电视媒体融合发展之路研究

□ 戴珊珊

新媒体的快速发展对传统广播、电视媒体等产生了巨大冲击，与新媒体融合发展，是传统媒体的必然选择。为了充分发挥电视媒体与新媒体融合发展的优势，应积极丰富媒体传播形式，基于网络传播的特点，创新节目内容和形式。同时也需要提高内容质量及输出价值，扩大电视媒体影响力，使其在融媒体时代获得更好的发展。

一、融媒体时代给电视媒体发展带来的影响

（一）积极影响

融媒体时代的全面到来改变了媒体传播格局，同时也为电视媒体创新发展提供了新的契机。融媒体时代为电视媒体发展带来的积极影响主要体现在媒介创新、范围拓广、内容表现形式丰富等方面。电视媒体的融合发展及传统电视媒体和网络新媒体的融合发展，可以利用互联网、移动网络的载体优势，满足人们便捷化、高效化的信息获取需求。以原南宁电视台“南宁头条”为例，在电视媒体融合发展过程中，积极拓展手机APP、公众号、网络直播等传播形式，丰富媒介形式，提高媒体传播效率，使自身影响力得到明显提升。在融媒体时代下，也改变了电视媒体的制作方式和传播流程，可以利用各种专业软件工具，快速完成节目制作，并依托于网络广泛传播，通过提高新闻时效性，使内容更具有吸引力。此外，还可以利用新媒体的强大信息表现力，以受众喜欢的形式传递新闻内容，提升其感染力，充分发挥电视媒体对于公众舆论的引导作用。因此，融媒体时代的到来能够为电视媒体带来多方面积极影响，推动电视媒体创新发展①。

（二）面临挑战

虽然目前多数电视媒体已经制定了融合发展计划，与新媒体的融合发展得到了普遍认同。但是在实践过程中，由于传统电视媒体与新媒体在传播理念、传播方式以及运营方法等方面都存在较大差别，如果把握不当，难以达到预期的融合效果。比如部分电视媒体对融合发展理解不够深刻，将融合发展简单看作传统媒体与新媒体的叠加，在实际操作过程中分开经营和管理，缺乏相互联系性。还有部分电视媒体由于资源投入不足、缺乏新媒体方面的人才，没有充分发挥出新媒体的优势。此外，现在电视媒体融合发展过程中，也存在盲目建设新媒体栏目的现象，出现了内容同质化、专业水平低等问题，反而容易对传统电视媒体的品牌形象造成损害。因此，有必要对电视媒体与新媒体的融合发展路径进行深入研究，合理制定电视媒体融合发展计划②。

二、电视媒体与新媒体的融合发展路径研究

（一）丰富媒体传播形式

在电视媒体与新媒体的融合发展过程中，首先应丰富媒体传播形式，构建多元化媒介体系。比如原南宁电视台在与新媒体的融合发展过程中，积极建设“南宁头条”APP和公众号。截止到2018年10月，APP下载次数突破100万，微信公众号粉丝数量上升至15万。依托于新媒体传播途径，“南宁头条”通过短视频、小程序、H5页面等多种形式输出新闻内容，获得了较好的反响。其中，壮族“三月三”服饰秀换装小程序等获得广西“广电＋”媒体融合创新优秀奖，《南宁渠道·丝路交响——小编带你游东盟》由广西新闻工作者协会选送参评中国新闻奖媒体融合奖项。还有在东博会等期间推出的“点亮城市名片”系列短视频作品，获得10万+播放次数，极大地增强了相关活动媒体传播影响力。又比如南宁广播电视台《新闻夜班》栏目，从2019年11月1日起开始在抖音平台发力，截至2020年2月17日共发布视频作品450条，总播放量约12亿，增粉81万，单条播放量超1亿的视频有9条，总点赞量3347.4万。在更加丰富的媒体传播形式下，可以满足不同受众的信息获取需求，让“南宁头条”和栏目抖音真正成为受众的一手资讯获取中心③。

（二）加快网络直播发展

近年来，网络直播获得快速发展，并表现出非常巨大的影响力。一方面，面对突发新闻事件，及时开辟网络直播通道，新媒体抢先发声。另一方面，找准时机，做好主题宣传，策划先行，扩大影响。南宁台在融合发展过程中，也积极制作网络直播节目，改变传统电视直播的单一形式。截止到2018年10月，“南宁头条”APP直播总点击量超过500万次，包括《高考名师访谈》《东博会冲冲冲》等节目，利用其新颖的形式和优质的内容，获得广大网友的支持和认可。其中最具有代表性的《春运爱·回家》系列节目的直播点击量高达226万次，极大地提升了南宁头条在本地乃至全国范围内的影响力。在网络直播发展过程中，“南宁头条”新闻积极寻求与国内知名媒体的合作机会，先后与今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等展开合作，成功搭上网络直播快车，使新媒体融合发展步伐得到进一步加快。

