新媒体传播渠道中大数据和AI 技术的应用途径

司雯雯

（黄淮学院，河南 驻马店 463000）

一、现代计算机技术对信息传播的影响

在现代信息技术工作体系中，大数据是一项重要的工具，对于新媒体信息而言，大数据也有着广阔的应用空间。一般来说，大数据既包括基础设备建设，通过存储设备和传感设备的建设，能够将足够的工作数据量储存起来，另一方面，大数据是一种算法和理念的优化，对于新媒体信息工作而言，其核心在于数据的运算、统计和推送，在开展新媒体信息工作中融入大数据信息技术，能够提升运算效率，同时也能根据大数据信息的变化，对于新媒体信息工作发展有着准确的预判，提升判断的针对性和科学性，提升综合传播效果。在应用大数据信息技术开展新媒体信息过程中，要与相关的专业公司、企业结合，根据工作实际，有的放矢的开发相应的大数据软件，助力现代新媒体信息工作发展。现代AI 技术是人工智能的缩写，通过人工智能分析，实现信息的判断，进而实现智能化管理与推动目标。在开展新媒体传播过程中，大数据和AI 技术存在着内在的关联，大数据通过积累基础数据，AI 技术通过算法优化，分析出信息传播的效率，进而实现新媒体信息的精准推送，优化信息传播体系，实现精准化信息推送目标。

二、新媒介技术传播信息的发展趋势

传统信息传播具有一定的局限性，现代新媒介的出现打破了这样的局限性，特别是互联网时代的到来，电子书更加受到现代人的广泛青睐。我们可以通过手机、kindle、app 等多种渠道进行阅读，还有分享、标注、试阅读等多种权益选择，打消了传统阅读的壁垒。在信息传播体系中，随着世界各国的距离变小，人们更愿意了解外面的世界，信息受众群体也不断增大。现在人们的需求更加多样化，我们要让传播途径也随之变化才能满足于人们的需求，所以加强新媒介传播途径的变革也势在必行。充分利用大数据和AI 技术，对于实现信息的精准推送具有重要意义。

随着我国进入“互联网+”时代，对于新媒体信息工作的创新，要充分利用大数据和AI 技术。但是，很多新媒体工作者还是按照传统的模式推进，没有与现代大数据、AI 等技术融合起来，导致了新媒体信息传播效能不够理想。因此，针对新媒体智能化建设不足的问题，要充分考虑到实践工作中存在的问题，用现代信息技术助力新媒体传播工作提档升级，实现工作效能的提升。随着现代新媒体信息工作的深入推进，提升大数据和AI 技术应用的精准化水平，是现代新媒体工作的重要发展方向。从工作内容和性质来看，新媒体传播直接到社会信息体系建设，充分利用大数据和AI 技术，实现信息的精准化推送，对于指引工作，构建现代社会信息格局具有重要的意义。基于此，在开展新媒体工作中，要积极利用大数据和AI 技术，探索精准化推送路径。

三、在新媒体传播中融入大数据和AI 技术的原则

1、精准化原则

在推动新媒体信息传播中，要想发挥大数据和AI 技术作用，一个重要的原则就是推动信息的精准化传播。随着经济社会的变革，现代新媒体信息体系也发生了变化，工作内涵和工作要求已经不同以往，在这样的背景下，新媒体信息人员要认识到其中的变化趋势，利用大数据和AI 技术采取精准化推送模式，提升信息传递的精准化水平，适应当前改革需求，真正发挥大数据和AI 技术的保障性、服务性作用。

2、规范化原则

从新媒体信息传播实践来看，充分利用大数据和AI 技术，对于长期的工作开展及创新具有至关重要的意义。在实践中，由于大数据和AI 技术不是核心技术，信息传播环节、流程的规范化建设方面仍然存起一定的盲点和误区，有待积极创新，探索科学的新媒体运营管理模式，将大数据和AI 技术的映月宫纳入到规范性的轨道上来，提升信息传递综合效果。

