者真正的需求。博物馆文创产品设计创意与地域文化和生活方式都有关联，文化创意产品是将视觉文化发展为消费符号的产品。所以，在进行博物馆文化创意产品的设计时，还需要考虑到当地的人文特点，加强对当地生活元素的应用，传达地方精神，从而提高消费者对产品的需求。

（四）加强相关政策管理与激励

在文化创意产品的设计和研发上，也要注意对知识产权的保护，只有建立一个完善的知识产权制度，才能真正地提高博物馆文化创意产品成果。针对现阶段市场上存在的抄袭问题，随着社会和科学的发展，容易产生法律上的空白。因此，加强文化创意产品的知识产权保护是非常必要的。相关政府要为博物馆文创产品的研发提供好的发展环境，比如可以举办文化创意产品设计大赛来促进文化创意产品制作工艺水平的提高。政府与博物馆都应加强对文化创意产品的宣传，制定促进文化创意产品发展的政策，利用群众的力量帮助当地发展相关的文化创意产业，促进当地经济的发展。

（五）把握世界的变化

博物馆文化创意产品设计不管是从经济发展上来说，还是从设计上来说，都与我国社会的发展有关。所以，在博物馆文化创意产品的研发上，需要重视世界文化和地方文化的发展变化。在设计上，要知道怎样将现代文化风格与古代文化风格相结合。此外，还需要把握文化创意产品带来的发展机会，之前很多博物馆文化创意产品都以国内市场为主，在持续关注国内市场的同时，还需要将发展的眼光放到国外，真正实现博物馆文化的“走出去”。

四、结语

开发具有地域文化价值的文创产品是现阶段促进博物馆发展的重要因素。博物馆可以利用地域文化优势和藏品优势来进行博物馆文化创意产品的研发和设计，开发出更多大众喜爱的博物馆文创产品，利用博物馆文创产品给群众提供更多更好的服务。

席为民

1965年6月生，男，汉族，山西曲沃人，曲沃县晋国博物馆文博馆员，学士，研究方向为文物与博物馆。

参考文献

[1]易军，罗晓欢.博物馆在文创产品开发设计中发挥“协同创新”的主体地位—以重庆中国三峡博物馆与重庆师范大学美术学院合作为例[J].文化创新比较研究，2018，2（34）：131-134.

[2]王璇，邱晶钰.基于大数据的博物馆文创衍生品产业链模式研究[J].科学教育与博物馆，2019，5（01）：9-15.

[3]吉芊融.博物馆文创与文化遗产保护[J].盐城师范学院学报（人文社会科学版），2019，39（01）：67-69.

[4]黄涛坚.以博物馆文创为媒推动客家文化的跨区域传播[J].客家文博，2019（01）：15-21.

[5]郭万超.博物馆文创的市场逻辑及提升路向—对“故宫文创热”的思考[J].人民论坛，2019（09）：127-128.

[6]罗秋曼，贺孝梅.基于产品服务系统的博物馆文创可持续性研究[J].包装工程，2019，40（08）：299-304.