新时代下旅游开发中文化创新的路径研究

尚莹（山西工商学院）

■前言

旅游文化创新是一种文化资源的二次配置，是在原有的基础之上，结合新时代的文化传播理念和传播模式进行改革。因此，有效利用现代传播资源、深度挖掘原有文化资源的创新点以及有效提高资源利用效率，是当前非常需要解决的重点问题。中国已经成为世界上重要的旅游地，五千年的深厚文化底蕴以及广袤的地域使中国成为一个巨大的“文旅宝库”，吸引着全球各国有着文化情怀的旅人前来驻足，旅游活动的发展不断促进人们价值观和审美观念的陆续转变。在经济、文化和社会因素的长期驱动下，人与自然相互作用并相互制约，以建立一种持续的联系状态。文化景观表达并承载着这种状态，旅游文化源于世界不同角度，不同层次的转变。旅游文化的丰富和创新，进一步改善了每一个发展旅游人文环境的构成条件，使旅游文化创新逐渐成为一个新的开放的创新体系，涉及多个主题，涉及多种创新资源。

■新时代下旅游开发中文化创新的基本阐述

（一）旅游新时代的内容

十年前，国家学者开始关注游客融合的现象和问题。学者指出，与一系列旅游活动联系在一起的旅游产业的发展将不可避免地与其他产业联系，沟通，影响和渗透，并将形成一种新的产业形式。旅游新时代的到来对地方的旅游以及工作人员来说都是有一个不小的挑战，不光要提高对新时代旅游理解的能力，同时相关工作者还要不断提高自己的技能，接受新的思想新的现代化旅游的概念，开展新时代旅游开发 ，必须在满足中国可持续发展的大前提条件下进行不断地推进。在中国特色社会主义新时代的大背景下提出，标志着全球旅游业创新发展的又一个重大的开端。现代文化旅游的深度不断融合与创新，带动了很多旅游业再一次的深度发展，展现多元化和丰富化。在新时代，旅游产品聚焦并分为三类。政府与企业合作推动的以政府为导向的产品，例如特色城市，牧区和体育旅游；一般以技术为导向的旅游产品，例如互动娱乐体验、医疗保健、科研旅游、亲子旅游等形式[1]。

（二）新时代旅游开发与文化创新的关系

1.文化创新是新时代旅游开发的承载体

文化作为一种抽象的精神符号，根植在每一寸有故事的土地之上。文化需要特定的传播者来表达内在精神和地域特色，这是地域的精神内核所在，蕴含着巨大的文化力量和经济价值。基于文化创新的旅游业发展有助于发现、加强、优化和保护地域特色文化。旅游业的发展不仅通过丰富地传播优秀的传统文化和融合不同的区域文化，而且还通过创新文化的形式和内容，成为促进文化发展的最佳手段。新时期旅游业的发展，不仅是发现中国社会主义特有的文化，彰显民族文化的过程，更是使文化变得有价值的过程。在发展文化价值的同时，树立旅游业文化发展和探索文化实质的使命，这不仅可以唤醒文化主体的文化意识，而且可以提高文化自尊和自信[2]。例如，2019年7月22日，太原举行了第二届五台山全球微电影大赛，比赛以五台山为基地，以“光影五台山，礼赞新时代”为主题，意在将享有世界级美誉度和知名度的五台山景区与新媒体进行融合，以“微电影”“短视频”等当下最火热的媒体形式进行“联姻”，共同上演一场时尚与时代相结合的文旅狂欢。

2.文化创新是新时代旅游开发的基石

旅游业作为一种文化活动，引导和引导游客的旅行行为，通过旅游活动，游客可以欣赏文化之美，咀嚼文化品位并了解文化魅力。游客可以通过休闲和探索等明确的体验方法找到回归自然的安慰，并在自然与人的统一以及事物与我的融合中获得心理上的安慰，或者获得自信，在多元文化中体验精神和灵魂的飞跃。例如，隶属于五台山境域的五台县文化旅游资源丰富，五台县拥有五种省级非物质文化遗产，其中五台山佛教音乐、晋北鼓吹——五台八大套等被申请为非物质文化遗产。最近，五台县依靠优质的旅游资源，积累了大量的旅游人气，精心打造“灵秀北太行，圣境大五台”旅游品牌，并提供轻奢的旅游产品[3]。

