化妆品类店铺装饰装修要点探究——以GUCCI彩妆成都IFS店铺为例

袁维维

（环洋经典文化发展（上海）有限公司，上海 200063）

1 项目概况

本项目为Gucci 品牌中国区的首家彩妆旗舰店，品牌风格以“高档、豪华、性感”著称。项目地址位于成都市最繁华的国际金融购物中心IFS，占地面积120 平方米（施工面积108 平方米），商铺地形呈现非标准的扇形结构，属于异形地貌，因此对于硬装的前期勘测、工件预制、现场安装都提出了较高的要求。项目推进中的另一难点在于施工周期较短，要求严格，对于软装设计的细节把控需要贴合Gucci 品牌的品牌形象，凸显出高贵奢华的品牌价值。除此之外，项目还融合了成都的地域特色元素，对于实现品牌形象本土化、引流效果最佳化提供了有效的助益[1][2]。

2 化妆品类店铺要素

相较于普通店铺的室内装修设计，化妆品类店铺由于具有固定的受众群体和店铺的功能特性，因此在装修上需要通过硬装和软装体现出品牌风格、地域特色、细节设计和功能设计，主要的设计原则需要从下述方向进行考虑：

（1）美观性：化妆品面对的主要受众群体以女性居多，因此在风格设计上需要迎合女性受众的主体审美，尤其如Gucci 等高端品牌，更需要凸显出其奢华的品牌形象和人群定位，因此无论软装和硬装设计都需要服务于极致的视觉美观体验，更加注重装饰装修细节上的精致感和完美感，以满足女性群体的购物心理需求和自身价值体现[3]；

（2）功能性：化妆品店区别于普通店铺的一大特征是化妆品属于可试用的商品品类，顾客需要从试用样品得到及时的反馈以促成交易。因此在设计上，灯光的色调、色温运用，化妆镜的合理设置都对提升消费成功率有着重要的作用，故而需要硬装和软装的协同助力，提升用户对于商品呈现效果的认可度；

（3）舒适性：化妆品选购是个较长周期的购物行为，结合女性顾客的对比消费和周边消费心理，在整体的装饰装修设计上要营造惬意、温馨的购物气氛，可以通过软装灯光的运用和立面材质、纹理的调和来达到相应的目的，同时设置合理的商品试用休憩区，增加顾客的滞留时间，从而提升单位顾客的购买转化率。

综上所述，化妆品类店铺是以女性群体为主要服务目标，因此在装饰装修上也应该紧紧把握女性审美取向，结合消费心理学，通过氛围暗示、功能设计、平面布局、规划人流动线等方式做到吸引顾客，转化消费，从而提高店铺的经济效益。

3 整体流程分析

本案流程主要包括前期勘察、硬装工程和软装等工序：

（1）前期勘察：前期勘验得知，Gucci 彩妆旗舰店的地势形貌较为特殊，属于非典型的扇形结构，入口小而内里发散变宽，这对于地形的精确测量、立面板材预制和地面的瓷砖铺设提出了较高的要求；

（2）硬装工程：硬装工程是施工基础，本案的施工硬装工程包括吊顶工程的设计（轻钢龙骨的安装、石膏板的铺设和石膏板面的处理）、木作工程的设计（确保异形结构下的制备和结合精度）、金属板吊顶工程、地面工程、墙饰面工程等，通过严格的工序规范打好装修基础；

（3）软装设计：软装设计是Gucci 品牌彩妆旗舰店的核心要素，凸显出化妆品品类店铺的设计特色，充分运用Gucci 特色的乳白球形灯具制造出朦胧均匀的灯光，营造惬意气氛和提升商品效果的功能，同时追求灯具细节的设计美感和品质感，设计了可升降的复古纯铜化妆镜，协同提升品牌的形象和价值。

4 装饰装修施工要点

本案的施工要点主要体现在天花、立面、地面和软装设计之上，具体方案如下所述：

4.1 吊顶、地面及墙饰面工程

硬装方面，吊顶、地面和立面墙体的装饰是奠定品牌基础印象的重要环节：

（1）吊顶设计：吊顶基础采用轻钢龙骨+石膏板的组合进行实现，在保障电气、布线、空调、消防、水暖、报警等顶棚线路的安装就位之后，进行放线、吊点设置和龙骨安装的工序，安装过程的选材、接口等要素严格执行相关的标准规范；龙骨吊顶安装完成后进行石膏板材的铺贴，从中部向两边进行安装，保障安装的稳定性与对称性，预留5-8mm 的拼接缝，最后进行板材表面的刮腻处理，提高吊顶的机械强度和抗应力形变性能；随后进行金属板吊顶的施工，根据实际情况深化各类需求孔洞的预留设计，进行金属吊顶的敷设和表面洁净化处理；

