多维创新强担当 广电媒体助力经济复苏

□胡晓

2020年春夏之交，枝头繁花正盛。回首新冠肺炎疫情阴霾笼罩下的这几个月，我们钦佩于“逆行者”的勇气，自豪于全国上下万众一心，也感动于抗疫一线人员数十日的坚守。我们都知道，驱散疫情的不是流逝的时间，而是每个人的不懈努力。

从24小时为医务人员提供送餐的武汉餐馆，到“人民需要什么，五菱就造什么”的硬核跨界，各行各业齐心协力，拧成一股绳，都在为战胜疫情默默努力。作为市场的风向标，广告业的传播效果显著，因此对舆论有着巨大的带动作用。在全民抗疫的特殊时期，电视公益广告也成为抗疫队伍中一股特殊的力量。

一、电视公益广告成为抗疫“软实力”

2020年除夕夜，中央广播电视总台播出公益广告《大爱无疆》，内容不仅涵盖勤洗手、勤通风、戴口罩、不聚集等重要科学防控知识，还凝聚着中国人民面对疫情不畏艰难、众志成城的民族力量，以特殊的形式向观众传递着疫情的严峻性以及群防群控的必要性。紧要关头，公益广告与新闻报道相结合，其“推介有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识”的说服作用得以生动实践。这样的说服作用不仅体现在总台，地方电视台也根据当地实际，注重新闻报道与公益广告相结合，根据民众热点议题制作出的兼具品质和实效性的抗疫公益广告遍地开花。广西广播电视台顺应当下短视频传播的规律，制作了《口罩如何戴》《改变陋习》《饮食安全篇》等公益广告在各类媒体平台滚动播出。这些公益广告融入说唱等富有创意的文化元素，使观众在无形当中获取科学防疫相关信息，对提高民众科学防疫意识起到了积极作用。

除此之外，饱含深情与力量的抗疫歌曲也以文艺的方式表达着危难时刻人民由衷的心声。广西广播电视台先后承制歌曲《平安归来》和《相信中国》的音乐电视，并在全台各频道密集安排播出。这一首首歌曲赞颂着奋战在疫情防控一线的工作人员创造的生命奇迹和他们的惊人毅力，展示了全国各族人民在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，万众一心、众志成城、抗击疫情的必胜信心。如此集中、大规模地播出公益广告是特殊时期的非常举措，原本可看可不看的公益广告成了凝聚人心、传递能量的重要载体，精良的内容创作丰富和活跃了电视媒体版面的同时，也成为新的收视亮点。

二、疫情影响下广电视听新模式的探索

广电总局节目收视统计数据显示，疫情期间，全国地方卫视频道晚间新闻收视率全面大幅增长，12省市收视率涨幅超过50%。可见，疫情影响下的“宅”生活使得客厅经济迅速升温，电视再一次成为人们获取信息、娱乐身心的重要工具。被重新分配的用户时间为观众回归大屏创造了优势条件，疫情影响下电视节目的生产也受到不同程度的影响，想要真正力挽狂澜，广电媒体必须迅速应对，创新视听模式，打开新局面。

湖南卫视在元宵晚会现场没有观众的情况下，将座位设计成“弹幕式观众席”，让观众与现场“云”互动。节目《歌手·当打之年》用“云录制”的创新制作形式，让五地歌手在云端同歌唱，共抒情，营造出“天涯共此时”的胜景，“云录制”贯穿其中，让观众有足够的体验感和参与感。“云录制”的概念让人耳目一新，也给疫情影响下的电视节目制作带来了更多可能。

2020年3月26日上午，“战疫情奔小康奋进新时代——2020年‘壮族三月三·八桂嘉年华’”特别节目通过广播、电视、网络等多种渠道面向全国播出，正式拉开了广西“壮族三月三”活动的序幕。一改往日欢聚一堂对山歌、尝美食，民俗节庆遍地开花的方式，疫情影响下的广西本土民俗节日也突出了“不一样的三月三，网聚也精彩”的特色。广西广播电视台“云”游广西、“云”上歌圩、“云”美食等创新节目应运而生，创意打头阵，多方联动，丰富了人民群众的精神文化生活。广西卫视从3月26日开始，每天四个时段分别推出“相约三月三”系列展播节目《踏歌行》《非遗录》《嘉年华》和《壮乡美》，持续播出1个月，让广大群众足不出户即可共度佳节。此外，广西卫视还联合广西视听移动客户端、广西网络广播电视台、十堰广播电视台，制作推出了180分钟的《好春光·新声活云嗨三月三》特别节目，邀请世界各地的朋友参与节目“云对歌”，展示壮韵风情，使受众看得见时代元素，品得到民俗文化，呈现出“战疫情环球共克时艰，三月三华夏同此欢乐”的特点。节目兼顾用户参与和疫情影响下的人文关怀，如此别开生面的节目形态赋予了“壮族三月三”不一样的年度意义，使得每个时代亲历者都印象深刻。

新冠肺炎疫情来势汹汹，对于电视媒体来说是挑战也是机遇，受众需求驱动下，也许会有“柳暗花明又一村”的惊喜。随着疫情防控进入常态化，全社会复工复产也在稳步推进，沉寂的市场再度复苏，提升群众的消费信心是关键。各级媒体开始进行舆论引导，引导群众走出家门，重拾消费信心。

三、“后疫情时代”媒体发力助力经济回暖

2020年4月6日晚，朱广权与李佳琦连麦公益卖货直播“为湖北拼单”，央视新闻的淘宝直播间观看超过350万，一直播直播间获得1.2亿观看，“小朱配琦”累计卖出价值4014万元的商品。5月1日晚8点，由康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“带货国家队”在央视新闻客户端、抖音、国美美店微信小程序等平台进行直播带货活动，3个小时里成交额超过了5亿元，观看人数也超过了1000万。

疫情影响下，直播带货为传统媒体更好地发挥服务功能提供了全新的视角。“后疫情时代”语境下，帮扶型的直播带货成为释放消费潜力、促进经济回暖的重要推手，各省市的直播带货活动空前火爆。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。借“壮族三月三”的节庆契机，“壮美广西·三月三暖心生活节”系列活动上线，全面整合区内30万家线上线下门店，开展系列主题促销活动，重振消费信心。广西广播电视台各频道频率积极开展直播带货活动，综艺旅游频道、经济广播（FM97.0女主播电台）、教育广播（私家车930）三台联动，推出“壮美广西·暖心生活节”融媒直播活动，以“县长+主持人”搭档代言、社会参与等形式，推出“县长书记当导购”“我带爆款来赶圩”“我是种草官”等系列直播带货活动，助力“桂品出乡”。南宁沃柑、柳州螺蛳粉、横县茉莉花、百色芒果等出现在直播台上的“桂字号”品牌一经推广就成了不少网友的心头好，同时也是疫情期间各地活跃经济的重要因子。

广西各级媒体都在探索新技术环境下的内容生产，让网络直播成为经济回暖的新引擎。截至2020年4月13日，广西共有54位市长、县长开展了65场直播带货活动，累计观看量超过3800万人次，累计销售额超过2600万元，为推动广西线上新型消费发展、提振经济动能起到了至关重要的作用。

新冠肺炎疫情在国外持续扩散蔓延，全球范围内经济贸易受到严重冲击，我们只有立足于自身实际扩大内需、持续挖掘消费潜力以应对复杂多变的外部经济环境。顺应当下互联网、智能化、数字化等前沿科技的发展，在实践中不断完善网络直播经济的各个环节，“直播带货”不只是“帮扶式”快速复苏经济的手段，还可以为社会经济转型升级带来更多启发。