新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展

袁芳

【摘要】随着社会信息化水平的不断提高，新媒体自誕生以来便获得了迅猛发展的机会，不断丰富了人们获取信息的渠道，凭借其时效性、互动性等特点得到了快速发展。作为传统媒体行业中的代表，广播电视新闻媒体在新媒体时代同样需要顺应时代发展趋势，积极探究与新媒体的融合发展之策，发挥二者优势为受众带来更好的新闻服务。基于此，本文讨论了新媒体的影响，针对现存问题提出相关策略，希望对新媒体下广播电视新闻媒体的融合发展提供帮助。

【关键词】新媒体;广播电视;影响;问题及措施

中图分类号：G241               文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.072

我国已经进入了广播新媒体和应用现代化传播信息网络技术快速进步发展的新阶段时期，尤其特别是现代年轻人大众群体，对这种新媒体传播手段尤其十分依赖和高度重视，人们对广播新媒体的广泛应用直接性地影响着我国广播电视网络新闻媒体的未来健康发展，作为我国广播电视网络新闻媒体服务工作者，要对新闻发展中的观念不断进行深刻改变和不断创新，积极地主动探索新闻发展中的新模式，应用广播新媒体以及现代化传播信息技术科技和新技术，将广播新媒体和我国广播电视网络新闻媒体之间有效相互融合，提高新闻行业核心竞争力，促进我国广播电视网络新闻媒体服务行业的未来健康发展。

1. 新媒体对广播电视新闻媒体的影响

传统的广播电视新闻媒体在传统新媒体的巨大影响下已经受到了新媒体时代巨大的冲击，新媒体在新时期的社会发展中一直占据着重要的主导地位，受到现代社会的普遍欢迎，人们充分认识借助传统新媒体的工作方式和传播途径逐步实现了新闻信息的实时获取和信息更新，逐渐对属于传统广播电视台的新闻媒体进行降低了成本使用。目前网络新媒体已经是新信息时代背景下现阶段社会发展过程中的一种主流信息媒体，充分性地迎合了现代社会经济发展的市场需求，存在多种新的优势点和特点，能够完全充分满足现代社会和专业人群共同需求，提高了社会信息资源获取的工作效率。新媒体的新闻信息融合传播方式多种多样，信息内容传播自由，打破了传播时间和信息空间的双重限制。为了有效促进我国广播电视网络新闻媒体传播行业的健康稳定持续创新健康发展，要对这种新媒体融合应用的重要性和价值意义加强高度重视，充分将其有机结合应用到我国广播电视网络新闻媒体行业发展中进行融合，这二者之间的共同优势可以促进我国广播电视网络新闻媒体传播行业未来更好地健康发展，为人民群众生活提供更好的信息服务。

2. 广播电视新闻媒体融合存在的问题

2.1 信息传播时效性不足

随着新媒体的快速崛起与发展，越来越多的新闻信息在新媒体平台上得到了快速传播，加之新闻本身对时效性要求非常高，所以受众会更倾向于传播速度更快的媒体形式。而对于广播电视新闻媒体来讲，由于自身制度与工作模式所限，新闻节目播出还需经过前期严格的审查程序，制播需要花费的时间更长，从而导致受众流失。

2.2 信息获取途径较为单

新媒体信息时代以来人们对于电视新闻相关信息的收集需求也更加的呈现越来多样化发展趋势，因此我国电视新闻信息媒体平台唯有尽可能多的投入收集电视新闻相关信息，才能真正满足广大受众的各种新闻信息需求。但从实际应用情况分析来看，目前我国广播电视网络新闻媒体在电视新闻相关信息传播获取应用途径诸多方面较为单一，大多数信息要通过电视新闻传播采访的多种形式进行获取，不仅新闻时效效益无法得到保障，而且一些新闻传播信息内容也偏单调，与当前新闻受众的传播新闻信息需求不完全相符，进而严重影响广播电视新闻传播媒体的信息传播应用效果。

2.3 电视新闻媒体缺乏互动

新媒体影响下的广播电视新闻媒体在发展中还存在互动性缺乏的不足，同样会对电视新闻媒体的发展形成负面影响。从传统的电视新闻媒体工作模式来看，基本上是电视台向受众单方面传输新闻内容，受众群体只能被动接收，反馈渠道非常有限，不利于电视新闻制播环节的优化。特别是在新媒体时代，传统电视新闻媒体的单向传播模式劣势愈发明显，成为限制广播电视新闻媒体发展的主要因素。

3. 新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展策略

3.1 创新广播电视新闻媒体的信息传播途径

新媒体深度融合的大背景下我国广播电视新闻媒体的快速发展也需要将自身基于传统的电视新闻媒体工作方法和传统新闻媒体传播工作途径体系进行改变和创新。因为由于受到当前新媒体发展环境的严重影响，导致广播电视新闻媒体的健康发展被限制在一定的框架内，对未来的新闻行业健康发展将会产生不利影响。为了保证能够有效提高电视传播的传递速度和传播效率，首先我国广播电视网络新闻媒体相关工作人员必须要将电视传播的主要受众群体数量不断提升，不再将我国广播电视新闻媒体的主要信息传播方式仅仅局限于一种传统传播方式内，充分利用各种新媒体，在不断拓宽主要信息传播的具体途径上不断进行信息拓展性和创新，提升主要传播群体的信息数量，保证我国广播电视网络新闻媒体的信息传播性和广度，促进电视新闻媒体信息的广泛传播和质量不断提升。

