从《上新了·故宫》品析文化创意产品设计的新趋势

张钒 张慧

AN ANALYSIS OF THE NEW TREND OF CULTURAL CREATIVE PRODUCT DESIGN OF THE“THERE IS SOMETHING NEW IN THE PALACE MUSEUM”

摘要：《上新了·故宮》节目推出两季度之后，不仅将“文创”与“故宫”相结合的制作模式展现在了观众面前还带动了故宫的经济价值，引来万人空巷，文章对比和分析了两季度节目中的文化创意产品，从设计方法、设计元素等方面进行故宫文创设计的解析，同时探寻文创产品承接现代流行的新趋势，结合了数字化、高科技、绿色环保等多种设计理念，希望能够行之有效地对我国博物馆文创事业发展带来一定帮助。

关键词：故宫文创 传统文化符号 年轻态 设计理念 设计趋势

中图分类号：J52

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2020 ）12-0064-03

引言

《上新了·故宫》系列节目一经推出，以其亲民的形象打破以往高冷的史学介绍节目，节目内容以明清历史为主线，故宫为历史发生的现场，最为亮眼的环节是探索紫禁城里面的历史文化元素，即传统文化符号，然后进行文化创意产品的设计，故宫文创具有着得天独厚的历史文化资源，两代的繁华与衰败，里面藏着各种历史的气息和设计的灵感，一件乾隆时期的戏衣、一幅宫廷的彩画、一尊祥瑞之兽、一品风存悠久的琉璃酒杯，紫禁城中的设计元素数不胜数，这也让故宫文创产品以最大的优势在博物馆文创中独占鳌头，从节目的第一季与第二季可以看到故宫文创产品的变化与成长，同时也看到了文化创意产品设计的新趋势，不仅对各地方博物馆文创产生了启发作用，也对我国文创产业设计趋势的分析与探索留下了深刻的解读。文创产品作为故宫文化的传播载体，任务重大，怎样将文创设计与博物馆背后的文化相结合紧密关乎到每位博物馆设计师和大众审美的共同作用，故宫文创的成功要从其内涵讲起。

一、故宫文创产品的内涵

为何带有国风气息的故宫文创产品能够广受大众的好评，我认为是故宫在发展文创产业时紧跟着社会的需要与民族的需求，习近平总书记在党的十九大报告中明确指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，就没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”另一方面也诠释了文化创意产品存在的意义。所谓文化创意产品，少不了对文化的解读。区文伟说“文化来源于人，也服务于人，设计与文化是不可分的，设计物依赖于文化，而文化是设计的基石与来源。余毅认为文化是设计的基石和内在需求，一件设计作品的雅俗之分、格调的高低取决于是否具有文化底蕴[1]。自古以来中国传统的造物思想都将“文化”与“设计”紧紧相连。才会有《考工记》中的记载“天有时，地有气，材有美，工有巧，和此四者，可以为良”的说法。[2]在其他博物馆还没有意识到文物带来的巨大经济价值时，故宫文创设计师却抓住了身后强大的历史文化背景，将隐藏在诺大紫禁城中的文化元素进行再设计，让具有民族认同感的纹样与造型蕴含现代意义，才让故宫的文创设计大受欢迎。

由此可见故宫文创成功的因素有两个方面，首先坚守中华民族中的优秀传统，设计出带有中华审美风范的国风文创，立足于传播历史与文化。其次，故宫文创以中国式的设计思路在以社会公众需求为导向、以前沿科技为依托、以学术研究成果为支撑的原则，为博物馆的文创设计研究提供了重要的设计思路与设计趋势的研究与分析。

在《上新了·故宫第一季》中，文创产品大多是利用故宫中的传统文化符号进行设计的，国风文创占据主要位置，设计方法多以文物复制法，衔接法，多感官设计法等，传统文化符号与产品设计的融合开启故宫第一季的文创设计。

二、传统文化符号在故宫文创中的运用

故宫文创作为博物馆文创的成功典范，其“新意”主要是利用新颖的设计方法与设计元素进行完美结合。所谓设计元素就是“隐藏”在故宫中的传统文化符号，故宫中的文化符号就是指那些具有代表着故宫人、事、物的特殊指示，是具象的，也是抽象的，即意象的转化，符号代表着纹样背后的含义，他们是故宫文化的重要载体和形势意义。比如龙纹代表着皇权、莲花纹代表着多幅、云纹代表着吉祥、或者是历史人物的情感线等。