（2）地面工程：地面工程包括基础施工、地砖铺贴等工序。考虑到地貌呈现出非标准的扇形结构，因此地面工程需要考虑边角的异形角设计，进行基面清理，随后使用半湿水泥沙混合铺平，选定中轴线，按线铺设黑色木纹砖，注意美缝。考虑到异形结构，本案采用从中心向外围敷设的方案以方便处理异形角，随后进行打蜡护理。项目结合成都的“熊猫”文化，整个地面呈熊猫脸状，左上角跟右上角两个高端香水区地形像两个半圆形的熊猫耳朵，给人活泼可爱的观感体验，地砖采用黑色木纹地砖，运用人字形铺贴，调整缝隙为1mm 应对应力；

（3）墙饰面工程：该工程选用水性油漆手刷纹油漆饰面与玫瑰花纹丝印油漆饰面实现。水性油漆涂刷时，需注意施工环境温湿度，水性聚酯漆及工具不能接触到油脂，涂装过程中应均匀薄涂，防止流坠。丝印工艺难点在于网板制作与印刷施工上，丝印过程中不能出现错误，否则需重新涂刷墙面，丝印一般采用拼接印法，需注意衔接部位。

上述工程最大的难点在于，店铺地面呈现的是非标准的扇形结构，外窄内宽，因此对于天花、地面、立面的测量精确度提出了极高的要求，否则容易造成细节上的不吻合，降低品牌的形象和价值。本方案所以采用的天花、地面和立面板材均属于工厂预制、现场安装的方式，因此需要精确度极高的模板设计，故而设计团队采用了如下方案攻克难点：

（1）现场三次测量，减小测量误差，采用CNC 工艺在3mm 密度板上雕刻出地形模板通过现场多次复核无误后对模板进行复制，将复制模板放置于工厂进行放样加工，实现工件与地貌的高度贴合；

（2）地面工程中的收边工序也受到较大的地形影响，与上文采用同样雕刻地面样板方案，保障现场地面边缘线跟工厂地面样板高度一致，同时现场铺砖的时候先铺设四周收边，再从中间往两边敷设，保证细节的无缝贴合。

4.2 化妆镜升降结构实现

化妆镜是化妆品店铺的重要软装道具之一，本案中采用了彰显品牌高贵气质的欧式复古罗马纯铜化妆镜，考虑到顾客的使用需求，化妆镜的功能特征上设计为可以上下升降、左右旋转、任意角度调节的控制方式，这对于化妆镜支撑杆的机械设计提出了很高的要求。

初步方案中，设计团队应用活塞内外套管实现上下升降功能，但其任意高度固定的功能难以实现，通过进一步的机械加工设计，团队在活塞内杆中进行0.5mm 的开槽，套入橡皮圈，利用橡皮圈的摩擦力实现化妆镜在任意高度的固定功能，工艺简单实用、易于批量生产。另一个技术问题是化妆镜与底盘的连接处容易松动，分析得出这是因为纯铜连接件螺丝偏软，长期

使用后丝牙磨损松动，因而采用不锈钢螺丝替代纯铜工件，在外观上对不锈钢螺丝镀铜以保证化妆镜整体的色泽一致性，最终构成了使用稳固、功能强大、工艺简单的可调节化妆镜设计方案。

4.3 灯光设置

灯光是化妆品店软装的重要表现力手段，能够增强商品的使用效果和调节顾客的心理感受，本案中采用定制的迷你乳白色球形灯泡作为试妆照明灯。

初期方案中，团队采用对旋转灯泡外表面喷漆的方式以期获得理想的均匀喷漆效果，然而实际操作中仍然存在者油漆颗粒感严重、灯泡顶部有聚光点缺陷等难题，阻碍了项目的研发进展。后续方案中，团队采用乳白的亚克力材质削减了喷漆环节，通过对亚克力材料的形貌打磨，最终得到了发光均匀的球形灯泡，该方案已通过量产进行全球推广，成为Gucci 门店的标志性软装饰品。

5 结论

本案运用了深化设计法，针对Gucci 彩妆旗舰店的异形结构进行了现场的测量分析，通过精确倒模实现了工厂预制、现场安装的高效率流程；同时对化妆镜和试妆照明灯泡设计方案的改革优化，在化简制备工艺的同时优化了制造成本，形成了可规划化推广的整体设计方案，以精致、高贵、奢华的高质量细节装修贴合了Gucci 品牌的形象价值，为同类奢侈品店面的装修项目积累了技术经验。