大数据时代下的企业品牌传播策略

张宁（陕西国际商贸学院）

大数据就是巨量的、非常规的数据信息数据的捕获、整理、归集、分析、管理而集合程的数据集合，而且随着经济社会的发展，数据量会越聚越多，数据库越来越大，未来大数据必将引领智慧科技大时代。与传统意义上的数据相比，大数据具有数据极多、种类丰富、规模庞大、传输速度迅猛、价值密度较低等众多特点，因此，大数据在企业各种应用领域与场景中，极具应用优势。从企业品牌管理与传播的角度看，大数据意义与作用非常明显，比如其在企业品牌规划、传播对象、品牌定位、传播方式等方面的分析管理等方面均有体现，未来大数据必将在企业品牌传播方面发挥更加突出的作用。

■大数据在现代企业的品牌传播中的价值与作用

（一）大数据有助于提升并重塑企业的品牌影响力

品牌营销中涉及到对大数据的分析、整理，这对于品牌营销有着重要的作用。大数据分析是强化提升企业品牌核心竞争力的重要基础。大数据的科学合理应用，比如在通过大数据开展企业品牌识别，以大数据为基础推进品牌响应，以大数据为支撑开展品牌关系维护等等方面，大数据都能体现出极为独特的效果。大数据可以辅助评判企业品牌价值高低，重塑企业品牌形象，打造企业新品牌，最大化的传播并展示企业品牌价值，提高企业品牌影响力。

（二）大数据能够使企业品牌传播更加精准

在现代企业品牌推广方面，对于精细化、精准性、灵活性与针对性等方面的要求更高，当然，在这样的背景下，企业品牌推广和传播效果日趋优化提升。大数据的应用也助推了企业信息搜集、整理与优化，更加便利于企业出台符合市场预期、客户需求以及企业发展实际的品牌传播策略，企业品牌形象得以完美的展现与传播，进而为目标客户与潜在客户提供令其满意的产品与服务。有了大数据的强力支撑，企业品牌传播可以做到精准施策，提升企业内部管理和生产运营效率效果，提高企业资源利用效率，为企业创造更高效益，巩固提升市场核心竞争力。

（三）大数据能够使企业达成更加高效的品牌传播

在当今大数据时代，企业的品牌传播工作讲求的是效率，要在短期内实现最大效益。在品牌传播方面，在大数据时代，企业目标客户的购买轨迹、购买意向、生活圈层等等方方面面的信息都可能会被充分的挖掘与科学利用，并据此来更加高效快捷地推进相关企业品牌传播工作。在大数据技术的运用下，品牌定位可以直接基于目标客户群而来，而不再是以往那种只是基于企业自身产品而定，客户需求反映更加高效，能够更好的针对目标客户的需求来进行科学合理的规划与准确地定位，这样企业在进行大数据支撑下的品牌传播更趋高效。

（四）大数据优化企业品牌传播流程并使企业品牌传播更科学

企业要提升品牌认知度、接受度与知名度，让更多的客户能够很好地认同与接收，首先要做的是能够提供客户所需的产品与服务。企业借助大数据可以及时掌控目标客户的喜好，洞悉行业发展变化等。企业借助大数据技术能在很大的程度上科学合理的分析对目标客户的各种需求，据此科学安排企业的日常生产运营，统筹规划企业品牌发展战略，有效推进市场品牌营销工作，最后将目标客户的需求最大化的体现在产品上，那么这样的产品也就能更好的迎合目标客户的需求，从而促使企业的品牌传播更趋科学高效，推动企业品牌传播流程愈加合理科学。总的来说，企业在大数据支撑下，其产品与服务将能够更好地获得目标客户的青睐，企业品牌自然就能够实现重塑并稳固，企业效益也就随之提升强化。

■大数据时代下企业品牌传播策略

（一）构筑适应大数据时代需要的企业品牌传播理念

创新的前提和基础是思想观念的创新和优化。在大数据时代企业要开展品牌传播的创新，就要优化思想观念，顺应大数据时代的变化要求。作为企业的管理层，要与时俱进，解放思想，把握大数据趋势，知晓大数据原理，明晰大数据在企业应用，并着力推进大数据在企业品牌传播的应用。在大数据时代，企业的品牌传播要以消费者为中心，只有满足了消费者的诉求，企业良好的品牌形象才能更好的建立。处于大数据时代中的企业品牌传播要以大数据分析为作为决策的有力支撑，而不在只是凭借经验决断，那样是不能很好的满足企业实际品牌传播需求。企业品牌传播管理模式日趋丰富与多元化，线上线下融合立体式多维化的品牌传播，传统的单一的品牌传播管理模式终将逝去，并被全局管理模式所替代。

（二）明确规划大数据时代企业品牌传播的科学发展战略

企业管理者在大数据时代下要更好地推进品牌传播工作就要结合企业发展实际推定明晰科学的发展战略。企业在信息搜集、整理、储存以及分析等多个环节上加大人财物的投入，有效分析挖掘关键市场品牌数据信息，有力支撑企业的决策管理。高质量高效的数据是企业品牌传播的达成实效的重要保障和基础，企业要优化创新大数据信息来源，畅通信息获取渠道。企业练好内功，加大储备与培养大数据人才，更加重视大数据分析结果的科学合理高效运用，充分激发数据潜藏能量。当然，企业品牌传播实践应用中，各个企业要结合业务实际，品牌现状、品牌传播对象与目的等，合理应用，科学决策。

（三）创新优化调整企业品牌传播管理的支撑机制

任何一项工作的开展都离不开机制的支撑，企业品牌传播工作亦是如此。企业在大数据时代下要更好更优更快地推进品牌传播，在必备的技术支撑基础之上，更加需要有对应的品牌管理机制支撑，促使大数据价值得以更好地发挥和落地，而要实现这一重要举措，企业就需要创新优化完善品牌传播管理机制。企业要设立一个专业的数据处理部门，抽调专门的人员来负责大数据处理工作，高效及时分析品牌传播数据，为企业的管理决策者提供参考与支撑。企业在大数据时代要优化完善企业文化，以文化来支撑企业发展，以良好的文化让更多的员工主动投入，让员工满意，企业品牌也就有了传播的核心支撑主体。企业将大数据融合到企业文化中，让员工意识并重视大数据的应用，进而在相应的工作上也会对此付出努力。

■结束语

在大数据时代背景下，企业的品牌传播更多的会采用信息数据化的方式来组织开展。大数据有利于企业创新重塑品牌影响力，大数据能够使企业品牌传播更加精准与高效，大数据优化企业品牌传播流程并使企业品牌传播更科学。所以，作为企业要构筑适应大数据的企业品牌传播理念，制定大数据时代企业品牌传播的科学发展战略，并优化创新企业品牌传播管理支撑机制，以新型的且符合现实需求的品牌传播策略来更好的帮助企业进行品牌传播。