中国五千年的文化博大精深，而故宫历经六百年的风华其中的建筑与珍宝是无人能敌的，故宫中的建筑、文物、赏玩上都精雕细琢着含有中国传统吉祥寓意的纹样。将现代审美贯穿于传统文化之中，利用现代技术去审视历史的脉络，是传承历史文化的重要途径，在第一季的节目中，故宫的文创设计师抓住了其中传统文化符号，以丰富的符号元素进行提取与转化是能够直接从产品中体会到故宫的文化与影子，例如名为江南美什件的收纳盒，其中运用的就是故宫建筑彩画中的江南元素进行提取与造型的转化，紫藤雀鸟、寓意吉祥如意的云纹造型都传达着设计背后的美好祝愿，设计手法以文物纹样的复制法进行再现;还有广受大众喜爱的畅心睡眠系列睡衣，睡衣上的仙鹤与蝙蝠的纹样提取于天井画，纹样的造型灵感也来源于乾隆时期的戏服，文创的心意是以传统纹样寓意传统吉祥内涵，寓意着蝠福，福如意;鹤贺，贺佳音的美好祝愿;其中借用传统文化寓意的文创产品例如“珍熹”的首饰设计，这件文创产品以熹贵妃的一生作为故事性引导，以“熹”字蕴含阳光的意味将其代表着女性光芒与优雅气质，将其寄托在能够表现女性特质的产品上来，将首饰设计与历史人物紧密联系，情感色彩浓重让人充分感受到一份历史厚重感与现代审美结合的文创设计。还有一件融入传统中国元素的文创产品就是将西方钟表与故宫中的日晷造型和用意相结合的钟表。钟表外圈为我国传统日历纪法，内圈为西式钟表，利用衔接的设计手法，传统中式的日历与滴答作响的西式机械转动的表针相结合，文化符号之间的碰撞让作品更加具有创意和现代感，表现出文创产品的包容性和丰富性，这件产品是值得设计师的斟酌，文创产品应该以这样巧妙构思为其添加趣味性。

从这几件融入传统文化符号的文创设计来看，故宫文创不仅仅是复制纹样，而是真正去探寻了文化符号背后的故事与情感，再结合当代社会审美元素进行大胆尝试，而“大众审美”是符合时代下的多方面审核，随着高新技术、绿色环保、人工智能等新时代新主张，大众对产品的认知也在发生着潜移默化的改变，随后在2019年《上新了·故宫第二季》重回大众视野，其中的上新活动不仅热度不减，而且文创的品质更加精良，其表现方式也更加丰富，在设计方面不再仅仅依靠上一季利用传统文化符号进行古典造型的设计，而是增添了更多的设计元素，并且设计方法也运用的熟练巧妙、故宫文创也在与时俱进，不断吸收先进的思想与技术，改善不足，更加依靠观众的评价进行不断翻新，以互动的方式让文创产品变得“年轻态”。

三、文创“新”在“年轻态”——探索故宫文创设计的新趋势

《上新了·故宫第二季》中的文创产品可以用“年轻态”一词来定义，“年轻态”就是活力满满，精神奕奕，代表着永远不落后于时代，这一次文创设计运用新时代下的新理念，不仅仅局限于古典样式的设计，更多的是采用现代技术，设计的文创产品更加符合人们的实际需求，追逐绿色健康的设计理念，衔接现代消费观念，让文创以多种设计方法在趣味、功能、美观、环保、品质等方面进行全方位全面的思考与表现，让故宫真正的“活起来”，单霁翔院长也曾说，“让文物活在当下”那就意味文化创意产品要帮助故宫时刻保持着新生的姿态，在新时代下为故宫创造新的价值，并且探索文创设计的新趋势。

