电视晚会的主题策划初探

□孙剑

电视晚会是一种综合性的电视节目类型，受到了观众的喜爱。如今，电视晚会具有制作技术精良、节目内容丰富、受众广泛等优点，发展迅速。互联网时代，电视晚会显现出新的发展方向，电视晚会的主题策划值得探究。

一、互联网时代背景下电视晚会的发展

（一）交流平台的多样性

目前互联网上各种春节大型联欢晚会已经逐渐发展成为一支真正的互联网大军，与我国传统的电视直播晚会水平相当。传统电视直播晚会的发展在很大程度上受到互联网晚会的冲击。一些互联网晚会也具备高质量的互联网节目、先进的网络视频内容制作技术以及强大的网络视频内容录制和转播技术。随着移动互联网的发展，低成本、高效、便捷的网络直播晚会撼动了传统电视晚会的霸主地位。守在电视机前观看电视晚会的观众日益减少，阻碍了电视媒体的发展。因此，电视晚会应当与新媒体进行融合，以求持续发展。根据腾讯互联网技术数据中心提供的互联网大数据，大约有73.2%的互联网用户每天平均观看网络在线视频的时间超过1小时。我们将每天的观看门槛从1小时提高到2小时以上，用户的观看视频比例仍然高达47.5%。这也就意味着观看网络在线视频的用户在互联网用户中已经占据了绝对的主导地位。在我国网民观看的网络视频直播节目类型中，晚会大约占25.1%。以2016年央视猴年春节联欢晚会现场直播为例，有超过1.3亿的人通过在线视频观看晚会。

（二）优质的终端服务

“互联网+电视”带来了传统媒体和新媒体的渠道对接和整合，同时也带来了有线电视接收设备和终端的集成。移动互联网的普及和发展，带来了有线电视和互联网技术的发展和变革。根据对2015年上半年以来我国互联网有线电视的发展情况和数据的统计分析，可以很清楚地看出我国的电视互联网用户已经达到4.23亿，我国使用智能手机连接上网的所有互联网用户的比例从85.8%快速增加至90.1%。智能手机仍然是我国推动互联网用户快速增长的主要移动设备。仅通过智能手机，互联网用户数量就达到了1.27亿。中瑞的移动电视台可以帮助用户跨越时空的重重障碍，随时随地观看电视频道的晚会，并且可以依靠中瑞移动新媒体强大的交互体验功能来优化电视台用户对移动设备的体验，增加附着力。在观看央视春节联欢晚会时，用户可以通过微信公众号参与电视晚会的互动。

二、电视晚会的主题策划方式

（一）构建“互联网+电视”晚会主题

由于电视晚会的制作基于正确的政治思想及价值观念，因此，电视晚会主题的策划不能随意而为之，而应在深切了解我国的政治思想、阐明政治宗旨的前提和基础上加以实现。每个电视晚会的主要内容、节目的连接和安排、主持人的语言、舞台灯光的设计、舞台的视频和镜头的调度等都要与节目的主题相呼应。但是就制作目的而言，越来越多的非传统网络电视晚会正在向新媒体上发展，并逐步投入制作和生产，在节目的规格和技术方面，逐渐与许多非传统的电视网络晚会并驾齐驱。例如，湖南电视台与天猫于2015年11月10日晚联合举办的天猫双十一狂欢节晚会具有明确的在线促销目的。这台晚会主要是为了促进天猫双十一的在线销售，因此，天猫双十一狂欢节的晚会主题是消费+娱乐。与双十一大型联欢晚会不同，中央电视台春节联欢晚会的主题更加饱满，具有历史时代属性和现实社会主题属性的双重特性，不仅要更加注意体现我国传统节日——春节的意义和喜庆气氛，还要注意时代主题的内涵彰显，要结合时事和民生等内容确定主题。

（二）结合数据确定主题

1.历届大型晚会的主题特征。晚会的主题确定应该符合特定目的，契合时代的需求。如春节、元宵节、中秋等传统节日的电视晚会，都是具有浓厚的传统色彩和文化底蕴的大型晚会。晚会主题的选择和确定，应充分考虑晚会的主旨和节日的特征。通过对1983年以来央视历年举办的春节晚会的分析，主题词多是欢乐、爱国主义、团结、庆祝、和谐，指代家庭团圆、欢乐和谐的节日祝福，也回应了对特定时代精神价值的追求。

2.充分挖掘网络直播大数据的价值。过去，晚会的主题定位通常是基于过去一年我国的热门新闻和舆论需求。如今，有很多专业的新闻智囊团和市场调查研究机构为读者提供相关的数据。随着互联网的飞速发展，互联网上的大数据已成为传统的电视节目获取受众需求的便捷渠道，但在实际工作中，大数据尚未形成科学的使用方法，仍然停留在概念层面。因此，电视晚会的主题确定，应充分挖掘大数据的潜在价值，搜集多方面的数据，例如用户的喜好、观看习惯、消费习惯等，进行综合评估，最终确定最佳主题。

（三）结合主题创设舞台意境

1.根据主题布置舞台场景。晚会主题确定后，下一步的工作就是如何根据晚会的主题构思确定对舞台意境的艺术表现，以此来凸显晚会的主题。舞台意境要符合晚会的主题，但艺术构思应在设计上有所突破，包括节目舞台的形状、LED显示屏的场景动态、灯光、摄像机导引站和镜头的场景动态切换等。例如，在洛阳市人民广场举行的2009年世界邮政牡丹花卉展览和第二届洛阳国际牡丹人造花卉展览开幕式上，为充分突出邮政牡丹花卉展览和洛阳国际牡丹人造花卉的双重特色主题，导演创造性地为体育馆设计了一个艺术感十足、视觉效果丰富的动态牡丹花卉开放展览空间，数千名牡丹舞者打扮成各种造型的牡丹花，并且依靠动态的LED屏幕来创建三维场景。快递员从会议厅的前端骑着一辆旧自行车，慢慢地向前走。在旅途的开始，将人造牡丹海一一拉开，形成一条蜿蜒的小路。小径周围的牡丹竞相开放，显示了不同的细节之美。晚会注重对传统艺术观念的表达，在艺术策划下呈现出不同的风格和态度。

2.根据主题确定晚会节目。央视春节联欢晚会以欢声笑语的形式亮相。此后，用歌舞、短剧和相声，创造温暖的晚会氛围，实现与观众的强烈互动效果，逐渐成为央视春节联欢晚会的主流。杂技节目的特点是创造性地将我国传统的杂技与音乐相结合，给人以全新的视听享受，也使传统节目具有了创新性。央视传统武术太极拳节目首次将太极拳与我国现代舞蹈巧妙结合，重新编排了音乐，创造出一个动感十足的节目形式。此外，电视晚会的主题也应反映真实的生活。央视春节联欢晚会不仅在节目方式上具有创新性，而且通过《我要上春晚》和《星光大道》等将晚会节目的选择范围扩大到人民群众，中央电视台春节联欢晚会团队注重反映人们的需求，通过互联网用户调查，确定晚会的主题和内容。

三、结语

综上所述，电视晚会的主题策划，应以互联网数据为基础，以观众需求为导向，以贴近生活为目标，同时，要在主题确定后对舞台的意境进行艺术构思，结合优秀电视晚会的主题策划经验，形成本土化、特色化的电视晚会主题。