传统符号元素在导视设计中的应用——以南京老门东景区导视设计为例

（南京林业大学艺术设计学院 210037）

一、背景介绍

导视设计是当代城市规划组成部分中必不可少的成分，能够快速、准确地把游客指引至目的地，节省大量人力成本，给人们的生活带来便利。随着城市化进程的推进，中国城市文化进步的速度与大众对中国传统文化的重视程度都在不断提高，大量的传统街区、传统景点在不断涌现、更新。习近平主席提出“城市文化名片”方针策略，鼓励推动城市加强城市特色。在这样的时代浪潮之下，导视设计会迭代以独立的指向、造型为主旨的造型方式，更多的侧重辅助传统文化传播的趋势去进行设计。因此对于有着独特文化记忆点的景区、街区，在导视中充分利用传统文化符号的提取，能够对景区整体的文化传播、视觉效果起到进一步提升的作用。“设计出更加符合当地文化 特色、不破坏原有古迹风貌、营造特有氛围、更加人性的导视系统是设计师们的职责所在。”因此，如何更好地运用文化元素介入导视系统的视觉设计，是行业设计人员需要不断研究探索的方向。

二、研究方法及具体内容

历史上的老门东是南京商业及居住最发达的地区之一，如今的老门东虽然不再是原来的模样，但基于原有传统样式所保留下来的复建传统中式木质建筑、马头墙，集中展示传统文化，至今我们依然能从他的建筑中感受到原来老门东的样貌。我们通过分析研究其中的部分设计语言和设计方法，总结出传统符号在导视设计方面应如何应用。造型、图形、色彩、材质、信息等是导视牌设计的重点内容，从中选取三个最为重点的方向进行分析，由此来理解和推导传统元素符号在导视牌中的应用和其存在的关键意义，在此基础上为导视牌的设计探究出一定可供参考的规律。

1.标识系统设计中的图形设计

老门东的图形设计中采用了中国传统的国画、工笔画和手绘的表现技法，老门东的标识寥寥几笔却能把其传统民居建筑群的粉墙黛瓦的元素进行提炼优化；工笔画线条的提取更加清晰明了地展现出老门东的分布格局；手绘全景图更加生动形象的展现出秦淮一代的风光，立体的效果给人以直观的形象感。老门东的标识是以印章的方式烙印在标识牌上的，这样独特的方式更富有特点，易于游客记忆。对于大家在老门东标识系统设计中的图形设计认知比较广泛的传统技法的再运用——水墨的提取，工笔画的提取，印章古元素的再利用和设计，不仅能给人们带来美的感受，而且还易于游客记忆当地的文化，增加其生动性。这些传统符号放在导视标识系统中并加以运用，既可以传承传统文化，也可以使导视标识更具特色。

2.标识系统设计中的造型设计

老门东在其造型设计上也是独具匠心，如设计主要采用仿木材进行富有中式文化底蕴的镂空设计（图1左），将古代门窗上的图案元素更加精细，从而表现出它的体态美感。结合下面的白色面板，做出粉墙黛瓦墙的造型，这种与生俱来的优雅姿态融入现代风格的设计里，将老门东悠久的历史文化绘制成一幅活的画卷，铺展在人们的眼前。大部分中国街道的导视标识系统的造型缺乏自身特色与当地文化的嵌入，难以展现当地的人文风情。老门东的标识应用也藏匿在景区的各个角落，就像老门东标识应用与路灯结合（图1右），跟中国传统的灯笼骨架相结合，凸显中国文化特色。

图1

大多数导视标识系统都是采用平面的表现手法，规矩工整，但缺乏人情味，给人以距离感。基于对当地传统元素的运用和设计，在导视标牌的造型方面也可以加以运用。如南京当地的门窗，走马灯、粉墙黛瓦和云锦等。

3.标识系统设计中的颜色设计

在传统思维中，无论是南方的粉墙黛瓦，还是北方建筑的粗砖，颜色的搭配都十分重要。同时，导视牌的颜色设计是需要根据墙体颜色的不同而改变的，其对比度也颇为关键。例如老门东的导视牌，在颜色设计上有较强的统一性，其主色调运用了棕色调和米灰色调的经典结合。它采用木色边框，造型以南方细腻的木质装置表现；它浅白色的版面和后面深色的墙体进行对比，这样的搭配可以增强对比度，使导视牌的内容更好地凸显出来。在视觉导视设计中，通过与老门东色彩的融入，让其更具个性化、特色化和规范化的特性。导视设计巧妙地融合在建筑群中，形成和谐统一的整体，给人以古朴典雅、简单大气之感。同时确立了老门东景区的主题色，增强了人文特色与文化内涵，很好的体现出南京的传统文化。在老门东导视设计中，统一色彩能很好的让游客准确掌握导视设计的内容，加强了导视信息的传递效果。

一个导视标识系统设计的颜色不仅仅要相互融合，更要有其自身的个性，从而形成一种独特的表达，给人以视觉冲击感，使游客可以更轻松地辨识主要和正确的信息。不同的色彩带给人们不同的感受，在导视标识设计中注入情感和文化，营造景区的环境氛围，通过视觉系统传达给游客当地的独特地域文化。

三、结论

导视牌是游客到达景区的第一印象，老门东很好的把这些传统元素应用在导视设计中。在景区导视设计的图形中，多使用一些中国传统元素，比如老门东导视设计中的书法、中国画、云锦等。这些元素的巧妙融入可以使游客在导视设计中感受到其中的中国元素甚至是当地景区的文化。老门东在造型方面加入的走马灯、窗花等元素更体现了南京当地的文化特色。

老门东的设计给我们提供了一个可以参照的典范。从它标识系统设计中的图形设计、造型设计、颜色设计发现一些传统符号在导视设计中运用的手法和规律，通过这些规律我们将导视设计做得更有特色。在导视标识系统的设计中加入这样的元素，不仅提高了辨识度，也增加了其自身的美感，给予人们情切感，更能够让游览景区的人印象深刻，并充分体验当地的文化特色。