融媒背景下广电助力基层党务活动的新实践

□ 蔡丽莎 毛 玮

党的十九大以来，无锡广电文化融媒体中心（以下简称“无锡广电”）继续践行“走转改”活动，坚持“实事求是”的路线，实践“群众办报”的路线，秉承“按新闻传播规律办事”的原则，倾听基层的声音，服务好街道和社区，讲述“基层好故事”。无锡广电为不同街道定制教育轮训计划，试图突破传统模式的禁锢，摒弃形式主义，向传播力与口碑度要效益，坚持“学理论、重实践，补短板、强领域”的原则，继续推进实施全覆盖、多手段、高质量的教育培训和学习比拼。

全媒体传播时代，城市广电与各行各业尝试优势互补，媒体平台化与平台媒体化实现“有效链接”。各街道与无锡广电联手打造的“××新课堂”，形式与内容上一改之前党务活动给人的刻板印象，更接地气，更具活力，更符合年轻党员（干部）的需求。以新媒体为技术手段，以务实内容为表达，在活动场域中形成意见领袖，不仅在基层内部获得认可，而且在同级单位的党务工作中实现表率也成为可能。

一、短视频：基层好声音爆款打造

短视频行业快速崛起，逐步成为互联网第三大流量入口和互联网文娱市场的“第一大时间杀手”，2019年市场规模千亿，预计将于2021年破2000亿。Questmobile数据显示，截至2019年9月，短视频月活跃用户数已超8亿，渗透率超70%。而2019年6月短视频行业月均使用时长已达22.3小时，短视频行业借助4G普及红利，有效满足了用户碎片化娱乐场景的需求，月均使用时长已超手游、在线视频等。

2019年7月，《主播说联播》横空出世，作为短视频风口下电视新闻栏目融媒传播的新尝试，其重视优质内容生产，植入网络基因，打造立体化传播格局，为基层开创舆论引导工作新样态带来了许多启示。基层好声音+广电导演+抖音，会产生怎样的变化？

2020年，受新冠肺炎疫情影响，无锡“两会”推迟召开。作为“××新课堂”的一部分，街道各分管领导需要在教育、经济、住房、就业、民生等街道（社区）百姓关心的热点议题上给出真知灼见，希望引导年轻人一同参与进来，解读政策与意见反馈同步进行，真正发挥基层党组织的服务作用。广电导演拿到表达话题后就开始对短视频的文案、拍摄、剪辑、包装、推广进行一体化执行。不同于市面上“娱乐为王”的价值观，广电导演将对短视频的内容与传播做出最优处理，既保证产品的专业性与趣味性，又保留党务信息的权威性与公信力。换言之，让街道分管领导的短视频能够被年轻人接受，获得共鸣，激发大家关心时政的热情。

内容为王，传播为皇。当优质内容通过抖音APP平台向本地用户推送的时候，年轻人阅览短视频并互动留言将水到渠成。譬如，对于2020年大学生的就业问题，街道有无相关惠民政策，入驻企业有无招聘计划，相关负责人通过抖音短视频把最新最热的议题形成裂变传播，表明了基层党委服务好百姓的决心与恒心。

二、云课堂：理论慕课的新形式表达

在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，各省市结合自身情况，推出了一系列党政理论慕课。同时，作为面向教育和培训行业的互联网服务，“云课堂”突破时空限制，全方位互动性学习模式给了基层党课创新动力。党课网络化与网络化党课成为疫情期间便捷、高效的理论输出方式，一系列以党员干部“提质强能”为重点的课程项目形成包圆，诸如党性修养“塑魂课堂”、能力素质“提升课堂”、创新创优“比拼课堂”、廉政教育“净化课堂”、年轻干部“培优课堂”等，在互联网时代被赋予了新的定义。

与网红直播或在线课堂不同，街道的“云课堂”更为讲究。前期录制并非就一个手机采集，而是进入广电演播室，在灯光、音响、高清摄像机、导播切换台等硬件设备综合处理下录制理论慕课。虽然每一次“云课堂”最终仅有5分钟左右，但主题、文稿、传播效果都是经过街道与广电反复论证与修改的，力求内容精细化，讲述精彩化，效果精品化，实现增强街道党员干部理论政策解读、素质能力水平、社会民生保障、依法办事能力的目标。

经过专业剪辑，“云课堂”显然已达到电视播出水准。但基于当今的传播规律与用户习惯，微信公众号和今日头条成为落脚点。十几次微党课，十几次推文，已经初步形成类似于电视综艺节目“季”的概念。5分钟的视频加上图文并茂的叙述，另外还有留言互动、推荐“在看”、认可打赏的加持，基层政府的网络推文也可以变得有温度、有质感，成为党员干部与年轻群众提高自身修养的平台。

值得一提的是，腾讯于2020年4月中旬推出“视频号”，长度不限于15秒。这意味着5分钟的理论慕课可以通过腾讯的“视频号”直接分享到微信朋友圈，有利于塑造街道的党务气质，在自媒体形成自己的风格与特色。

三、竞技场：从全民阅读到“学习强国”

为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，扎实推进“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践，同时依托无锡广电，打造“基层是最好的课堂”的舆论环境，理论联系实际，在实践中求真知，街道为建党100周年提前武装头脑做了全面准备。

双方经过探讨，前期宣传全面铺开，推出“全民阅读”小程序，涵盖了推荐书目、新闻热点、微党课、巩固答题等经典板块，通过自主学习，每天获得相应积分。其中，巩固答题由“学习强国”真题、应知应会文明城市指数、党建理论知识三部分组成，力求多角度覆盖。基层参与者在整个活动中累计的积分将按照周、月、季、年进行统计排名，最终排名靠前者获得优先参加“终极对决”的资格。

以“全民阅读”的日常积累为起点，街道携手广电，以“学习强国”为活动载体，共同推出“××新课堂”之“学习强国”知识竞赛，本质上是街道推进党的创新理论入脑入心的创新之举，也是推进干部展风貌、工作展成效、整体展形象“三展”活动的扎实之举。街道在竞赛题库、人员组织、活动规则上层层把关，广电在演播室硬件技术、主持人与现场导演综合统筹、配套宣传并驾齐驱基础上发挥长处。双方分工明确，各司其职，把细节做到极致。

赛场上，各队选手斗志昂扬，比赛分数变化莫测、扣人心弦。除了现场录制整场活动当作资料备份，广电还通过“智慧无锡”直播手段将竞技现场呈现在手机客户端，通过朋友圈分享大大增强了活动的渗透力和影响力。活动结束后，直播视频还可以在指定页面进行回看，真正做到了“有视频有真相”。同时，知识竞赛的宣传通稿也同步在“无锡博报”与“学习强国”发表，展现了基层党务的实力。

四、结语

无锡广电在与基层单位的深度合作中，始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，牢固树立党台意识，夯实党台根基，深耕本土，发挥桥梁作用，连接各区街道与社区，引导群众，服务群众，坚持移动优先，推进媒体融合，不断增强传播力、引导力、影响力和公信力，着力打造区域性新型主流媒体，在责任与担当上做足文章。