中国“银发人群”洞察

“银发人群”发展现状

二线城市及以上的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃，表现出更为强烈的用户偏好属性。

银发人群日均使用时长基本超过4小时，冬季使用时长明显提升，2019年7月份日均使用时长达到4.8小时，同比增速超过50%。

银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜首。

“银发人群”网民用户画像

银发人群网民以男性比例居高，多“大叔”和“大爷”，职业分布上多以事业单位为主，这部分人整体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体。除上海以外，地域分布前十的省份均来自北方地区，可见北方中老年网民更喜欢上网玩手机。偏好理财、喜欢听新闻资讯，值得一提的是他们是深度的纸牌游戏爱好者。

中国“银发人群”移动端用户规模

“银发人群”常用移动端TOP10

银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主，其中华为高居榜首，价位上2000以上接近5成，儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大。对手机满意度较高，主要诉求在于对智能手机的速度和存储空间上，与此同时偏好大屏幕手机。

国内排名靠前的城市包括上海、丽江、重庆、三亚等南方城市，国外排名靠前的包括泰国、日本、新加坡等东亚和东南亚周边国家，都是银发人群爱去的地方。

北京“老炮儿”vs 上海“老克勒”

北京“银发人群”基本画像：时尚老炮儿，爱音乐也爱“耍嘴皮”。北京移动端45岁以上网民中，男性居多，爱用京东App购物，多政府及事业单位人员，是对战类游戏爱好者和煲剧一族，对音乐和脱口秀也偏爱。

“银发人群”性别分布情况

“银发人群”职业分布情况

北京“老炮儿”PK 上海“老克勒”

中国60岁及以上人口数量和占比 单位：亿

上海“银发人群”基本画像：有财又有才，老克勒的腔调人生。上海移动端45岁以上网民中，男性比例超过7成，普遍月入10K以上，多分布于消费制造行业、建筑地产行业，理财达人。

旅游偏好：北京爱自助，上海喜跟团。北京银发人群出游偏好自助游，预订渠道主要集中在携程和去哪儿，更关注偏探险/体验类景点；上海银发人群喜欢跟团游，爱用携程、同程、飞猪预订，博物馆是他们关注的景点类型。

商圈偏好：北京人爱去军博购物中心，上海人偏爱中山公园龙之梦。北京银发商圈偏好No.1是华联军博购物中心，其次是万博汇商业中心；上海银发偏好商圈No.1是中山公园龙之梦，其次是紫荆广场、月星环球港、日月光、巴黎春天等百货商场。

媒介偏好：北京人爱新闻资讯，上海人喜炒股。北京银发偏好新闻资讯类App，今日头条居首，其次分别是凤凰新闻、腾讯新闻、搜狐新闻和学习强国；上海银发爱炒股，主要用大智慧和同花顺这两个炒股类App。

手机设备偏好：华为、苹果、小米，都爱大屏幕。在智能手机偏好上，华为、苹果、小米位列前三，其次是OPPO、三星和vivo，其中北京用三星比例高于上海，苹果在上海比例更高，两地银发人群都偏好大屏幕手机，1080＊1920是主流。

未来发展趋势—“银发经济”崛起

在“变老”的中国社会，老龄化已不是新词，2018年全国60岁以上人口达2.49亿，占总人口的17.9%，这是一个无法忽视的庞大群体，中国已逐渐进入老龄化社会。

银发人群渴望被看到、被认同、获得存在感，除了日常生活用品外，营养品、家用保健器械、居家养老照护、养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景。

以广场舞内容服务切入的中老年社区「糖豆」已完成C轮融资，至此，糖豆已累计获得一亿美金融资。糖豆App—主攻下沉市场，三线以下城市是大本营。