“两微一抖”在江苏省大学生中的使用和影响研究

钱晓燕 费闻鋆 毛亚莉

摘 要：对“两微一抖”在江苏省大学生中的使用和影响研究表明：96.7%的大学生手机上有微信，85.9%的大学生手机上有微博，55.5%的大学生手机上有抖音。微信在大学生的社交通讯中发挥着重要的作用，微博在拓宽大学生的视野的同时也具有娱乐功能，抖音让大学生消遣娱乐、展现自我的同时占用了其大量的时间。成果对“两微一抖”企业的启示是：微信应增加个性化功能，微博应加强对信息的真实性的管理，抖音应减少哗众取宠的内容。对大学生的启示是：大学生应取其精华，去其糟粕，让“两微一抖”更好为大学生的学习和生活服务。

关键词：“两微一抖”;大学生;使用;江苏省

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.06.033

“两微一抖”是指诞生于2009、2011和2016年的新浪微博、腾讯微信以及今日头条的抖音。“两微一抖”是自媒体的典型代表。根据大数据监测平台Trustdata发布的数据，截至2019年6月，月活跃用户量新浪微博2.4亿，腾讯微信10.9亿，抖音3.5亿。江苏省的高校数量全国第一。根据教育部公布的《全国高等学校名单》，截至2019年6月，江苏省有167所大学（含大专），在校本专科学生人数达到176.8万人。

本研究的主要目的是探究江苏省大学生这个庞大群体在“两微一抖”的使用现狀、使用偏好、使用感受以及“两微一抖”对大学生的影响，并为大学生更好的发挥“两微一抖”的作用提供相关的建议。

1 调查方法

我们调查小组于2019年6月至9月开展“两微一抖”在江苏省大学生中的使用和影响调查。调查小组首先访谈了64名学生，了解大学生在“两微一抖”的使用现状、使用评价及影响。在访谈的基础上，调查小组设计了调查问卷。经过试调查，修改调查问卷后，确定了正式调查问卷，并展开问卷调查。调查收回有效问卷483份，表1是样本的基本情况。

调查的样本：其一性别比例较为均衡，女性略微偏多;其二从专业来看，经管类大学生最多，接近调查样本总数的四成，工学类次之，其余依次为理、文史哲法、其他类、医、艺术以及农学类;其三被调查对象的年龄层跨四个年级，大二、大三两个年级共占据样本总体的77.5%;其四样本的政治面貌大部分为共青团员，较为符合我国高校实际情况;其五调查的对象涵盖了江苏的多个高校，四成集中在苏州的大学。

2 “两微一抖”在江苏省大学生中的使用现状

2.1 江苏省大学生手机上“两微一抖”的占比

从表2中可以看出来，使用微信的大学生是最多的，其次是微博，最后是抖音。有96.7%的大学生手机上有微信，微信的使用已经非常普及了。有85.9%的大学生手机上有微博，只有55.5%的大学生手机上有抖音。微信、微博、抖音的日平均使用时间分别为209、1.86、1.23小时。

2.2 “两微一抖”的主要用途

从表3中可以看出，大学生使用微信主要用于通讯联系、生活服务，同时也关注朋友圈、公众号和小程序。大学生使用微博主要用于开阔视野，了解自己感兴趣的内容、看新闻，同时也用于娱乐和关注名人、明星和他人。大学生使用抖音主要是为了打发无聊的时间、开心和学一些生活上的技巧。

2.3 微博和抖音的使用时间

从表4可以看出，大学生使用微博和抖音的时间非常类似，集中在晚上睡觉前、其他闲暇时间、晚上休息时间、吃饭时以及吃完饭后以及上课间隙。从中我们可以看出晚上是大学生的主要放松时间，放松的时候刷刷微博、看看抖音。同时，我们也看到相当一部分大学生在上课间隙也在使用微博和抖音，这是需要学校和学生同时重视的问题。

2.4 微信朋友圈的使用行为和动机

如表5所示，在使用微信的大学生中，849%的大学生会看朋友圈。17%的大学生会经常发朋友圈，702%的大学生偶尔发朋友圈。发朋友圈的主要目的是记录生活和分享感悟。

2.5 微博的使用行为特征及原因

如表6所示，使用微博的大学生主要关注名人明星、搞笑、熟人、政府机构或社会团体以及科普类的微博，在微博上与人的交流方式主要是点赞、评论、转发、关注博主和收藏。在使用微博的大学生中，79.1%的会发微博，发微博的主要原因是记录生活点滴和表达个人对明星的喜爱。

2.6 抖音的使用行为特征及原因

如表7所示，在使用抖音的大学生中，使用抖音主要观看的短视频类型是搞笑以及抖音按用户个人习惯推送的短视频。作为自媒体典型的抖音，满足了大学生自我展现的欲望。62.4%的大学生在抖音上上传过视频，上传短视频的主要原因是好玩、有趣以及希望别人可以看到自己的生活。