第二季中的故宫文创产品沿袭传统元素的融入与再设计，力求打造实用且美观的产品设计，设计大师菲利浦·斯塔克说，“我不会在家放置一件不美观的事物”，文创产品作为传递文化的载体，不光需要使用价值，更重要的是要美观，让产品兼备外形与内在，这样才能够吸引入。但设计不单单局限于古典的造型，而是运用到了各个领域，服务到了不同年龄的消费者，体现着故宫自己的“年轻态”，像是珠宝设计、服饰设计等，更加多元化的利用古典元素进行实用性的创新。故宫文创在第二季是如何体现他的年轻态，要从几点说起。

（一）把握文化与趣味的平衡感

文化创意产品最重要的特点就是“趣味性”将拥有文化底蕴的故事贯穿在产品中，体现文化的同时，趣味性与实用性也体现出来了，然而文化+趣味的文创产品在设计上也需要多方面的思考，要考虑趣味文创的“尺度”，在故宫的视觉文創产品中我们对其中的“萌”系列甚是喜爱，当严肃的帝王将相比着一个剪刀手出现在观众的视线中，不仅让人感到亲切温暖还体会到一股来自故宫年轻风的略过，这样的设计让人既不反感又亲民自在，把握趣味的界限也是在尊重文化、尊重历史，“要趣味不要恶搞”，是故宫文创给我们的启示。有一件文创是益智类的跳棋游戏，依据皇帝对女儿的疼爱为情感主题设计的一款产品，趣味性的设计不仅产品形象可爱又能让人参与到游戏中来，有强烈的代入感，以玩具的形式呈现文创实属少见，其涉及到产品设计与视觉设计的交叉，对设计师也是很大的挑战，但是故宫中的这件产品却为文创设计开辟了新天地。“盲盒”可谓在这两年收到了年轻人的喜爱，其巨大的市场带来不菲的经济效益，故宫看到这一点，将紫禁城中的祥瑞之兽设计成文创产品，例如万寿之首，作为天子化身的龙、百鸟之王，象征太平的风、能够兴云作雨，消除火灾的押鱼、还有祛除灾祸的斗牛等祥瑞进行卡通化然后制作成盲盒的形式带给年轻人，这不仅是一个个的卡通娃娃，在另—方面也让小孩子知道这些祥瑞的名字，进一步了解中华传统文化内涵，让年轻人真正的爱上为我们祈福健康平安的祥瑞，这样活在当下有趣味又不失文化内涵的文创产品是值得学习的。

（二）科技赋予故宫的机遇

碧海青心智能保温杯的文创设计，造型简单大方，绘有帆船海浪的纹样，颜色繁简相当简洁优雅，最引入注意的就是杯口上的水温监控器，智能化的设计，人机互动的操作系统让产品更加便捷化，科技化，随着科学技术的不断创新与发展，智能化逐渐覆盖了生活，故宫也在逐渐变得智能化，例如《韩熙载夜宴图》在第二季第四期的节目中利用三维立体技术，现场设置220个知识点进行查阅，并且进行现场制作，通过APP便可以听到琴声，看到舞姿，同时在宣传方面还有《故宫展览》《每日故宫》《清宫皇帝服饰》等APP都会根据文物自身特点进行合适方式的展示，这样不仅有更多的机会留给我们大众进行创新，让我们为故宫设计不一样的精彩，而且这样也能够充分地展示每一件文物的特色，让文创产品也可以真正走到观众的身边。无论是从展览的3D互动屏幕还是故宫的文化创意产品，都赶在科技智能的最前端，智能化时尚的设计满足着当下人们需求，故宫无时不刻不再与时俱进，文创产品也在紧跟步伐，利用智能技术带动文化创意产品的进步，同时为故宫的其他领域带来很大的机遇。