■新时代下旅游开发中文化创新的路径的基本阐述

（一）科技是新时代旅游开发的基本路径支撑

在信息时代，数字技术和互联网的普及改变了消费者的思维方式和生活方式，为旅游业的发展提供了新的动力并带来了新的旅行方式。旅游发展。文化创新离不开技术创新。通过科学技术可以实现创新和转型，可以正式交付新时代的要素。在当今信息技术的飞速发展中，对现代技术的有效利用，尤其是互联网技术的紧密结合，可以使文化以其卓越的特色和精神来保持最新。使用先进的手段可以保护文化遗产。利用现代技术，融合传统文化元素并创造完全身临其境的体验的旅游开发项目可以在中国遗产中起到辅助作用，并在文化创新中发挥主导作用。利用3D、AR和VR打印等高科技技术，提供一种新的方式传播传统文化，使传统与发展保持同步[4]。

例如，中国五台山位于山西省的东北部，是国家重点的风景名胜区，世界级名山，最出名的就是深厚的文化底蕴以及丰富的地被植物资源。五台山资源丰富，地貌类型丰富，相对高程差超过2400m[5]。由于强烈剥蚀形成了第四纪冰川和周缘地貌，半干旱的温带森林和草原气候带使五台山具有高纬度湿冷气候，土壤多样性等自然条件为五台山的生物多样性提供了条件，拥有丰富的动植物资源。由于全国各地都在以自己不同的特点大力发展旅游业，五台山的天然旅游优势逐渐丧失，再次发展受到了很大阻力。五台山风景名胜区目前正处于高质量转型发展的重要时期。从政策发展趋势和发展角度看，风景名胜区具有得天独厚的自然资源、区位优势和开发利用空间。只有协调和推进空间布局优化，改善旅游环境，保护文物资源，发展多种经营形式，创造文化创意产品，促进综合发展，才能充分发挥后进者的优势，力求赶超，促进五台山文化旅游产业的高质量转型与发展。科技创新意味着便是多媒体的介入五台山旅游，可以利用3D打印、AR和VR技术实现五台山景观地大面积还原，制作不同地方特色的纪念币以及纪念章，让游客不仅可以看到眼前的景观还可以通过除了拍照以外的形式将五台山的景色带回家。利用AR、VR复原技术可以在自己领略风光的同时，还可以让身边的朋友和家人体会到五台山的魅力景色[6]。

（二）文化创新是新时代文化旅游的灵魂

在媒体行业中，“内容为王”是常见的词语之一，该项定义同样也适用于文旅创新改革上[7]。为了提取高质量的内容并塑造旅游的内涵，除了原始地吸引人的内容之外，多样化文化传播形式与原始文化融合使用也变得特别重要。对于旅游消费者来说，旅游不仅是在寻找景点和旅游，而且是根据消费者的实际需求探索和体验当地文化。搜索文化基因、唤醒文化元素、完善文化信息等特定的文化创新路径，将其附加到特定的对象，形成可见的景观以及叙述连续的故事以形成一条跨越式的信息走廊，并建立一个网络来表达完整的文化历史。地方文化是新时期旅游业发展的重要组成部分和基础。如果一个地区的旅游新时代发展良好并持续下去，则取决于文化遗产的支持。例如，五台山佛教徒以包容的心态接受各种佛教宗派在中国的传播，是中国佛教文化的代表。佛教作为世界上重要的信仰宗教之一，所占的分量非常之重，而五台山又是中国佛教重要的宗教圣地，依据五台山自身特色发展佛教特色小镇，佛教特色文化活动，佛教邀请卡，纪念币等形式，实现以佛教文化作为当地的文化依托进行五台山新时代旅游的二次“发育”。

■结语

为了融入新时代，旅游业发展必须增强文化自信心，增强文化意识，继承民族文化优良传统，培养人文精神。突出核心价值观并增强文化创造力。新时代的旅游业展示了新时代的文化，新时代的文化是通过旅游业继承、创新和传播的。文化与旅游的深度融合，通过文化创新，不仅可以在旅游发展中发挥良好作用，增强旅游的文化内涵和品位，还可以增强旅游资源，展示文化魅力和文化底蕴。提高文化信心。