3.2 改进新闻形式、丰富新闻内容

对传统新闻的载体内容和传播形式都要进行创新性的改革，丰富传统新闻传播内容，改变传统新闻传播形式。在进行新媒体内容融合就是传播媒体新闻的工作过程中，结合新闻受众关注群众感知的兴趣和特别热爱的媒体新闻传播内容，吸引这些新闻受众关注群体后就能够对下一次的媒体新闻传播内容融合保持强烈兴趣。新闻信息传播的具体内容如果总是无法及时吸引当地受众媒体群众，会对当地新媒体信息融合后的广播电视及当地新闻媒体的未来发展方式产生不利性的影响，广播电视当地新闻媒体编辑工作人员在对当地新闻媒体信息的传播内容进行编辑工作过程中，要及时改变当地新闻传播方式，将当地更多的新闻信息传播元素及时融入其中。丰富当地新闻传播内容，创新当地新闻传播形式，激发当地受众媒体用户对于实时阅读当地新闻的强烈兴趣，提高社会民众对当地新闻传播信息的整体关注度。

3.3 增加媒体和观众之间的互動

在我国广播电视台等新闻媒体的不断发展中，其实就需要我们充分利用各种新媒体的信息互动性，来不断加强和广播观众之间的信息交流，这也就才能有效提升广播观众对其新闻节目的视觉亲切感。广播电视台等新闻媒体在保持传统网络发展传播模式的良好基础上，可以通过增加对微信、QQ以及新闻论坛等一些互动社交网络平台的整合建设，来不断增加新闻媒体和广大观众之间的实时互动，借助这些互动社交平台这种形式，新闻媒体工作人员不仅能够有效率地掌握广大观众对广播节目新闻内容的实时反馈反映情况，进而帮助能够不断完善其中的新闻节目，从而更好地有效满足广大观众的传播需求。另外，通过广泛使用一些互动电视信息传播交流平台，从而能够吸引广大观众的广泛关注，借助这些社交网络媒体平台进行直播电视新闻以及相关电视节目的宣传预告片和播出，还不仅能够有效率地促进节目收视率的大幅提升。

3.4 开发技术承载工具与促进直播化

广播电视新闻媒体与移动新媒体的技术融合应用发展还仍然需要对新的技术内容承载力和工具内容予以整合开发，确保覆盖移动端与广播电视端的广播新闻节目传播内容能够保持高速同步信息更新。一方面是各电视新闻工作者也需要清醒地认识到目前我国电视新闻受众已逐渐向电视新媒体直播分流，意味着电视受众直播群体更多地倾向于通过利用智能手机、电脑等移动设备从一些新媒体直播渠道快速获取相关电视新闻直播节目相关内容，所以我们也非常需要通过借助一些新媒体直播技术手段能够开通相关电视新闻直播节目的实时点播、回放、下载等多种功能，让电视受众群体能够更便捷地及时获取相关电视新闻节目信息。另一方面还建议应着力确保广播电视新闻信息媒体电视节目制作传播的过程实时信息化，增强广播电视新闻信息媒体的传播社交网络属性，在各大电视社交媒体平台都要开通公众账号。而电视直播新闻作为电视节目制作传播的实时信息化传播手段，现已发展成为非常普遍的电视新闻传播信息实时传播一种形式，不仅能够给受众带来信息冲击，同时也提高电视新闻媒体的时效性。

3.5 开发多元化的传播渠道

传统的广播电视台等新闻媒体在与传统新媒体的深度融合中，可以通过充分利用传统新媒体多样的新闻传播服务手段，来着力打造一个多元化的新闻传播服务渠道，这也是其近期需要深入研究的重点内容。广播电视综合新闻媒体平台可以根据自身媒体发展的实际情况，来规划打造具有自身发展趋势特色的新闻传播媒体形式，可以在手机移动客户端或者手机pc同时建立传播媒体新闻的平台，将广播电视新闻传播媒体内的新闻内容经过专属的创新平台系统进行综合传播，从而能够形成一种能够配合媒体发展的传播模式，来吸引更多受众观看，另外在那些利用这种新媒体技术打造传统传播途径的新闻传播中，为了能够保证其传播能够有效率地吸引更多观众，其创新平台的传播内容一定必须要包含有很多具有国际代表性的新闻节目，这对推动广播电视新闻媒体平台影响力的不断提升发展有着积极的推动影响。

4. 结语

新媒体使得人们对于新闻的消费需求已经改变，广播电视新闻媒体需要加快与新媒体的融合，进而获得可持续发展的机会。广播电视新闻媒体利用自身媒体的优势对自身技术人员队伍加强管理，不断更新技术设备，增强市场竞争意识，利用新媒体的诸多优势扩大其受众群体，进而打造具有不同特色和形式的媒体。

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