（三）注重需求为上，追求完美品质，

“以人为本”的设计一直是产品设计的初衷理念，根据马马斯洛的需求层次来分析人们真正需要的产品，从人们最初对衣、食、住、行的生理需求，到渴望尊重和社交期望，最后到达自我满足的需求，随着时代经济的发展，生活水平的不断改善，人们更加意识到健康的重要性，更加注重保养身体，不再单纯地停留在生理需要的层面，逐渐提升了对生活的质感要求和舒适度。故宫就根据大众消费的趋势，将推出的产品不局限于简单且具有功能性，而是根据人们对新时代的需求进行创新，设计出了一款养生产品，名为养心怡然系列套盒，产品以珐琅器边框的衔接手法进行包装设计，精油采用鼻烟壶造型，还有一款护发精油，利用玳瑁眼睛元素来包装，以及姜茶的搭配，大多利用文物造型的再设计，这一款产品在造型美观又有收藏价值的同时也正是养生达人所需求的。所以故宫文创一直活在当下人们的需求中，这样以人为本的设计理念才是消费者所钟爱的。要做好文创，不仅仅需要有趣的创意，最重要的是所呈现出来的产品品质，在众多博物馆中的文创之所以差强人意都是因为最后所呈现的产品看上去有很多瑕疵，使用起来不得心应手。所以在设计时不光是设计产品的造型而是要在制作方面也大下功夫，材质的选择、色彩的搭配、制作工艺等都是设计师要考虑进去的，全方面考虑的设计才是好设计。故宫中的文创产品力求达到最好的效果，在珠宝首饰，生活用品、甚至是产品的包装上都是尽心尽力的设计，没有一点懈怠，每一个细节都要力求完美，所以所呈现出来的产品也是很精美的，例如天香雀舞多宝格香薰，古人简单的香薰在设计师手下变得古典多情，造型的多样化，材质的精挑细选，瓶子上鸟雀的匠心独具，金色雕刻工艺与翡翠绿的透明瓶身相结合，历史感浓厚的典雅气氛油然而生。追求品质的故宫文创早在第一季中的畅心睡眠系列睡衣就足以体现了，有人将睡衣浸泡在水桶里一夜，衣服没有任何的变化，这便是故宫文创，它的成功是用心换来的。

（四）绿色环保新理念下的故宫文创

有一款故宫星辰时光旅行箱，图案利用故宫中的祥瑞和传统文化符号，其中有象征欣欣向荣的飞象图案，代表好运的喜鹊纹样，还有意味年年富贵的锦鲤样式，更加值得一提的就是行李箱采用的是可再生材质聚碳酸酯，具有高冲击强度，适用范围较广，及其耐磨的材质在一定程度上延长了使用寿命，其倡导了可持续发展的环保理念，其中的洗漱包也是利用了环保的杜邦材料，其他的产品设计和食品包装领域都开始利用环保材料进行设计，大多材料都是绿色环保可再生的环保原料，可见第二季中的文创产品也时刻紧跟国家引领，积极迎合人民与国家意愿，习近平总书记曾在2016年3月10日发表讲话，“生态环境没有替代品，用之不觉，失之难存，一定要树立大局观、长远观、整体观，坚持节约资源和保护环境的基本国策”。[3]倡导良好生态环境是实现中华民族永续发展的内在要求，是增进民生福祉的优先领域[4]，故宫文创产品设计时充分考虑到绿色环保新理念，引导正确的价值观。这也是故宫文创作为领头羊的重要作用。

结语

故宫以六百年的姿态毅然挺立在东方之下，以年轻的面孔新鲜的血液等待着华夏儿女来探索百年前的记忆。故宫以文创的形式让人们一睹了它的“年轻态”我们看到了故宫对创新的态度，对传播传统文化的信心，同时它也代表着中国文创设计的新趋势，树立了成功的典范。

故宫的文创设计从带有文化符号的国风文创，到实用美观，再到趣味橫生，然后紧跟国家政策引领，引领文创新的时尚趋势，我认为《上新了·故宫》节目的名字就完美的诠释了故宫文创的内涵“新”在故宫这里就是以“旧”翻“新”，是以“心”用“新”故宫文创在用心做设计，用新时尚带领文物走出故宫的大门，千万读者当然对故宫所出品的文创产品众说纷纭，但是而在我看来，文创设计永远在创新的路上，故宫仍在马不停蹄的开创奇迹，而博物馆则得天独厚的拥有时代记忆最多的空间，它背后蕴涵着的是传统文化与历史人物故事，所以在设计博物馆文创时要学习故宫的成功之路，以需求为导向、以最新科技为依托、将文化知识背景相融合，各地博物馆也要相互借鉴优秀观点，多展开优质性的讨论，相互学习，这才是博物馆文创设计之路的正确探索。故宫永远在自我翻新，就像人们说的故宫有一种让人百看不厌的魇力，相信故宫还会继续前进，为故宫创造更多的价值，为文创事业传递新的能量。

参考文献

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