浅析三农视频自媒体“我的农村365”的运营技巧

□ 杨智嘉

一、“三农”短视频自媒体的兴起及现状

（一）“三农”短视频概述

笔者认为，“三农”短视频，即以农村、农民、农业为主要内容的短视频。随着互联网技术的发展和自媒体平台的出现，一些有想法、懂技术的农民也开始拿起手机或摄像设备来记录和传播“三农”故事。一些“三农”类知名自媒体开始出现，无论是粉丝数量还是阅读量，都在迅速上升，这也成为近几年网络短视频领域一个非常令人瞩目的现象。

比如，以巧妇九妹为代表的三农视频头条号通过拍摄自己家乡的风土人情、美食特产等在网络中爆红，同时还带动了自己家乡的经济发展①。2016年，ID 为@李子柒的农村美食视频博主在新浪微博迅速走红，收获千万粉丝。2017年，“我的农村365”在今日头条平台发布第一条视频内容，截止到目前已拥有189 万粉丝，平均每条视频播放量都在10W 以上。

（二）“三农”视频兴起的原因

首先是技术进步。以前，视频的拍摄和制作，有着极高的技术门槛和硬件门槛。随着数码设备价格的降低以及智能手机的普及和功能的增加，农民用手机也能拍摄出高清的视频。视频剪辑技术的门槛也在降低，出现了大量上手简单、操作方便的剪辑软件，为“三农”视频创作提供了良好条件。

其次是受众增多。莫里斯·哈布瓦赫认为，当今社会的人总存在于一种幻想中，似乎童年和青年时代的生活远远比现今的生活美好得多，所以，社会需要记忆，一种能赋予过去生活以美好和神圣魅力的记忆②。对于那些从小在农村长大而如今在城市工作的人来说，内心深处的乡村记忆是如此美好、难以忘怀。

最后是趣味性强。碎片化阅读时代，人们在互联网上并非为了获取深度知识，而是为了娱乐自己，甚至是打发碎片化时间。“三农”短视频呈现的摸鱼抓虾、狩猎采集等趣味性内容对没有经历过这种生活的人来说，有着不可抵挡的诱惑力。

（三）“三农”短视频现状

以今日头条平台为例，其目前拥有160 万名头条号创作者，三农领域创作者占比为2%，即有3.2 万名三农创作者。这些数量庞大的创作者每天上传海量视频，但由于拍摄技术、运营技巧上的差异，这些视频质量也存在较大差异，参差不齐，且同质化现象严重。如何利用“三农”素材创作出与众不同、别具风格的视频内容，就成为每位“三农”视频自媒体运营者要思考的问题。

二、“我的农村365”视频内容特点及运营技巧

2017年5 月，“我的农村365”入驻头条号。从拍摄第一条视频开始，截止到2020年3 月已经拥有189 万粉丝，成为了名副其实的“三农领域大V”。

（一）视频内容：原生态呈现真实农村

与快手上的农村“土味视频”不同，“我的农村365”的视频展现的是原生态的农村生活场景。笔者梳理了“我的农村 365”自 2017年 5 月 21 发布首条视频以来的近千条视频，内容主要有以下几个方面。

一是农村趣事。在视频中，贺子和雷哥去河里撒网捕鱼，去树林摸爬蚱，在果园摘苹果，到野外烤红薯等，这些发生在农村的趣事就成为了视频最好的素材。

二是乡土民情。例如年迈的老人在家里照顾孙子吃饭，农村快递点的热闹，豫东农村结婚的习俗，乡下人进城走亲戚等一一呈现出来。

三是农村生产劳作。麦收时收割麦子、耙地耕田、管理瓜田等这些直接展示农民在田间地头劳作的场景画面，往往能够引人入胜。

（二）账号运营技巧

1.三段式标题引人注目

鲁迅先生曾经说过：记人，最好记他的眼睛。在新媒体时代，标题就是一条视频的眼睛，标题质量直接影响着视频内容的点击率。“我的农村365”采用最多的为“三段式”标题，即通过逗号、问号或间隔等符号将标题断为3 个短句，使用户更容易理解和阅读。“三段式”标题在陈述内容的同时设置悬念，最后的结局引人猜想。如“农村大哥第一次上船撒鱼，证明自己不是青铜，结果还是满屏尴尬”“农村大哥存放了三个多月西瓜，打开以后能吃吗？小伙咬一口后悔了”等。