2.7 女生更爱用微博

在关注的微博热搜话题上，男女生都关注社会新闻，但是男生还更关注科技资讯，女生更关注娱乐明星和时尚穿搭。

本次调查共覆盖了220男生和263名女生，如表8所示，在微信和抖音的使用比例上，男女生差异不明显。但在微博上，92.4%的女生使用微博，远远高于男生78.18%使用微博的比例。

在关注的微博热搜话题上，如表9所示，男女生都关注社会新闻，但是男生还更关注科技资讯，女生更关注娱乐明星和时尚穿搭。

3 “两微一抖”对江苏省大学生的影响

3.1 微信对大学生的影响主要是正向的，微博和抖音对大学生的影响有正有负

如表10所示，使用微信、微博的大学生对微信、微博的态度以肯定为主，使用抖音的大学生对抖音的态度以中立为主。

微信对大学生的影响主要是正向的。如表11所示，使用微信的大学生认为微信方便了人与人之间的沟通、增加了与朋友的友谊，微信公众号也让大学生获得更多的知识。微信的生活服务让生活更加便利。同时微信的朋友圈也给了大学生一个抒发情感、记录生活的平台。

微博和抖音对大学生的影响有正有负，微博正面大于负面。抖音正面和负面相当。如表12所示，使用微博的大学生认为微博让大学生获得新闻资讯，提供了相对宽松自由的言论环境，拉近了和名人、明星之间的距离，让人娱乐放松，也能认识一些朋友。

如表13所示，使用抖音的大学生认为抖音让大学生得到了娱乐放松，学到了知识和技能。收获了正能量，也提供了一个展现自我的平台。但刷抖音容易停不下来，花费时间过多，影响日常作息。同时抖音上有些低俗的视频，影响大学生的身心健康。

3.2 大学生对手机的态度影响其对手机的使用，也影响对3个APP的使用

大学生对手机的态度影响其对手机的使用，如表14所示，把手机当作娱乐消遣工具的大学生每天使用手机的时间是最多的，其次是当作社交工具，把手机当作通讯工具的大学生每天使用手机的时间是最少的。

如表15所示，微信作为一个主要功能是通讯的APP，对手机持不同态度的大学生在微信的使用时间上是差不多的。但是对手机持不同态度的大学生在微博和抖音上的使用时间是不一样的。认为手机可有可无的大学生在微博和抖音上花的时间最多，其次是把手机当作娱乐和消遣工具的人。认为手机可有可无的大学生其实是态度和行为矛盾的人，一方面他们对手机持轻视的态度;另一方面每天却花了大量的时间在手机上。

4 结论及启示

通过调查“两微一抖”在江苏省大学生中的使用现状，得到以下主要结论：第一，有967%的大学生手机上有微信，有859%的大学生手机上有微博，有555%的大学生手机上有抖音。微信、微博、抖音的日平均使用时间分别为209、186、123小时。第二，大学生使用微信主要用于通讯联系、生活服务，同时也关注朋友圈、公众号和小程序。大学生使用微博主要用于开阔视野，了解自己感兴趣的内容、看新闻，同时也用于娱乐和关注名人、明星和他人。大学生使用抖音主要是为了打发无聊的时间、开心和学一些生活上的技巧。

“两微一抖”对江苏省大学生的影响主要有：第一，微信对大学生的影响主要是正向的。使用微信的大学生认为微信方便了人与人之间的沟通，让生活更加便利。微博和抖音对大学生的影响有正有负。使用微博的大学生认为微博让大学生获得新闻资讯，提供了相对宽松自由的言论环境，拉近了和名人、明星之间的距离，让人娱乐放松。使用抖音的大学生认为抖音让大学生得到了娱乐放松，学到了知识和技能，提供了一个展现自我的平台，但刷抖音容易停不下来，花费时间过多，影响日常作息。第二，大学生对手机的态度影响其对手机的使用。把手机当作娱乐消遣工具的大学生每天使用手机的时间是最多的，其次是当作社交工具，把手机当作通讯工具的大学生每天使用手机的时间是最少的。

本项目的研究成果对“两微一抖”企业的启示是，微信应增加个性化功能，如在删除聊天对话框的时候不要删除聊天记录。微博应加强对营销号的管理，增加微博信息的真实性。抖音应减少哗众取宠的内容，多点有营养的东西。对大学生的启示是大学生应端正对“两微一抖”的态度，取其精华，去其糟粕，让“两微一抖”更好为大学生的学习和生活服务。

参考文献

[1]Trustdata.2019年上半年中国移动互联网行业发展分析报告[EB/OL].http：//www.itrustdata.com， 2019-07-26.

[2]教育部.2019年全國普通高等学校名单[EB/OL].http：//www.moe.gov.cn/，2019-06-17.

[3]海马云.2018抖音研究报告[EB/OL].http：//www.haimacloud.com/，2018-09-06.