浅析新媒体环境下的影视剧营销策略

杨浩然 徐勤超 李雨涵 吕翰林

【摘要】我国现在的互联网已经进入了高速发展的时代，大量的新媒体行业也就随之产生。现在我国的影视剧营销策略就受到了新媒体行业的影响，发生了一定程度的创新以及改革。对于一部影视剧的后期发展来说，营销策略在其中发挥着相当重要的作用，一部影视剧发展的好坏就取决于营销策略是否优秀。所以下文将对新媒体环境下的影视剧营销策略做出探讨。

【关键词】新媒体环境  影视剧  营销策略

我国的第一部影视剧于1958年诞生，但是当时全国的电视机数量仅仅只有不到一百台，所以影视剧在当时给人们生活所带来的影响是相当小的。但是随着我国的社会经济以及科技的不断发展，电视机从以前不到百台变成了现在家家户户都拥有一台，而且每年产出的影视剧数量也越来越多。虽然现在家家户户都拥有电视机，但是由于影视剧的数量之多，导致影视企业之间产生了很大的竞争力度。假如影视企业想要使自己的影视剧得到长久的发展，那么就要创建出一个优秀的营销团队，同时也要规划出一套科学的营销策略，以便自己的影视剧可以得到更加长远的发展以及更多的经济收益。

一、新媒体的定义以及特点

相对于传统的媒体来说，现在新发展的媒体就被称之为新媒体。在传统媒体中，其所使用的传播工具一般就是报纸以及广播，或者是电视机等，但是现在我国的互联网相对来说已经变得比较发达，所以新媒体的主要传播工具就是互联网。新媒体的出现不仅使传统媒体的传播方式以及对于内容的制作方式都得到了改革，同时还对人们的日常生活也带来了很大的影响。传统媒体所使用的传播工具其能承载内容的量一般都是比较小的，而新媒体所使用的传播工具就与之相反，比如一个硬币大小的硬盘就可以储存上亿的文字，同时互联网还拥有着一定程度的开放性。在以前的生活中，人们只能被动的去接受传统媒体所传播的内容，而现在由于新媒体的出现，人们可以主动的搜索自己想要知道的内容，同時还可以在互联网上亲身的参与到内容传播的过程中，而这也对影视剧的营销模式产生了一定程度的影响。

二、新媒体环境下影视剧的相关营销策略

（一）通过微博和话题进行宣传

微博是互联网发展过程中所诞生的一个app，其特点就是人们可以通过微博这一平台随时的进行信息传播，同时微博的特点就是开放以及共享。所以相关的影视剧剧组就可以利用微博这一有效的平台，对自己的影视剧进行大力的推广，然后引起人们的注意力，同时还要规划出比较具有趣味性的微博文案，以保证可以为影视剧吸引一大批粉丝。除此之外影视剧剧组还可以通过微博中话题这一功能，不断的发出具有讨论性的话题，让粉丝可以以此种方式亲身的参与讨论，然后与粉丝之间培养出一种比较亲密的关系，以保证影视剧开播以后就会有大量的粉丝进行观看。影视剧剧组在利用微博对影视剧进行宣传的时候，一定要记得把宣传内容规划的富有创意性，以便粉丝的积极性可以得到充分的调动，同时影视剧剧组也要懂得去创建多个微博账号，然后利用这些微博账号去向不同类型的观众进行信息推送，而且还要及时的更新影视剧中比较吸引人的视频以及所涉及明星的最新动向，以此来更好的抓住人们的眼球，也保证微博可以在宣传过程中发挥出自身最大的效果。

（二）与相关的手游进行互动以及结合

我国现在已经进入了科技化的时代，所以智能手机也是随处可见的。现在一大部分人在空闲时间都会去玩一些手机游戏来放松自己的心情，所以影视剧剧组中的技术人员就可以去与一些手游进行洽谈，把影视剧中的一些人物或者是背景音乐等有效的加入进手机游戏中，加大影视剧的宣传力度，同时也可以让游戏玩家在玩游戏的过程中对影视剧有一个基础的了解，为影视剧吸引更多的观众。

（三）树立影视剧社会化媒体品牌，加大衍生品开发

现在大多数影视剧在播放的过程中都会或多或少收获一些粉丝，所以面对这一情况，影视剧剧组就应该对自己的营销模式进行创新，以便吸引更多的粉丝，为影视剧剧组带来更大的收益。比如影视剧剧组可以随着剧集的播放然后创建出更加新颖的话题，让观众可以在影视剧剧情发展的过程中随时展开讨论，或者是影视剧剧组也可以根据剧中的人物形象去开发一些周边实物产品，比如手机壳、海报或者是人物公仔等，创建出一个比较优秀的影视剧品牌形象，在吸引粉丝的同时，也可以为影视剧以后的发展道路做出有力的保障。

（四）注意影视剧内容，吸引观众眼球

虽然现在我国每年产出的影视剧数量都在不断的增加，但是其中存在很多质量不佳的影视剧，其剧情很多都是相似的，而且还比较老套不存在一点新意，所以人们就会产生一定程度审美疲倦以及视觉疲劳，严重情况下可能还会由一部分人对影视剧产生一定程度的排斥心理。所以影视剧剧组在为影视剧的未来发展考虑时，一定不能只把关注点放在影视剧的宣传上，更多的还要注意影视剧的内容，一定要先把影视剧的内容做的不是那么千篇一律，同时对于每一个细节也要做好优化，只有这样影视剧剧组也才有资本去做好大力的宣传工作。

三、结束语

总之，在互联网比较发达的今天，影视剧的产量越来越多，如果影视剧剧组想要保证自己获取最大的经济收益，同时也想要保障影视剧可以得到更加长远的发展，那么就要在新媒体的环境下利用好现有资源，为影视剧做好最大力度的宣传工作，以最具有创意的内容吸引更多观众的眼球。

参考文献：

[1]彭春雪.新媒体环境下中国影视剧传播研究[D].南京师范大学，2017.

[2]凌引迪.网络新媒体语境下影视剧节目创新[J].电视研究，2016（12）：23-24.

[3].王彦霞.“内容为王”视角下的国产影视剧创作[J].现代传播，2015（05）：18-19.

作者简介：杨浩然（1998-），男，汉族，山东省东营市人，本科，研究方向：市场营销。