2.注重个人风格，塑造账号品牌

“我的农村365”中的贺子和雷哥，是该账号的运营者同时也是出镜者。在视频中，贺子讲普通话，雷哥讲河南方言。河南方言与普通话结合，会取得意想不到的视听效果，也形成了独一无二的个人风格。此外，贺子和雷哥之间的对话充满了幽默感，比如在一次撒网捕鱼的视频中，贺子在向受众介绍携带的装备时，把雷哥的“水衣”故意说成“睡衣”，雷哥一边纠正，一边说网络热词“蓝瘦，香菇”。风趣幽默的对话使得观众有种听相声的感觉，极大提升了观看体验。

互联网时代，为品牌的塑造提供了便利的条件。“三农”类短视频呈现出强烈的个人特征，而手机端提供的互动功能使得短视频作者更容易积聚粉丝，形成品牌效应③。在“我的农村365”发布的视频中，精心制作的“我的农村365”放置于每条视频的右下角，在视频的末尾，还会有“关注我的农村365”字样引导用户关注账号。

3.视频内容与电商相结合

视频创作与电商相结合是“三农”视频头条号的一大特点。“我的农村365”在今日头条平台上也开设有头条店铺，用户可以在该店铺中购买到菜籽油、豆制品、芝麻油等当地的农村特产。其发布的视频中，也有一些宣传推广家乡特产和一些手工制作的美食等内容。在短视频的下端有推荐购物链接，点击即直接跳转至其在头条平台开设的网络店铺。其中一款名为“变蛋”的商品已经超过1 万人次付款购买，且好评率在98%以上。

三、“我的农村365”对“三农”短视频运营者的启示

（一）精心创作，提升视频质量

优质的原创视频内容是吸引用户观看的基础，也是所有视频运营者必须重视和面对的首要问题。随着越来越多的“三农”视频头条号运营者的加入，内容之间的竞争也日趋激烈。运营者可以从视频的初期策划、中期拍摄和后期制作上着手，创作出内容有创意、画面有美感、整体有内涵的优质原创视频。

（二）借力平台，扩大账号影响力

一方面，喜爱点击和观看“三农”视频的用户群体在逐渐增加。另一方面，在国家脱贫攻坚的大背景下，“三农”视频运营者能够在网上销售本地的农产品，如水果、香菇等，从而为本地增加就业岗位，提高经济收入，助力农村脱贫。因此，无论是从自身效益考虑还是从社会效益考虑，自媒体平台对“三农”领域的重视程度和扶持力度都在持续增大。平台会推出针对“三农”领域创作的活动，对“三农”领域创作者给予流量和收益上的倾斜，以此来提高创作者生产视频的积极性。作为“三农”领域视频自媒体运营者，要及时把握平台提供的机遇，借力平台，扩大账号影响力。

（三）求真求实，传播网络正能量

长期以来，网络上一直存在着对农村的刻板印象，如说到农村必定是脏乱差，提到农民一定是没文化。此外，快手视频平台上广受欢迎的农村年轻人视频，并不是当下农村真正的农民形象，而是为了迎合受众的趣味，刻意表演或丑化出来的农民形象，给农村、农民带来了不少负面影响。随着经济的发展和国家对农村发展支持力度的加大，今天的农村面貌已经发生翻天覆地的变化，农民的素质也有了极大的提升。因此，“三农”短视频运营者在视频的拍摄和制作过程中，既不要刻意摆拍，也不能恶意歪曲，要做到求真求实，向公众传播真实的农村场景，塑造真实的农民形象，为新时代“三农”网上工作的开展增加正能量。

注释：

①张莉莉.三农头条号“巧妇九妹”的成功原因分析[J].新媒体研究，2018(18)：123-124.

②[法]莫里斯·哈布瓦赫.论集体记忆[M].毕然，郭金华 译.北京：北京人民出版社，2004：92-95.

③张操.从UGC 到OGC 传统电视媒体能不能抓住“三农”类短视频风口?[J].新闻传播，2018(13)：39-41.