弹幕电影的受众群体及发展策略探析

□ 邓 楠

中国电影的改革一直在不断发展中，从传统电影到3D电影、IMAX电影，再到现在的弹幕电影，电影模式的不断探索和创新让中国电影产业与其他产业之间的结合越来越紧密，媒介技术的融合也越来越明显。“弹幕电影”这个词近年来成为电影圈的一大热门话题，它可以说是互联网和电影产业深度融合生成的产物。

一、何谓“弹幕电影”

“弹幕电影”就是将“弹幕”技术运用到电影银幕上，与普通电影最大的不同在于，受众在观看弹幕电影的过程中可以发表自己的评论，并实时投放在电影银幕上，从而增加了观看者之间的互动性①。这是互联网时代产生的一种新颖的观看电影体验方式。当“弹幕”技术运用在影院的上线电影中时，受众在观影的过程中可以边看边吐槽。银幕上显示的不仅仅是电影内容，还可以将受众的评论实时滚动播放，让受众在体验到吐槽快感的同时，也不会错过精彩的电影内容。

二、弹幕电影的受众群体

（一）弹幕电影的受众主要为年轻群体

电影产业会针对不同的目标市场选择不同的生产营销策略，只有精准把握受众的喜好，目标群体锁定明确，才能出具更加专业可行的方案，拓宽电影产业的发展道路。

数据显示，观看弹幕电影的受众大部分为40岁以下的年轻群体，他们对于电影所呈现的内容更有吐槽的欲望，也更愿意尝试这种新鲜的观影模式。可以说弹幕电影的出现顺应了当下的发展潮流，它将互联网、智能机和电影产业融为一体，为年轻的受众群体带来全新的观影体验。

受众在电影院的“吐槽”不仅是与电影本身的交流，也是与同处一个放映厅的其他受众的一种互动，这也可能会发展成为社交的另外一种新兴模式。所以弹幕电影给受众带来的不仅仅是吐槽体验，更是带来了一种隐形的扩大社交范围的手段。

（二）制片方与受众的双向传播

在传统影院模式中，电影制片方和受众间的传播基本上是单向的，制片方向受众传达的信息要远比受众传达给制片方的多。而弹幕电影的出现则给了受众一个可以直接发表批评与评论的途径，使受众能够直接参与到影片中，这样就实现了电影制片方和受众的双向互动传播，受众从被动观看转变为主动分享，这样不仅做到了电影与受众之间的沟通，还实现了受众与受众之间的人际传播②。

弹幕电影的另一个特征是信息交流的瞬时性。受众可以在电影播映的第一时间将自己的观影感受发布出来，从接收电影信息到主动反馈信息，这一过程非常迅速，并且受众的评论在银幕上滚动播出一遍后就消失，也证明了弹幕电影在信息交流时具有瞬时性。然而有一点值得注意的是，弹幕电影中的评论大多是受众在看到某一片段时的第一感受，受众的消费心态变得速食化，弹幕内容呈现碎片化的解读，从而对影片的整体把握会有偏差。

（三）弹幕的言论控制和话语传播

弹幕电影虽然给了受众自由的吐槽空间，但是对于吐槽的内容，电影制片方也是要经过多道的审核才能使其出现在银幕上，这一看似自由的发言空间实则是经过了制片方的有意引导。另一方面，由于弹幕内容可能会出现脏话、人身攻击、敏感词汇、违法等言论，因此，电影院或制片方在放映“弹幕电影”时，必须要经过严格的审核，将脏话、诽谤、侮辱以及违法违规的弹幕过滤掉，以净化弹幕，避免惹来不必要的麻烦③。

三、弹幕电影的发展策略

（一）弹幕文化产业化

随着社会的不断进步，受众的文化消费也在发生着变化。每一部电影作品的出现都在客观上与受众的文化消费相契合。弹幕电影经过了几年的发展，目前可以说还处于“初生”阶段，从出现第一场弹幕电影开始，它就成为了引导受众进行消费的一种创新渠道。不少影院对于弹幕院线显示出强烈的试水意向，甚至希望可以将弹幕影厅作为固定场次，安排特定的时间播出弹幕电影。不过，以现在的各种设备和技术来看，弹幕电影的制作还有待完善，弹幕文化与其他产业之间的结合还在推进。电影制片方只有真正把弹幕电影当作一种产业来不断完善，把弹幕文化看成是电影商品的衍生物来不断改进，达到内容第一、形式第二，这样弹幕电影的价值才会更好地体现出来。

（二）多向互动，促进媒介融合

首先从受众的角度来看，传统的电影模式是电影与受众的单向传播，受众在接收电影传播的信息时处于一个相对被动的地位，对于电影的反馈也只能等到观影结束后才能发表，具有一定的互动滞后性。而弹幕电影则是将电影、受众、影院三者结合到了一起，产生了多向传播链。在这个传播链里，受众的信息可以进行人内传播、人际传播、一对多传播、多对多传播。受众接收到影片的信息后，可以实时反馈到银幕上，还可以与其他受众进行现场互动，这种观影模式的多元化发展在一定程度上让受众获得一种空间真实感、认同感和使用满足感。受众在弹幕中拥有了更多表达与交流的权利，制片方也能从弹幕中获得灵感，引起共鸣和思考，从而对电影的持续传播和系列创作产生一些内在影响。

随着媒介融合的发展，电影产业逐渐把运营的重点放在了新媒体上，二者的融合改变了电影内容的生产模式与传播模式，不过其产生的衍生价值还需要在发展中继续观望。2020年初上映的电影《囧妈》就是将电影产业与新媒体完美融合的案例。由于突如其来的新型冠状病毒疫情，院线电影受到了冲击，贺岁档电影纷纷撤档，但是《囧妈》制片方与直播媒体平台合作，将院线电影搬到了直播平台进行播映，不仅实现了受众边观看边吐槽的诉求，而且促进了电影产业与新媒体的融合发展。

（三）过度消费易导致泛娱乐化

弹幕电影的出现为受众提供了一个实时评论的途径，电影制片方应充分利用这一新兴形式，而不是单纯为了“弹幕”这个噱头博受众眼球，置电影的品质于不顾，令受众陷入弹幕的“泛娱乐”中。

目前，受众对弹幕的消费还仅仅停留在满足吐槽欲望上，对于电影的客观评价极易受到其他受众的影响。如果受众发布弹幕太活跃，就容易陷入刺激、猎奇之中而不能自拔，对社会的关心和热情也会相应减弱，从而对受众本身的价值观产生消极影响。弹幕电影的持续发展，要看这个时代对待不同声音能否保持客观的态度，更要看电影产业如何在媒介融合的大潮中进行创新和发展。

四、结语

如今，发布弹幕已经成为受众的一种观看习惯，弹幕电影的出现顺应了这种习惯和市场经济的发展。同时，这种观影模式的创新，也为电影制片方带来了更多的思考：如何让创新的观影模式与精彩的影片内容互为表里。一个大规模生产、分享、运用数据的时代已经来临，或许弹幕电影目前展现给受众的仅仅是一时的吐槽快感，但是，也正是因为弹幕电影的出现，让电影产业焕发了新的生机。

注释：

①詹雪美.浅析弹幕视频网站在我国的发展[J].大众科技，2014(10):232-233.

②陈承雄.受众在中国电影国际影响力建构中的意义——以西方修辞学视角而言[J].毕节学院学报，2013(02):12-17.

③何勇海.“弹幕电影”只弹得了一时[N].中国青年报，2014-08-13(002).