3、体系化原则

在现代社会管理体系中，最大的变革就是信息化浪潮的来临，在这样的背景下，新媒体信息传播工作也开始与大数据和AI 技术深度融合，如何既保障新媒体信息传播的安全性，又能利用大数据和AI 技术提升新媒体信息效能，是新媒体工作需要重点考虑的问题。在推动新媒体信息传播过程当中，大数据和AI 技术是重要的工具。信息化体系建设不能一蹴而就，而是要缓慢建设，既要注重硬件系统的配套，同时也要对信息系统进行优化，全面提升新媒体信息传播效能。

四、在新媒体传播渠道中融入大数据和AI 技术的策略

1、建立针对性强的资讯传播媒体

在新媒体时代，信息的传播具有高校、广泛、迅速等特点，正是由于科技带来的变化，使得人们的生活方式和逐渐转变。由于现代化信息传播速度越来越快，人们在接受信息的时候需要更多的精力去甄别和挑选，而网络上的有关新媒体信息的查询内容丰富又庞杂，我们经常会在网上“眼花缭乱”，所以很多时候人们更习惯于快节奏型的传播内容，但是这样并不利于新媒体信息阅读和思考。通过大数据和AI 技术的应用，可以避免海量信息带来的弊端，实现精准化推送，我们建议在信息传播过程中建立具有针对性强的传播媒体，在内容上有更加权威性和客观性的评价和介绍，可以帮助人们迅速了解信息的内容。

2、开发现代APP 进行信息传播

现在社会中人们对于手机的依赖性非常强，不同于以往的手机仅为通话功能使用，现代人使用手机的频率上非常大，而且在我们的生活中手机也具有重要的位置，例如支付款、网购、搜索知识、分享心得等，手机给我们带来了更多的体验感，所以手机是人们了解世界、查阅世界、观察世界的重要窗口。而手机正是运用大数据和AI 技术的重要载体，APP则是重要的工具性平台。我们基于手机的重要性，可以加大对于信息在手机上的传播路径，建立和创新有关的APP，帮助社会公众可以更多的了解信息，并能建立起与信息交流沟通的重要渠道，要充分利用大数据和AI 技术，将个人洗好进行大数据归类，根据个体化差异进行推荐阅读，朋友之间也可以在APP 上相互分享信息阅读心得。

3、利用大数据和AI 平台进行信息传播

我们在使用网络的时候，正在感叹于科技的发展迅猛，随之大数据的时代也正在悄悄来临，我们在现代科技技术的支持下，可以更大范围的扩大新媒体信息内容阅读量，大数据可以将更多的新媒体信息囊括其中，并针对不同的类别和喜好进行有针对性的推送。我们可以建立一个拥有大量素材库的信息平台。很多读者并不满足于传统的单一阅读模式。所以我们的大数据平台可以帮助更多人的提升新媒体信息素养，促进文化的传播，大数据库的建立可以将新媒体信息类作品大范围的网络收集，以一种取代传统图书馆的功能进行研发，帮助人们在小小的终端上进行多种操作，这也是对信息的另一种传承方式。

4、注重大数据和AI 技术的管理优化

要想全面解决技术性因素，我们在大数据和AI 技术的应用前期首先要做好调研工作，对于新媒体的技术发展和技术资料做好调查，并且针对可能出现的风险和漏洞也要进行充分的评估，然后根据这些资料再对整个项目进行建设思路整理，建立起整体项目运行框架，才有助后续工作进行。最后这对项目的不同技术进行多个专业资源整合。随着大数据和AI 技术项目技术方案的深入研究，对于设备的要求要有明确安排，并对未来可能继续使用作出规划。新媒体大数据和AI技术系统的操作和运行，要有一个合理的规划和布置，要让所有员工熟练掌握设备、软件的性能和操作，坚决杜绝“各管一摊”的困境。我们倡导将各类设备、软件的使用说明和性能资料整理后分发给每个工作人员，并定期定时的邀请专业人士来进行技术性指导培训，并通过每个人的实操和演练不断加强运用熟练度，对于一些经典案例和可能出现的情况进行分析和讲解，帮助工作人员做好应对问题的准备。

在新媒介技术不断发展的今天，我们要深入了解大数据和AI 技术的特点，更多的利用新媒介传播更多更好的新媒体信息，让人们通过新媒体信息了解不同时代的发展历史和思想文化，让现代科技帮助人类的文明得以继承和发扬。