除了搭建直播平台，传递新闻资讯信息，近几年广东电视台、哈尔滨广播电视台、青岛广播电视台等多省市电视台已经开始或正在筹建“网红”直播室，权威媒体平台引入商业化传播手段，二者结合竟擦出了“火花”。2020年初，央视新闻发起助农直播间，江西寻乌县县委副书记、县长杨永飞当起了“带货主播”，现场演示百香果花式吃法，推荐寻乌百香果，吸引超1000万人次线上观看，“爱心助农”寻乌专场直播在线观看达到130万人次。此外，还有美食、健身、育儿等直播，电视媒体主持人化身网红达人，形式内容不断推陈出新，成为直播行业中一股不容小觑的力量。

（三）建立调度指挥中心

在电视媒体与新媒体的融合发展过程中，需要建立全媒体新闻调度指挥中心，通过构建调度指挥系统、信息池和数据统计系统等，全面提升全媒体生产和传播效率。时下索贝、大洋、新奥特等国内大型广电企业都开发了新兴的调度指挥系统，将多种功能集成至电脑屏幕或移动终端的方寸之间，为选题会、记者报题和文稿视频审核等工作提供有力支持。通过采用调度指挥中心开展相关新闻调度工作，将其作用发挥至最大化，使记者“移动优先”的理念得到明显增强，新闻发布速度也得到大幅度提升。在发生重大社会事件时，电视媒体可以与新媒体相互配合，第一时间发布相关资讯，并采用图文加视频的方式，对事件进展进行全方位动态跟进，做内容深化的报道。

在2020年新冠肺炎疫情防控期间，《新闻夜班》栏目将记者采制内容进行电视媒体与新媒体多手段编辑，双屏发布，在新闻夜班抖音号开设《全民一心战疫必胜》专题，持续关注疫情动态，传递党和政府的声音，弘扬抗疫正能量，生产出了一批质量优、关注高、反响佳的作品。截至2月17日，总计发布疫情相关视频作品220条，总播放量6.5亿，其中72条点赞1万+，单条最高点赞338万。在自治区网信办发起的抖音话题“战胜疫情广西在行动”前15名中，《新闻夜班》抖音号占据7席（作品分别位列第 1、4、5、8、10、12、13 位）。充分满足受众对于重大事件、热点事件的涉猎需求，并起到引导舆论发展的效果，向社会传递积极能量。移动优先发布，电视深度报道殿后，这将是融媒体时代下，新媒体与电视媒体融合的最佳方式。

（四）做好内容的特别编排

在电视媒体与新媒体融合发展的过程中，为了改变同质化、快餐化的现象，需要突出节目特点，把握好特殊节点，合理进行节目编排。比如在壮族“三月三”期间，“南宁头条”APP推出“壮族服饰秀”换装小程序，在上线12小时内，使用人数达到3.5万，在最高峰期，单日使用人次超过60万次。通过这种方式传播壮族特色文化，增添节日氛围，也使平台的自身影响力得到显著提升。突出平台优势，找准受众兴趣点，将电视媒体、新媒体整合起来，编排特色节目，与受众开展互动，能够收获非常好的收视效果。通过把握好特殊节点，挖掘有特色的内容，以新颖的媒体形式进行展现，可以有效提升全媒体传播质量，获得受众广泛认可。再比如3月18日广西首批支援湖北医疗队返程，《新闻夜班》利用当时已拥有128万粉丝的抖音号进行跟踪视频发布，晚间电视节目中采取了特别编排，用1个小时的节目时长有面有点有细节完整记录了医疗队返回南宁实况。这样的编排形式兼顾了时效性和权威性，取得了很好的收视效果。

（五）加大人员培训力度

在积极推动电视媒体与新媒体融合发展的过程中，也需要加大人员培训力度，提升媒体工作队伍的综合素质水平，解除本领恐慌。特别是在新媒体团队的建设过程中，应积极引进富有经验的新媒体运营人才，激发人员的创新创造力，从而不断加快电视媒体融合发展步伐。落实到各媒体，就是要制定人才培养计划，组织人员开展多种形式的培训活动，提升媒体工作者的专业技能水平。应形成长效化培训机制，并完善相关考核评价制度，将培训考核作为绩效考核的一部分，激发媒体工作者参与培训的积极性。在培训过程中积极宣传融媒体发展理念，帮助各岗位工作者掌握新环境下的工作技能，从而适应电视媒体的融合发展趋势，提高岗位胜任力。

三、结语

综上所述，在电视媒体融合发展过程中应充分发挥融媒体时代带来的积极影响，通过丰富媒体传播形式、提高媒体传播质量，获得受众的认可和青睐。同时也需要不断加快技术创新，完善资源配置，加强人才培养，为融媒体环境下的电视媒体运营提供支持。在此情况下，可以确保电视媒体融合发展计划的稳步推进。

注释：

①马光伦.媒体融合时代电视新闻采编工作的创新途径[J].传媒论坛,2019(20):29-30.

②潘影.新时期加强广播电视与新媒体融合发展[J].传媒论坛,2019(20):34-36.

③李雪.媒体融合发展的现状、制约和对策[J].经济师,2019(10):30-31.